proposal event Piaggio activation

PIAGGIO ACTIVATION EVENT

2017

TARGET PENJUALAN PIAGGIO BELUM MAKSIMAL

PADA TAHUN 2016

BACKGROUND OF THINGKING

PERSAINGAN PERDAGANGAN SANGAT KETAT

Persaingan dagang dipengaruhi oleh indikator pemasaran seperti:

• Promosi produk yang efektif

• Harga produk yang semakin bersaing

• Produk dengan kualitas tinggi

OBJECTIVE

TO DEVELOP PIAGGIO

THEMATIC ACTIVATION

CAMPAIGN FOR 2017

TO BOOST SELLING

PENETRATION FOR 2017

MEDLEY LIBERTY

CHALLENGE

• Piaggio sebagai produk handal dan terpercaya dari

Italia harus bersaing dengan produk jepang yang

sudah banyak di Indonesia

• Konsumen akan mengeluarkan biaya yang lebih untuk

mendapatkan Produk Piaggio, dan itu akan menjadi

tantangan tersendiri untuk meyakinkan konsumen

untuk membeli produk Piaggio yang mempunyai

kualitas tinggi dan gaya yang unik bagi

penggunanya

• Meyakinkan konsumen bahwa Piaggio lebih banyak

mengedepankan kebutuhan fungsi dengan mobilitas

tinggi dibandingkan dengan kebutuhan emosional

• Meyakinkan bahwa Piaggio menjadi transportasi

yang aman dan nyaman untuk berkendara

beraktifitas sehari-hari

APPROACH

PROMOSI THROUGH THE LINE (TTL) MARKETING MIX ANTARA PROMOSI ATL DENGAN BTL UNTUK MENCAKUP

TARGET AUDIENCE/KONSUMEN YANG SANGAT LUAS

THROUGH THE LINE

ABOVE THE LINE BELOW THE LINE

Menyelenggarakan PIAGGIO ACTIVATION ACTIVITY yang

STAND OUT, dan IMPACTFUL dengan tujuan untuk memberikan

BRAND AWARENESS, PRODUCT EXPERIENCE dan meningkatkan

SELLING PRODUCT PIAGGIO

EXPLORATION

EXPERIENCE

EXHIBITION

“Menyediakan ruang interaksi untuk lebih mendekatkan diri antara

principle, customers & stakeholders”

“Mentransfer product experience untuk meningkatkan apresiasi

masyarakat terhadap produk Piaggio”

“Ajang membangun brand positioning & public awareness masing-

masing Piaggio activation area”

PIAGGIO ACTIVATION ACTIVITY

APPROACH

• Saya seorang laki-laki 30 tahun yang tinggal di

daerah pinggiran kota yang berkembang.

• Membutuhkan transportasi yang efektif, efisien dan memiliki mobilitas tinggi.

• Tapi tetap, saya ingin menjadi berbeda dan masih menunjukkan bahwa saya memegang status atas rata-rata dalam masyarakat melalui produk yang saya gunakan.

• Saya menghargai fungsi lebih dari pada kebutuhan emosional, tetapi merek yang kuat memberi saya kepercayaan diri dan jaminan kualitas tinggi.

PIAGGIO MENJAWAB SEMUA KEBUTUHAN KONSUMEN UNTUK

SARANA TRANSPORTASI DENGAN MOBILITAS TINGGI, NAMUN

TETAP DENGAN GAYA! (ELEGANTE)

WHY CHOOSE

PIAGGIO ?

CONCEPT

TITLE PROPOSED

BOOST SELLING

PENETRATION

• TENANT JOIN PROGRAM

• IN/OUT DOOR BOOTH

• SELLING

• FLYRING

• DATA BASE COLLECTION

• ENGAGEMENT

• GIMMICK

• TEST RIDE

PROGRAM

BELOW THE LINE

PROMOTION

ABOVE THE LINE

PROMOTION • MEDIA CETAK

• MEDIA ELEKTRONIK

• MEDIA REKLAME

• MEDIA ONLINE /

PROVIDER

TROUGH THE

LINE

PROMOTION

BELOW THE LINE

PROMOTION

Promosi dengan strategi “Mendorong” konsumen untuk membeli dan mencoba

produk Piaggio dengan kegiatan yang melibatkan dan mempertemukan principle,

customers dan Stakeholders secara langsung.

BOOST SELLING

PENETRATION

Untuk mendorong boost selling penetration, Piaggio akan bekerjasama dengan pihak

Bank Mandiri dan Samsung outlet menyimpan Piaggio booth exhibition

BOOST SELLING PENETRATION

BANK MANDIRI

• Pihak Piaggio akan bekerja sama dengan anak perusahaan Bank Mandiri yaitu

Mandiri Tunas Finance dalam hal ini yang menangani perkreditan, dikarenakan pihak

tersebutlah yang lebih berhubungan secara penjualan dengan pihak Piaggio

• Bentuk kerjasama yang akan Piaggio coba tawarkan kepada pihak Mandiri Tunas

Finance dan PID adalah program special dp/cic kredit yang sistem serta

perhitungannya akan dirancang oleh pihak Mandiri Tunas Finance

• Akan dipilih produk Piaggio yang secara harga OTR nya berada diatas

Rp.100.000.000,- (ketentuan dari pihak MTF)

• Untuk ketentuan display diarea Bank Mandiri akan dibicarakan lebih lanjut

kemungkinan untuk area nya bukan didalam area Bank mandiri akan tetapi diluar /

area parkir Bank mandiri (TBC dari MTF & Bank Mandiri)


• Benefit untuk pihak MTF :

Branding special promo for credit PIAGGIO

Aplikasi kredit (selling)

• Benefit untuk Piaggio :

Untuk waktu display dan kerjasama maksimal selama 1 bln (TBC), dengan luas

area yang bisa digunakan 2x3 atau 3x3

Test Ride disekitar area display produk Piaggio

Boots Selling Penetration


• MANDIRI ATM CARD PIAGGIO SPECIAL DESIGN

• Konsumen yang telah melakukan pembelian produk Piaggio melalu Mandiri Tunas

Finance, akan dibukakan rekening Bank Mandiri dengan Mandiri ATM Card Piaggio

Special Design

• Piaggio akan mengendorse pembuatan Mandiri ATM Card Piaggio Special Design


SAMSUNG

• Dalam hal ini pihak kita akan bekerjasama dengan pihak operator khusus yang

menangani samsung store yaitu Trikomsel.

• Bentuk kerjasama yang ditawarkan adalah setiap pembelian produk Piaggio jenis

Beverly akan mendapatkan cash back berupa handphone merk Samsung S7 2016

• Suggest dari pihak operator Store Samsung untuk venue yang direkomendasikan

adalah Okeshop atau Globalshop, untuk venue Samsung Store sendiri membutuhkan

perijinan dan persetujuan lebih lanjut dari pihak prinsipal Samsung yang berada di

Indonesia dan Korea serta dari pihak Mall tempat Samsung store berada sebagai

tenant (tidak ada Samsung Store yang independent)


• Benefit untuk Samsung :

Branding (hanya untuk Samsung S7) disetiap materi promosi promo “Buy

Beverly Get samsung S7”

Pembelian produk Samsung S7

• Benefit untuk Piaggio :

Special price untuk setiap pembelian Samsung S7 sebagai prize of cash back

Display Beverly diarea venue Okeshop & Globalshop (recommend by Operator

Samsung Store)

Untuk waktu kerjasama dan luas area both yang bisa digunakan masih harus

dibicarakan kembali oleh pihak operator kepada pihak prinsipal samsung


• PIAGGIO SPECIAL DESIGN CASE FOR

SAMSUNG S7

• Konsumen yang telah melakukan

pembelian produk Samsung S7 akan

mendapatkan free Piaggio Special Design

Case untuk Samsung S7 dengan edisi

terbatas

• Piaggio akan mengendorse pembuatan

Piaggio Special Design Case untuk

Samsung S7



INDOOR BOOTH DESIGN


INDOOR BOOTH DESIGN


INDOOR BOOTH DESIGN


INDOOR BOOTH DESIGN


INDOOR BOOTH DESIGN


OUTDOOR BOOTH DESIGN







ABOVE THE LINE

PROMOTION

Promosi dengan strategi “Menarik Perhatian” konsumen melalui media iklan yang

menarik untuk memancing rasa penasaran konsumen untuk mencoba dan

membeli produk Piaggio.

PIAGGIO MOBILE ACTIVATION

Media Advertising

Promosi dengan media advertising untuk “Menarik Perhatian” konsumen melalui media

reklame, cetak, elektronik yang dimaksudkan memancing rasa penasaran konsumen untuk

mencoba dan membeli produk Piaggio

PIAGGIO MOBILE ACTIVATION

Activation Event Coverage (By Client)

• Untuk memperluas gaung dari program Piaggio

Elegante Activation Event, akan ada peliputan kegiatan

yang di-share melalui media jejaring sosial Facebook,

Twitter dan Instagram.

Special Offer

• Sebagai Trigger untuk memancing respon masyarakat,

makan akan dilempar topic khusus special offer untuk

setiap pembelian unit Piaggio yang di tawarkan kepada

masyarakat di jejaring sosial Facebook, Twitter dan

Instagram.

Broadcast Message (By Client)

• Secara keseluruhan, Piaggio Activation akan di broadcast

melalui media jejaring sosial Facebook, Twitter dan

Instagram dan bekerjasama dengan provider untuk

menggunakan SMS blast

Presentations & Public Speaking

proposal event Piaggio activation