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Quand le Physique dmultiplie le digital

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Shopping en famille

Je suis all faire du shopping en familleJai utilis mon smartphone pour comparer les prix alors que je me situais en magasinJai finalement prfr prendre un caf et opter pour la livraison le lendemain 10% moins cher

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Je suis all faire du shopping avec ma femme2

Dun ct les smartphones ont fait le pont entre off et online et cela est irrversible

De lautre ct, presque tout se digitalise, ce qui a pour principal avantage de :Tuer le middle man et donner le pouvoir aux annonceurs et leurs agencesDe rendre le contenu et la publicit interactive er personnaliseDe rmunrer les publishers base sur leur performance constateDe pouvoir tout mesurer

Que sest-il pass ?

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Dun ct les smartphones ont fait le pont entre off et online. Ds lors que ce point est fait il est maintenant impossible de revenir en arrire.De lautre ct, presque tout se digitalise, ce qui a pour principal avantage de :Tuer le middle man et donner le pouvoir aux annonceurs et leurs agencesDe rendre le contenu et la publicit interactive er personnaliseDe rmunrer les publishers base sur leur performance constateDe pouvoir tout mesurer3

Exemple : BA sur Picadilly Circus

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Exemple : Google Maps la station Old Street (Londres)

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Exemple : DOOH Sydney

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Le nombre de points de contact entre les consommateurs et les marques a explos et nous nous rapprochons maintenant des 30 avant une conversion. Chaque medium doit tre un point de contact qui doit tre considr.

Et dans ce cadre, aucun consommateur ne vit uniquement sur internet.

Mme si des innovations comme la Ralit Augmente ou Virtuelle nous rapprochera terme des sensations physiques que nous pouvons ressentir dans le monde rel, mme si les drones et imprimantes 3D vont rduire les temps de livraison ou les supprimer, le digital a un certain nombre de limitations et certains pure players ont saut le pas :Temps de livraisonRapport humain / emotionPas dodeur, pas de got, toucher (dur dachter un parfum sans le sentir)

Pourquoi les rseaux physiques sont importants

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LDLC.com, Promovacances, Cdiscount, etFitnessBoutique, spartooAmazonEbay / maplin / argos / sainsburry

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Les outils de tracking digitaux rpondent aux questions ROIstes cross-canales

Les outils de tracking permettent :De savoir combien de personnent sont venues en magasinsCombien sont alles en magasin sans acheterCombien sont passes par le digital = attribution et contribution cross-canales

mais aussi :Devrais-je changer mes horaires douverture pour amliorer mes ventes ?Quand devrais-je utiliser un employ lentre de mon magasin ?Est-ce que la manire dont mes produits sont disposs font sens ?

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1/ Les outils de tracking permettent :De savoir combien de personnent sont venues en magasinsCombien sont alls en magasin sans acheterCombien sont passs par le digital = attribution et contribution cross-canalesCombien de temps cela cela prend-il pour une

2/ mais aussi :est-ce que je devrais changer mes horaires douverture pour amliorer mes ventes ?Quand devrais-je utiliser un employ lentre de mon magasin ?Est-ce que la manire dont mes produits sont disposs font sens ?

Nous navons pas encore fini de comprendre la disruption que limprimante et les drones vont galement apporter mais les calculs exposs coupls avec la performance du digital permettent de conclure sans doute que 8

Les rseaux physiques sont lavenir du digital

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Merci !

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