Upload
pavel-knapp
View
80
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Jak získat čtenáře na tabletech a telefonech
Pavel Knapp, [email protected].: +420 228 881 921, www.Triobo.com
Špatná zpráva:BEZ PROPAGACE
TO NEPŮJDE
Marketing placených a bezplatných titulů
BEZPLATNÝ ČASOPIS
Přístup mají všichni
Nelze použít jako dárek atd.
Mnohem jednodušší nárůst čtenářů
Obchodní model založený na inzerci
Jednodušší rozjezd
PLACENÝ ČASOPIS
Exkluzivní přístup
Díky tomu fungují bonusy, dárky, soutěže…
Obtížnější nábor čtenářů
Tzn. složitější práce s inzercí
Krátkodobě obtížnější, perspektivnější dlouhodobě
Proč vás mají číst?
PROČ VYDÁVAT NA TABLETECH?
Protože mám pro čtenáře původní obsah(nový titul na trhu, čistě digitální)
Protože mám pro čtenáře atraktivní obsah(interaktivita, bonusové materiály)
Protože mám „wow“ obsah(něco, z čeho si čtenáři sednou na zadek)
Protože „už bez tabletů reálně nejde dělat publishing“(model Reportér magazín)
Obálka by měla zaujmout
Obálka by měla zaujmout
Můžete zaujmout i uvnitř časopisu
Atraktivní podkres pod přehledem publikací
Zaujmout můžete i utahané rodiče
Od základů
BEZPLATNÉ TABLETOVÉ TITULY
Dodržujte systém –i tabletový publishing je seriózní byznys
Držte pravidelné termíny publikování
Každý čtvrtek večer?
Každých 14 dní?
Každý 15. den v měsíci?
(čtenáři musí věřit, že mediální byznys myslíte vážně, zejména když budete vydávat placené tituly. A také na vás nesmí zapomenout.)
Absolutní základ
KŘIČTE DO SVĚTA, ŽE JSTE NA TABLETECH A TELEFONECH
Inzerce (selfpromo) – v printu, online i na tabletech (u více titulů)
Bartery (ideálně na tabletech – „na jeden dotyk“)
Letáčky na veletrhu
Odkaz v podpisu mailu
Odkaz na microsite na vizitkách
… buďte kreativní
Využívejte QR kódy!
MicrositeCentrální místo, na které odkazujete.
Triviální web, měl by hezky vypadat i na mobilu.
Odkazy ke stažení.
QR kódyIdeální doplněk na tištěný leták nebo web – nemusí se opisovat adresa.
QR kódyIdeální doplněk na tištěný leták nebo web – nemusí se opisovat adresa.
Podporujte sdílení čtenářiFacebook / Twitter / e-mail
Podporujte sdílení čtenářiFacebook / Twitter / e-mail
Vlastní reklama na tabletu (selfpromo / barter)
Když máte dost peněz (nebo šikovný barter)
Když máte dost peněz (nebo šikovný barter)
Videopředstavení(YouTube)
Videopředstavení
(lze začít jednoduše)
Videopředstavení
(a výsledek přesto může být výborný)
Facebooka ostatní sociální sítě
(nezapomeňte na odkazy!)
TwitterV ČR méně rozšířený než Facebook
Šablony Pro web, pro Facebook, pro Twitter, pro Google+…..
Vyjde nové číslo a pustíte obrázek do sociálních sítí.
Webový náhledPro bezplatná vydání – webový náhled celého tabletového magazínu – se všemi animacemi atd., identická kopie.
SDÍLENÍ NA INTERNETUNÁHLED PRO LIDI BEZ TABLETU
Webový náhledPro bezplatná vydání – webový náhled celého tabletového magazínu – se všemi animacemi atd., identická kopie.
SDÍLENÍ NA INTERNETUNÁHLED PRO LIDI BEZ TABLETU
NewsletterPravidelný mailing s obsahem právě vydaného čísla časopisu.
Nezapomeňte na linky ke stažení.
Push notifikaceKomunikujte se čtenáři efektivně.
Sbírejte kontakty na čtenářePři přihlášení se k odběru zdarma je čtenář dotázán na e-mail (může odmítnout)
Monitoring tiskuChcete být citováni?
Triobo podporuje export XML pro Newton atp.
Hrubá textová data pro vyhledávání mimo tablet.
Dárek čtenářůmNapř. slevové kupóny?
Modelový příklad: časopis pro nákupní centrum
Čtenář digitální verze (pouze čtenář digitální verze) uvidí v tabletovém časopisu speciální grafické kupóny na slevu v konkrétním internetovém obchodu
S tabletem nebo telefonem přijde do daného obchodu, získá slevu
Kupón může být animovaný, aby jej nebylo možné jednoduše stáhnout z časopisu >> chceme získat nové čtenáře na tabletu
PRODÁVÁTE TABLETOVÉ TITULY?
DALŠÍ MOŽNOSTI NAVÍC
Ukázkové číslo zdarma
Ukázkové číslo zdarma s reklamou na předplatné
Získávejte předplatitele
Předplatitel: jistý příjem.
Ukázkové číslo zdarma s reklamou na předplatné
Získávejte předplatitele
Předplatitel: jistý příjem.
Ukázkové číslo zdarma s reklamou na předplatné
Získávejte předplatitele
Předplatitel: jistý příjem.
Ukázkové číslo zdarma s reklamou na předplatné
Získávejte předplatitele
Předplatitel: jistý příjem.
Ukázkové číslo zdarma s reklamou na předplatné
Push notifikace a konverze do předplatnéhoKomunikujte se čtenáři efektivně.
Sbírejte kontakty na čtenářePři přihlášení se k předplatnému je čtenář dotázán na mail (může odmítnout)
Sbírejte kontakty na čtenářeProdáváte digitální publikace na webu? Budete vždy znát mail na čtenáře a ještě ušetříte provizi Apple / Google.
(externí platební brána Triobo)
Kupóny &Čtenářská zóna
PROČ KUPÓNY A ČTENÁŘSKÁ ZÓNA TRIOBO?
Způsob, jak někomu darovat digitální předplatné nebo konkrétní vydání tabletového časopisu
Kupón: řetězec alfanumerických znaků, např. XY15-FFGX-KOSS
Kupóny unikátní (lze použít jen jednou) vs. kupón obecný (opakované použití, ale jen v určitém časovém horizontu – ideální pro printovou reklamu)
Čtenář se musí registrovat
Více na http://kb.triobo.com/cz/ctenarska-zona
Sbírejte kontakty na čtenářeMotivujte čtenáře k registraci. Jak?
Dejte jim kupón na digitální vydání/předplatné zdarma
Dejte jim exkluzivní obsah
Posílejte jim exkluzivní obsah
(Čtenářská zóna Triobo)
Sbírejte kontakty na čtenářeMotivujte čtenáře k registraci. Jak?
Dejte jim kupón na digitální vydání/předplatné zdarma
Dejte jim exkluzivní obsah
Posílejte jim exkluzivní obsah
(Čtenářská zóna Triobo)
KUPÓNY JAKO NÁSTROJ REGISTRACE A ZKOUŠKY
Zkušební předplatné (např. měsíční) digitálního předplatného zdarma – „test drive“. Typické využití: předplatitelé printu.
Roční předplatné tabletového magazínu zdarma. Typické využití: dárek obchodním partnerům (PF 2015?)
Roční předplatné tabletového magazínu zdarma. Typické využití: bonus při nákupu příbuzného zboží
Viz výše uvedené, jako odměna do soutěže.
Kupóny na digitální obsah zdarmaDigitální předplatné nebo konkrétní vydání zdarma.
Dárek pro obchodní partnery?
Bonus zákazníkovi e-shopu?
Speciální forma inzerce?
Kupóny na digitální obsah zdarmaDigitální předplatné nebo konkrétní vydání zdarma.
Dárek pro obchodní partnery?
Bonus zákazníkovi e-shopu?
Speciální forma inzerce?
Sbírejte kontakty na čtenářeMotivujte čtenáře k registraci. Jak?
Dejte jim kupón na digitální vydání/předplatné zdarma
Dejte jim exkluzivní obsah
Posílejte jim exkluzivní obsah
(Čtenářská zóna Triobo)
„Happy hour“ – náhodně vypuštěná zpráva na Facebook s dárkem (předplatným). Sekundárně získání fanoušků na FB
Sbírejte kontakty na čtenářeMotivujte čtenáře k registraci. Jak?
Dejte jim kupón na digitální vydání/předplatné zdarma
Dejte jim exkluzivní obsah
Posílejte jim exkluzivní obsah
(Čtenářská zóna Triobo)
EXKLUZIVNÍ OBSAH PRO REGISTROVANÉ
Dokážete vymyslet smysluplný a hodnotný obsah, který bude přístupný jen registrovaným čtenářům?
Exkluzivní hudební ukázka z dosud nevydaného alba
Video ze zákulisí natáčení filmu (exkluzivní!)
Slevová karta….
Triobo vám na to dá nástroj.
Sbírejte kontakty na čtenářeMotivujte čtenáře k registraci. Jak?
Dejte jim kupón na digitální vydání/předplatné zdarma
Dejte jim exkluzivní obsah
Posílejte jim exkluzivní obsah
(Čtenářská zóna Triobo)
POSÍLÁME EXKLUZIVNÍ OBSAH REGISTROVANÝM
Podobně jako předchozí bod – ale zasílání mailem nebo pushnotifikacemi
Slevové kupóny do nákupního centra….
Virální šíření„Prodej“ části obsahu výměnou za šíření na sociálních sítích.
Virální šíření v praxiVyměníte přístup k placenému obsahu (vybranému) za sdílení.
Můžete takto dát k dispozici přístup na web, ale i (např.) k tabletovému vydání
Virální šíření v praxiVyměníte přístup k placenému obsahu (vybranému) za sdílení.
Můžete takto dát k dispozici přístup na web, ale i (např.) k tabletovému vydání
Virální šíření v praxiVyměníte přístup k placenému obsahu (vybranému) za sdílení.
Můžete takto dát k dispozici přístup na web, ale i (např.) k tabletovému vydání
Virální šíření v praxiVyměníte přístup k placenému obsahu (vybranému) za sdílení.
Můžete takto dát k dispozici přístup na web, ale i (např.) k tabletovému vydání
CO BUDE DÁL?
Triobo Kiosek –LEDEN 2015a la Newsstand Apple – tzn. možnost komfortně v jedné aplikaci mít více titulů.
Buď jako jediné místo čtení časopisů
nebo
Doplněk ke stávajícím tabletovým titulům (centrální místo)
Děkuji za pozornostPavel Knapp
tel.: +420 228 881 921 [email protected]
www.Triobo.com / registrace zdarma
Facebook: www.facebook.com/triobo.cz
Twitter: www.twitter.com/triobo_cz
YouTube: www.youtube.com/trioboCZ