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Misión: Herramientas adecuadas para la optimización de imagen y productos. Ideas comunicacionales innovadoras y eficientes. Variedad única – Estilo exclusivo.
Visión: Empresa de comunicaciones integrales líder, con reconocimiento nacional.
Valores: respeto, lealtad y compromiso.
Camaleón Creativo
Objetivos Apoyar a nuestros clientes según sus
necesidades particulares. Alimentar el conocimiento de marcas a través de
los medios necesarios. Informar la excelente calidad de las marcas que
representamos. Mejorar la imagen de empresas y sus productos. Conseguir la actitud favorable del consumidor. Dar a conocer las novedades de nuestros
clientes. Vender y promocionar su imagen.
Camaleón Creativo
Análisis de la Situación Actual Resolución N. 39.627 Anti-tabaco. Obligación a colocar los anuncios. Sanciones de 12 UT a 2.500 UT (Bs F. 900
a 190.000). Nace una necesidad dentro del Campus. Campaña de concientización. Propuesta creativa, válida y funcional. Encuesta
La Campaña
Investigación de Mercado Número de Mujeres: 25 Número de Hombres: 25
Mujeres No Fumadoras: 15 Mujeres Fumadoras: 10
Hombres No Fumadores: 10 Hombres Fumadores: 15
Total Fumadores: 25 Total No Fumadores: 25
La Campaña
El Problema Población Fumadora
Intento de dejarlo
Razones: estrés
Conocen consecuencias
Áreas transitadas
Fumadores: en desacuerdo. No fumadores: acuerdo.
Indiferencia a prohibiciones.
Concientizar sobre la necesidad de abandonar el hábito.
Cumplimiento de la norma.
Disminuir el consumo sin sentir rechazo.
La Campaña
El Reto
La SoluciónCrear una campaña de
concientización, útil y efectiva, que no sea vista como una
prohibición, sino como una invitación a dejar el cigarrillo. Adaptada al
público y elaborable por la Escuela.
La Campaña
Objetivos de Marketing1. Captar la atención del 60% de los estudiantes.2. Llenar el vacío de información en cuanto a la
nueva prohibición.3. Incentivar al abandono del consumo de
cigarrillos.
Objetivos de la Publicidad1. Lanzamiento de invitación al abandono del
hábito.2. Informar sobre la prohibición del consumo.3. Disminuir el consumo, haciendo cumplir la
prohibición.
La Campaña
Objetivos de la ComunicaciónLograr la aceptación de los estudiantes a no
consumir cigarrillos dentro del campus universitario, gracias a los sistemas innovadores
de comunicación que esta campaña pretende realizar. Adaptados claro, a las necesidades de la
escuela y los estudiantes.
La Campaña
Estrategias
Atributo
No hablar solamente de las consecuencias negativas, sino un
catálogo de actividades que invitan a sentirse incluido en un mejor ambiente de estudio.
Beneficio
La Escuela de Comunicación Social de la UCAB es formadora de jóvenes integrales, no solo en el estudio, sino como personas y
miembros ejemplares y saludables en sociedad.
La Campaña
Respuesta esperada¿Qué queremos que piense?
Yo prefiero no fumar porque así tendré un mejor ambiente universitario.¿Qué queremos que haga?
Reconocimiento de los beneficios que se pueden obtener al no fumar, para ser un
estudiante integral, mucho más activo, proactivo y sano.
La Campaña
Target
La Campaña
• Estudiantes de la Universidad Católica Andrés Bello• Fumadores• Entre 17 y 25 años de edad• Nivel socioeconómico medio, medio alto y alto, con ingresos propios o respaldados económicamente por su familia.
Personalidad: Joven, activa, que se relaciona en un ambiente universitario y que conoce cosas y gente diferente todos los días, que puede estar estresado por los estudios y otras actividades y que necesite aceptación dentro de su grupo.
Posicionamiento deseadoPosicionar la propuesta de la Escuela de
Comunicación social de la UCAB sobre el no consumo de cigarrillos como algo bueno y
necesario para un mejor ambiente universitario.
La Campaña
Descripción del ServicioAmeno juvenil, fresco, no será visto como
una prohibición, sino como una invitación a dejar de fumar. Se aleja de los tradicionales en los que se expone las consecuencias del consumo de cigarros, ya que la mayoría de
las personas, a largo plazo no les presta atención y continúan fumando.
La Campaña
Ben
eficio
s B
ásico
s Dejar de fumar hace que las personas se
sientan más fuertes, pues han sido capaces de controlar su adicción, y les proporciona
una nueva sensación de libertad. Los ex fumadores experimentan una
disminución de la fatiga. Esto les permite disfrutar de actividades que antes les
resultaban penosas como practicar deportes, caminar, bailar, etc.
Una mejor vida universitaria para los estudiantes y el desarrollo de sus
capacidades, actividades y por supuesto en su salud.
La Campaña
Evidencia de Apoyo
20 minutos. La presión arterial
regresa a su nivel normal, lo mismo que la frecuencia
cardíaca y la temperatura de pies y manos.
8 horas. La respiración es más profunda y
hay una mejor oxigenación pulmonar
24 horas. Disminuye el riesgo de muerte súbita.
48 horas. Se normalizan los
sentidos del gusto y del olfato.
72 horas. Se normaliza la
función respiratoria.
1 mes. Aumenta la capacidad física,
menos fatiga.
6 meses. Se reducen los resfríos, las
bronquitis y las molestias de
garganta
• 9 meses. Mejora el
drenaje de los bronquios y disminuye el
riesgo de infecciones
• 1 Año. Es menor el riesgo de
trombosis o embolias
cerebrales. Se reduce a la
mitad el riesgo de infarto.
La Campaña
Concepto Creativo
Abandono del habito
Mejor ambiente universitario
La Campaña
Eje
de C
am
pañ
a
En fu
nció
n a
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Por tipología de consumos
• Estudiantes de la Universidad Católica Andrés Bello• Fumadores• Entre 17 y 25 años de edad• Nivel socioeconómico medio, medio alto y alto, con ingresos propios o respaldados económicamente por su familia.
Apoyar la motivación
• Abandono del hábito de consumir cigarrillos.
Eje de Campaña
Objetivos del ClienteDisminuir y a largo plazo, lograr una
eliminación total del consumo de cigarrillos en el campus de la Universidad.
Oportunidades del Mercado• Nueva ley Anti-Tabaco: fundamento
legal (apoya la iniciativa a la reducción del consumo).
• Estudios: 80% de los entrevistados estaban dispuestos al abandono del
hábito.
Eje de Campaña
RE
SU
LTAD
OS
DE
INV
ES
TIG
AC
ION
ES
Necesidades del Mercado
¿Qué espera el consumidor?
Personalidad
El público objetivo, tiene la iniciativa de reducir el consumo, pero no conoce las maneras en que puede llevar esto a cabo, además, desconoce las sanciones que se producen por la actividad.
El consumidor está saturado de campañas que sigan la misma línea causa-efecto de las publicidades anti-tabaco, espera lo mismo de cualquier otra iniciativa. Desea algún concepto novedoso, que brinde herramientas y establezca una conexión personal, divertida y directa con él.
La campaña debe presentarse de manera innovadora, creativa, juvenil y actual, haciendo uso de una actitud moderna y fresca.
Eje de Campaña
Objetivo El estudiante opta por
dejar o reducir el consumo de cigarrillos en el campus de la Universidad, fundamentado no sólo en las consecuencias dañinas que tiene para su organismo, sino para los demás y para el ambiente que frecuenta.
¿Cómo? Directo. Puesto que el
mensaje a transmitir va a ser presentado de manera literal y visual en todos los objetos de la campaña publicitaria.
Eje de Campaña
Formato FactsFrase que representa la idea
clave
Cuando dejes el cigarrillo, tú no notarás
la diferencia. Los demás si.
Público objetivoEstudiantes de la UCAB, de entre 17 y
25 años, fumadores.
Acción – Reacción
Dejar el consumo de cigarrillos,
colaborando con una Universidad libre
de humo.
Beneficio básicoTener un mejor campus universitario
Reason Why
El cigarrillo es dañino, dejarlo mejora la
salud y ayuda a mejorar el ambiente de
la Universidad
Eje de Campaña
Copy Strategy
Copy promise (promesa)
Si dejo el cigarrillo, mi salud mejorará y
contribuiré con el ambiente de mi
universidad
Reason Why (¿por qué?)
Las consecuencias negativas en mi
salud y en la de mis compañeros
disminuirán, y al mismo tiempo
ayudaré con el medio ambiente con
menos emisiones de humos y un aire
más limpio
Tonality (Tono)Compañerismo, personal, de tú a tú,
compromiso.
Brand Personality
(Personalidad de la marca)
Moderna, juvenil, hecha por estudiantes
para estudiantes.
Eje de Campaña
Ciclo de TareasPublicidad Marketing
Online
ATL BTL Redes Sociales
1. Avisos horizontales full color en las áreas de mayor consumo (Feria, Pasillos, Jardines, Pasarela y Salones).
2. Establecer una comunicación directa de la importancia social que tiene el consumo del cigarrillo y sus efectos, entendiéndose como efectos, aquellos que perjudican el desenvolvimiento del individuo en cualquier ámbito social.
3. Se ataca la idea de resistencia a abandonar el cigarrillo, demostrando que los cambios solamente serán percibidos por los demás, ya que la vida del fumador no se verá perturbada.
1. Distribución por el campus de cigarrillos y cajas de fósforos falsos, incitando al fumador a recogerlos.
2. Se encontrarán mensajes alusivos al mensaje principal de la campaña, y la invitación a visitar el link de la aplicación desarrollada para la distribución online.
1. Aplicación virtual o juego interactivo, que tenga como finalidad pedirle al usuario que consiga las diferencias entre las dos escenas, fumando y luego de dejar de fumar, de los mismos avisos utilizados de manera impresa.
2. La persona podrá hacer click y decir cuáles son las diferencias.
3. Re-direccionará a una nueva hoja, en donde se hablen de estos efectos y se siga el mensaje de la campaña.
4. Distribución vía redes sociales y web, la invitación a utilizar la aplicación
BTL
Afiche
Volantes
Caja de Fósforos falsa
Cigarrillos Falsos
Calcomanías
ATLEl Ucabista
Web 2.0
Red
es S
ocia
les
Twitte
r
Cuentas personajes UCAB reconocidos. Cuenta oficial @ucabistas
Face
book
Aplicacion “Encuentra las diferencias” Redireccion informacion de interes
Propuesta de Recursos
BTL
Cigarrillos falsosPapel Bond, tinta de impresora, tijeras,
pegamento, cartulina, tape
Caja de FósforosPapel Bond, cartulina, tinta de impresora,
tijeras, pegamento, cartulina, tape
AfichesCartulina, tinta, tape, papel contac, fotógrafo,
diseñador gráfico
Volantes Cartulina, tinta
Calcomanías Por encargo al rotulador
ATL Espacios El UcabistaContacto con el periódico, realización de los
afiches
Intern
etRedes Sociales
Montaje de aplicaciones, contactos con
cuentas de Twitter oficiales y de dirigentes
estudiantiles de la UCAB.
Flow ChartSEP OCT NOV DIC ENE FEB
MEDIO 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7 14 21 28 5 12 19 26 2 9 16 23 30 6 13 20 27 TOTAL
BTL
Volantes carros 760,00 760,00
Calcomanias 400,00 400,00
Afiches 1.050,00 1.050,00
Cajas de fosforos falsos 32,00 32,00
Cigarrillos falsos 32,00 32,00
PRENSA
El Ucabista 0,00 0,00
Internet
Redes Sociales 0,00 0,00
TOTAL BsF 2.274,00
