Upload
eypoland
View
218
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
EKSTRAKLASAPIŁKARSKIEGOBIZNESU 2015
Marcin Animucki, Ekstraklasa S.A. Krzysztof Sachs, EY
Marcin Opiłowski, EY
Efektywność sportowa
Marketing i medialność
Finanse
R a p o r t E k s t r a k l a s a p i ł ka r s k i e g o b i z n e s u
Raport stanowi oficjalne podsumowanie sezonu 2014/2015, a jego integralną częścią
jest ranking biznesowy
i ich osiągnięcia opisywane
z 3 perspektyw
Kluby
Dlaczego raport powstaje już po raz siódmy mimo, że zmiany rok do roku mogą nie być wielkie?
„Ekstraklasa Piłkarskiego Biznesu” to pełen przekrój wszystkich klubów
Tytu łem wstępu
FREKWENCJA I OGLĄDALNOŚĆ
SPRZEDAŻ PRAW
MEDIOWYCH
MŁODZIEŻOWCY I
OBCOKRAJOWCY
Ekstraklasa 2014/2015 warte uwagi
Sprzedaż praw mediowych na sezon 2015/2016 i kolejne
DORADCA
Prawa międzynarodowe SPRZEDAWCA
Sezon 2015-16 Sezon 2018-19 Sezon 2016-17 Sezon 2019-20 Sezon 2017-18 Sezon 2020-21
Ekstraklasa 2014/2015 warte uwagi
Krajowe prawa mediowe
Mecze 1. i 3. wyboru z kolejki
Pakiet 1
Mecze 2. i 4. wyboru z kolejki
Pakiet 2
Mecze 5., 6., 7. i 8. wyboru z kolejki
+ Digital Near Live
Pakiet 3
Pakiet 4
Pakiet 5
Pakiet 6
Pakiet Digital
Mecz i Magazyn w telewizji otwartej
News Access
Prawa Międzynarodowe
Prawa zatrzymane dla
Klubów
Ekstraklasa 2014/2015 warte uwagi
Sprzedaż praw mediowych na sezon 2015/2016 i kolejne
Standardowy plan kolejki 2014/2015
Ekstraklasa 2014/2015 warte uwagi
Sprzedaż praw mediowych na sezon 2015/2016 i kolejne
Podział transmisji 2015/2016
6 transmisji 2 transmisje
to technologia produkcji telewizyjnej użyta po raz
pierwszy w Polsce podczas spotkania Legii z Lechem
25.03.2014
Frekwencja od czasu powstania Ligi zawodowej w Polsce
1,5 mln
2 mln 2,46 mln
2,46 mln
1,9 mln
Runda finałowa =
Ekstraklasa 2014/2015 warte uwagi
Frekwencja i oglądalność 2014/2015
łączna oglądalność w TV płatnej
Ekstraklasa 2014/2015 warte uwagi
Frekwencja i oglądalność 2014/2015
Runda zasadnicza jesień
Runda zasadnicza wiosna
Runda finałowa
MISTRZ POLSKI
tylu zawodników wystąpiło w sezonie 2014/2015
tylu młodzieżowców
pojawiło się w
sezonie 2014/2015 na
boiskach Ekstraklasy
(rocznik 1993 i młodsi)
tylu obcokrajowców
reprezentowało
barwy klubów
najwyższej klasy
rozgrywkowej
wszystkich zawodników,
którzy pojawili się na
boisku w sezonie 2014/2015
Ekstraklasy stanowią
młodzieżowcy. Natomiast
obcokrajowcy to
Ekstraklasa 2014/2015 warte uwagi
Liga młodzieżą stoi! Młodzieżowcy i obcokrajowcy
Lech Poznań - Wisła Kraków
07.06.2015
Ekstraklasa 2014/2015 warte uwagi
BONUS: Ekstraklasa ma 10 lat!
TOP 3 mecze z najwyższą frekwencją:
Lech Poznań - Legia Warszawa
22.03.2015
Śląsk Wrocław - Wisła Kraków
25.11.2011
12. kolejka sezonu
2011/2012
37. kolejka sezonu
2014/2015
5. kolejka sezonu
2012/2013
bramki na mecz
2014/2015
TOP 3 kolejki z najwyższą frekwencją:
TOP 3 sezony z największą średnią bramek: bramki na mecz
2013/2014
bramki na mecz
2006/2007
klasyfikacje
Ranking biznesowy
Efektywność sportowa
Marketing i medialność
Finanse
wskaźników
duży ranking
Ko m p o n e n t y r a nk i ng u b i z ne s o w e g o
40% 40% 20%
Wysokość przychodów w 2014 roku Średnia oglądalność meczów
w platformie cyfrowej nc+ w sezonie 2014/2015
Miejsce w tabeli rozgrywek Ekstraklasy na koniec sezonu
2014/2015
Wskaźnik dywersyfikacji przychodów Średnia frekwencja na meczach
w sezonie 2014/2015 Liczba reprezentantów kraju
w sezonie 2014/2015
Wskaźnik obciążenia majątku zobowiązaniami
na koniec 2014 roku
Wartość ekwiwalentu reklamowego w sezonie 2014/2015
Liczba zawodników urodzonych po 1 stycznia 1993 roku, którzy wystąpili w pierwszym składzie
w sezonie 2014/2015
Wskaźnik płynności bieżącej na koniec 2014 roku
Wartość sprzedanych produktów klubowych w sezonie 2014/2015
30% 25% 25% 20%
1 Lech Poznań 14,45 15 14 13 16 2 Legia Warszawa 13,80 16 12 12 15 3 Cracovia 13,55 12 15 16 11 4 Lechia Gdańsk 11,75 14 10 9 14 5 Jagiellonia Białystok 9,45 10 11 10 6 6 Wisła Kraków 9,00 13 9 1 13 7 Podbeskidzie B-B 8,90 2 16 14 4 8 Zawisza Bydgoszcz 8,30 3 13 15 2 9 Ruch Chorzów 8,15 8 7 8 10
10 Pogoń Szczecin 7,45 11 5 2 12 11 Śląsk Wrocław 7,25 9 8 3 9 12 Górnik Zabrze 5,85 7 6 5 5 13 Piast Gliwice 5,10 4 3 7 7 14 Korona Kielce 4,85 5 1 6 8 15 Górnik Łęczna 4,65 1 4 11 3 16 PGE GKS Bełchatów 3,50 6 2 4 1
Finanse – klasyfikacja
W tabeli przedstawiona jest punktacja w poszczególnych kategoriach rankingu biznesowego. Najlepsza drużyna w danej kategorii otrzymała 16 punktów, najgorsza 1.
114
255
65
24
3
27 4
10
30 6
78
21
46
4
18 6
19
14 7
63
34 4
46
14 8
28
21
876
11 0
88
10 9
26
11 6
48
10 3
65
8 6
23
6 6
02
115
146
65
561
40
433
32 8
30
26
976
21
556
20 4
68
19 4
69
17 3
18
17 2
13
16 4
07
12 9
57
12 6
62
12 5
54
11 4
91
10 9
74
020 00040 00060 00080 000
100 000120 000140 000
Leg
iaW
arsz
awa
Lec
h P
ozn
ań
Lec
hia
Gd
ańsk
Wis
ła K
rakó
w
Cra
covi
a
Po
go
ńS
zcze
cin
Jag
iello
nia
Bia
łyst
ok
Ślą
sk W
rocł
aw
Ru
ch C
ho
rzó
w
Gó
rnik
Zab
rze
PG
E G
KS
Beł
chat
ów
Ko
ron
a K
ielc
e
Pia
st G
liwic
e
Zaw
isza
Byd
go
szcz
Po
db
esk
idzi
eB
iels
ko-B
iała
Gó
rnik
Łęc
zna
Przychody 14 klubów w górę
w porównaniu z rokiem 2013
2013 2014 Średnia 2014
mln PLN REKORDOWE PRZYCHODY
LEGII
ŚREDNI PRZYCHÓD KLUBU EKSTRAKLASY
mln PLN
Przychody klubów w 2014 r.
Struktura przychodów
S p a d e k p r z y c h o d ó w z d o
12%
30%
27%
14%
17% 14%
35%
24%
11%
16% 13%
39% 21%
15%
12%
Przychody z dnia meczu Sponsoring i reklama
Przychody z transmisji Przychody z transferów
Pozostałe
Średni koszt wynagrodzeń piłkarzy w klubie Ekstraklasy to
Koszty wynagrodzeń zawodników (w mln PLN)
0,05,0
10,015,020,025,030,035,040,0
Po
db
esk
idzi
eB
iels
ko-B
iała
Jag
iello
nia
Bia
łyst
ok
Gó
rnik
Łęc
zna
PG
E G
KS
Beł
chat
ów
Zaw
isza
Byd
go
szcz
Cra
covi
a
Po
go
ń S
zcze
cin
Pia
st G
liwic
e
Ko
ron
a K
ielc
e
Ru
ch C
ho
rzó
w
Ślą
sk W
rocł
aw
Wis
ła K
rakó
w
Gó
rnik
Zab
rze
Lec
hia
Gd
ańsk
Lec
h P
ozn
ań
Leg
ia W
arsz
awa
050
100150200250300350
Leg
ia W
arsz
awa
Lec
hia
Gd
ańsk
Gó
rnik
Zab
rze
Lec
h P
ozn
ań
Wis
ła K
rakó
w
Ko
ron
a K
ielc
e
Ru
ch C
ho
rzó
w
Cra
covi
a
Zaw
isza
Byd
go
szcz
Pia
st G
liwic
e
Ślą
sk W
rocł
aw
Po
go
ń S
zcze
cin
Gó
rnik
Łęc
zna
PG
E G
KS
Beł
chat
ów
Jag
iello
nia
Bia
łyst
ok
Po
db
esk
idzi
eB
iels
ko-B
iała
Statystyczny klub Ekstraklasy w 2014 roku „płacił” zawodnikom
za każdy zdobyty punkt (pod uwagę wzięte są
wszystkie rozgrywki, w których klub brał udział)
Koszt jednego punktu w płacach (tys. PLN)
-80%
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
Jag
iello
nia
Bia
łyst
ok
PG
E G
KS
Beł
chat
ów
Po
db
eski
dzi
eB
iels
ko-B
iała
Zaw
isza
Byd
go
szcz
Cra
covi
a
Ślą
sk W
rocł
aw
Pia
st G
liwic
e
Leg
ia W
arsz
awa
Lec
h P
ozn
ań
Lec
hia
Gd
ańsk
Gó
rnik
Łęc
zna
Wis
ła K
rakó
w
Po
go
ń S
zcze
cin
Ko
ron
a K
ielc
e
Ru
ch C
ho
rzó
w
Gó
rnik
Zab
rze
Po raz pierwszy nie ma klubu, który miałby koszty 2x wyższe
od przychodów
RENTOWNYCH KLUBÓW
W 2014 ROKU, WOBEC 3 W 2013
KONSEKWENCJA WDRAŻANIA POLITYK
OSZCZĘDNOŚCIOWYCH
NAJNIŻSZA STRATA ŁĄCZNA
W HISTORII RAPORTÓW
MLN PLN
Rentowność
Legia po raz trzeci z rzędu osiąga najwyższe przychody
– ponad
, bijąc po raz kolejny własny rekord.
Suma przychodów drugiego Lecha i trzeciej Lechii jest niższa od przychodów Legii.
1 Lech Poznań +1
2 Legia Warszawa -1
3 Cracovia 0
4 Lechia Gdańsk +1
5 Jagiellonia Białystok +2
6 Wisła Kraków +3
7 Podbeskidzie Bielsko-
Biała +5
8 Zawisza Bydgoszcz -2
9 Ruch Chorzów -1
10 Pogoń Szczecin +3
11 Śląsk Wrocław -1
12 Górnik Zabrze -1
13 Piast Gliwice +1
14 Korona Kielce +2
15 Górnik Łęczna ben.
16 PGE GKS Bełchatów ben.
klubów zwiększyło przychody. W 2013 – 10.
klubów zakończyło rok 2014 zyskiem. Wcześniej maksymalnie 3.
O wzrosły łączne przychody 14 klubów, które w sezonach 2013/2014 i 2014/2015 występowały w Ekstraklasie.
O wzrosły przychody klubów z tytułu transferów. Przychody z transmisji telewizyjnych
wzrosły o .
Najwyższy zysk netto – Jagiellonia:
.
Największy awans dziełem Podbeskidzia (5 pozycji).
Najbardziej pogorszyła się sytuacja Zawiszy (spadek o 2 miejsca).
Podsumowanie klasyfikacj i f inansowej
100% 30% 20% 30% 20%
1 Legia Warszawa 15,40 16 16 14 16 2 Lech Poznań 15,30 15 15 16 15 3 Wisła Kraków 13,30 14 14 13 12 4 Lechia Gdańsk 12,80 13 8 15 14 5 Jagiellonia Białystok 11,50 12 12 11 11 6 Śląsk Wrocław 9,60 10 9 12 6 7 Korona Kielce 9,20 11 6 9 10 8 Pogoń Szczecin 8,70 9 13 8 5 9 Ruch Chorzów 8,50 8 11 7 9
10 Cracovia 7,60 6 10 10 4 11 Górnik Zabrze 6,70 7 7 2 13 12 Piast Gliwice 4,70 3 2 6 8 13 PGE GKS Bełchatów 4,40 5 3 3 7 14 Podbeskidzie B-B 3,20 2 4 4 3 15 Górnik Łęczna 3,10 4 1 5 1 16 Zawisza Bydgoszcz 2,00 1 5 1 2
Marketing i medialność - klasyfikacja
W tabeli przedstawiona jest punktacja w poszczególnych kategoriach rankingu biznesowego Najlepsza drużyna w danej kategorii otrzymała 16 punktów, najgorsza 1.
Ekwiwalent reklamowy (tys. PLN)
Górnik Łęczna
Zawisza Bydgoszcz
Podbeskidzie Bielsko-Biała
Cracovia
Pogoń Szczecin
Śląsk Wrocław
PGE GKS Bełchatów
Piast Gliwice
Ruch Chorzów
Korona Kielce
Jagiellonia Białystok
Wisła Kraków
Górnik Zabrze
Lechia Gdańsk
Lech Poznań
Legia Warszawa
Łączna wartość ekwiwalentu reklamowego to . Tyle musieliby wydać
wszyscy sponsorzy na reklamę by osiągnąć efekt jaki osiągają wydając na sponsoring
klubów .
Podsumowanie
Legia po raz drugi z rzędu zdominowała zestawienie marketingowo – medialne wygrywając w 3 z 4 kategorii
Lech po raz kolejny był 1. pod względem średniej frekwencji na stadionie
Najwyższy wzrost frekwencji odnotowały Jagiellonia Białystok (122%!), Podbeskidzie i Lechia Gdańsk. To właśnie Lechia wyprzedziła Legię i notuje w tej chwili drugą najwyższą frekwencję na stadionie w lidze.
Nadal niezwykle silną marką w polskiej Ekstraklasie jest Wisła Kraków. Odnotowała trzecie najwyższe przychody z merchendisingu, trzecią oglądalność w nc+ i czwartą najwyższą frekwencję
Legia na klubowych koszulkach i gadżetach zarobiła najwięcej – bo prawie 9 mln PLN. Ale najwyższy udział merchendisingu w przychodach ogółem odnotował Lech – 13,1%.
Legia zarobiła na sprzedaży klubowych gadżetów i
koszulek: ponad
Przychody z dnia meczu w Wiśle są ex aequo (z Lechią)
trzecimi najwyższymi w lidze:
Średnia to 3,5 mln.
Efektywność sportowa
100% 30% 40% 30% 1 Lech Poznań 15,70 16 16 15
2 Legia Warszawa 14,70 16 15 13 3 Lechia Gdańsk 13,80 14 12 16 4 Jagiellonia Białystok 13,40 13 14 13 5 Wisła Kraków 10,10 13 11 6 6 Pogoń Szczecin 9,60 5 9 15 7 Śląsk Wrocław 8,50 5 13 6 8 Korona Kielce 8,40 11 6 9 9 Cracovia 8,30 8 8 9
10 Górnik Zabrze 8,20 5 10 9 11 Ruch Chorzów 7,90 11 7 6 12 Piast Gliwice 7,70 8 5 11 13 PGE GKS Bełchatów 5,20 5 1 11 14 Górnik Łęczna 4,80 11 3 1 15 Zawisza Bydgoszcz 4,10 8 2 3 16 Podbeskidzie B-B 4,00 5 4 3
W tabeli przedstawiona jest punktacja w poszczególnych kategoriach rankingu biznesowego Najlepsza drużyna w danej kategorii otrzymała 16 punktów, najgorsza 1.
reprezentantów krajów w barwach Lecha oraz Legii
zawodników U21 w barwach Lechii
Efektywność sportowa
Lech wygrał klasyfikację efektywności sportowej jako Mistrz Polski. Miał również w swoim składzie, tak jak i Legia, najwięcej zawodników, którzy występowali w kadrach narodowych.
Drugie miejsce w klasyfikacji efektywności sportowej zajęła Legia. Względem ligowej tabeli za sezon 2014/2015 awansowała Lechia, a spadł Śląsk Wrocław.
Lechia najmocniej promowała młodzież. W jej składzie w całym sezonie pojawiło się aż 12 zawodników urodzonych 1 stycznia 1993 roku lub młodszych. Za gdańszczanami uplasowały się Lech i Pogoń, które dały szanse 9 juniorom.
Lech i Legia zamieniły się w miejscami, które zajęły w poprzedniej edycji raportu. Trzecia w tej kategorii w sezonie 2013/2014 Wisła spadła na 5. miejsce znacznie tracąc przez skromną liczbę młodzieżowców.
1
Ranking biznesowy klubów
100% 40% 40% 20%
1 Lech Poznań +1 0 15,60 16 15 16 2 Legia Warszawa -1 0 15,40 15 16 15 3 Lechia Gdańsk 0 +2 13,20 13 13 14 4 Wisła Kraków 0 +2 12,40 11 14 12 5 Jagiellonia Białystok +4 -2 12,20 12 12 13 6 Cracovia -1 +3 10,00 14 7 8 7 Śląsk Wrocław -1 -3 8,80 6 11 10 8 Pogoń Szczecin 0 0 8,60 7 9 11 9 Ruch Chorzów -2 +1 7,60 8 8 6
10 Korona Kielce +3 +1 7,00 3 10 9 11 Górnik Zabrze -1 -4 5,80 5 6 7 12 Podbeskidzie B-B +2 +1 5,40 10 3 1 13 Piast Gliwice +3 -1 4,60 4 5 5 14 Zawisza Bydgoszcz -2 +1 4,40 9 1 2 15 PGE GKS Bełchatów - +1 2,80 1 4 4 16 Górnik Łęczna - -2 2,20 2 2 3
W tabeli przedstawiona jest punktacja w poszczególnych kategoriach rankingu biznesowego. Najlepsza drużyna w danej kategorii otrzymała 16 punktów, najgorsza 1.