Videopublicitate

Видеореклама с возможностью выбора

– это просто!

Софья Матвеева, Менеджер по работе с агентствами

Agenda

Конференция Клуб Google для агентств 13 ноября 2012

1.  Видео-реклама сегодня: тренды и новые форматы

2.  AdWords for Video. Управлять видеорекламой стало еще проще

3.  Что нового?


Половина денег, потраченных мной на рекламу, была потрачена впустую; проблема в том, что я не знаю, какая половина.

“ Джон Вонамэйкер

Почти половину рекламы не смотрят

Конференция Клуб Google для агентств 13 ноября 2012 Google Confidential

показов на ТВ игнорируют 63% Видео-‐роликов

пропускают ~50%


Просмотрено НЕ просмотрено


Оплачено


Революция в видео-рекламе Люди выбирают, какую рекламу они хотят смотреть. Если им не интересно, они просто могут пропустить ролик. А рекламодатель платит только если они согласились смотреть.


Просмотрено и оплачено Не просмотрено и не оплачено

TrueView IN-‐STREAM

TrueView IN-‐SLATE

TrueView IN-‐SEARCH

TrueView IN-‐DISPLAY

Пользователь выбирает смотреть или пропустить

Пользователь выбирает ролик из 3х предложенных

Пользователь кликает на ролик, предложенный в результатах поиска

Пользователь выбирает смотреть рекламу на странице просмотра YT или на других сайтах КМС

Дайте зрителям выбор, а рекламодателям –контроль


Доказательства – в цифрах


Все просмотры форматов TrueView отображаются в счетчике просмотров YouTube


Самый очевидный показатель успеха ролика

Постоянство Ваше видео останется на YouTube навсегда! Видимое всем, везде, по всему миру.

Доступность Видео, набравшее большое количество просмотров за короткое время, выводится в результатах поиска YouTube на более высокой позиции.

Убедительность Количество просмотров – одна из основных причин, по которой пользователи выбирают смотреть ролик или нет. Популярное видео ассоциируется с популярным брендом.

За лучшую цену

Средняя стоимость просмотра

Cost Per View

$0.02

Ежедневно Кол-во показов

Impressions

6M

Средний коэффициент просмотра

View Rate

24% Конференция Клуб Google для агентств 13 ноября 2012 Google Confidential

Потому что люди, которые выбирали просмотр рекламы на 75% более вовлечены

Вынуждены смотреть пре-ролл

Выбрали просмотр пре-ролла

85% времени вовлечены в контент

48% времени вовлечены в контент


Условия измерения: Eye Tracking, Biometrics (heart rate, breathing, skin conductance, movement) and Online Survey

И так происходит на протяжении всего ролика

20

40

60

80

100

0 5 10 15 20 25 30

Эмоциональная вовлеченность

Секунды ролика

нейтральность

Выбрали просмотр пре-ролла

Вынуждены были посмотреть пре-

ролл


Условия измерения: Eye Tracking, Biometrics (heart rate, breathing, skin conductance, movement) and Online Survey

Agenda





Почему именно AdWords for Video?


AdWords for Video – простой, понятный и эффективный интерфейс, созданный специально для управления форматами TrueView.

AdWords for Video использует все возможности AdWords, но инструменты контроля и некоторые элементы интерфейса иногда отличаются, так как они созданы специально для семейства форматов TrueView, и делают создание и управление видео-кампаниями проще.

1

2

Создание кампании Создать видеокампанию можно как с помощью специальной ссылки, так и из выпадающего меню «Новая кампания».

Структура интерфейса, настройки Все онлайн кампании = интерфейс AdWords Все видеокампании = интерфейс AdWords for Video После создания первой видео-кампании появится ссылка “Все видеокампании”

Связь аккаунтов AdWords и YouTube

Ремаркетинг и call-‐to-‐acOon накладка

Таргетинг: интересы, места

размещения, демография

Все форматы можно

загрузить одновременно

Agenda





Оценщик трафика теперь учитывает настройки кампании по устройствам

Роликом TrueView in-stream теперь можно поделиться непосредственно с мобильного устройства


Количество TrueView кампаний в списке увеличено с 10 до 100


Отчеты могут быть разбиты по дате и по периоду


Inferred demo теперь доступен и в AdWords for Video


YouTube Analytics: отчеты по аннотациям


Больше опций для видео-ремаркетинга


СПАСИБО!


Marketing

Videopublicitate