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per il tuo E-Commerce
15 regole fondamentali per il posizionamento organico e miglioramento delle performance di un sito di commercio
elettronico.
Regola n°1
Un e-commerce non è un normale sito, le attività solite di posizionamento organico non sono le stesse. Gli interventi da effettuare sono più strutturali, per questo spesso è necessario che l’intervento SEO sia già attivo durante la realizzazione del sito stesso.
Regola n°2
I contenuti devono essere originali, spesso le descrizioni dei prodotti sono standard perché fornite dai produttori e presenti in altri mille e-commerce. Ricorda di usare il meta robots con «noindex-follow» dalla seconda pagine di categorie.
Regola n°3
Si possono usare i contenuti stessi generati dagli utenti (ad esempio le recensioni del prodotto fornite dagli acquirenti) nella stessa pagina del prodotto, anche a livello di assistenza.
Più offri qualità nel contenuto, più i motori di ricerca «qualificano» la tua pagina.
Regola n°4
Se abbiamo 100.000 prodotti, non possiamo gestirli tutti allo stesso modo. Il gestionale del sito deve poter permettere la visualizzazione in evidenza di alcuni prodotti rispetto ad altri.
Regola n°5
Deve essere possibile effettuare Split Test sulle pagine di prodotto e nel processo di acquisto.(sia grafico che testuale)
Regola n°6
In home page o nelle pagine più vicine, dobbiamo inserire subito i prodotti che riteniamo più strategici commercialmente.
Regola n°7
Rendere chiari e visibili ai motori di ricerca i dati relativi alla presenza aziendale (numero di telefono, privacy, contatti, ecc. ecc.)
Regola n°8
Il sito deve essere interamente navigabile e quindi alberato in maniera saggia. (disegnare a mano l’alberatura, fa sempre bene)
Regola n°9
Mettere sempre i prodotti correlati (da un costo inferiore) nella stessa pagina del prodotto e nelle pagine successive al processo di acquisto. Tranne che nella pagina del pagamento.
Regola n°10
Creare sempre una sitemap segmentata per categorie da inviare a Google Webmaster Tools.
Regola n°11
Analisi dei log per vedere il passaggio degli spider e se giunge raramente o non giunge affatto su pagine strategiche. Poi scoprire il perché e risolvere il problema.
Regola n°12
In caso di prodotto assente, si deve dare sempre un 404. A meno che non sia solo terminato.
Regola n°13
Non usare i Social Network per pubblicare/sparare link al tuo sito, ma crea una relazione con i tuoi clienti. Sono loro i tuoi «media» migliori.
Regola n°14
Al termine del processo di acquisto, permetti sempre ai tuoi clienti di condividere sui social la loro azione. Gli utenti tendono a far sapere alle loro cerchie sociali le azioni che compiono: «Guarda che ho preso!»
Regola n°15
Il tracking è fondamentale per comprendere lo stato di salute e le dinamiche di acquisto dei tuoi clienti. Tramite Google Analytics puoi creare il tracking delle vendite e quindi rilevare tutti i dati necessari per interventi migliorativi. Un e-commerce non si realizza solamente, ma lo si sviluppa nel tempo.