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Identidad Visual Corporativay marca colectiva
Para organizaciones textiles de la Economía Popular y Solidaria
Guayaquil, Ecuador, agosto - 2017
Econ. Bladimir Jaramillo E.
Significado e importancia de IVC
“La identidad visual corporativa (IVC) es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de
la identidad de una organización”.
Identidad = personalidad de una organizaciónMisión (Objetivos y fines, metas reales)
Visión (Idea)
Valores (Filosofía)
Cultura (conducta empresarial)
Identidad visual (signos identificativos gráficos)
Villafañe, Justo (1993)
1. IDENTIFICACIÓN
Productos y servicios, entorno, vestuario de personal
Funciones importantes de IVC
Fuente de imágenes Internet
2. DIFERENCIACIÓN
De la competencia, prestigio, respaldo
Funciones importantes de IVC
3. SIMPLIFICA, AYUDA
MEMORIZAR
Forma original, sencillo, fácil de recordar
Fuente de imágenes Internet
Funciones importantes de IVC
Fuente de imágenes Internet
Marcas importantes de la industria textil ecuatoriana (tradicionales y nuevas)
Ventas 2015 $17.729.019
Bajo la razón social Marathon Casa de Deportes Cía. Ltda. –Marathon Sports se fundó en el año de 1980. Ecuador1999 la marca pasa a ser administrada por la empresa operadora
http://www.marathoncorporativo.com/historia/ Superdeporte S.A.
http://www.ekosnegocios.com/empresas/Resultados.aspx?ids=236&n=Industria%20Textil
$14.447.316
$5.284.653
Ranking revista
(Stellato F. 2016)
Funciones importantes de IVC
4. ASOCIATIVIDAD
(Stellato F. 2016)
(Stellato F. 2016)
Elementos principales de la identidad visual
La traducción simbólica de la identidad se expresa con:
• El logotipo (el nombre)
• El símbolo corporativo (el grafismo)
• La gama cromática (los colores corporativos)
• Las tipografías
• Los diseños/estilos propios
(Stellato F. 2016)
Fuente de imágenes Internet
Concepto de marca
• Una marca es un nombre, término, diseño, símbolo, o cualquier otra característica que identifica los bienes y servicios de un vendedor y los diferencia formalmente de su competencia. (American Marketing Association)
• Una marca es un signo que distingue un servicio o producto de otros de su misma clase o ramo en el mercado. Puede estar representada por una palabra, números, un símbolo, un logotipo, un diseño, un sonido, un olor, la textura, o una combinación de estos. Para efectos del registro de marcas deben distinguirse los tipos y las clases de marcas (IEPI)
Tipos de Marca:
• Marca de certificación: Aquel signo destinado a ser aplicado a productos o servicios cuya calidad u otras características han cumplido los requisitos que existe para obtener tal certificación.
• Marca tridimensional: Aquel signo que ocupa en sí mismo un espacio determinado (alto, ancho y profundo).
• Nombre Comercial: Signo o denominación que identifica un negocio o actividad económica de una persona natural o jurídica. Dicha actividad se ve representada por un local comercial.
• Lema Comercial: Es la frase publicitaria que acompaña a una marca.
• Denominación de Origen: Es aquel signo que identifica un producto proveniente de determinada región, y que reúne requisitos específicos como factores humanos y naturales.
https://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos
Funciones de la marca según la Organización Mundial de la
Propiedad Intelectual :
✓ Garantiza que los consumidores distingan los productos.
✓ Permite a las empresas diferenciar sus productos.
✓ Es un instrumento de comercialización y permite proyectar la
imagen y la reputación de una empresa.
✓ Puede ser objeto de concesión de licencias y proporcionar una
fuente directa de ingresos a través de regalías.
✓ Representa un factor determinante en los acuerdos de franquicia.
✓ Puede ser un importante activo comercial.
✓ Incita a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de
la calidad del producto.
✓ Puede ser útil para obtener financiamiento.
CLASIFICACIÓN POR LA NATURALEZA
https://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos
Signos Distintivos Instituto Ecuatoriano de la Propiedad
Ecuador
https://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos
Marca colectiva:Signo adoptado por una asociación de productores, fabricantes, prestadores de servicio, organizaciones o grupo de personas legalmente establecidas que sirve para distinguir los productos o servicios producidos o prestados por los miembros de la asociación.
(IEPI, Ecuador)
Fuente de imágenes Internet
Ecuador
Perú Argentina
Caso de marca colectiva de éxito mundial
El 12 de diciembre de 2002, primera tienda en Bogotá. En 2008, abre tiendas en Chile y Ecuador. A partir de 2011, el modelo de franquicias da sus frutos y se aumenta la expansión de la marca en Colombia, Aruba, Panamá, Estados Unidos, Bolivia, Costa Rica, El Salvador, México , Paraguay y Asía.
http://www.juanvaldezcafe.com/es-co/sostenible-desde-origen/nuestra-historia/
Representa 500.000 cafeteros colombianos y sus familias.
Que beneficios aporta una
marca colectiva
• Desarrollo de la organización empresarial
• Crecimiento y rentabilidad económica
• Aumento de sus activos intangibles
• Expandirse a nuevos mercados
Ventajas de las marcas colectivas • Permiten a pequeñas organizaciones empresariales enfrentar al mercado en
forma conjunta.
• Facilitan el trabajo colectivo basado en elementos compartidos como la calidad, la homogeneidad, entre otros.
• Se reducen los costos de colocar un producto o servicio en el mercado.
• El uso común de una marca obliga a unificar calidad y características determinadas de los productos o servicios marcados.
• Se “estandariza” y homogeniza la oferta de productos o servicios de conjuntos empresariales (comunidades indígenas).
• Se constituye en una herramienta para impulsar la publicidad de regiones o localidades (desarrollo de marcas locales).
• El uso de marcas colectivas no impide utilizar marcas individuales o propias.
Fuente: García A. (2000), Organización Internacional del Trabajo
Cómo se logra ser una marca
de prestigio
• Calidad de producto y servicio
• Representación apropiada
• Comunicación apropiada
Elementos del modelo de capital de marca de Aaker:
Kotler y Keller
(p.243) definen el brand
equity o capital de
marca como el valor
añadido que se asigna
a un producto o
servicio a partir de la marca que ostentan..
https://www.gestiopolis.com/que-es-una-marca/
Bibliografía
• Villafañe, Justo (1993) Imagen Positiva, Madrid: Ed. Pirámide (Cap.4)
• El uso de marcas como herramienta para apoyar estrategias competitivas en turismo comunitario Luis Alonso García Muñoz http://www.ilo.org/wcmsp5/groups/public/---ed_emp/---emp_ent/---ifp_seed/documents/publication/wcms_117522.pdf
• Stellato F., Carrera: Periodismo | Materia: Periodismo Institucional, Clase: Identidad visual, Buenos Aires –Argentina, 2016
• Jaramillo B. y Alume F. (2016). Identidad Visual Corporativa en organizaciones EPS, Guayaquil, Ecuador.
• https://www.gestiopolis.com/que-es-una-marca/
• https://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos/
Datos del autor: Bladimir Jaramillo Escobar Correo: [email protected]: https://bjesite.com/