GREEN MARKETING El Mercadeo del Futuro

Marketing VerdeNueva filosofía sobre la forma de entender las relaciones de intercambio que pretende impregnar toda la cultura organizativa de la empresa.

Busca ampliar los valores agregados de la marca (producto o servicio) para poder ser más atractivo a los consumidores socioconscientes del ambiente y la preservación de los recursos naturales.

Surge durante la década de los noventas como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico.

Shethb y Parvatiyar (1995) son los primeros en utilizar el concepto definiéndolo “como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y el desarrollo sustentable”.

Fuller (1999) amplió esta definición: "Consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el ambiente".

• Rápido crecimiento de la población a las inevitables consecuencias de

la globalización.• La adopción de la tecnología como

parte de la vida diaria y a la aparición de nuevas tendencias.

• Dinámicas de consumo que han alterado y dañado el ambiente.

Las empresas deben diseñar ofertas comerciales que permitan satisfacer las necesidades presentes de los consumidores, sin comprometer la capacidad de satisfacer las necesidades futuras de las próximas generaciones.

Para ello, el mercadeo sostenible debe asumir como misión reorganizar el comportamiento de la empresa, con la finalidad de contribuir a superar la tremenda crisis ambiental que enfrenta el planeta.

Se puede definir como aquel consumidor que manifiesta su preocupación por el ambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que sean consecuentes con el desarrollo sostenible del planeta

Como tales no existen, lo pueden ser en mayor o menor cantidad, pero todos ellos, de consumo o industriales, suponen un daño para el Ambiente. Es más acertado hablar de producto respetuoso con el Ambiente o de producto sostenible.

Este tipo de producto produce un daño mínimo en el entorno natural en todas y cada una de las fases de su

existencia. Se trata, por lo tanto, de un producto respetuoso con el Ambiente , eficiente, que no derrocha, no genera

desperdicios, ahorra materias primas y energía y abarata costos, contribuyendo a la rentabilidad general de la

empresa.

• Redirigir las elecciones del consumidor.

• Reorientar el marketing mix green.

CONSUMIR

DE FORMA DIFERENTE

Conseguir que la preocupación por las

cuestiones ecológicas se traslade al comportamiento

de compra y consumo

“El mayor problema ecológico que sufre el planeta”: la falta

de información ambiental.

Incorporar objetivos ecológicosa cada una de las políticas de marketing. La política de producto.La política de precios.La política de distribución.La política de comunicación.

• Diseño de un producto de forma que se minimice el consumo de recursos escasos y la generación de residuos a lo largo de todo el ciclo de vida del producto pero sin comprometer las características necesarias para satisfacer las necesidades actuales del cliente.

• Para el marketing ecológico se debe fijar un precio que refleje la estructura de costos de la empresa una vez que se han recogido todos los costos ecológicos derivados de la fabricación del producto.

Precios superiores a la competencia

Precios inferiores a la competencia

Calidad del producto y percepciones del

consumidor

a) Minimizar el consumo de recursos escaso y la generación de residuos durante la distribución física del producto (transporte, almacenamiento, manipulación).

b) Incorporar el impacto ambiental causado como una variable más en el proceso de elección de los distribuidores.

c) Crear, en su caso, un sistema eficiente de distribución inversa para los residuos que se puedan reincorporar al sistema productivo como materia prima secundaria.

A) Educar ambientalmente a todas las partes interesadas

B) Contribuir a crear una imagen de responsabilidad ambiental que permita, directa o indirectamente, tener un reflejo positivo en las ventas.

Existen algunos instrumentos de comunicación específicos para los mensajes ecológicos, tales como las etiquetas ecológicas (Aenor-Ambiente, Etiqueta Ecológica Europea, Distintivo de Calidad Ambiental, Ángel Azul, etc.), La Eco Green Certification, la Certificación de Sistemas de Gestión ambiental (ISO 14001, EMAS), las memorias ambientales o las memorias de sostenibilidad.

ECOEFICIENCIAEs “producir más con menos”, Reducir el despilfarro de los recursos mediante la mejora continua, Reducir el volumen y toxicidad de los residuos generados, Reducir el consumo de energía y las emisiones contaminantes.

AMIGABLE CON EL AMBIENTESe remite a una empresa o institución que práctica la ecoeficiencia, es decir, es menos contaminante y hace uso eficiente de los recursos.

ECOETIQUETADOEs un sello que se imprime sobre un producto, lo que permite al consumidor diferenciar entre otros productos similares en el mercado, a partir de criterios ecológicos.

• Ecovisión lo que nos Une

• Canal de Ecología y de Paz

• Tecnologías Verdes

1er CANAL ECOLOGICO DE VENEZUELA

Los Medios de Comunicación son uno de los

mayores vehículos

educativos

A pesar de que la globalización ha llevado a una mayor prosperidad para algunos y a un aumento de la pobreza y a la dislocación para otros, sin embargo, dicha globalización ha traído consigo una dependencia cada vez mayor, de los Medios de Comunicación.

DESAFIOS DE LA GLOBALIZACIONDESAFIOS DE LA GLOBALIZACION

• Campaña Orgullo Ecovisión• Sistema de Gestión Ambiental• Programación Ecológica• Alianzas con ONG´s• Certificación del Ciudadano Verde• Noticiero Ecológico• La Onda Verde y Línea Verde• Los Eco-reporteros• Congreso – Expo• Vitrinas Ecológicas

• Red de Tv Ecológicas nacional e internacional

• Televisora Internacional Ecologica

• Proyecto de Tv de Cambio Climático en América

• Producción de Programación Verde para exportar

• Tecnologías Verdes Comunicacionales

• Proyectos y Alianzas Verdes• Premio de Periodismo Ecológico y

Tecnologías Verdes • Congreso Sustentable

Iberoamericano del Futuro de los Medios de Comunicación

Del 21 al 27 de Septiembre 2015

World Trade Center

Valencia – Venezuela

www.expomundialsostenible.com

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