Itt a szemgolyó, hol a pénz?

Ma még versenyelőny, ha a mobil része a stratégiádnak.Kiket érünk el mobilon és hol tudjuk őket elérni?Mit nyújt ma a hazai médiaoldal?

Ihász Ingrid, Head of DigitalDigitália, 2015. szeptember 15.

2

2,7M mobilnetező

59%legalábbóránként

91%utazás közben

71%elalváselőtt

60%tévézésközben

553%baráti

találkozón

Forrás:DKT, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Mobile Panel Data, 2015-05IQS-Google kutatás, hazai adatok, 2015. május

42%személyi

asszisztens

39%szórakoztató

központ

Olyanok, mint az asztali netezők. Csak fiatalabbak

3

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%population online (desktop) mobile

Forrás: DKT, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Mobile Panel Data, 2015-05 (15+ belföldi közönség),Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2015-05 (15+ belföldi közönség), teljes populáció: NOK 2014/Q2-Q4 + 2015/Q1

4

mobile-firstmobile-only

5Mit nézünk mobilon?

A hazai mobilweben a hírtartalom viszi a prímet

6

0 50 000 100 000 150 000 200 000 250 000 300 000 350 000 400 000 450 000 500 000 550 000 600 000 650 000 700 000 750 000 800 000

0 50 000 100 000 150 000 200 000 250 000 300 000 350 000 400 000 450 000 500 000 550 000 600 000 650 000 700 000 750 000 800 000

m.mindmegette.hu

m.nemzetisport.hu

m.borsonline.hu

m.life.hu

m.hazipatika.com

m.nosalty.hu

m.blikk.hu

m.kiskegyed.hu

m.femina.hu

m.nlcafe.hu

m.hvg.hu

m.index.hu

m.hir24.hu

m.origo.hu

m.blog.hu

Visitors (real users) 2014 Visitors (real users) 2015 Avg. daily visitors 2014 Avg. daily visitors 2015

A DKT közönségmérésben 2015. májusában szereplő mobil weboldalak top 15 rangsora havi valós látogatószám alapjánForrás: DKT, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Mobile Panel Data, 2014-05, 2015-05 (15+ belföldi közönség), m.kiskegyed és m.nosalty.hu: csak 2015. májusi adat, a diagram a napi adatokat a haviakkal teljes átfedésben mutatja, a számok nem adhatók össze

A hazai applikációk között az időjárás, hír és szórakozás tarol

7

0 20 000 40 000 60 000 80 000 100 000 120 000 140 000 160 000 180 000 200 000 220 000 240 000 260 000 280 000

(2015)Portfolio (2014)

(2015)NSO (2014)

(2015)Blikk (2014)

(2015)Mozi24 (2014)

(2015)Napi (2014)

(2015)Port (2014)

(2015)Apróséf (2014)

(2015)NLCafé (2014)

(2015)HVG (2014)

(2015)Hír24 (2014)

(2015)RTL Most (2014)

(2015)TV24 (2014)

(2015)Köpönyeg (2014)

(2015)Index (2014)

(2015)Időkép (2014)

Android iOS Win Symbian

A DKT közönségmérésben 2015. májusában szereplő szereplő top 15 mobil applikáció havi valós látogatószám alapján, forrás: DKT, Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Mobile Panel Data, 2014-05, 2015-05 (15+ belföldi közönség), Napi: iOS és Android app egyben mérve; Apróséf: az Android alkalmazás adatai nem szerepelnek a mérésben, erre vonatkozóan becsült adatot tüntettünk fel a grafikonon; megjegyzés: platformonkénti valós felhasználószámok, a mobil operációs rendszerek közötti kereszthasználat nincsen kiszűrve.

A mobil forgalom aránya stabilan növekszik

8

10%

15%

20%

25%

30%

35%

index.hu, m.index.hu origo.hu, m.origo.hu hir24.hu, m.hir24.hu hvg.hu, m.hvg.hu 444.hu

Forrás: DKT, 2014. január - 2015. június, belföldi havi mobil oldalletöltések aránya a desktop és mobil oldalak esetében (applikációk nélkül); HVG: 2014. februárban nem szerepelt az adatbázisban, így arra a hónapra vonatkozóan kalkulált adat szerepe

A mobil forgalom aránya stabilan növekszik

9

10%

15%

20%

25%

30%

35%

index.hu, m.index.hu origo.hu, m.origo.hu hir24.hu, m.hir24.hu hvg.hu, m.hvg.hu 444.hu

Forrás: DKT, 2014. január - 2015. június, belföldi havi mobil oldalletöltések aránya a desktop és mobil oldalak esetében (applikációk nélkül); HVG: 2014. februárban nem szerepelt az adatbázisban, így arra a hónapra vonatkozóan kalkulált adat szerepe

?

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Reach

%

Radio

Television

Internet

Magazines

Dailies

Egész nap netezünk, egyre több eszközről

10Forrás: Millward Brown - TNS-Hoffmann/ TGI, 2014, 18-49

A reggel az okostelefonoké az este a tableteké

11Forrás: Gemius, 2015, Mobil eszköz használati szokások (napi megoszlás) – hétköznap, hétvége

Hétköznap Hétvége

12

A médiafogyasztási és eszközhasználatitrendekhez alkalmazkodva a mobileszközöknek integráltan kell megjelenniük a kampányokban.

13

Most már beszélhetünka hirdetésekről.

14

2012

320x50

480x120

15

Időközben felnőtt a hazaimobilhirdetési piac.

16

2015

17

lokáció+3G készülék

még több natív

videóhirdetés

programmatic

online + offline

18

Mi várható?

19

Hol a pénz?

20

Ma még versenyelőny,ha a mobil része a stratégiádnak.

ingrid.ihasz@mecglobal.com

21