In den richtigen Ländern ranken | Kerstin Reichert | SEOkomm 2016

In den richtigen Ländern rankenSEO für internationale Websites

SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert

Kerstin Reichertwww.kerstinreichert.com

[email protected]

@Frau_Reichert

Agenda

1. Grundlagen – Die Reise beginnt…

2. Optimieren für Google – International SEO mit Gerald

3. Hands-on – hreflang in der Praxis

4. Summary – Hooray! Googlebot freut sich, wenn…

5. Tools Tools Tools – Das richtige Werkzeug

6. Online Ressourcen – Bei Fragen…

Die Reise beginnt…

Die Entscheidung steht

Nachfrage vorhanden

Markt analysiert

Ressourcen geprüft

Unternehmensfragen geklärt

18.11.2016 SEOkomm 2016 – Kerstin Reichert 11

Welche Sprachen und Länder?

Italien, Spanien, Deutschland, England inkl. Sprachvarianten

3. Mehrere Länder, mehrere Sprachen

Englischsprachig für UK, USA, AUS

2. Mehrere Länder, eine Sprache

Schweiz (DE, FR, IT)

1. Ein Land, mehrere Sprachen


Beispiel: Blacksocks.com


Domainstrategie – ccTLD

www.meinedomain.de

www.meinedomain.co.uk

www.meinedomain.it

Vorteil

Eindeutige Länderzuordnung Trust-Signal

Nachteil

Ressourcen-intensiv Höhere Kosten (Eventuell) strikte Vergaberegelung


Beispiel: ccTLD – www.bmw.co.uk


Domainstrategie – gTLD + Subdomain

de.meinedomain.com

en.meinedomain.com

it.meinedomain.com

Vorteil

Eindeutige Sprachzuordnung Vereinfachtes Setup Geotargeting in GSC möglich

Nachteil

Sprache für User eventuell nicht direkt erkennbar

Ranking-Vorteil für Hauptdomain überschaubar


gTLD + Subdomain – www.wikipedia.org


Domainstrategie – gTLD + Sprachverzeichnis

www.meinedomain.com/de/

www.meinedomain.com/en/

www.meinedomain.com/it/

Vorteil

Vereinfachtes Setup Geotargeting in GSC möglich Markenwahrnehmung Starke Gesamtdomain

Nachteil

Sprachtargeting anhand von URL eventuell nicht eindeutig

Erschwerte Zuordnung einzelner URLs


gTLD + Sprachverzechnis – www.farfetch.com


Domainstrategie – Parameter

www.meinedomain.com?loc=de

www.meinedomain.com?loc=gb

www.meinedomain.com?loc=it

Nicht empfohlen!


Domainstrategie ÜbersichtSetup Beispiel Vorteile Nachteile

ccTLD www.meinedomain.de Eindeutige Länderzuordnung Trust-Signal

Ressourcen-intensiv Höhere Kosten (Eventuell) strikte

Vergaberegelung

gTLD + Subdomain de.meinedomain.com Eindeutige Sprachzuordnung Vereinfachtes Setup Geotargeting in GSC möglich

Sprache für User eventuell nicht direkt erkennbar

Ranking-Vorteil für Hauptdomain überschaubar

gTLD + Sprachverzeichnis www.meinedomain.com/de/ Vereinfachtes Setup Geotargeting in GSC möglich Markenwahrnehmung Starke Gesamtdomain

Sprachtargeting anhand von URL eventuell nicht eindeutig

Erschwerte Zuordnung einzelner URLs

URL - Parameter www.meinedomain.com?loc=de Nicht empfohlen. Sprachtargeting nicht eindeutig

Zuordnung in GSC nicht möglich

Segmentierung schwierig


Für welche Suchmaschinen optimieren?

Quelle: http://scl.digital/wp-content/uploads/2015/05/SearchEngine_infographic_2015.jpg


http://scl.digital/wp-content/uploads/2015/05/SearchEngine_infographic_2015.jpg

Marktanteil Trendanalyse

Quelle: http://scl.digital/wp-content/uploads/2015/05/SearchEngine_infographic_2015.jpg


http://scl.digital/wp-content/uploads/2015/05/SearchEngine_infographic_2015.jpg

Marktanteil je Ziellandhttps://www.netmarketshare.com/Desktop, Mobile, Trends (Länder-Segmentierung kostenpflichtig)


https://www.netmarketshare.com/

International SEO mit Gerald

Zürich, Schweiz

Brighton, UK

Tel Aviv, Israel

Mountain View, USA

Internationales Targeting - Signale für Google

Inhalte der Seiten – Achtung: Spracheigenheiten je Land!

ccTLD

gTLD: Google Search Console Ausrichtung


GSC - Internationale Ausrichtung

Von Google als gTLD behandelte Domainendungen:https://support.google.com/webmasters/answer/62399?visit_id=1-636149775037994171-2990587890&rd=1


https://support.google.com/webmasters/answer/62399?visit_id=1-636149775037994171-2990587890&rd=1

Internationales Targeting - Signale für Google

Inhalte der Seiten – Achtung: Sprache!

ccTLD

gTLD: Google Search Console Ausrichtung

Serverstandort (nur bedingt)

Adresse und Telefonnummer

Google My Business

Währung

Externe Verlinkungen

hreflang-Attribut (unterstützt von Google und Yandex)


What about bing?

"content-language" Meta Tag im <head> Bereich des HTML Dokuments:

<meta http-equiv="content-language" content="en-us">

Oder document location im <html> oder <title> Element:

<html lang="en-us">

<title lang="en-us">

https://blogs.bing.com/webmaster/2011/03/01/how-to-tell-bing-your-websites-country-and-language/

Mehr dazu:


https://blogs.bing.com/webmaster/2011/03/01/how-to-tell-bing-your-websites-country-and-language/

Benötige ich überhaupt eine Zuordnung?

Überlegung:

Dynamische Anzeige von Inhalten anhand IP oder Spracheinstellung unter einer URL

Benutzerfreundlichkeit Crawling & Indexierung

Nicht empfohlen!


Gebietsschema ausgerichtetes Crawling

Standortbasiertes Crawling: Googlebot verwendet IP-Adressen, die von außerhalb der USA stammen.

Sprachbasiertes Crawling: Googlebot führt Crawling mit verschiedenen Accept-Language-Einstellungen im HTTP-Header durch.

https://support.google.com/webmasters/answer/6144055?hl=de&ref_topic=2370587

Mehr dazu:


https://support.google.com/webmasters/answer/6144055?hl=de&ref_topic=2370587

Locale-Adaptive Pages Testing Tool

Tool: https://technicalseo.com/seo-tools/locale-adaptive/


https://technicalseo.com/seo-tools/locale-adaptive/

Weiterleitung zu Sprachvarianten

Überlegung:

Automatische Weiterleitung anhand Spracheinstellung oder IP

Wenn, dann per 302 Redirect Benutzerfreundlichkeit bedenken Sprachenwähler zur Verfügung stellen

Machen Sie es Ihren Besuchern so einfach wie möglich!


Beispiel: Google Home – Invite


Beispiel: Google Home – Bestellseite

URL: https://store.google.com/?srp=/product/google_home


https://store.google.com/?srp=/product/google_home

hreflang in der Praxis

Land

Targeting mit hreflang

Sprachspezifisches Suchergebnis

Auszeichnung auf URL-Ebene

Funktioniert mit Domains, Subdomains und Verzeichnissen

Kein Rankingfaktor

Mögliche Angaben:

Sprache Sprache + Land


<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://www.domain.com/de/" />

<link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="http://www.domain.com/en/" />

<link rel="alternate" hreflang="it-IT" href="http://www.domain.com/it/" />

Beispiel: gTLD + 3 Sprachvarianten (DE, EN, IT)

+ Selbstverweis + Selbstverweis

+ Selbstverweis


Möglichkeiten der Implementierung

1. HTML-Link im Dokument <head>-Bereich

2. HTTP Header

3. XML-Sitemap

Weitere Beispiele: https://www.sistrix.de/hreflang-guide/


https://www.sistrix.de/hreflang-guide/

1. HTML-Link im Dokument <head>-Bereich

<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://www.domain.com/de/" /><link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="http://www.domain.com/de-at/" /><link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.domain.com/de-ch/" /><link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="http://www.domain.com/en/" /><link rel="alternate" hreflang="it-IT" href="http://www.domain.com/it/" />

<link rel="alternate" hreflang="de" href="http://www.domain.com/de/" />

Eingrenzung gut überdenken! Zuordnung einer Variante für mehrere Regionen möglich

…</head>

<head>…


2. HTTP Header

Link: <http://www.domain.com/de/datei.pdf >; rel="alternate"; hreflang="de",

<http://www.domain.com/de/datei.pdf >; rel="alternate"; hreflang="de-DE",

<http://www.domain.com/de-at/datei.pdf >; rel="alternate"; hreflang="de-AT"

<http://www.domain.com/de-ch/datei.pdf >; rel="alternate"; hreflang="de-CH"

<http://www.domain.com/en/datei.pdf >; rel="alternate"; hreflang="en-GB"

<http://www.domain.com/it/datei.pdf >; rel="alternate"; hreflang="it-IT"

Nicht-HTML-Dokumente, wie beispielsweise PDF-Dateien.


3. XML-Sitemap<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"

xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml">

<url>

<loc> http://www.domain.com/de/</loc>

<xhtml:link

rel="alternate"

hreflang="de-DE"

href="http://www.domain.com/de/"

/>…

</url>

</urlset>


X-default

Ursprünglich für Sprachselektor-Seiten

Mittlerweile auch als "catch-all" Sprachzuordnung anerkannt

<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://www.domain.com/de/" /><link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="http://www.domain.com/de-at/" /><link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.domain.com/de-ch/" /><link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="http://www.domain.com/en/" /><link rel="alternate" hreflang="it-IT" href="http://www.domain.com/it/" />

<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="http://www.domain.com/en/" />

…</head>

<head>…

<link rel="alternate" hreflang="de" href="http://www.domain.com/de/" />


hreflang für mobile Domain-Variante

m.meinedomain.com

Gegenseitiger Verweis "canonical"/"alternate" ausreichend

Wenn, dann Verweis auf kanonische URL-Variante = Desktop-URL


Beispiel für mobile Implementierung

2 Sprachvarianten, DE & EN

www.meinedomain.com/de/<link rel="canonical" href="http://www.meinedomain.com/de/" /> (empfohlen, optional)

<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href=”http://m.meinedomain.com/de/" />

<link rel=”alternate” hreflang=”de” href="http://www.meinedomain.com/de/" /><link rel=”alternate” hreflang=”en” href="http://www.meinedomain.com/en/" />


m.meinedomain.com/de/<link rel="canonical" href="http://www.meinedomain.com/de/" />

<link rel=”alternate” hreflang=”de” href="http://www.meinedomain.com/de/" /><link rel=”alternate” hreflang=”en” href="http://www.meinedomain.com/en/" />

Mobile-first Indexierung & hreflang


Erste Einschätzung mobile-first & hreflang

"…im Moment reicht die Desktop-Auszeichnung als kanonische Variante für hreflang.

…Künftig wird sich das vielleicht ändern…

…Google muss erst noch experimentieren, was für User und Webmaster die beste Lösung ist…

…Es wird dann genauere Hinweise geben. Im Moment ist hreflangfür Desktop-URLs ausreichend…"


Google Webmaster Hangout - hreflangAuf YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=9W4Ww5iTINY (Antwort bei 40:52)


https://www.youtube.com/watch?v=9W4Ww5iTINY

Accelerated mobile Pages (AMP) & hreflang


Achtung: Fehlerquellen

1. Validität – ISO Code

2. Gegenseitiger Verweis

3. Selbstreferenz

4. Verweis auf Nicht-Kanonische URL-Variante

5. Relative URLs (Empfehlung)


1. Validität – ISO Codes

Verwendung der richtigen ISO Codes für Sprache und Land

Sprache: im Format ISO 639-1 Referenz: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_ISO_639-1_codes

Region: im Format ISO 3166-1 Alpha 2Referenz: https://en.wikipedia.org/wiki/ISO_3166-1_alpha-2


https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_ISO_639-1_codes

https://en.wikipedia.org/wiki/ISO_3166-1_alpha-2

1. Validität – Stets prüfen!

Beispiele:

de: deutsche Inhalte, unabhängig von der Regionen-GB: englische Inhalte für Nutzer in Großbritannien

en-UK gibt es nicht!en-EU ebenfalls nicht, EU ist keine valide Region!


2. Gegenseitiger Verweis

Jede Variante muss auf jede andere Variante verweisen:

<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://www.domain.com/de/" /><link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="http://www.domain.com/de-at/" /><link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.domain.com/de-ch/" />

Für de-DE - http://www.domain.com/de/


Für de-AT - http://www.domain.com/de-at/


Für de-CH - http://www.domain.com/de-ch/


3. Selbstreferenz

Jede Variante muss auf sich selbst verweisen:


Für de-DE - http://www.domain.com/de/


Für de-AT - http://www.domain.com/de-at/


Für de-CH - http://www.domain.com/de-ch/


4. Verweis auf Nicht-Kanonische URL-Variante

<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="http://www.domain.com/de/kategorie-1/filter/favoriten" /><link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="http://www.domain.com/de-at/kategorie-1/" /><link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="http://www.domain.com/de-ch/kategorie-1/" />

hreflang für de-AT - http://www.domain.com/de-at/kategorie-1/

http://www.domain.com/de/kategorie-1/ <link rel="canonical" href="http://www.domain.com/de/kategorie-1/" /> (empfohlen, optional)

http://domain.com/de/kategorie-1/<link rel="canonical" href="http://www.domain.com/de/kategorie-1/" />

http://www.domain.com/de/kategorie-1/filter/favoriten <link rel="canonical" href="http://www.domain.com/de/kategorie-1/" />


5. Relative URLs

Fehleranfällig:

<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="/de/" /><link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="/de-at/" /><link rel="alternate" hreflang="de-CH" href="/de-ch/" />

Best Practice: Absolute URL-Pfade


Testen, Testen, Testen…

"Manche Fälle sind schwer zudurchschauen. Gerade, wenn auf den ersten Blick alles korrekt implementiertzu sein scheint.

Siehe Beispiel: kayak.co.uk."


Kayak – Suchergebnis für .co.uk

Quelle – Case study: https://www.seroundtable.com/kayak-seo-help-from-google-john-mueller-22153.html


https://www.seroundtable.com/kayak-seo-help-from-google-john-mueller-22153.html

Analyse und Lösung

"… iframe in the head, this implicitly closes the "head" and invalidates the meta tags you have afterwards in the head, …

… resolve this by moving the iframe to the end of the head, or by moving the "search engine" meta tags above the iframe (or in this case, by moving the hreflang markup into a sitemap file)."


Hooray! Googlebot freut sich, wenn…


…die Implementierung stimmt

Eindeutige Domainstruktur

ccTLD

gTLD: Google Search Console Ausrichtung festgelegt

Signale übereinstimmen: Sprache, Domain, Adresse und Telefonnummer, Google My Business, Währung, Verlinkungen

hreflang – korrekt eingesetzt!

Benutzerfreundlichkeit hoch ist (Sprachauswahl)


Das richtige Werkzeug

Erstellen - SISTRIX hreflang Generator

Tool: https://www.sistrix.de/hreflang-guide/hreflang-generator/


https://www.sistrix.de/hreflang-guide/hreflang-generator/

Erstellen - SISTRIX hreflang Generator

Tool: https://www.sistrix.de/hreflang-guide/hreflang-generator/


https://www.sistrix.de/hreflang-guide/hreflang-generator/

Erstellen - The Media Flow Sitemap Generator

Tool: http://www.themediaflow.com/tool_hreflang


http://www.themediaflow.com/tool_hreflang

Testen – SISTRIX hreflang Validator

Tool: https://www.sistrix.com/hreflang-guide/hreflang-validator/


https://www.sistrix.com/hreflang-guide/hreflang-validator/

Testen – hreflang Tags Testing Tool

Tool: https://technicalseo.com/seo-tools/hreflang/


https://technicalseo.com/seo-tools/hreflang/

Testen – Google Search Console

Tool: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=de


https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=de

Testen – Hide My IP

Tool: http://hide-my-ip.org/


http://hide-my-ip.org/

Ranking-Monitoring – Searchmetrics Suite

Tool: http://www.searchmetrics.com/de/suite/global-seo/


http://www.searchmetrics.com/de/suite/global-seo/

Beispiele finden – nerdydata.com

Tool: https://nerdydata.com/search

Richtigkeit muss nicht gegeben sein!


https://nerdydata.com/search

Bei Fragen…

Google Help & Beispiele

Google FAQ – Internationalisationhttps://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/en/faq-internationalisation#q18

Google Webmaster Central Help Forum – hreflanghttps://productforums.google.com/forum/#!topicsearchin/webmasters/hreflang

Google Webmaster Hangouts – Office Hourhttps://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/en/office-hours

Google Search Console Hilfe – Internationalhttps://support.google.com/webmasters/topic/2370587?hl=de&ref_topic=4598733

Ranking-Check (Eoghan Henn) – Beispiele korrekte Implementierunghttps://www.ranking-check.de/blog/hreflang-die-5-haeufigsten-fehler-und-hall-of-fame/


https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/en/faq-internationalisation#q18

https://productforums.google.com/forum/#!topicsearchin/webmasters/hreflang

https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/en/office-hours

https://support.google.com/webmasters/topic/2370587?hl=de&ref_topic=4598733

https://www.ranking-check.de/blog/hreflang-die-5-haeufigsten-fehler-und-hall-of-fame/

[email protected]

@Frau_Reichert

Bildquellen

Folie 5 http://www.thetelegraphandargus.co.uk/resources/images/2629569/

Folie 21 http://www.icrossing.com/uk/ideas/search-engine-infographic-2015-countries-stand-between-google-and-total-world-domination

Folie 22 http://scl.digital/wp-content/uploads/2015/05/SearchEngine_infographic_2015.jpg

Folie 25 http://vanillacrunnch.com/wp-content/uploads/2016/02/google-outside.jpg

Icon Folie 76 Star: Icon made by Freepik from www.flaticon.com licensed under CC BY 3.0

Icon Folie 76 House & Envelope: Icon made by SimpleIcon from www.flaticon.com licensed under CC BY 3.0

Icon Folie 76 Twitter: Icon made by Stephen Hutchings from www.flaticon.com licensed under CC BY 3.0


http://www.freepik.com/

http://www.simpleicon.com/

http://www.typicons.com/

Marketing

In den richtigen Ländern ranken | Kerstin Reichert | SEOkomm 2016