1

Reggio Emilia

Valorizzazione commerciale

del centro storico

Un nuovo progettoUn nuovo progetto

28 febbraio 2013

centrocentro

2

Gruppo di lavoro

per le Associazioni di Categoria

Allessandro Grande_Confcommercio

Mauro Panizza_CNA

Monica Maioli_Confesercenti

per il Comune di Reggio Emilia

Politiche per lo Sviluppo Economico

Elena Edgarda Davoli

Elena Marchesi

Silvia Bonezzi

Daniela Lasagni

per Segreteria Ass. Maramotti

Antonella Fontanesi

Elisa Barbanti

3

Progetti sperimentali di valorizzazione Progetti sperimentali di valorizzazione e gestione condivisa dei centri storicie gestione condivisa dei centri storici

Il Bando prevedeva:Il Bando prevedeva:

la la costruzione di un progetto condiviso_costruzione di un progetto condiviso_

co-finanziamento minimo del 30% da parte del co-finanziamento minimo del 30% da parte del

Comune_Comune_

convenzione con Associazioni di Categoria del convenzione con Associazioni di Categoria del

settore_settore_

successiva convenzione tra Regione e successiva convenzione tra Regione e

Comune_Comune_

monitoraggio prima e dopo_monitoraggio prima e dopo_

la Regione chiedeva un salto di qualità

Bando regionale_30 luglio 2012

4

Tempi_iter amministrativoTempi_iter amministrativo

15 ottobre 15 ottobre ‘12‘12scadenzascadenza

ApprovazioApprovazione della ne della Regione Regione 28.12.201228.12.2012

30 lugliopubblicazionedel Bando

Incontri vari per la stesura del progetto

Conclusione del Conclusione del progetto entro 24 progetto entro 24

mesi mesi 22.01.201522.01.2015

Approvazione in Giunta e firma convenzione con Comune e Associazioni di Categoria

Stipula Stipula convenzione convenzione Comune/RegioComune/Regione ER ne ER 22.01.201322.01.2013

gestione del progetto

5

analisi del analisi del contestocontesto

6

analisi del analisi del contestocontesto_attività commerciali_attività commerciali

consistenze al 31.12.2012

totaletotale n. n. 820820

Commercio sede fissa

Commercio sede fissa

totaletotale n. n. 148148

Pubblici eserciziPubblici esercizi

Totale Totale 968 968

attivitàattività

7

analisi del contestocontesto_commercio sede fissa

consistenze al 31.12.2012

2012

settore alimentare n. 135n. 135 n. 141n. 141

n. 679n. 679n. 685n. 685

Tot. 820Tot. 820 Tot. 820Tot. 820

settore non alimentare

2011

8

analisi del contesto_commercio in sede fissa

aperture/chiusure al 31.12.2012

settore alimentare

settore non alimentare

nuove nuove

apertureaperture

cessazionicessazioni

15 15 99

5757 6363

Tot. 72Tot. 72 Tot. 72Tot. 72

9

analisi del contesto_pubblici esercizi

Totale 148 Totale 148

attivitàattività

al 31.12.2012

9 9 aperturapertur

ee

10

Un nuovo progetto

11

Creare Creare un’identità un’identità

comunicativa comunicativa del centro del centro

commerciale commerciale naturalenaturale

ApprofondimeApprofondime

nti e confronti nti e confronti

con altre con altre

realtàrealtà

Costituire un Costituire un gruppo di gruppo di

lavoro stabile lavoro stabile che coinvolga che coinvolga vari soggetti vari soggetti

((governancegovernance))

Consolidare Consolidare precedenti precedenti esperienze esperienze

positivepositive

Valorizzare il Valorizzare il ruolo ed il ruolo ed il

protagonismo protagonismo degli degli

operatorioperatori

Riflessioni iniziali

12

Collaborazione pubblico-privato_

costituzione di un “Tavolo Unico di Coordinamento”

Obiettivo 1

Comune (3 rappresentanti)

Associazioni di categoria: CNA, Confesercenti, Confcommercio

(1 rappresentante per Ass. categoria)

Camera di Commercio I.A.A. (1 rappresentante) Totale

7

potranno essere chiamati a partecipare altri soggetti, pubblici e privati, in

base agli argomenti trattati all’ordine del giorno

13

Collaborazione pubblico-privato_

Funzioni del “Tavolo Unico di Coordinamento”

Obiettivo 1

indirizzo e controllo sulle varie azioni del progetto

promozione del confronto e della partecipazione tra i diversi soggetti

coordinamento per evitare la frammentarietà delle azioni

visibilità delle iniziative realizzate

14

Valorizzare gli eventi_

realizzazione di un “calendario unico” degli eventi e delle

iniziative di via

Garantire maggior efficacia e valorizzazione Garantire maggior efficacia e valorizzazione delle delle

iniziative tramite miglior coordinamento iniziative tramite miglior coordinamento

e programmazione unitariae programmazione unitaria

Obiettivo 2

consolidare il coinvolgimento degli operatori in relazione agli

Eventi

Fotografia Europea_Fotografia Europea_I Mercoledì Rosa_I Mercoledì Rosa_

Reggionarra_Reggionarra_

15

Valorizzare gli eventi_Obiettivo 2

esempio di calendario unico

16

35 giorni35 giorni di eventi e animazioni

varie

5555 tipologie di proposte

(eventi, animazioni, concerti,

mercatini)

iniziative promozionali

collettive: concorsi a premi

1010 proposte rivolte all’infanzia

25 luoghi interessati

41 attori coinvolti

Natale a Reggio_20121 dicembre/ 6 gennaio 2013

Obiettivo 2 Valorizzare gli eventi_

esempio di calendario unico

17

Obiettivo 2 Valorizzare gli eventi_coinvolgimento operatori

18

Obiettivo 2

visitatori mostre visitatori mostre 58.20458.204

visitatori Off visitatori Off 95.68495.684

presenze eventi presenze eventi 15.75915.759

presenze seminari, presenze seminari,

laboratori laboratori 659659

Totale presenze Totale presenze

170.306170.306

Valorizzare gli eventi_coinvolgimento operatori

19

IL CIRCUITO OFF E IL COINVOLGIMENTO DELLA CITTÀ

Fotografia Europea è arricchita e completata da numerose mostre promosse da Privati, Enti, Istituzioni e Associazioni del territorio. Ognuna di queste mostre implementa il valore della manifestazione e contribuisce a delineare originali itinerari in spazi e luoghi della città. Le mostre OFF sono organizzate prevalentemente negli esercizi commerciali della città.

20

Obiettivo 2 Valorizzare gli eventi_coinvolgimento operatori

21

Obiettivo 2 Valorizzare gli eventi_coinvolgimento operatori

iniziative promozionali iniziative promozionali

collettive: collettive: concorsi a premi concorsi a premi

con buoni del valore di € con buoni del valore di €

100,00100,00

22

I Mercoledì Rosa 201220 giugno / 25 luglio

Obiettivo 2 Valorizzare gli eventi_

6 serate6 serate

110110 totale

eventi/animazioni

1111 iniziative organizzati

dal Comune

1818 media proposte a sera

coinvolgimento operatori

23

Ottava edizione

3-5 maggio 2013

CAMBIAREfotografia e responsabilitàmostre fino al 16 giugno

24

Comunicazione coordinata e fidelizzazione_

ideare un marchio unitario

e immagine coordinata

campagne di comunicazioneanche attraverso nuove tecnologie

(App, social network, etc…)

campagne promozionali e di fidelizzazione

Obiettivo 3

25

Obiettivo 3

ideare un marchio unitario e immagine coordinata

Comunicazione coordinata e fidelizzazione_

esempi di marchi di centri commerciali naturali

26

Migliorare accoglienza e attrattività dell’offerta commerciale_

recupero negozi sfitti

sostegno a nuove attività under 35

migliorare la qualità dell’accoglienza verso il target famiglie con

bambini

Obiettivo 4

27

Obiettivo 4

mappatura negozi sfitti_mappatura negozi sfitti_

sperimentazione sperimentazione

utilizzo alternativo utilizzo alternativo

dei locali_dei locali_

((temporary storetemporary store, …), …)

Foto generica

recupero negozi sfitti

Migliorare accoglienza e attrattività dell’offerta commerciale_

28

Bandi a sostegno di giovani imprese_2009/2010

1^ edizione 2009

n. 10 progetti ammessi

n. 7 progetti realizzati

Totale contributi erogati €

46.160,00

2^ edizione 2010

n. 7 progetti ammessi

n. 5 progetti realizzati

Totale contributi erogati € 42.739,00

3^ edizione 20133^ edizione 2013Nuovo Bando giovani Nuovo Bando giovani impreseimprese€ € 30.000,0030.000,00

Obiettivo 4 Migliorare accoglienza e attrattività dell’offerta commerciale_

29

qualità accoglienza verso famiglie con bambini

vetrofania

REQUISITIREQUISITI

menu bimbo con mezze porzioni menu bimbo con mezze porzioni

set giochi da tavola (foglio, pastelli) set giochi da tavola (foglio, pastelli)

sedute da tavolo (seggiolone…)sedute da tavolo (seggiolone…)

accoglienza mamme per accoglienza mamme per allattamentoallattamento

31 locali aderenti31 locali aderentiportamenu e tovagliette

Obiettivo 4 Migliorare accoglienza e attrattività dell’offerta commerciale_

guida

30

Sensibilizzare gli operatori economici_

fornire strumenti per leggersi in modo fornire strumenti per leggersi in modo

nuovo_nuovo_

condividere nuove strategie_condividere nuove strategie_

creare rete per sostenere processi di creare rete per sostenere processi di

trasformazione del commercio in centro trasformazione del commercio in centro

storico_storico_

Obiettivo 5

focus group

seminari

scambidi buone pratiche

31

Realizzare un sistema di monitoraggio_

Indagini di mercato

A) rilevazione frequentatori_A) rilevazione frequentatori_

B) rilevazione degli operatori economici_B) rilevazione degli operatori economici_

Rilevazione flussi pedonali

conoscere tempi e consistenza della conoscere tempi e consistenza della

frequentazione_frequentazione_

monitorare picchi di frequentazione in periodi monitorare picchi di frequentazione in periodi

diversi_diversi_

presenze in concomitanza di eventi_presenze in concomitanza di eventi_

Obiettivo 6

32

Piano d’intervento_

Tavolo Unico di Coordinamento

governance

Valorizzare gli eventi

  Migliorare accoglienza

e attrattività offerta commerciale

  Comunicazione coordinata efidelizzazione

  Sensibilizzare gli operatori economici

Realizzare un sistema

di monitoraggio

6 obiettivi strategici

33

Piano delle risorse_

240.000,00Totale risorse

120.000,00

80.000,00

Regione Emilia Romagna

Comune di Reggio Emilia

Camera di Commercio I.A.A. 40.000,00

€€

€

€

34

Graziedell’attenzione.