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C O N F E R E N C E O F Y O U T H 1 0

PLAN DE MARKETING

COMISIÓN DE MARKETING Y DIFUSIÓN

INTRODUCCIÓN

(JUN-AGOS)

L I M A

1 9 D E J U N I O D E 2 0 1 4

2

Í N D I C E

1. FORMULACIÓN DE OBJETIVOS GENERALES.

2. FORMULACIÓN DE ESTRATEGIAS GENERALES.

3. ESTRATEGIAS DE MARKETING.

4. METAS DE MARKETING.

5. PLAN TÁCTICO.

6. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

7. PRESUPUESTO

8. EVALUACIÓN Y CONTROL

3

F O R M U L AC I Ó N D E O B J E T I VO S G E N E R A L E S

ENUMERADOS SEGÚN ORDEN DE IMPORTANCIA:

1. Establecer un espacio de información, articulación y organización de la

juventud mundial para construir una Agenda Climática Juvenil hacia la COP20

y COP21.

2. Dar a conocer las acciones y experiencias juveniles relacionadas con cambio

climático.

3. Visualizar y promover estilos de vida sostenibles para las nuevas generaciones.

4. Fortalecer conocimientos sobre cambio climático, sus consecuencias y los

procesos de negociación en el marco de la cooperación internacional.

4

F O R M U L AC I Ó N D E E S T R AT E G I A S G E N E R A L E S

ESTRATEGIAS PARA LA ETAPA DE INTRODUCCIÓN.

a) Estrategia para el vídeo de lanzamiento y brochure

b) Estrategia para las redes sociales

c) Estrategia para la página web

d) Estrategia para la Conferencia de Prensa.

ESTRATEGIAS PARA LA ETAPA DE CRECIMIENTO

a) Estrategias para las campañas

b) Estrategias para el contenido de difusión

ESTRATEGIA PARA LA ETAPA DE MADUREZ

a) Estrategia para el evento de la COY10

ESTRATEGIA PARA LA ETAPA DE DECLINACIÓN

a) Estrategia para la fase post COY10

Objetivo/Etapas Introducción

(Julio)

Crecimiento

(Agosto y septiembre)

Madurez

(Noviembre y diciembre)

Declinación

(Enero)

Establecer un espacio de información, articulación y organización de la juventud para construir una agenda climática juvenil hacia la COP20 y COP21

XXX

Dar a conocer las acciones y experiencias juveniles relacionadas con el cambio climático.

XXX

Visualizar y promover estilos de vida sostenible para las nuevas generaciones

Fortalecer conocimientos sobre el cambio climático, sus consecuencias y los procesos de negociación en el marco de la cooperación internacional.

XXX

Estrategia Fase Post COY10

XXX

ENUNCIACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS-ETAPA DE INTRODUCCIÓN

1. Estrategia para el vídeo de lanzamiento.

a) Informar qué es la COY10.

b) Sorprender.

c) Transmitir el mensaje de la COY10.

2. Estrategia para las redes sociales

a) Informar qué es la COY10.

b) Difundir, causar interés y motivación.

c) Generar alcance e interactividad para el público objetivo.

3. Estrategia para el sitio web.

a) Informar de manera concisa qué es la COY10.

b) Utilizar un formato visualmente interesante, interactivo y agradable el público objetivo.

4. Estrategia para la conferencia de Prensa.

a) Informar.

b) Difundir.

c) Interactuar con las diversas organizaciones y sectores públicos de la sociedad.

2

E S T R AT E G I A S D E M A R K E T I N G

PRODUCTO SOCIAL PRINCIPAL: COY10

1. Desarrollar y hacer tangible la idea principal de la COY10.

2. Construir mensajes a base de las ideas, creencias y valores del público objetivo.

3. Difundir en gran medida la diferenciación y beneficios de la COY10 en comparación con anteriores COY.

PROMOCIÓN DEL EVENTO DE LA COY10

1. En la fase de introducción, utilizar mensajes genéricos y de proyección masiva para despertar conciencia del evento de la COY10

2. En la etapa de crecimiento usar mensajes enfocados a cada uno de los segmentos involucrados (público objetivo, entes del estado, medios de comunicación, organizaciones medioambientales y entes de financiamiento)

3. En la etapa de madurez, debemos centrarnos en los medios de comunicación de masas o especializados para dar a conocer los beneficios de la COY10.

4. Se trabajará las ideas, creencias y valores del público objetivo para el diseño de los mensajes y contenidos de difusión tanto en redes sociales, página web y campañas de sensibilización.

3

M E TA S D E M A R K E T I N G

ENUNCIACIÓN DE LAS METAS DE MARKETING

1. Despertar la conciencia social de la COY10

2. Sensibilizar y atraer la participación del público objetivo a la COY10.

3. Atraer el interés de los medios de comunicación y entes de financiamiento.

P L A N T Á C T I C O

TÁCTICA1

Meta 1: Despertar la conciencia social de la COY10

Para esto se requiere de lo siguiente:

1. El emisor es quien codifica el mensaje y está compuesto por:

a) Marketing y Difusión

b) Eco-eficiencia

Emisor Receptor Canal Mensaje

4

2. El mensaje se construye y está compuesto por:

a) Prensa y Sistematización de experiencias

3. El Canal de comunicación está compuesto por:

a) Redes Sociales

b) Página Web

c) Medios especializados

d) Medios de comunicación de masas.

4. El receptor lo constituye el público objetivo.

TÁCTICA 2

Meta 2: Sensibilizar al público objetivo.

Para esto se requiere de lo siguiente:

1. El Producto Social aumenta en valor para el público objetivo con el apoyo de cada una de las comisiones que conforman la COY10

COY10 Producto

Social Publicidad

Campañas

Promoción

Canales Público Objetivo

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2. Todas las comisiones son participes en la formulación de campañas; para esto a cada una se le entregará un formato de campaña.

3. La publicidad en redes será planificada por la Comisión de Marketing junto con el aporte de todas las comisiones en cuanto a ideas se refiere.

4. La promoción del producto social de la COY10 es planificada por la Comisión de Marketing junto con el aporte de todas las comisiones en cuanto a ideas se refiere.

5. Los canales de comunicación son las redes sociales, página web, medios especializados y medios de comunicación de masas.

6. Todo apuntando a satisfaces los deseos y necesidades del público objetivo.

TÁCTICA 3

Meta 3: Atraer el interés de los medios de comunicación y entes de financiamiento.

Esto lo realizará la Comisión de Financiamiento.

Táctica 1 Táctica 2 Táctica 3

Despertar la conciencia social de la Coy 10

XXX

Sensibilizar al público objetivo y atraer la participación del público objetivo al evento de la COY10.

XXX

Atraer el interés de los medios de comunicación y entes de financiamiento.

XXX

C RO N O G R A M A D E AC T I V I DA D E S

ETAPA DE INTRODUCCIÓN

OBJETIVO:

Establecer un espacio de información, articulación y organización de la juventud mundial para construir una Agenda Climática Juvenil hacia la COP20 y COP21.

ESTRATEGIAS:

a) Estrategia para el vídeo de lanzamiento y brochure

b) Estrategia para las redes sociales

c) Estrategia para la página web

d) Estrategia para la Conferencia de Prensa.

META

Despertar la conciencia social de la COY10

TAREAS

1. Presentar el Plan de Marketing

2. Presentar el logotipo de la COY10

3. Presentar el equipo de Redes Sociales y página Web

4. Presentación de la propuesta de vídeo

5. Construcción de un cronograma de contenidos para los canales de comunicación

6. Construcción de los contenidos

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7. Construcción del vídeo de lanzamiento

8. Obtención del respaldo de entes del Estado, entes privados y el apoyo de organizaciones medioambientales.

9. Gestión con medios de comunicación especializados y medio de comunicación de masas para la conferencia de Prensa de la COY10

Emisor Mensaje Canal Receptor

TAREAS MES DE JUNIO

PRIMERA SEMANA SEGUNDA SEMANA TERCERA SEMANA CUARTA SEMANA

LUNES

MARTES

MIÉRCOLES

JUEVES 19/06/14

Presentación del plan de marketing

Entrega del formato de Campaña

Presentación del logotipo.

Presentación del equipo de redes sociales

Presentación de la propuesta de vídeo.

2

VIERNES

SÁBADO

DOMINGO

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TAREAS MES DE JULIO

PRIMERA SEMANA SEGUNDA SEMANA TERCERA SEMANA CUARTA SEMANA

LUNES

MARTES 15/07/14

Lanzamiento oficial de la COY10

Lanzamiento del vídeo

MIÉRCOLES

JUEVES

VIERNES

SÁBADO

DOMINGO

P R E S U P U E S T O

E VA LUAC I Ó N Y C O N T RO L