Embed Size (px)
Citation preview
1
Na zawsze razemJak skutecznie złapać
i utrzymać klienta
2
Dlaczego tylko niektóre reklamy są
skuteczne?
3
Bo nie wszystkie są dopasowane do każdego odbiorcy
4
Wiedza o użytkowniku
– podstawa sukcesu
5
Co wiesz o użytkownikach swojego serwisu?
Cechy Nieznany odbiorca Znany odbiorca
Co lubi? X √
Czego potrzebuje? X √
Co mu zaoferować? X √
Ile może zapłacić? X √
6
Odbiorcy reklam
Kim są?
Gdzie mieszkają?
Ile zarabiają?
Czym się interesują?
Co kupują?
Reklamy w internecie można dopasować do konkretnych odbiorców, dzięki precyzyjnym danym o użytkownikach.
To właśnie jest audience targeting.
Audience targeting kieruje reklamy do kogo trzeba
7
Polscy reklamodawcy szeroko korzystają z danych
82% kupuje dane od innych
dostawców w modelu
programowanym
71% oczekuje dotarcia do
właściwych odbiorców (51% w
2014)
56% celuje we wzrost
współczynnika konwersji (47%
rok wcześniej)
Źródło: IAB Polska, badanie grupy programmatic.
8
Audience targeting w Netsprincie
50 mln ciasteczek
450 profili użytkowników
dane o użytkownikach od
wiarygodnych dostawców duzi wydawcy porównywarki cen sklepy internetowe serwisy rekrutacyjne serwisy tematyczne
zaawansowana technologia do analizy danych o użytkownikach
DMP Netsprint Audiencenajwiększa polska platforma danych o użytkownikach
9
Co wiemy o użytkownikach
10
Spójność strategii marketingowej
11
Cele marketingowe
ŚWIADOMOŚĆ
WIZERUNEKSPRZEDAŻ
12
Spójna strategia marketingowa
Spójna strategia marketingowa może łączyć cele marketingowe i
przeprowadzać klienta przez cały proces zakupowy
13
Spójna strategia marketingowa
Jak to może wyglądać w ekosystemie Netsprinta?
14
Case study –
Okres kampanii: październik 2015 - ?
Cele marketingowe:
Budowa świadomości marki
Budowa wizerunku
Wygenerowanie sprzedaży
15
- Adkontekst
16
- Adkontekst
17
- ContentStream
18
- ContentStream
19
– Adkontekst ecommerce
20
– Adkontekst ecommerce
21
- efekt
Kampanie dla nowych użytkowników
zbudowały bazę pod szybko rosnący
retargeting
Parametry jakości ruchu są najwyższe
w przypadku retargetingu, ale każda z
kampanii w wyniku kolejnych
optymalizacji systematycznie poprawia
te parametry
Mimo długotrwałej kampanii ciągle
przyciągamy nowych użytkowników
22
Optymalizacja – klucz do sukcesu
23
Optymalizacja
Czasami sytuacja jest nieco skomplikowana…
… i potrzeba trochę czasu na dojście do dobrego rozwiązania
24
Optymalizacja
Strategia kampanii
Wyniki
Wnioski
Optymalizacja
25
Czas trwania: grudzień 2015 – luty 2016
Cel: Zwiększenie sprzedaży wśród istniejących użytkowników (retargeting)
Narzędzia: Kreacje spersonalizowane Adkontekst eCommerce
Model rozliczeń: CPC
Emisja: Powierzchnia Adkontekst
Case study – sklep z odzieżą dziecięcą
26
Historia działań
Wstępne ustawienia kampanii
I flight
Analiza wyników
Optymalizacja
II flight
Cdn…
27
Rezultaty
Wskaźnik I flight Zmiana II flight (po optymalizacji)
Odsłony 2,6M -29% 1,8M
CTR 0,11% +44% 0,16%
Wydatki (*) +1% (*)
Bounce rate 37,9% -17% 31,6%
Czas sesji 3:26 +15% 3:57
Transakcje (*) +60% (*)
Przychody (*) +72% (*)
ROI* 482% +69% 817%
*ROI=(wartość transakcji)/(koszt kampanii)I flight: 2-31.12.2015II flight– 15.01-13.02.2016
28
Strategia reklamowa oparta o dane
Kanały dotarcia
Reklamy spersonalizowane
Wykorzystanie danych
Identyfikacjaużytkowników
social media
native ads
display desktop
display mobile
Audience targeting umożliwia pełną personalizacjęreklam i emisję we wszystkich kanałach
29
Lojalizacjaklienta
Pozyskanie klienta
Wzrost wartości klienta
dane klienta + dane Netsprint + zasięg Netsprint
Rozwiązujemy realne problemy biznesu
Dziękujemy i zapraszamy do kontaktu
Artur BanachPrezes Zarządu Netsprinta
Tomasz BrzezińskiBusiness Development Director
