1

Кейсы

примеры

реализованных

PR-проектов

«пресс-ланч»

Кейс№1: Открытие медицинского центра «ИНГО», 2014 г.,

пресс-ланч, экскурсия

21 января 2014 года в Киеве состоялось торжественное открытие первого в Украине Медицинского центра «ИНГО».

После пресс-завтрака, где представители руководства и акционеров общались с журналистами ведущих СМИ, состоялось торжественное открытие Медицинского центра «ИНГО» и экскурсия по центру.

По итогам мероприятий вышло более 30 редакционных публикации и репортажей в профильных СМИ (пресса, радио, Интернет, ТВ).

В мероприятиях приняли участие более 25 представителей СМИ (деловые, медицинские и женские журналы, Интернет СМИ).

Результаты:

Кейс 21: Конкурс для журналистов – эффективный

инструмент повышения лояльности релевантных СМИ

пресс-ланч, награждение победителей Клиенты:

o Компания ЛИКОНД – официальный дистрибьютор оборудования корпорации DAIKIN (Япония)

и HOVAL (Лихтенштейн) в Украине

o Сеть супермаркетов «ЭКО-маркет»

o Группа компаний «BIONA» - лидер рынка биотехнологий для сельского хозяйства

Цели и задачи: • Повысить лояльность релевантных СМИ (редакторов, журналистов) к компаниям-заказчикам

• Повысить узнаваемость компаний-заказчиков в сфере СМИ, цитируемость спикеров компании,

количество упоминаний компаний в СМИ

• Мотивировать журналистов освещать деятельность рынков, игроками которых выступают компании-

заказчики, повысить профессиональный уровень журналистских материалов о рынках

• Продемонстрировать открытость компаний, готовность предоставлять комментарии,

профессионализм ТОП-менеджмента компаний и осведомленность о рынках.

4

Предложенное решение

Организация и проведение конкурсов для журналистов на лучшую редакционную

публикацию по тематике, связанной с рынком, на котором представлены клиенты

компании:

o ЛИКОНД – рынок климатической техники

o ЭКО-маркет – рынок продуктового ритейла

o ГК «BIONA» – рынок биопрепаратов для сельского хозяйства

Проведение пресс-ланчей для участников конкурсов: журналистов, редакторов,

обозревателей рынков. В ходе пресс-ланча проходило не только вручение призов

победителям, но и происходило неформальное общение между представителями СМИ и ТОП-

менеджментом компаний, для которых организовывался конкурс.

5

Результаты

6

ЛИКОНД:

Конкурс для журналистов «Свежая мысль» проводится с

2004 года. Традиционно на конкурс приходит около 30-50

статей, в 2012 принимались телевизионные сюжеты и

Интернет-публикации. За время проведения конкурса

ЛИКОНД компания стала информационным лидером на

кондиционерном рынке, первые лица компании –

лидерами мнений.

ЭКО-маркет:

Конкурс «Из жизни супермаркетов» проводился в 2012

году. В конкурсе приняло участие 57 статей от 21 автора.

Участниками конкурса стали журналисты таких СМИ как

«Сегодня», «Фокус», «Комментарии», «Инвестгазета»,

«Обозреватель», AllRetail, «Мир продуктов» и многих

других. Сеть «ЭКО-маркет» продемонстрировала себя

как открытая компания, лидер информационной сферы

по рынку ритейла

ГК «BIONA»

В конкурсе приняли участие 19 статей от 15 авторов,

опубликованные в печатных СМИ и Интернет-изданиях

деловой и специализированной тематики. Деловые СМИ

проявили заинтересованность до узкой отрасли

биопрепаратов для сельского хозяйства, рынок вышел из

информационной тени. При этом, первые лица ГК

«BIONA» продемонстрировали себя лидерами мнений

как по рынку биопрепаратов, так и по агрорынку в целом.

PR кейс №47: Пресс-ланч, 3 сентября 2014 года, организация,

работа с журналистами, консалтинг клиента

Ведение мероприятия, 37 журналистов из 30

СМИ Украины

Выступление руководителей компаний,

участвующих в проекте, архитектора

Брифинг, вопросы-ответы, фуршет

Welcome: Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций

Tel/fax: (044) 596-19-79, 596-19-80

e-mail: info@publicity.com.ua Web-site:

www.publicity.com.ua

Адрес: 03680, г.Киев, ул. Большая Окружная, 4, оф.333