Workshop: Beginner’sguide to SEO

21/3/15

Beginner’s guide?

• We haven’t clarified a lot of things• Find the right people to ask and follow• Start asking and actually never stop• Google, a lot

2

Τι είναι το SEO

• Η διαδικασία βελτίωσης ενός site ώστε να επιτύχουμε περισσότερες επισκέψεις από τιςμηχανές αναζήτησης.

• α) Να μην είναι δύσκολο για τις μηχανέςβ) να είναι πραγματικά φιλικό προς τις μηχανές

• Ξεκινάει από το πως είναι εσωτερικά δομημένο ένα site και επεκτείνεται σε διάφορα άλλα ζητήματα.

• Ongoing διαδικασία (= αλγόριθμοι), χωρίς βεβαιότητα, είναι ένας κλάδος από μόνος του.

3

Jonas Nilsson Lee

The machines I

The machines I

6

7

The machines IΙ

8

The machines IΙ

9

The machines III

• Οι μηχανές αναζήτησης ψάχνουν όλο το περιεχόμενο ενός site.

• Ταξινομούν τα αποτελέσματα αναζήτησης ανάλογα με >200 ranking factors.

• Ελλιπή δεδομένα;

• Σχέση ευρήματος - περιεχομένου;

• Πρόθεση χρήση - αποτέλεσμα;10

Ranking factors Ι

11

Ranking factors II #not

• Meta Keywords

• Keyword stuffing

• Google AdWords and/or services

• SEO-friendly CMS!

• Penalties (e.g. Panda, Penguin)• Duplicate content• Δίκτυα ανταλλαγής link 12

Ranking factors III - Domain

• Λέξεις-κλειδιά στο domain / subdomain

• Top Level Domain (π.χ. .gr, .co.uk)

• Domain age

• Google Plus integration

• Ιστορικό (π.χ. penalties)

• Διάρκεια κατοχύρωσης domain name13

Ranking factors IV - Page

• Λέξεις-κλειδιά σε τίτλους, περιγραφές

• Σχετικές εννοιολογικά λέξεις και φράσεις

• Μοναδικό περιεχόμενο

• Εσωτερικά link προς άλλες σελίδες, broken

• URL path

• Links προς άλλα site14

Ranking factors V - Site

• Content updates

• Sitemap

• Mobile-friendly

• Ταχύτητα ιστοσελίδας

• SSL

• Contact us, Privacy Policy, Terms of Use15

Ranking factors VI - Backlinks

• Unique domains και σελίδες με link προς εμάς

• Authority της σελίδας που μας στέλνει το link

• Συνολικά εξωτερικά (outbound) link της σελίδας προς άλλα website

• Ανταλλαγή link16

The humans I

• Just as a movie, every website is made byand seen by humans.

• Κάθε χρήστης βλέπει διαφορετικά αποτελέσματα αναζήτησης.

• Οι πρώτες 3 θέσεις στα SERP οδηγούνστο 60% των επισκέψεων.

• 75% of users never scroll past the first page.

The humans I

19

The humans II - User Experience

• Search: Transactional, Navigational, Informational

Ένα «σωστό» site από πλευράς χρήστη:

• Έχει καλό design, είναι εύκολο στη χρήση,στην πλοήγηση και στην κατανόησηκαι είναι προσβάσιμο από mobile.

• Παρέχει πληροφορίες σχετικές με την αναζήτηση,καλής ποιότητας έγκυρο content. 20

The humans III - Structured Data

Schema.org

21

The humans III - Structured Data

22

The humans IV - User/Social signals

• Click-through rate :-)

• Social signals VS Social Media

• Ranking factor VS Indicators

• Social Media as a Search Engine

• Brand Awareness

23

Please make it human

24

Please make it human I - OnPage

• Δημιούργησε ένα site βασικά για τους χρήστες,όχι για τις μηχανές αναζήτησης (URLs, titles, descriptions, images)

• Χρειάζεται χρήσιμο και καλής ποιότητας περιεχόμενο,και την κατάλληλη υποδομή για να περιγράψει αυτό το περιεχόμενο.

• Ολόκληρο το site πρέπει να διέπεται από σωστή ιεραρχίαστον τρόπο ταξινόμησης και εμφάνισης του περιεχομένου.

• Κάθε σελίδα πρέπει να είναι προσβάσιμη απότουλάχιστον ένα σημείο, ειδάλλως είναι σαν να μην υπάρχει.

• Keep it clean από Not found pages, errors25

Please make it human II - OffPage

• Τέλειο content που οι επισκέπτες θα θέλουν να δείξουν σε άλλους και να σου δώσουν τα credits

• Links από σχετικά site π.χ. κοινότητες

• Το site στέκεται ανάμεσα σε πελάτες, ανταγωνιστές, fans ενός brand - stay relevant μαζί τους

• Local/Topic-specific > Global/General

• Keep it up and running26

A hypothetical SEO case

• Research (ανταγωνισμό, θεματολογία, συμπεριφορά χρηστών)

• Επιλογή keyword / φράσεων, μεθοδολογίας

• Διάγνωση backlinks, current rankings

• Πραγματοποίηση αλλαγών

• Έλεγχος αποτελεσμάτων27

A real SEO case study

Nestle baby SEO Case Studyhttps://www.youtube.com/watch?v=_bsrKRmIC7028

Homework

• Moz moz.com/blog,Beginner’s guide to SEO moz.com/beginners-guide-to-seo

• Search Engine Journal searchenginejournal.com

• Food for robots foodforbots.com (+YouTube SEO)

• Insanely large list of SEO Tools and Useful resources (link)

• 10 WordPress SEO Questions That Took Me 10 YearsTo Answer! (link)

• 10 Bold 2015 SEO Predictions (link)

29

Σας ευχαριστούμε!