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1Private and Confidental
2016 : la réceptivité du consommateur au cœur d’un nouveau modèle de communicationTendance n°1 : la TV connectée monte en puissance
1
Deputy Managing Director, Millward Brown FrancePierre Gomy
[email protected]@MillwardBrownFR@PGomy
2Private and Confidental
Les enjeux d’une nouvelle communication
MEDIA
MACHINE
CREATIVE
CONSUMER
BRAND
Comment connecter les différents plans média au-
delà des silos ?
Comment réconcilier des objectifs court terme de vente et la nécessité de construire des marques
fortes?
Comment faire vivre une expérience totale et unique au consommateur ?
Comment adapter mon message selon le contexte et l’état d’esprit du consommateur ?
Comment s’organiser en interne pour gérer des
campagnes intégrées ?
3Private and Confidental
La TV connectée monte en puissance, révolutionne l’expérience TV et pose les bases d’un nouveau modèle de communication des marques
1
4Private and Confidental
Des opportunités de communication infinies pour les marques (formats, interactivité, ciblage…)
Devices Contenu vidéo Autre type de contenu
Applications Jeux
Autres sites avec contenu vidéo
Plateformes vidéo
En live ou en différé (catch-up ou enregistrement)
VOD à l’acte VOD à l’abonnement
Connectée ou non connectée
5Private and Confidental
Plus de 15% des programmes TV est regardé en décalé (en replay ou enregistrement)
Source: Mediametrie
Private and Confidental
Part d'exposition (%)
Minutes passées hier
1
105
0
27
Les programmes à la demande (replay, à la demande) représentent déjà 20% du contenu vidéo regardé à partir de son téléviseur
6
Q: Hier, combien de minutes avez-vous passé à regarder du contenu vidéo…
() global averageSource : étude Millward Brown AdReaction Vidéo 2015
À LA DEMANDE + REPLAYLIVE
26% du contenu Live
Private and Confidental
41 % des consommateurs français préfèrent les publicités télévisées interactives
7Source : étude Millward Brown AdReaction Multiscreen 2014
Private and Confidental
Les 3 dimensions source de Consumer Centricity
CUSTOMER CENTRIC
GROWTH
TOTAL EXPERIEN
CE
CUSTOMER
OBSESSION
INSIGHTS ENGINE
9Private and Confidental
2016, l’année des fondations d’un nouveau modèle de communication des marques
MEDIA
MACHINE
CREATIVE
CONSUMER
BRAND
La TV CONNECTÉE monte en puissance, révolutionne
l’expérience TV et pose les bases d’un nouveau modèle de
communication des marques
1Les marques devront davantage adapter leurs créations aux sites et aux plateformes pour profiter pleinement du potentiel de leurs investissements VIDÉO
2
Les marques recherchent des modèles de communication efficaces sur MOBILE
3
L’essor de la PROGRAMMATIQUE dépendra de la clarification des
critères et systèmes d’achat4
Les organisations s’adaptent pour mettre en place de véritables stratégies IMC réconciliant les points de contacts
media et ventes autour de la CONSUMER JOURNEY6
Les possibilités et les mesures d’efficacité du CONTENT MARKETING seront plus clairement définies
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10
Merci !Deputy Managing Director, Millward Brown FrancePierre Gomy
[email protected]@MillwardBrownFR@PGomy
