Embed Size (px)
Citation preview
OMG! Comic geeks! Exploding kittens! Planeswalkers!
Dit is OGDict- dienstverlener Sinds 1988 Van 3 naar 1.000 man/vrouw 650 professionals, 350 studenten Delft, Amsterdam, Eindhoven, Utrecht en Enschede
Een sterke cultuur, eigenzinnig, nuchter en gedreven.
HR problematiek
• Groei ambitie • Krappe arbeidsmarkt • Goed bewaard geheim op arbeidsmarkt
Het vraagstuk
1. Employer brand ontwikkelen 2. Imago aanscherpen 3. Wervingsbehoefte
Vreemde ogen en breinen om…
•Bedrijfsblindheid tegen te gaan •Vraagstuk vanuit ander perspectief te benaderen •Employer Brand fundament te leggen om zelf door te ontwikkelen
Laten we beginnen met wat theorie
Plan de campagne
High involvement
Low involvement
Rational Emotional
Sieraden Auto’s
Hypotheek Apparatuur
Boodschappen Kantoorartikelen
Films Magazines
Beslissingstrajecten in AMC - consumer involvement theory
werk
Strategie Organisatie en
HRM
Communicatie Oa. identity
Een sterker werkgeversmerk en vervulde vacatures
=
Effectieve job branding en employer branding
Insights Doelgroepen en
markt
Positionering Job en employer
branding
Boodschap Media,
middelen
Activatie Merk en
doelgroepen
+ +
& ontwikkelingen
Trends
Merk
Mens
Tijdgeest
Tijdgeest
R 3
RoepenWees opmerkelijk en relevant
RakenRaak het hart en het hoofd
RegelenVervul een behoefte, los iets op, lever service
Aantrekkingskracht tussen mens en merk bestaat uit drie R’en en sluit aan bij tijdgeest, ontwikkelingen, trends en context
Het Sonar model, een strategische benadering van vraagstukkenC
and
idat
e ex
per
ien
ce
Research Samenhang
Filteren
Analyse StrategieCampagne
ConceptThematiek
Keuzes Balans
Richting
Communicatie Rationale
Pijlers
Boodschap Visueel
Middelen
Het proces
De basis van het OGD Employer Brand
Van insights naar thematiek
De ‘DNA-match’ tussen OGD en de kandidaat zorgt voor chemie
1
Inzichten
De eigenzinnige cultuur is de belangrijkste employer value van OGD
2
Inzichten
Inzichten
3
De werkomgeving is een bepalende factor
Inzichten
4
OGD-ers zijn gedreven door inhoud en gretig naar ontwikkelingen
Inzichten
5
De dynamiek van IT vraagt en biedt flexibiliteit
JE BAAN IS MEER DAN WERK
DNA Match (Open en eerlijk handelen)
Skills en kennis (Altijd nadenken en leren)
Flexibiliteit (Flexibel blijven)
Werkomgeving (pand e.d.)
Werksfeer (Samen lol maken)
JE BAAN IS MEER DAN WERK
Medewerkers
AanscherpingVerspreiding
Invulling met medewerkers
Doorontwikkeling
Voor de buitenwereld èn de eigen organisatie
Vertaling naar campagne
Persoon ⇣
Werk
Eigen taal
Jouw ideale vacature
Internet cultuur
Vertaling naar Arbeidsmarktcommunicatie
+ +
Het campagne construct
ronald
ronald
6 terabyte aan unieke gifs
Roepen en raken van de kandidaten
Media inzet
Prioriteit 3 12
Versterken van het employer brand
Doelstelling Kennis laten maken met OGD en vacatures
Werven van kwalitatieve kandidaten
ICT-ersDoelgroep ICT-ers die open staan voor nieuwe baan
Actief zoekende ICT-ers
Je baan is meer dan werkBoodschap Bekijk de vacatures Solliciteer bij OGD
Brandawareness, CTR, Unieke bezoekers
KPI’s Pagina’s per bezoek % vacaturegenerator
Conversie %, # sollicitaties, Kosten per sollicitatie
See Think Do
Display, Video, SocialPaid Display (in market, similar audiences), Social, Video, SEA
Jobboards, SEA, remarketing (social + display)
Social, e-mailOwned Social, e-mail Social, Gif a job title
Search Engine Optimisation
803.000 unieke vacature pagina's
Display
(Think)(See)
CTR 0.15% - 0.47% (standaard: 0,10%)
Gepersonaliseerde remarketingbanners
CTR 80% ↑
Youtube pre-rolls
Outdoor
In de eigen organisatie
In de eigen organisatie
In de eigen organisatie
Wat leveren die Exploding Kittens, Comic Geeks en Planeswalkers eigenlijk op?
Resultaten
januari februari maart
2016 2017
192%
96%
Sollicitanten overall
170%
2016 Q1 2017 Prognose 2017
67%
250%
Instroom ervaren ict’ers
Vier lessen die je morgen kan toepassen
Outtakes
1Employer Brand is
geworteld in identiteit
1Betrek je eigen medewerkers intensief
Employer Brand is geworteld in identiteit
2Arbeidsmarktcommunicatie is
grotendeels emotie
2Richt je op wat de mens en de organisatie werkelijk drijft
Arbeidsmarktcommunicatie is grotendeels emotie
3Vreemde ogen bieden
nieuw perspectief
3Wees niet huiverig om een bureau in te schakelen
Vreemde ogen bieden nieuw perspectief
4Dit nieuwe tijdperk vraagt om
nieuwe benaderingen
4Durf over de grenzen van conventies te denken
Dit nieuwe tijdperk vraagt om nieuwe benaderingen
BONUSOuttakes
BONUSBeweeg mee
Outtakes
Hartelijk dank!
