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INFLUENCER MARKETING COME HELP-MARKETING: «AIUTO DUNQUE INFLUENZO (E VENDO)»
a cura di Rachele Zinzocchi
Flavia Rubino - Founderwww.yourbrand.camp
16 SETTEMBRE
• 347 8309746
• skype: Flavia.Rubino1
Flavia Rubino | Founder & CEO YBC
• Former FMCG international marketing executive (Procter&Gamble, Reckitt Benckiser, Johnson&Johnson)
• Digital Marketing, Strategic Marketing consultant & lecturer
• Founder of The Talking Village
Flavia Rubino – www.yourbrand.camp@FlaviaRubino666 - #SMWRME
The first influencer Marketing Platform for authentic content Co-Creation
Flavia Rubino – www.yourbrand.camp@FlaviaRubino666 - #SMWRME
Risultati a oggi(da maggio 2015)
• 19.5mio blog audience/7.7mio social (tot 27.3, growing)
• 18 projects / 12 clients & partners
• Average lenght/project: 2 months
• Avg subscribers/project: >100
• Activation rate: 60%• Project Reach Range:
500.000 – 4.000.000• Avg Project Reach: 1.500.000
500
27.300.000
Flavia Rubino – www.yourbrand.camp@FlaviaRubino666 - #SMWRME
Models - Conversation Canvas
peoplebrand meaning
Who:-Web listening-touchpoints
objectives
- Values- Products
Why:- conversation
insights
What: contents
How: style/tone
Message + Emotion: what’s in it for me?
Our Strategic Approach:
Resources - http://influtility.com/
Nuove PR e nuovi ruoli per gli influencer
• Faccio una ricerca/analisi (ricercatore)
• Partecipo a un panel di consultazione (consulente/tester)
• Sviluppo nuove idee di comunicazione (creativo)
• Partecipo ad aggiornamenti e affiancamenti (learner)
• Conduco una sfida personale (challenger)
• Presento un mio nuovo progetto (startupper)
• Viaggio alla scoperta di.. (reporter)
• Commento arte, libri, film (reviewer)
• Gestisco un’attività di vendita (promoter) • Diffondo contenuti altrui di valore (viralizer)
Flavia Rubino – www.yourbrand.camp@FlaviaRubino666 - #SMWRME
Il caso Polli – gli obiettivi
• Sostenere la reputazione corporate di Polli attraverso uno storytelling qualificato dell’azienda
• Comunicare i nuovi lanci, e i relativi messaggi legati a lifestyle e ingredienti
Strategia: generare advocacy presso una community di bloggers/influencers
Flavia Rubino – www.yourbrand.camp@FlaviaRubino666 - #SMWRME
Il caso Polli – risultati
• Reach 2,450m• 242 contributi• 2035 interazioni • 8,3 Interaction rate
Flavia Rubino – www.yourbrand.camp@FlaviaRubino666 - #SMWRME
Il caso Dyson – i lanci
Il caso Dyson – gli acquisti
Dysonx2 (Pure/Big Ball)
• reach: 1.250.000 / 4.000.000• partecipanti: 49 / 51• contributi: 129 + 215• coupon distribuiti: 201 + 272
Flavia Rubino – www.yourbrand.camp@FlaviaRubino666 - #SMWRME
Il caso Dyson – gli insight inaspettati
Flavia Rubino – www.yourbrand.camp@FlaviaRubino666 - #SMWRME
Molini Nova – eccellenze e innovazione
• reach: 1.988m• partecipanti: 70 • contributi: 213• Interazioni: 2450• Int. Rate: 11,5
Flavia Rubino – www.yourbrand.camp@FlaviaRubino666 - #SMWRME
Le opportunità
• PE dei brand: includere, sponsorizzare• Empowerment di progetti personali• Facilitatori e generatori di contatti utili
Flavia Rubino – www.yourbrand.camp@FlaviaRubino666 - #SMWRME
