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Keynote apresentado no X Congresso de Ciencias da Comunicacao na Regiao Sul – Blumenau – 28 a 30 de maio de 2009
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Do Marketing ao PolíticoUm estudo sobre as estratégias e ferramentas
da comunicação no processo eleitoral
Maikon Marcelo Ferreira Werner
Clóvis Reis
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação X Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Blumenau – 28 a 30 de maio de 2009
vamos falarde retórica
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Contextualizar pensamentos e percepções de acordo com valores pessoais ou coletivos (Halliday, 1994)
Para Aristóteles: " [...] a retórica utiliza os silogismos […], que, embora convincentes, são refutáveis” (apud SILVA, 2002)
Platão: “condenação moral" (NETO, 1992)
Retórica = Discurso Político
Caráter Refutável / Desconfiança / Oportunidade
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o marketinge a política
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Surgimento do Marketing (KOTLER, 1980)
Relação de Trocas (LAS CASAS, 2001)
Marketing Político (LIMA, 1988)
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Maquiavel disse que o importante é “parecer ser” (WEFFORT, 1991)
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Republicano Quintino Bocaiúva (QUEIROZ, et al. 2005)
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Jornais e sua baixa circulação (SILVA, 2002)
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Uma estratégia de marketing? (FIGUEIREDO, apud SCOTTO, 2004)
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=
Eisenhower comparado a sabonetes (Scotto, 2004)
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Kennedy e a iluminação (Figueiredo, 1985)
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No Brasil, após a redemocratização (LIMA, 1988)
marketingeleitoral
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Marketing para vencer eleições (MANHANELLI, 1988)
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Diferença entre Marketing Político e Eleitoral (TEIXEIRA, 2006)
estratégias
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Deve ser pertinente ao momento político e à realidade em que se está inserido. (RIBEIRO, 2002)
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AnáliseDiagnóstico e busca por informações que auxiliem no processo. (RIBEIRO, 2002)
ControleDirecionamento de foco e aplicação das informações obtidas na análise. (TOMAZELI, 1988)
Composto Promocional
Estudo do ambiente e desenvolvimento da imagem de um candidato. (KUNTZ; LUYTEN, 1982)
ferramentas e comunicação
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Propaganda Política para conquistar o podere justificar a dominação (RIBEIRO, 2002)
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Apresentação e promoção de uma idéia (TOMAZELI, 1988)
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Composição Visual
Slogans
Cartazes
Fotos
Jingles
TV
Ah... a TV
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Valorizar a emoção nos programas eleitorais (MENDONÇA, 2001)
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Linguagem jornalística para conferir credibilidade (SANTA RITA, 2001)
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Pesquisa mitificou a imagemdos “marketeiros” (BERNARDES; NETO, 1998)
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Imagem condizente com os anseios do público (MENDONCA, 2001)
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Imagem condizente com os anseios do público (MENDONCA, 2001)
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Obrigado
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação X Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Blumenau – 28 a 30 de maio de 2009