Upload
media-house
View
110
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
ARTŪRAS OLŠAUSKAS
verslo vystymo vadovas MAGDA ANUŽYTĖ
tyrimų vadovė
SVEIKI!
2015 metais „Media House“ šventė veiklos 20-metį ir kvietė prognozuoti 2016 metus. Atrodė paprasta – 10 teisingų spėjimų apie media ir bilietai į Niujorką tavo kišenėje. Nuo metų pradžios 402 žmonės sekė kaip pildosi jų įžvalgos apie media pokyčius šiais metais. Kokie klausimai labiausiai nustebino ir išretino pretendentus? Kas išliko finišo tiesiojoje?
• Media House - 20 metų • 10 media klausimų • 1 bilietas į Niujorką ir atgal • 402 dalyviai
ESMĖ
TURINYS
Nuo ko atsispyrėme
2015?
Kas įvyko 2016?
Kas 2017?
#1 DĖL LIDL
Ar išvysime pirmąjį prekybos centro LIDL TV klipą iki 2016 m. Velykų? (Lietuvoje planuojantis atsidaryti prekybos centras „LIDL“ kol kas neskelbia nuo kada pradės dirbti, tačiau manoma, jog tai įvyks 2016 m.)
#1 DĖL LIDL
Ar išvysime pirmąjį prekybos centro LIDL TV klipą iki 2016 m. Velykų? LIDL nepradėjo TV kampanijos iki kovo 27.
33,1%
Teisingai atsakiusių ekspertų:
Teisingai
Neteisingai
Teisingas atsakymas:
NE
#2 DĖL PORTALŲ MOBILIUOSIUOSE
„Ar tiesa, kad 2016 m. rugsėjo mėn. „15min“ turės daugiausia realių, vyresnių nei 7 m. amžiaus, lankytojų mobiliuosiuose įrenginiuose iš visų naujienų portalų? (pagal Gemius duomenis)“
#2 DĖL PORTALŲ MOBILIUOSIUOSE
Auditorija pagal įrenginius, kuriais prisijungiama prie interneto, 2016
TOP 5 veiklos mobiliajame internete, %
Šaltinis: Kantar TNS, Atlas, 2016 pavasaris, veiklos % nuo mob.telefonu naršančių auditorijos
1.486
899
280 109
1.550
952
331
145
Kompiuteris Mobilusistelefonas
Planšetė Televizorius
Savaitės auditorija, tūkst.
Mėnesio auditorija, tūkst. 1. Paieškos sistemos
2. Socialiniai tinklai
3. Naujienų portalai
4. Vaizdo turinys
5. Elektroninis paštas
#2 DĖL PORTALŲ MOBILIUOSIUOSE
32%
Teisingai atsakiusių ekspertų:
Teisingai
2015 rugsėjis
2016 rugsėjis
Šaltinis: Gemius Audience, 2015 rugsėjis, 2016 rugsėjis, 3-as pagal sudėtingumą klausimas
Teisingas atsakymas:
NE
#3 DĖL ADRENALINO
Ar „Ogilvy“ taps 2016 m. reklamos festivalio „Adrenalinas“ metų kūrybine agentūra? 2015 m. „Ogilvy“ tapo metų kūrybine agentūra reklamos festivalyje „Adrenalinas“, 2014 m. šis apdovanojimas atiteko „Milk“.
#3 DĖL ADRENALINO
Ar „Ogilvy“ taps 2016 m. reklamos festivalio „Adrenalinas“ metų kūrybine agentūra? Paaiškėjo, kad 2015 metų titulo „Ogilvy“ neišlaikė – laimėjo „Milk“.
3-as pagal lengvumą klausimas
71,03%
Teisingai atsakiusių ekspertų:
Teisingai
Neteisingai
Teisingas atsakymas:
NE
#4 DĖL LAIKO SU TELEVIZIJA
„Ar tiesa, kad 2016 m. 1-6 mėn. TNS TV metrų duomenimis auditorija nuo 15 m. iki 74 m. per dieną vidutiniškai praleis daugiau nei 2 val. 47 minutes žiūrėdami TV?“
#4 DĖL LAIKO SU TELEVIZIJA
Laikas, praleistas žiūrint TV („gyvai“) min/dieną, 2008-2016 1-6 15-74 m.
Šaltinis: Kantar TNS, tv metrų tyrimas, 15-74 m., 4-as pagal lengvumą
03:3
2
03:3
2
03:3
4
03:3
0
03:4
5
03:5
0
03:3
3
03:4
5
03:5
7 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
1-6
71%
Teisingai atsakiusių ekspertų:
Teisingai
Neteisingai
Teisingas atsakymas:
TAIP
#5 DĖL METŲ PREKĖS ŽENKLO
Ar tiesa, kad „Verslo žinių“ nominaciją „Metų prekės ženklas 2016“ laimės pieno produktas? (2013 m. ir 2015 m. „Verslo žinių“ „Metų prekės ženklo“ apdovanojimas atiteko „Vilkyškių“ prekės ženklui.)
#5 DĖL METŲ PREKĖS ŽENKLO
Ar tiesa, kad „Verslo žinių“ nominaciją „Metų prekės ženklas 2016“ laimės pieno produktas? 2016 metų kovo 17:
2-as pagal lengvumą.
78,11%
Teisingai atsakiusių ekspertų:
Teisingai
Neteisingai
Teisingas atsakymas:
NE
#6 DĖL IŠMANIŲJŲ TV
„Ar pagal 2016 m. pirmo pusmečio TNS Establishment tyrimo duomenis išmaniųjų televizorių naudotojų Lietuvoje bus daugiau nei 40 proc. (nuo visų namų ūkių, turinčių televizorius)?“
#6 DĖL IŠMANIŲJŲ TV
Šaltinis: Kantar TNS, establishment tyrimas, 2016 1 pusmetis
45%
Teisingai atsakiusių ekspertų:
Teisingai
Neteisingai
Teisingas atsakymas:
NE
#7 DĖL OLIMPIADOS SU ELEKTROMARKT
Ar tiesa, kad per 2016 m. Olimpines žaidynes „Elektromarkt“ organizuos televizorių akciją susietą su Lietuvos krepšinio rinktinės pergalėmis? (2015 m. Europos krepšinio čempionato metu „Elektromarkt“ parduotuvėse vyko akcija „Pinigai už pergales“, kurios metu televizorių pirkėjai galėjo susigražinti dalį sumokėtos sumos už Lietuvos rinktinės pergales.)
#7 DĖL OLIMPIADOS SU ELEKTROMARKT
Ar tiesa, kad per 2016 m. Olimpines žaidynes „Elektromarkt“ organizuos televizorių akciją susietą su Lietuvos krepšinio rinktinės pergalėmis?
... ...
1-as pagal sunkumą.
17,44%
Teisingai atsakiusių ekspertų:
Teisingai
Neteisingai
Teisingas atsakymas:
NE
#8 DĖL INTERNETO VARTOTOJŲ KIEKIO
„Ar 2016 m. balandžio mėnesį realių Lietuvos interneto vartotojų, vyresnių nei 7 m. amžiaus, skaičius (pagal Gemius duomenis) perkops 1,9 milijonus?“
#8 DĖL INTERNETO VARTOTOJŲ KIEKIO
Šaltinis: Gemius Audience, 2015-2016, 2-as pagal sunkumą
28%
Teisingai atsakiusių ekspertų:
Teisingai
Neteisingai
Teisingas atsakymas:
NE 1.
90
0.9
25
1.8
93.
236
1.8
40
.78
0
1.82
5.6
04
1.8
06
.38
4
0
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
1800000
2000000
2015 Bal ... 2016 Sau Bal Lie Spl
Gemius audience realių vartotojų skaičius
#9 DĖL KREPŠINIO IR EUROVIZIJOS
„Ar tiesa, kad 2016 m. Olimpinių žaidynių vyrų krepšinio finalą per TV3 stebės mažiau žiūrovų nei 2016 m. Eurovizijos finalą per LRT?
#9 DĖL KREPŠINIO IR EUROVIZIJOS
Šaltinis: Kantar TNS tv metrų tyrimas 2015-2016, TG A4+ („gyvi“ reitingai)
38%
Teisingai atsakiusių ekspertų:
Teisingai
Neteisingai
Teisingas atsakymas:
TAIP 2015
2016
Finalas: Lietuva - Ispanija
Finalas: JAV - Serbija
Finalas
Finalas
#10 DĖL SAVAITRAŠČIŲ
„2015 m. pavasario periodo TNS duomenimis savaitraščių lyderių trejetas pagal vidutinę vieno numerio auditoriją yra: pirmoje vietoje „Savaitė“, antroje – „Žmonės“, trečioje – „TV Antena“. Ar tiesa, kad 2016 m. metais pavasario duomenimis šis lyderių trejetas bus nepakitęs?“
#10 DĖL SAVAITRAŠČIŲ
Šaltinis: Kantar TNS žiniasklaidos tyrimai 2009-2016, 2016 pavasario tyrimo apklausa vykdyta 2016 m. vasario 1 d. – balandžio 17 d.
79%
Teisingai atsakiusių ekspertų:
Teisingai
Neteisingai
Teisingas atsakymas:
TAIP Savaitė
Žmonės
TV Antena
Prie kavos Ji Ekspress nedelia
Stilius Moters
savaitgalis Respublika Mūsų
Miesto laikraštis 0
5
10
15
20
25%
6,14
6,06
4 FINALISTAI
FINALISTAI
Agnė Žvirblytė iliustratorė-dizainerė
Anaida Simonian grafikos dizainerė
Dainius Dirgėla kūrybos direktorius
Smart Solutions
Paulius Dambrauskas komercijos direktorius
Maxima LT
1 2 3 4
LAIMĖTOJAS
Dainius Dirgėla kūrybos direktorius
Smart Solutions
3
FINALISTAI
KAS 2017?
2017 – SAUSAINIŲ METAI
33% 32% 29% 29%
25% 24% 23% 21%
18% 18% 17% 16%
Poland US Lithuania Greece Sweden Denmark Canada Australia Portugal Finland UK Spain
Average adblocking rate in 2015
Source: PageFair Study, 2014 1Q, 2015 est. (14% growth), Synopticom adblock survey 2015 January (only those who say that they use ad blocking software and can name it are counted) http://downloads.pagefair.com/reports/adblocking_goes_mainstream_2014_report.pdf
KAS ATSISAKĖTE SAUSAINIO?
Digital
KOKS JŪSŲ PYRAGO RECEPTAS?
Digital
KOKS JŪSŲ PYRAGO RECEPTAS?
Reach;
CPM; In-
screen;
visibility
Reach;
CPM; In-
screen;
engag.
Reach;
CPM; view
time
Content
Reach;
spent time
Reach;
engagement
Ačiū!