PR для малого бизнеса

PR малого бизнесасвоими руками

Александра ВяльPR-агентство «Электрический пёс», РоссияЭкскурсионное бюро «Барселонер», Испания

Давайте решим,нужен ли вам PR

Александра Вяль, «Электрический пёс»

Маркетинга•Сделаем акцию «1+1=3»•Сделаем удобную коробку, обёртку

Рекламы•Дадим рекламу в газете•Раздадим листовки около метро

Пиару часто приписывают функции

А также путают с отделом продаж•Хотим найти новых клиентов•Хотим увеличить продажи


Важно!

Задачи PR не относятсяк продажам напрямую.

PR решает проблемы,которые мешают продажам.


Что мешает продажам •Продукт или услуга неизвестны•О продукте неправильное представление•Клиент не знает, как использовать продукт•У вашего продукта плохая репутация•Не сформирован спрос


Функция PR –создание,

формирование,изменение

общественного мнения.

А общественное мнение влияет на продажи.


Поэтому PRнужен всем!


Два главных инструмента формирования общественного мнения

СМИ:•Пресса•Радио•Телевидение•Онлайн-СМИ

Интернет:•Форумы•Соцсети•Сайты с отзывами•Блоги, форумы


Работа со СМИ


Владельцы небольшого бизнеса делятся на 4 типа:•«Наша компания очень интересна СМИ»

•«Наша компания абсолютно не интересна СМИ»

•«Мы боимся СМИ»

•«Мы не боимся СМИ и знаем, как заинтересовать их»


Нужно стремитьсястать бизнесменами

четвёртого типа


Для того, чтобы найти общий язык

с журналистами,нужно понимать,что им интересно


Журналисту не интересно:

•Запуск новой услуги, выпуск новой модели товара

•Должностные перестановки

•Акции, распродажи



Знайте!

Вам всегда есть, что рассказать журналисту.

Ваша задача – отыскать в своём бизнесе то, что будет интересно. Или создать.


Информационный повод –

лучший другвладельца компании!


Newsjacking – один из способовсоздать публикацию


Отдельный респект мероприятиям и

событиям –отличные

инфоповоды.*

*При должной проработке.Александра Вяль, «Электрический пёс»

«А зачем нам публикации,

нас всё равноникто не запомнит?»


1. Повторение – мать учения.

С первого раза не запомнят, но будете

появляться постоянно,рано или поздноначнут узнавать.


2. Важно, кто ваша аудитория!Это не только потенциальные клиенты

+ Состоявшиеся клиенты+ Ваши конкуренты+ Сотрудники и будущие сотрудники+ Возможные инвесторы+ Журналисты


Им важно знать, что вы растёте и развиваетесь.

Новость о том, что о вас пишут в СМИ, удивительным образом действует на аудиторию.

Факт вышедшей в СМИ публикации обладает магической силой!


Выход публикации о вас –информационный повод, который на эти аудитории

влияет просто-таки отлично.


Как попастьв мелкие

и крупные СМИ?


Pressfeed.ruДля школы

«Живая речь»и проекта

«Пропуск в профессию»

Для картинной галереи «Берег Волги»


«Барселонер» и Pressfeed.ru


Несколько правил при работе с Pressfeed

•Ежедневно изучать, думать, как связать с бизнесом.•Соблюдать сроки, указанные в графе «Дедлайн».•Соблюдать другие условия: размер комментария, фото, справка о компании.•На «Принят» стараться получить подтверждение в комментарии и ответ в личную почту.•Если журналист не отвечает – высылать комментарий сразу после статуса «Принят».•После того, как материал вышел – мониторить публикацию самостоятельно.


Если плотно работать с Pressfeed, можно добиться того,

что упоминания вашей компании будут появляться в СМИ

раз-два в неделю.


Для того, чтобы попасть в СМИ, используйте любые возможности:

• Подпишитесь в ФБ на крупных журналистов и редакторов• Читайте официальные страницы

пиарщиков и журналистов в Фейсбуке

Если каждое утро тратить на такой мониторинг 10-15 минут,рано или поздно вам попадётся крупная рыба. Подсекайте!


PR как образ мыслей!


Спасибо!Александра Вяль, [email protected]агентство «Электрический пёс», РоссияЭкскурсионное бюро «Барселонер», Испания

Marketing

PR для малого бизнеса