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TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale
Social Google MarketingRELATORE: Claudio Gagliardini
#SMDAY
Chi sonoClaudio Gagliardini
Mi occupo di Web Marketing e comuni-cazione Online per aziende, organizza-zioni e professionisti. Sono un esperto di Social Media Marketing, con consolidate competenze SEM e SEO, Web Copywriting e Digital PR.
Progetto e curo strategie di Comunicazione & Marketing, con particolare riferimento ai settori del Turismo, Food, Automotive e Real Estate. Speaker e formatore, studio la rete per comprenderne le potenzialità e le prospettive future, con occhio attento alle nuove tecnologie e tendenze.
Co-autore con Ale Agostini di “Social Google Marketing”, ed. HOEPLI 2015.
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Cos’è Google+?Rilasciato in beta privata nel giugno del 2011, G+ è molto più che un semplice Social Network. Google+ è:
• servizio di identità (Eric Schmidt, 2011)• social spine (Larry Page, 2012)
Google aveva bisogno di un “social layer”, il livello sociale che unisse i suoi servizi e permettesse agli utenti di loggarsi con un unico account.
UNA PIATTAFORMA DI COMUNICAZIONE (g+, gmail, hangout)
Il profilo o la pagina G+ diventano “passaporti digitali” per la rete “made in Google” e l’account la chiave d’accesso unica a tutti i servizi, che si integrano.
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G+ è:Non un altro Social Network, ma…
Il MOTORE (SOCIALE) D’IDENTITA’ DI GOOGLE
I motori di ricerca sono ciechi e sordi e hanno bisogno dell’aiuto degli utenti per capire:
• chi è chi • cosa è cosa• cosa è importante / utile (e cosa no)
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Google+G+ è dunque un “pianale” sul quale è possibile innestare App e servizi, che ne condividono il sistema di autenticazione.
Attraverso G+ possiamo far capire a Google e agli utenti:
• chi siamo• cosa facciamo• quali sono le nostre competenze• cosa ci piace• con chi siamo in relazione
Il “social layer” serve a questo: mettere in relazione gli utenti e consentirgli condivisione e collaborazione.
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Google+UNA PIATTAFORMA DI COMUNICAZIONE
• gmail• cerchie• hangout• community
Stabilire relazioni a più livelli, interagire, collaborare:• posta elettronica• agenda e rubrica• suite di produttività (Google Docs)• mappe e navigazione• piattaforma di archiviazione in cloud• molto altro (Play store, Chromecast…)
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Google+, le cerchieRelazioni asimmetricheIl meccanismo di following di G+ nasce in modo diverso rispetto a qualsiasi altro canale. Si segue un utente inserendolo in una lista, ovvero in funzione della relazione che intercorre tra noi.
IDENTITA’ - GRAFO SOCIALE...
Allo stesso modo le pagine possono essere seguite inserendole in una cerchia:
IDENTITA’ - GRAFO SOCIALE - INTERESSILe cerchie sono il modo in cui vediamo le persone e le pagine e la nostra idea di ciò che vogliamo condividere con loro rispetto alle nostre passioni, alle nostre competenze, gusti, interessi.
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Google+, sopravviverà?Google Photos and Streams
Lo scorso 2 marzo Bradley Horowitz posta la notizia di essere stato nominato “Head of Google's Photos and Streams product”, di fatto confermando che Google+ è in procinto di cambiare volto e nome.
Ma cosa accadrà veramente?
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Google PhotosLe tue foto, organizzate e facili da trovare
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Google PhotosArriva Google Photos
Per utilizzare il servizio e la relativa App non occorre più essere utenti Google+, ma si può creare un account Google ed utilizzarlo in autonomia, eventualmente in sinergia con Drive e con altri serzi di Big G, compreso Google+ (per ora…).
Probabilmente a breve G+ sarà completamente rivoluzionato, a partire dal nome (STREAMS?) e andrà davvero a rappresentare un servizio d’identità e di accesso a tutti gli altri prodotti, App e servizi, di Google e di terze parti.
Il tutto sempre più mobile oriented (Android, Glass…) e sempre più immerso nelle logiche del nuovo web (personalizzato, pervasivo, ubiquo, etc.)
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Google My BusinessPorta la tua attività su Google.
Gratuitamente.
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Google My BusinessUn’unica dasboard per gestire tutta l’azienda
Dopo l’introduzione di Google+, i vecchi Google Places for Business sono stati prima inglobati in G+ Local e poi trasformati in Google My Business, il servizio che consente di gestire la propria attività su Google (search, maps, G+). Con GMB si può:
• aggiornare le informazioni sulla propria azienda su Google• coinvolgere il pubblico su G+• raccogliere recensioni• consultare le statistiche sul coinvolgimento• vedere le info del canale YouTube• consultare al volo Google Analytics• creare e gestire hangout• creare campagne AdWords Express (solo attività locali) e tracciarne il rendimento
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Pagina aziendale G+ con sito web collegato
Pagina locale My Business Attività locale verificata
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Post ADSAmplificare I contenuti e creare conversazioni
I post ADS sono qualcosa di molto diverso dai post sponsorizzati di Facebook. Essi non restano all’interno della piattaforma G+, ma viaggiano in rete sul circuito DISPLAY di Google, trovando nuove interazioni.
Il senso di questi post è insitonella ricerca del COINVOLGIMENTO, che viene veicolato sotto forma di banner interattivo sul quale è possibile compiere azioni (+1, commenti –se abilitati- seguire il brand).
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Post ADS
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1. profilo pagina G+ con almeno 1.000 follower2. contenuti del post in target con il tuo pubblico3. “consigli condivisi per le pagine Google+” attivati
#SMDAY
GRAZIE !
Claudio Gagliardini
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