Baloise eb@dp afinal

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Im Gespräch bleiben.Employer Branding jenseits der üblichen Marketingkanäle

Marcus Fischer, Baloise Group, Basel

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Wer ist die Baloise Group?

1861: Grosses Feuer von Glarus

1863: Gründung einer Feuerversicherungin Basel

Jahre jung!

Das heisst wir sind genau

www.baloise.chwww.baloise.ch3

Hauptsitz in Basel, bekannt für

PHARMA

FASNACHT

+ KUNST

WE'RE HERE

LÄKKERLI


Unser Business: Wir machen Sie sicherer.

B u s i n e s s V o l u m e 2 0 1 3Mrd.CHF9,01

453 Mio.CHF

$BANK


�45,7%Kader + Direktion:

22,1%Work in progress!

Menschen @ Baloise Group

31Jhr

arbeitet man im

für uns.Das ist toll!

Oouuchh!AFR:

Das ist uns zuviel!(even if it's financial business)

4,9%

DB

LX

CH FL

5Ländern Europas und sind

43Jahre

8'000Kollegenkümmern sich umviele Tsd. Kunden in

alt (Durchschnitt)

Æ

arbeiten in Teilzeit.20%

www.baloise.chwww.baloise.chWas es spannend macht…


Was macht Employer Branding für eine Versicherung spannend?

1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut.

15. April 2016 7




1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut.2. Der Herr Kaiser – Alptraum meiner Kindheit.

15. April 2016 9

www.baloise.chwww.baloise.ch 15. April 2016 10

An was denken Sie,wenn Sie an Arbeitenin einer Versicherung denken?



1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut.2. Der Herr Kaiser – Alptraum meiner Kindheit.3. Gross ist anders und die Schweiz spricht viele

Sprachen.

15. April 2016 11

www.baloise.chwww.baloise.ch 12

AlsVersicherung bekannt aber kein RieseMarktposition und –anteile Markt Schweiz

AXA Wintherthur

Swiss Life

Helvetia

Basler

Allianz

Zurich

Generali

Mobiliar

Nationale Suisse

Pax

AXA Wintherthur

Zurich

Mobiliar

Allianz

Helsana

Basler

CSS

Swica

Generali

Visana

10%

5%

LIFE NON-LIFE(ohne KV)

Zahlen 2012


Branding Herausforderung Schweiz



1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut.2. Der Herr Kaiser – Alptraum meiner Kindheit.3. Gross ist anders und die Schweiz spricht viele

Sprachen.4. Basel ist die Stadt mit der höchsten Dichte an

Picassos bezogen auf seine Bevölkerung.

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Basel ist solide und zurückhaltend.

Quelle: Markus Walti / redaktionell.ch

"Tue Gutes und rede darüber" ist keine geläufige Redewendung – man leistet viel, aber betont es nicht übermässig.


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2008 2009 2010 2011 2012

Universum Ranking – Swiss Business Edition 2008 - 2012

Ran

king


Was macht nun die Baloise

als Arbeitgeber eigentlich aus?

Sympathisch, fair, menschlich

Alles in Balance

Freiräume nutzen,Zukunft gestalten

Die Schweiz im Herzen,Europa im Blick

15. April 2016 17


Wie wir heute arbeiten…


Careerhomepagewww.baloise.com/karriere Twitter

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Baloise Jobs Blog

YouTubeSEO

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Praktika

Traineeprogrammes

Werkstudenten

Auswahl

BetreuungBindung

Hochschulmessen

Gremienarbeit

Career Workshops

Business Games

Excursions

Recruiting-Events

Fachmessen

Symposien

Workshops

Market Research

Beratung

Publi-Reportagen

Anzeigen

Broschüren

Employer Branding (EB&R) @ Baloise Group

CampusRelations

Online-marketing+ Social Media

Messen/Events

/HR-Marketing

Nachwuchs-programme

EB&R


Vor 30 Jahren…

…heute!

George Bush… …Barack Obama. Benedikt...

…Franziskus.


Klassisches Marketing reicht lange nicht mehr

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ca. 64.000 Marken

werden europaweit kommunikativ betreut

Wir werden mit

ca. 5.000Marken

täglich konfrontiert.

..und dann noch wir.BALOISE???

Was macht Ihr eigentlich?


Baloise.com/karriere

HR Kommunikation online: Baloise Social Media Framework

15. April 2016 22

Twitter

YouTube, Flickr, uvm.

Google+

Pinterest

Xing

LinkedIn

Facebook

BaloiseJobbörse

BaloiseJobsBlog


Content Management Framework

Montag morgen, 09.00 Uhr:Redaktionssitzung(alle)11.00 Uhr:Information Öffentlichkeitsarbeit

Rest der Woche:Produktion + Veröffentlichung nach Plan, Suche nach neuen Stories

Wildcard -"Breaking News"

DefinierteEskalations-

Prozesse

Wer macht was, wann, mit wem,

für welchenKanal?


Erfahrungs-berichte

Tipps & Tricks

Recruiting

FunStandorte

Baloise

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à Erfahrungsberichte erzeugen die meisten Dialoge

à Fun die meisten "Likes"

à Recruiting erzeugt Bewerbungen

Über was wird gesprochen?

…und Einstellungen - in 2013 16 neue Mitarbeitende durch Social Media.


Unsere Sprache: Persönlich, emotional aufladen

à Versuchen den Menschen "dahinter" zu zeigen

à Gerne auch mit Kante

à Dem Unternehmen Gesichter geben – aber dabei "bunt" bleiben

à Versuchen, den Spass zu transportieren


Von Superfrauen, Traumstellen und Erfolgsrezepten…

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Mehrwert bieten


Von Superfrauen …

1. Oktober 2013 28Wieso ein Versicherer auf Social Media setzt


Von Superfrauen …



… Traumstellen …



… Traumstellen …



Alles homemade: Hier wird noch selbst gekocht…

Das schafft Vertrauen, öffnet Türen, macht uns schnell, authentisch

und ist kostengünstig.


Cross Media: Online- und Offlinewelt rücken zusammen

à Anlassspezifische Mobile Pages + QR-Codes

à Social Media Begleitung der Events vorher und vom Event

à Immer mit Fachbereich bzw. anlassspezifischen Gesprächspartnern.

à Wir fassen nach und melden uns nach dem Event wirklich.

à Wir gehen auch in Vorleistung und legen mit den Daten eine Onlinebewerbung an.

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Baloise Smart MoveActive Sourcing mal anders

Wenn offline online fortgesetztwird

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Unterm Radar bleibenund schon mal anfangen.

Employer Branding Activities

Der Treibstoff dafür (frei nach Buckmann):

#Frechmut!Einfach mal was probieren, das gehört zum Job!

Und wenn mal gar nichts geht…


“Jeden Morgen wacht in Afrika eine Gazelle auf. Sie weiss,dass sie schneller laufen muss als der schnellste Löweoder sie wird gefressen.Jeden Morgen wacht in Afrika ein Löwe auf. Er weiss, ermuss schneller laufen als die langsamste Gazelle oder erwird verhungern.Es ist egal ob Du ein Löwe bist oder eine Gazelle, wenn derMorgen kommt beginnst am Besten zu laufen so schnellDu kannst.”

Afrikanische Weisheit

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Wir machen Sie sicherer.

Kontakt

Marcus FischerBaloise GroupEmployer Branding & RecruitingeM: [email protected]: +41 58 285 83 32

Ich freue mich auf Ihre Fragen und danke für Ihre Aufmerksamkeit!

Besuchen Sie uns online:baloisejobs.com/socialmedia

Recruiting & HR

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