Embed Size (px)
Citation preview
Tina Björeman
Pressansvarig IKEA Sverige heminredning [email protected]
Cecilia Wirseen
Digital PR Manager @ceciliawirseen [email protected]
www.ikea.se/podologen #ikeapodologen
IKEA Katalogen 2015Release: 19 augusti 2014
Kampanjsyfte:
Snart kommer katalogen med fokus på årets nya tema!
Stimulera heminredningsintresset!
Stärka varumärket!
Inspirera, överraska och vara empatisk!
IKEA Katalogen 2015
Vad?
Ge mervärde - Innehåll utifrån IKEA visionen ”En bättre vardag för de många människorna”
Hur?
Stimulera nyfikenhet kring IKEA och katalogen redan under sommaren och på ett nytt sätt
Nå svenska folket direkt via sociala medier!
Få folk att prata om något som inte finns.
Utmaning!
Vi började i slutändan.
Vad gör vi på sommaren i Sverige?
Var i den digitala världen finns vi?
Lyssna på IKEA katalogen!
Kjell Eriksson + gäster + experter Pratar om Livet hemma och heminredning
40 min / avsnitt. FILT Hinterland produktionsbolag
7 sidor - 7 avsnitt
IKEA Katalogen i podcast format IKEA Podologen
All in på spridning!
Sparka igång ny podcast 8 juli - 19 augusti
Redaktion!
Pressreleaser Exklusivitet
Presskit till bloggare
Nytt avsnitt varje vecka
Puls kommunikation
måndag tisdag onsdag torsdag fredag helg
2 juli 8 juli 15 juli 22 juli 29 juli 5 aug 12 aug 14 aug 19 aug
PM media+bloggar
Sociala medier Köpt media
Puls PR - presskit. Personligt. Nya bloggare varje vecka.
I synk med sociala medier och adaptiv köpt media
Nytt PM! Nya katalogen
till media!
Katalog i brevlådan
Förlyssning exklusivitet
1 2 3 4 5 6 7
Lyssningsholkar på varuhuset & gammelmedia
IKEA personal - bästa ambassadörerna!
”Podologen har gett just den där längtan och inspirationen som vi ville få fram. Och det har
även varit väldigt lyckat internt”
Stärka varumärket även internt
Resultat och lyssning
160 artiklar print + digitalt + blogginlägg
Över 300 000 lyssningar 4 ggr över uppsatt mål
16 Facebook-inlägg >5,3 unik CTR%
20.500 nya gilla på Facebooksidan
Radiospotar + YouTube
Bygga upp en ny kanal
Lyssningar
IKEA Podologen har tillsammans med det strategiska PR-arbetet och de målgruppsanpassade köpta mediekanalerna
resulterat i ett nytänkande och framgångsrikt katalogsläpp. De sju podcastavsnitten har uppnått och överträffat alla
förväntningar. De har erbjudit inspiration om livet hemma och heminredning innan katalogsläppet och även nått ut till en
bred, ung målgrupp under åtta veckor.
IKEA katalogen 2015 har uppmärksammats på ett
helt nytt sätt
Tight arbetsgrupp / redaktion
Podologreceptet:
Börja bakifrån - med vem, var och när vill vi prata
Internt förankrat
Holistisk kommunikation - PULS! - Visuellt!
Innehåll som ger mervärde
IKEA Podologen - Timing!
Podcast - Årets hetaste content markting trend 2014!
IKEA Podologen bevisar att det funkar! Involverar, inspirerar och informerar
Omnämnd på DMA/San Diego, Cision, Swedish Content, IDG 100-wattaren
Design S - Svensk Form Första blingade företagspodden! - Acast!
… och egentligen är det sådant här
som visar att man lyckats
