Rjukan åpning av Solspeil Hilde Charlotte Solheim

Solspeil og reiseliv –

En unik historie i et unikt miljø

Hilde Charlotte Solheim

Direktør Reiseliv og kultur

Over 17.000 medlemsvirksomheter i privat, tjenesteytende

sektor

220.000 årsverk.

Bransjer:

• Handel - dagligvare, detaljhandel, faghandel, mote og

fritid, byggevare mv,

• Reise Norge og Reise Utland

• Kultur - museumssektoren og frivillig musikkliv mv

• Service - renhold, gravferd, trening, renhold, callsenter mv

• Ideell og frivillig sektor, helse og utdanning

• Kunnskap og tekonologi - consulting, IT, forlag, innkasso mv

Virke Reise Norge:

• Overnattingsbedrifter, serveringsbedrifter, Hanen, Norsk

Økoturismeforening ,turoperatører som setter sammen og

selger reiser til Norge i det internasjonale markedet (NIR -

Norske Innkommende

Reiseoperatører), guidebransjen, cruiseagentene,

Virke Kultur:

• Museer, frivillig musikkliv, scenedrift, kinodrift, Stiftelsen norsk

kulturarv

Hovedorganisasjonen Virke

Norge : Kaldt, vått, grisedyrt, folketomt og langt borte?

30.10.2013 | Hilde Charlotte Solheim | Befolkningsundersøkelsen 2012

Eller: Frisk og nyskapende i pakt med naturen?

”Powered by Nature”


PEN NATUR – HVA SÅ? Foto: Innovasjon Norge

Turistkonsumet

”Alle” får …

8.05.2012 |

Handelsbalansen forverres

30.10.2013 | Navn på foredragsholder | Navn på foredrag

Økt reiseaktivitet gir økt konsum – og særlig til utlandet!

Mrd

. kro

ne

r

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Nordmenns konsum i utlandet Utlendingers konsum i Norge

78 mrd. kr.

31 mrd. kr.

Gap 2012 :

47 mrd. kr

Kilde: SSB

Samlet etterspørselseffekt generert av aktiviteter tilgrensene til Guggenheim

Museum Bilbao

Kultur er motor i europeisk reiseliv


EUR 334,1 mill.

Samlet

etterspørsel

generert i 2012

Innenfor

museumsveggene

EUR 27.6 mill.

Utenfor

museet

EUR 306,5

mill.

Kilde: BMASI Strategy (2012)

Markedsundersøkelsen guidetjenester 2013:

Markedet vil ha aktiviteter, lokalmat og kunst og kultur!

Størst blir interessen vurdert til å

være for:

• Aktiviteter–

vandring, fiske, rib, klatring (score 4.21 av 5)

• Lokalmat (score 4.14 av 5)

• Kunst og Kultur (score 4 av 5)

Turoperatørene etterspør

flere unike opplevelser og

tilbydere – men får ikke

tak i dem!

Figur 7 – Framtidig interesse fra kundenes side

Formål I


Hva er formålet med [de ulike feriene]? (inntil tre svar mulig)

61%

31%

26%

21% 20%

82%

25%

32%

22% 21%

68%

58%

19%

27%

18%

53%

39%

21%23%

19%

92%

15%11%

50%

13%

40% 41%

11%

33%

18%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Være sammen med familie/venner

Rekreasjon/soling/bading Utøve aktiviteter (f.eks dykking, golf, sykling, fottur)

Nyte mat, drikke og kultur Dyrke egne interesser

Vinterferien Påskeferien Sommerferien Høstferien Juleferien Feriene utenom skolens ferier

n=493/670/1388/393/586/451

Formål II


Hva er formålet med [de ulike feriene]? (inntil tre svar mulig)

18%

7%5% 5%

4%

8%

5%4% 4%

2%

38%

7%

9%

4%5%

17%

12%

8%

5% 5%

2%3%

1%

9%

2%

46%

22%

19%

6% 6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Oppleve nye steder Storbyopplevelser Besøke kulturhistoriske severdigheter og museer

Uteliv/festligheter Shopping

Vinterferien Påskeferien Sommerferien Høstferien Juleferien Feriene utenom skolens ferier

n=493/670/1388/393/586/451

Nordmenn etterspør unike natur- og kulturopplevelser

Planlegger du å ha fri/gjennomføre en reise én eller flere dager neste

år for å forfølge personlige interesser innen noe av det følgende?

27%

21%

18%

16%

11%

11%

10%

10%

7%

5%

5%

3%

6%

31%

0% 10% 20% 30% 40%

Fottur/vandring/naturopplevelser

Musikk/konsert/festival

Mat/vinopplevelser

Kunst og kultur

Velvære/spa

Helse/trening/aktiv idrett

Sportsarrangement (publikum/funksjonær/leder)

Jakt/fiske

Bil/båt/motor

Språk

Personlig selvutvikling

Religion

Annet

Nei/vet ikke/ikke relevant

Kilde: Befolkningsundersøkelsen

2013 Virke/Norstat/Perduco

Museer,Profilbygg

Kart:© www.avinet.no

Handel

Turisme, hotell, fjordopplevelse

Musikk, Matopplevelse

Økt

tilstrømming, leve

nde sentrum.

Økt turisttilstrømming – alle områder spiller på lag

Vi får de gjestene vi fortjener …

Eller: Da julenissen flyttet til Finland


Incoming 2013:

Turoperatørkjøp i Norge fordelt på hovedkategorier

Produktkategorier

Totalt

Mill. kr %Transport:Turistbuss, Hurtigruten, Cruise, Tog, leiebil, rutebuss Ferge/rederi (utenl.) Ferge (innenl.) 414 41 %Overnatting og servering: Hotell, annen overnatting og servering/restaurant 345 34 %Opplevelser og aktiviteter:Guider, reiseledere og tolker. Naturaktiviteter, museer, Excurs/utflukter, Andre kunst/kulturaktiv. 252 25 %Andre kategorier 2 0 %Totalt 1 013 100 %

20

Positive vurderinger av Norge som reisemål

21

Negative vurderinger av Norge som

reisemål

22

Sjekklisten!


Hvilke kort har vi får utdelt og hva er vi gode på?



Utnytt ressursene på en fornybar måte

Hilde Charlotte Solheim

Direktør Reiseliv og Kultur

[email protected]

M: 90656887

Twitter: @hildecs

Kilder

Joseph Pine og James Gilmore

”The Experience Economy”

”Authenticity”

•Virkes befolkningsundersøkelse 2013, Nordmenns ferievaner

og ferieplaner (Perduco/Norstats webpanel)

•Incoming 2013. Heyerdahl Refsum for Virke, NCE FjordNorge,

Nord-Norsk reiseliv og Innovasjon Norge

•Brukerundersøkelsen «HANEN – bookbare bygdeperler 2012»

Hanen/Hovedorganisasjonen Virke

•Kundeundersøkelsen 2012/13 «Markedets behov for norske

guidetjenester». Undersøkelse blant incoming turoperatører og

cruiseagenter, turoperatører, destinasjonsselskap og rederier

m.fl. Hovedorganisasjonen Virke

•Nasjonal reiselivsstrategi

•Turistunderøkelsen 2012 Innovasjon Norge

•Norsk Hotellnæring – Horwath HTL

•Et kunnskapsbaser reiseliv – Menon Business Economics

•”Reislivsmilliarden” Oxford Research

News & Politics

Rjukan åpning av Solspeil Hilde Charlotte Solheim