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Focus Marketing ha realizzato una ricerca in occasione di SEBS 2013 Fiera dello Sport per indagare sulle preferenze in fatto di attività sportiva e sul gradimento della manifestazione. Interessante il dato sulle motivazioni che spingono gli appassionati a praticare attività fisica: per i giovanissimi lo sport è qualcosa che piace e diverte, mentre per gli over 34 apporta soprattutto benefici alla salute.
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1/19
FOCUS MARKETING SRLIndagine SEBS
V Edizione
Il campione è stato stratificato nel modo seguente:
• GENERE: 61% donne e 39% uomini;
• ETA’: 45% dei rispondenti hanno un’età compresa tra i 15 e i 24 anni, il 33% tra i 25 e i 34 anni e il restante 22% hanno oltre 34 anni;
• SITUAZIONE LAVORATIVA: il 39% sono studenti, il 24% lavorano, il 31% sono disoccupati e, infine, il 6% sono casalinghe;
• TITOLO DI STUDIO: il 49% possiede una licenza superiore, il 27% ha un basso livello di istruzione e il 24% ha conseguito una laurea oun diploma post-laurea;
• RESIDENZA: il 48% dei rispondenti risiede a Napoli, il 32% nelle province della capitale campana e il 20% proviene dal resto dell’Italia.
39%
61%
GENERE
M
F
45%
33%
22%
ETA’
15-24
25-34
oltre 34
39%
24%
31%
6%
SITUAZIONE LAVORATIVA
studente
occupato
disoccupato
casalinga
27%
49%
24%
TITOLO DI STUDIO
licenza elementare o media
licenza superiore
laurea o post-laurea
48%
32%
20%
RESIDENZA
Napoli
provincia di Napoli
resto d'Italia
Profilo socio-
demografico del
campione2/19
81%
10%9%
si, attualmente
si, in passato
no
Pratichi o hai praticato in passato sport?
La maggior parte degli intervistati pratica attualmente un’attività sportiva (81%).Mentre il 19% no, di cui il 10% ha praticato sport in passato e il 9% mai.
valori percentuali (%)
si, attualmente 81,0
si, in passato 9,9
no 9,1
TOTALE 100,0
Domanda N 1 3/19
Quale/i sport pratichi o hai praticato? (se più di uno indicare qual è il principale)
La danza sportiva e il fitness/body building sono leattività sportive più praticate: la prima è praticata dal31% circa dei rispondenti mentre quasi il 36% si dedica alfitness o al body building. Il 6,4% ha dichiarato di giocarea calcio e poco più dell’8% di praticare altri sport qualiarrampicata sportiva, diversi tipi di balli, pugilato esuperjump.
Focalizzando l’attenzione sugli sport piùpraticati, si evidenziano delle differenze nelgenere, in particolar modo per la danzasportiva, la quale è indicata prevalentementedalle donne: il 41,2% di donne la pratica, 10punti in più rispetto alla quota totale (30,9%).Quasi il 17% degli uomini, invece, preferiscegiocare a calcio, sport per niente praticato dalledonne.
3.2%
1.6%
6.4%
0.8%
3.6%
30.9%
35.7%
2.0%
2.8%
1.6%
0.4%
1.6%
0.4%
0.4%
8.4%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
arti marziali
atletica
calcio
ciclismo
corsa
danza sportiva
fitness/body building
ginnastica artistica
nuoto
pallacanestro
pallanuoto
pallavolo
pattinaggio
tennis
altro
0% 10% 20% 30% 40% 50%
calcio
danza sportiva
fitness/body building
6.4%
30.9%
35.7%
16.7%
14.6%
35.4%
0.0%
41.2%
35.9%
F
M
TOTALE
Domanda N 24/19
Riferendoci allo sport/attività fisica principale che pratichi, con che frequenza pratichi questa attività sportiva?
45%
40%
15%
0%
5 volte a settimana o più
3-4 volte a settimana
1-2 volte a settimana
1-2 volte al mese
Tra coloro che attualmente praticano sport, quasi tuttilo fanno in modo assiduo: il 45% 5 o più volte asettimana e il 40% 3-4 volte a settimana.
Considerando gli sport più praticati, più dellametà di coloro che preferiscono la danzasportiva, la praticano spesso nel corso di unasettimana (54,7%) contro il 43,5% degliappassionati di fitness o body building. Chigioca a calcio lo fa in massima parte 3-4 voltea settimana il 46,2% meno spesso il 38,5%.
15.4%
54.7%
43.5%
46.2%
26.7%
48.2%
38.5%
17.3%
8.2%
1.3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
calcio
danza sportiva
fitness/body building
5 volte a settimana o più 3-4 volte a settimana 1-2 volte a settimana 1-2 volte al mese
Domanda N 3 5/19
Qual è il motivo più importante che ti spinge a praticare attività fisica o sportiva?
Buona parte degli intervistati sono spinti a praticare attività fisica perché migliora la condizione fisica e mentale, con beneficioper la salute, perché piace e diverte (rispettivamente 28% circa, 26,6% e 23,4%). Per il 7,2% è importante praticare sport permigliorare l’aspetto fisico e per il 5% aiuta a dimagrire. L’agonismo e la competizione e “aiutare a mantenersi giovani” sonodefiniti importanti solo dallo 0,9%,.
27.9%
7.2%
0.9%
5.0%
23.4%
2.3%
3.2%
0.9%
26.6%
0.5%
2.3%
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0%
migliora la salute
migliora l'aspetto fisico
aiuta a mantenersi giovani
aiuta a dimagrire
diverte
consente di mettersi alla prova
rilassa
provoca emozioni forti
piace
piace l'agonismo e la competizione
altro*
Domanda N 4 6/19
* lavoro, passione, fa sport da sempre.
“Migliora la salute” rimane il motivo più importante per gli uomini (30,5%). La differenza tra i due sessi è notevole per quanto concernel’aspetto fisico, che è importante per l’11% degli uomini contro il 5% delle donne. Tra le donne la motivazione “perché mi piace” occupail primo posto nella classifica del motivo più importante, ben oltre il 29% lo dichiara. Tale percentuale è più elevata rispetto a quellaespressa dai maschi (22%) , ed anche rispetto a quella totale (26,6%). Analoga situazione emerge anche per chi fa sport per divertirsi: losostiene una donna su 4 (25%) mentre gli uomini sono quasi il 21%.
Motivo più importante che spinge a praticare attività fisica per genere
27.9%
7.2%
0.9%
5.0%
23.4%
2.3%
3.2%
0.9%
26.6%
0.5%
2.3%
30.5%
11.0%
2.4%
3.7%
20.7%
1.2%
2.4%
1.2%
22.0%
1.2%
3.7%
26.4%
5.0%
0.0%
5.7%
25.0%
2.9%
3.6%
0.7%
29.3%
0.0%
1.4%
migliora la salute
migliora l'aspetto fisico
aiuta a mantenersi giovani
aiuta a dimagrire
diverte
consente di mettersi alla prova
rilassa
provoca emozioni forti
piace
piace l'agonismo e la competizione
altro
TOTALE
M
F
Domanda N 4 7/19
Motivo più importante che spinge a praticare attività fisica per età
La quota degli intervistati che praticano sport soprattutto perché apporta beneficio alla salute aumenta al cresceredell’età: solo il 16,5% sono giovanissimi e ben il 51,4% ha oltre i 34 anni.Un andamento inverso rispetto al crescere dell’ età si osserva tra coloro che si divertono mediante lo sport. Il 13,5% hapiù di 34 anni e tale percentuale và oltre il 29% tra chi ha un’età compresa tra i 15 e i 24 anni, e per quest’ultimi anchepraticare un’attività sportiva perché piace rappresenta il motivo più importante (29,4%).
15-24 25-34 oltre 34
migliora la salute 16,5% 32,9% 51,4%
migliora l'aspetto fisico 8,3% 9,2% 0,0%
aiuta a mantenersi giovani 0,0% 1,3% 2,7%
aiuta a dimagrire 5,5% 5,3% 2,7%
diverte 29,4% 19,7% 13,5%
consente di mettersi alla prova 3,7% 1,3% 0,0%
rilassa 3,7% 3,9% 0,0%
provoca emozioni forti 0,0% 1,3% 2,7%
piace 29,4% 23,7% 24,3%
piace l'agonismo e la competizione 0,9% 0,0% 0,0%
altro 2,8% 1,3% 2,7%
TOTALE 100% 100% 100%
Domanda N 4 8/19
Per quale ragione non pratichi (o non pratichi più) sport?
“Non ho tempo” è la motivazione data dalla maggior parte di chi non ha mai praticato sport o l’ha fatto inpassato, l’ha dichiarato il 79%. Il 10% non pratica sport per pigrizia oppure perché non è più appassionato eil 9% per motivi di salute. Per il 2% non piace la competizione.
79%
2%
9%10%
non ho tempo
non piace la competizione
motivi di salute
altro*
Domanda N 5 9/19
* pigrizia, mancato interesse, fine passione .
Se ne avessi la possibilità, quale sport o attività fisica ti piacerebbe praticare?
Fitness o body building e nuoto sono le attività fisiche che chi non pratica sport vorrebbe fare, entrambe per il15,4% dei rispondenti. Il 13,5% sceglierebbe di praticare danza sportiva.Gli sport meno preferiti risultano essere il ciclismo e la pallanuoto, ambedue presentano una quota quasi pari a2%.
3.8%
3.8%
9.6%
1.9%
3.8%
13.5%
15.4%
5.8%
15.4%
3.8%
1.9%
5.8%
3.8%
11.5%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18%
arti marziali
atletica
calcio
ciclismo
corsa
danza sportiva
fitness/body building
ginnastica artistica
nuoto
pallacanestro
pallanuoto
pallavolo
tennis
altro*
Domanda N 6 10/19
* equitazione, ballo, ginnastica generale.
E’ la prima volta che visiti questa fiera?
SI68%
NO32%
Il 68% dei rispondenti ha visitato la fieraper la prima volta e il restante 32% ha giàfatto questa esperienza.
Domanda N 7 11/19
Per quale motivo oggi visiti il SEBS?
Il 35,8% degli intervistati ha visitato il SEBS per interesse professionale e oltre il 21% è stato spinto dallacuriosità. Anche l’interesse personale assume un ruolo fondamentale per il quasi 18% dei rispondenti e il 10,9%l’ha visitato perché accompagna amici o conoscenti.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
curiosità interesse personale
interesse professionale
accompagna amici/conoscenti
vedere una manifestazione
particolare
praticare proprio sport preferito
vedere altri sport
21.2%
17.9%
35.8%
10.9%
1.1%
7.3%5.8%
Domanda N 8 12/19
Come sei venuto a conoscenza del SEBS?
Il 68,9% ha saputo del SEBS attraverso il passaparola. In particolare, il 40,1% è stato informato dagli amici e il28,8% ne ha sentito parlare presso la struttura sportiva che frequenta. Il 12,8% ha conosciuto il SEBS grazie ainternet e poco più del 10% grazie a manifesti/locandine pubblicitarie/brochure.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
giornali/riviste tv locali manifesti/brochure internet l'ho già vista in passato
passaparola tra amici
passaparola nella propria struttura
sportiva
1.1% 0.7%
10.2%12.8%
6.2%
40.1%
28.8%
Domanda N 9 13/19
In una scala da 1 a 10 quanto ti è piaciuta, hai trovato interessante la partecipazione a questa fiera?
media 7,3
mediana 7
varianza 3,3
La valutazione media della manifestazione fornita dagli intervistati è pressoché coincidente con quella mediana: essi hanno dato un giudizio pari a 7. E’ un giudizio più che sufficiente.I giudizi forniti non presentano un’elevata variabilità e, di conseguenza, non si rilevano forti scostamenti delle valutazioni dal valor medio. Quindi, la maggior parte dei rispondenti ha valutato in maniera positiva la partecipazione alla fiera.
Domanda N 10 14/19
Hai visitato l’area dedicata al CeBio?
SI29%
NO71%
Non hanno visitato l’area del SEBS dedicata al benessere, almondo del mangiar bene e sano il ben 71% degli intervistati.Mentre il 29% sono stati attirati da tale area.
Tra coloro che hanno visitato il CeBio,all’aumentare dell’età, aumenta anche lapercentuale di chi ha visitato l’area. Il 27% sonogiovanissimi, il 27,5% ha un’età compresa tra i 25e i 34 anni e il 34,4% sono ultra 34-enni.
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
15-24 25-34 oltre 34
27.0% 27.5%
34.4%
73.0% 72.5%
65.6%
si
no
Domanda N 11 15/19
In una scala da 1 a 10 quanto ti è piaciuta, hai trovato interessante il CeBio?
media 6,6
mediana 7
varianza 4,3
La valutazione media del CeBio data dagli intervistati è pari a 6,6. 7 è la mediana. È evidente che entrambi i valori sono simili e la variabilità si attesta intorno a 4. Quindi, per quanto concerne l’area dedicata al benessere e al mangiar bene e sano, i rispondenti per la maggior parte hanno espresso un giudizio più che sufficiente.
Domanda N 12 16/19
Hai dei consigli da fornire agli organizzatori per rendere sempre più interessante la fiera nei prossimi anni?
Organizzare e ampliare gli spazi è la proposta suggerita dal 14,6% degli intervistati per rendere più interessante la fierain futuro. L’8,8% ha consigliato di curare meglio l’acustica e il livello della musica e l’8,4% gli aspetto organizzativi e lasicurezza. Ampliare il numero delle attività è stato consigliato dal 6,9% e migliorare la struttura e l’allestimento dal6,6%. Il 2,6% propone di migliorare la comunicazione e l’immagine. Da sottolineare che, più della metà degliintervistatori non si esprime a tal proposito, il che può far dedurre un giudizio positivo sull’attuale proposizione dellamanifestazione.
52.2%
6.9% 8.4% 8.8%
2.6%6.6%
14.6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
non risponde Ampliare e curare meglio la rosa delle
attività presenti
curare meglio gli aspetti organizzativi
e di sicurezza
curare meglio l' acustica ed il livello
della musica
migliorare la comunicazione e
l'immagine
migliorare la struttura e
l'allestimento
organizzare e ampliare gli spazi
Domanda N 13 17/19
Vuoi essere informato sui prossimi eventi targati SEBS?
SI69%
NO31%
Il 69% desidera essere informato sui prossimi eventi promossi dal SEBS contro il 31% che ha espresso un parerenegativo.
Domanda N 14 18/19
Esistono due tipologie di gruppi che si contrappongono. Il primo gruppo è costituito da donne che praticano danza sportiva e ammiranopersonaggi che lavorano nel medesimo ambito o comunque nella danza in generale, quali Bolle, C. Fracci, P. Seminova, C. Kostner, E.Abbagnato, C. Lauricella, A. Bessonova,… L’altro gruppo presenta caratteristiche completamente opposte. Si tratta di uomini attratti dalmondo del calcio. Infatti, praticano questo tipo di sport e, coerentemente, i loro idoli appartengono a tale realtà, comeCavani, Maradona, Lavezzi, Messi, Beckam, Totti,…. Dunque, il primo asse fattoriale discrimina secondo un criterio di genere, nonchéanagrafico. Infatti, si tratta per lo più di donne giovanissime con un’età compresa tra i 15 e i 24 anni e di uomini appartenenti alla classe d’età40-44.
GENERE-femmina
GENERE-maschioETA-15-19
ETA-40-44ETA-50-54
SPORT_PRATICATO-altroSPORT_PRATICATO-calcioSPORT_PRATICATO-danza sportiva
SPORT_PRATICATO-ginnastica artistica
PERSONAGGIO-calcio
PERSONAGGIO-danza
-3
-1
1
3
5
-2 0 2
F2 (
11
,82
%)
F1 (37,59 %)
Grafico simmetrico delle variabili(assi F1 e F2: 49,41 %)
Variabili
Analisi delle
corrispondenze multipleVariabili: genere,età,sport
praticato, lavoro del personaggio
sportivo preferito
19/19