Indhold og flow

Kort om mig

Uddannet journalist

Journalistik: Ritzau, Berlingske, Business.dk Nyhedsavisen, Børsen, TV2

Kommunikation: Kontrabande, Skandia, DJ.

Lige nu:

Redaktør og ”flowmanager” for en række af DJs medier (undtagen fagbladet Journalisten)

”Keep the finger happy and busy”

• Gode historier, få tegn

• Styr med dine ord

• Flow og optimering

”Content is... blablabla”

Faktum (the why):

•Mange nye platforme for indhold•Afsender: Mere indhold, flere steder•Modtager: Mindre tid på hver platform

•Tekniske løsninger rummer begrænsninger

•Context influerer i højere grad content•Vi afkræver handlinger

Organisation på mange platforme

Hvad får vi ud af det?

Fra indhold til handling

Gode historier på få tegn

Print: Hey you see so

Digital: Hey you (see so)

Social: Hey (you) (see so)

Hvordan serverer du budskabet?

Hvad giver læserhits?1: 5 nye ting du skal kunne i kommunikationsbranchen

2: Unge sælger artikler til discountpris

3: Fire grundregler, hvis din virksomhed skal på Instagram

4: 13 måder at være en virkelig træls kilde på

5: Guide til professionel brug af LinkedIn

6: Hop med på den nye vane og få flere læsere

7: Bøgerne der ændrede deres syn på kommunikation

8: 6 måder at være en rigtig træls journalist på

9: Måler du din presseindsats rigtigt?

10: Girafgate: Død giraf var gratis

Konklusion: Værdi, kant og identifikation (aka: den gode historie)

Lidt hurtig sprogteknik

• Styrke

• ’Forvægt’

• Forenkling

• Sprogkonsekvens

Styrke

Boligforeninger mangler snerydning

Exit til håndværkerfradrag koster stillinger

Styrke

Landets boligforeninger ramt af snekaos

Forvægt

Snekaos rammer landets boligforeninger

Forvægt

Forestil dig, det gjaldt livet

• Der udføres konstruktionsarbejde på facaden, og der er fare for nedfald af materiale. Det betyder, at det er forbudt at opholde sig inden for det markerede område, da det er forbundet med stor fare.

• Fare for nedfald! Bliv uden for det markerede område. Det skyldes, at der i øjeblikket udføres konstruktionsarbejde…

Forenkling

• Erhvervsevnetabsopgørelse = opgørelse over tab af erhvervsevne

• Byggemodningsforanstaltninger = etablering af kloak, el og vand…

Det kan også blive for kort

Konsekvens: Samme historie – to sprog

Flow og optimering

Få mest ud af indholdet

• Guld – lav indhold af en ordentlig kvalitet

• Genbrug – på tværs af platforme

• Gentag – Genudsend og brug gerne indholdet igen fx året efter

Guld - fordi kvalitet rykker

• Værdiskabende (kommer an på din branche – pension/vs. Vivino)

• Relevant

• Sprogligt gennemarbejdet

”Bare en hurtig tak fra mig for det altid kalorierige nyhedsbrev. Jeg synes, jeg får værdi hver gang – både konkret og kommunikatør-identitetswise”

Evergreens vs. quickfix

“Krokodille spiser mindre familiebil”

“Hvorfor fejrer vi Halloween?”

Genbrug – fordi alle får mere for pengene

Gentag – fordi folk gerne vil have det

Genudsendelse

Optimering undervejs

”Nogle gange skal du kaste dit indhold for hajerne og så optimere det, hvis det ikke er effektivt”

(Stine Andersen, Brandmovers)

Det er ikke dit indhold… det er dig

Fra: Undgå spild af indhold/Retargeting der fejler/#dkvalg: Tryghed vs. tryghed

Til: Hvilken tryghed vælger du?/ Stop spild af indhold /Annoncer der fejler

Klikrate - fra 3,9% til 20%

Banneret er dødt, indhold lever

Klikrate: fra 2,2 til 7,2

på grund af en (god) overskrift