Нестандартные методы интернет-продвижения

недвижимости

Кирилл Вейдаш

Презентация с Форума профессиональных участников

рынка недвижимости

Экономика внимания Закон информации (Herbert Simon): стремительный рост

объема информации вызывает дефицит внимания; Экономика внимания – рынок, на котором пользователи

соглашаются платить за предоставляемые сервисы своим вниманием;

Ключевой фактор успеха – «вовлекай и служи»: «Кто владеет информацией, тот владеет миром»

- Натан Ротшильд; «Мы зарабатываем на жизнь тем, что у нас есть;

но мы создаем жизнь тем, что отдаем» - Уинстон Черчилль.

Cоциальные медиа в России Социальные медиа – среда для обмена информацией между

знакомыми и незнакомыми людьми через социальное взаимодействие, при поддержке гибких механизмов публикации контента;

Потребители ищут информацию и советы о покупке в Интернете Comcon: 50% потребителей (Москва и МО) перед покупкой сначала читаю отзывы других пользователей и спрашивают совета;

Россияне верят социальным сетямВедомости: 25% москвичей с доходом выше 1 500 долларов на члена семьи перепроверяют потребительскую информацию в блогах, форумах и 20% из них верят социальным медиа.

Принципы продвижения в социальных медиа (SMO) Повышать ссылочную популярность сайтов; Упрощать процесс добавления контента с сайта в

социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы; Привлекать входящие ссылки, мотивировать тех, кто

ссылается; Обеспечивать экспорт и распространение контента (cо

ссылками на источник); Поощрять создание сервисов, использующих ваш

контент – «mashups».

Блоги Из зарегистрированных в социальных сетях россиян 70%

являются постоянными читателями блогов, активно ведут собственные дневники 34% пользователей; // По материалам Агентства UM

Портрет среднего блоггера LiveInternet.ru и Diary.ru: Москвичка 22 лет. У неё 18 друзей (13 из них -

взаимные); Портрет среднего блоггера LiveJournal.com и Ya.ru:

Мужчина, 26 лет… В Рунете более 10.9 млн. блогов.

Источник: Отчет Яндекса: Блогосфера Рунета. Весна 2009, http://blogs.yandex.ru/

Видео-реклама: аудитория

Источник: TNS Gallup Media, Январь 2009; Videonow , апрель 2009 . Усредненная аудитория крупнейших российских видеохостингов.

возраствозраст

полпол Род занятийРод занятий

Аудитория видео в сети:

Молодая

С активной жизненной позицией

С доходом ВЫШЕ среднего

С высшим или средне- специальным образованием

Видео-реклама: эффективность

Видео-реклама в Интернете

CPM: 950-2500 рублейCTR: 5-23%

цена одного клика при средней CPM и среднему CTR

15 рублей**Показатели расчета: CTR 10%,CPM 1500 рублей

Интернет-медиа (баннеры)

CPM: 50-500 рублейCTR: 0,05-0,7%

цена одного клика при средней CPM и среднему CTR

125 рублей**Показатели расчета: CTR 0,2%,CPM 250 рублей

Источник: Digital Access, ВИДЕО-РЕКЛАМА: НОВЫЙ ЭФФЕКТИВНЫЙ МЕДИА-КАНАЛ.

Микроблоги Ограничение размера поста в 140

символов («твиты»); Компания может отслеживать весь

информационный поток по ключевым словам и напрямую отвечать блоггерам;

Твиты удобны для быстрого распространения информации.

Микроблоги: Twitter

Тематические сообщества Auto.ru - крупнейший автомобильный

сервер; Eva.ru – крупнейшее женское сообщество; Группы по интересам Vkontakte.ru; Сообщества Livejournal.com, Habr.ru; Форумы Klerk.ru, Bankir.ru; Нишевые социальные сети Ning.com; Локальные форумы микрорайонов.

Вирусная реклама Плюсы успешной кампании:

Обеспечивает низкую цену контакта; Может вызвать эффект «добровольного инфицирования»; Подходит для резкого повышения узнаваемости.

Минусы: Сложно управлять таргетингом и положительным восприятием

вируса целевой аудиторией; Есть риск потери целостности сообщения; Возможен ущерб репутации бренда в случае неэтичного посева.

Источник: Секрет фирмы, PR Technologies

Социальные сети Примерно 85% (17,42 млн) российских пользователей

сидят в социальных сетях; Сети интересны своими механизмами рекомендации

товаров и услуг через доверительные связи участников; Массовые социальные сети: Facebook.com,VKontakte.ru,

Odnoklassniki.ru, Моймир@Mail.ru; Профессиональные социальные сети: LinkedIn.com,

MoiKrug.ru; Картографические сервисы: MirTesen.ru, AroundMe.ru.

Источник: Исследования компании «Power to the people» и фонда «Общественное мнение»

Примеры продвижения Акция МИАН «Назови свою цену»

Организатор: Агентство «Новый Интернет»

Лотерея «Выиграй виллу за 99 евро»Акция в столице Майорки плюс продвижение площадки Евромаклер

Вирусная реклама стартапа по коммерческой недвижимости Rofo.com http://www.youtube.com/watch?v=Ww81lFUwK4E

Промо «Люди MIRAX заселяют Интернет» Создание неформального информационного сайта о Корпорации

Примеры продвижения - 2 Создание корпоративного блога

агентства недвижимости МИАНОрганизаторы: Агентства «Новый Интернет» и «Редкая марка»

Продвижение ипотечной программыОрганизатор: PR-агентство «Green», www.greenpr.ru

Продвижение Болгарии и комплекса Orange CountyМихаил Боярский, Prian.ru и «Бест-недвижимость»http://www.youtube.com/watch?v=P7Yx8Uz66ng

Ключевые зоны роста Борьба за лояльность и внимание аудитории для

построения долгосрочных отношений (активная «обратная связь», личный контакт);

Повышение удобства работы с каталогом объектов (помощники подбора вариантов, закладки, фильтры с RSS-экспортом, карты);

Поиск новых каналов сбыта и продвижения (агрегация покупателей, геотаргетинг);

Партнерство со сложившимися сообществами (агенты влияния в клубах дайверов, автолюбителей, предпринимателей).

Полезные ресурсы «Переломный момент». Как незначительные

изменения приводят к глобальным переменам. Малкольм Гладуэлл

О вирусном маркетинге с легкой иронией и особым цинизмом // http://www.virusok.ru/

Социальная сеть по коммерческой недвижимости

http://creshka.ning.com/ и блог http://creshka.ru/cre/ Социальный веб в разрезе // http://socvestnik.ru/ Интернетные штучки // http://internetno.net/

Ближайшие мероприятия 8 октября 2009 года - Семинар «Интернет и

Недвижимость - маркетинг настоящего и будущего», в рамках выставки «ДОМЭКСПО»

24 октября 2009 года - Блок-конференция «РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ (НЕСТАНДАРТНЫЕ МЕТОДЫ)» в рамках Недели Российского Интернета (RIW-2009)

Вопросы и ответы

Source: http://www.flickr.com/photos/formica/295344334/

Благодарю за внимание!

Кирилл Вейдаш Е-мейл: kveydash@corifey.ru Телефон: +7.499.502.43.23 Skype: kirill_veydash Twitter: http://twitter.com/freshmind