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Lian 即将讲解移动广告大趋势

Google 机密与专有信息

移动广告大趋势2015 年 8 月 18 日

Google – Lian Liu

讲座内容

1.移动广告大趋势

2.移动端网页的设计原则

3.活用AdWords管理移动广告

Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息

移动广告大趋势

Google 机密与专有信息

互动游戏

*

高了 还是 低了？

Google 机密与专有信息

互动游戏

*

截至2015年5月，移动端搜索字词量高于电脑端搜索字词量的国家：

6个

Google 机密与专有信息

互动游戏

*

截至2015年5月，移动端搜索字词量高于电脑端搜索字词量的国家：

6个

低了

10

Google 机密与专有信息

互动游戏

*

在美国，广告再在移动端花费占总电子营销的比例：

25%

Google 机密与专有信息

互动游戏

*

在美国，广告再在移动端花费占总电子营销的比例：

25%

低了

34%

Google 机密与专有信息

互动游戏

*

谷歌搜索占移动端搜索的市场份额

90%

Google 机密与专有信息

互动游戏

*

谷歌搜索占移动端搜索的市场份额

90%

低了

91.2%

Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息

移动端网页大原则

Google 机密与专有信息

移动端投资的先决条件

*

移动版的网页

1. 谷歌修改手机自然搜索排名算法2. 移动版网页保证良好的用户体验3. 影响搜索广告关键字的质量得分

Google 机密与专有信息

1. 移动端自然搜索排名

*

1. 我们将会在自然搜索结果内展示更多适用于移动设备展示（Mobile-friendly)的网站

• 是否有移动网站是手机搜索用户体验的最重要指标

• 4月21日开始，网站是否适合移动设备展示这一参数引入搜索结果指数中

2. 我们将会在搜索结果内现实更多相关的 APP应用内容

• 具体参照8月13日的线上讲座内容，本次讲座主要关注手机搜索推广

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2. 移动端搜索广告用户体验

*

Google 机密与专有信息

3. 质量得分

*

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移动端网站小工具

*

功能 工具

检测我的页面是否移动端适用

• 做网站移动端适用测试(Mobile-Friendly Test)：

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

将现有桌面网页转化成移动端适用版本

• 若您的网站使用第三方软件制作，您可以参照以下指南：

https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/website-software/

• 若您想创建一个新的网站，可以学习 网站站长学院：

https://support.google.com/webmasters/answer/6001102

怎样的网站是移动端适用的？

• 谷歌移动端网站设计原则白皮书：

http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en/us/intl/ALL_ALL/think/multiscreen/pdf/multi-screen-moblie-whitepaper_research-studies.pdf

• 移动端自然搜索优化指南：

https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/

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提升用户移动端网站体验小贴士

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Tip 1: 减少内容

*

Google 机密与专有信息 *

竖向浏览 +

单行浏览

Tips 2:

Google 机密与专有信息 *

使用不同大小的文字，按键，和图像。

Tip 3:

Google 机密与专有信息

Tip 4: 使用高清图像

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活用AdWords管理移动广告

Google 机密与专有信息

4步轻松管理AdWords移动端搜索广告

*

• 手机有效出价

1

• 移动端适用的广告

2• 移动端附加链接

3

• 数据追踪

4

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1. 手机有效出价

*

设备出价调整

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2. 移动端适用的广告

*

• 复制现有的桌面文字广告• 编辑，打勾“移动设备”• 展示与目标网站修改为移动端网址（若不同）• 修改文字描述：精简、清晰

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3. 移动端广告附加信息

*

桌面端的常用附加信息继续适用：

• 附加链接• 附加宣传信息• 附加评价信息

此外，合理使用：

• 附加电话信息• 附加应用信息

附加电话信息

附加应用信息

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4. 追踪衡量移动端表现

*

通过AdWords追踪手机端数据

在设置中整体看一个系列在移动端的表现：

Google 机密与专有信息

4. 追踪衡量移动端表现

*

通过AdWords追踪手机端数据

具体追踪每一个关键字在移动端的表现：

Google 机密与专有信息

4. 追踪衡量移动端表现

*

通过AdWords追踪手机端数据

具体追踪每一个关键字在移动端的表现：

Google 机密与专有信息

4. 追踪衡量移动端表现

*

通过谷歌分析（Google Analytics）追踪手机端数据

Google 机密与专有信息

回顾：

*

• 手机有效出价

1

• 移动端适用的广告

2• 移动端附加链接

3

• 数据追踪

4

移动是不可错过的大趋势

用户体验佳的移动网站是移动营销的基础

利用AdWords做移动广告4步骤

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