모바일 활용 개선기회

2010 년 10 월

2

배경 : 모바일 마케팅의 필요성

스마트폰 사용자가 빠르게 늘어나고 있으며 ...

스마트폰 사용자가 빠르게 늘어나고 있으며 ...

... 일부 기업은 이미 모바일 마케팅을 시도중임

... 일부 기업은 이미 모바일 마케팅을 시도중임

모바일 마케팅에 대한 고객의 기대 수준 역시 빠르게 높아지고 있기 때문에 , 최대한 빠른 시기 내에 모바일 마케팅을 추진하는 것이

필요

1,000

500

350

2013 년 (E)

3,500

...2011 년 (E)

...2010 년말 (E)

2010 년 8 월

국내 스마트폰 가입자 수 예상 추이

스마트폰

보급률 1

7%

1. 국내 인구 4,900 만명 적용출처 : Press search, BCG 분석

10% 20% 70%

• iPhone 쇼핑 애플리케이션 ' 롯데베스트몰 ' 출시

• iPhone 모바일 카탈로그 애플리케이션 ' 롯데카탈로그 ' 출시

• 모바일 쇼핑 웹서비스 ' 롯데 M 몰 ' 오픈

• 롯데카드와 롯데멤버스 서비스 통합 iPhone 애플리케이션 ' 스마트롯데 ' 출시

• 모바일 웹 페이지 오픈

• iPhone 모바일 예매 app. 출시

• 롯데 모바일 상품권 출시

롯데홈쇼핑

롯데카드

롯데시네마

롯데닷컴

3

스마트폰 & 애플리케이션

Sensing

Search

AR

LBS

Check-in

Scan

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1. Sleep Cycle

• 사용자의 수면 패턴을 분석해주는 app. / 유료 ($0.99)

• 수면 시간 동안 사용자의 움직임을 캐치하여 수면 패턴 분석 , 신체리듬에 적합한 시간에 알람 기능 제공

5

2. Sound Hound

• 음악 정보 검색 app. / 무료 + 무제한검색 ($4.99)

• 음악소리에 앱을 실행해서 가져다 대면 곡의 제목과 가수 등 해당 곡의 정보를 제공

6

3. Bump

• 스마트폰 사용자들간의 자료 공유 app. / 무료

• 앱 실행 후 메인 화면에서 두 개의 아이폰을 부딪혀 서로의 사진과 컨텐츠 공유

7

4. Sekai Camera

• Social 증강현실 (AR) app. / 무료

• 앱 실행 후 사용자가 현재 위치에서 Sekai Camera 로 사진을 찍고 메모를 포스팅

• 인근의 사용자는 Sekai Camera 로 과거 다른 사용자가 포스팅한 사진과 후기의 내용을 볼 수 있음

8

5. Yowza

• Yowza( 야우자 ) 는 사용자의 위치정보로 주변의 할인쿠폰 발행점포를 검색하는 app. / 무료

• 이를 통해 즉석에서 쿠폰확인 후 점포 방문가능

9

6. Foursquare

• 장소 기반 SNS (Social Network Service) app. / 무료

• 사용자가 위치하는 장소에 체크인을 하면 그 장소에 대한 메이어 자격을 부여하고 뱃지를 제공

• 사용자의 위치를 트위터 / 페이스 북을 통해 공개하고 네트워킹 하도록 지원

10

Mozzet & EggMon 소개

EggMon! QR code 와 Bar code 검색의 최강 애플리케이션

• QR 코드와 바코드를 스캔하여 제품의 마케팅정보 , 온라인가격과 상품정보를 제공하는 서비스로 , 현재 아이폰 및 안드로이드 폰 사용자를 대상으로 무료 제공되고 있는 애플리케이션

• 2010 년 1 월 31 일 출시 후 아이폰 유저들의 필수 어플로 자리매김

• 출시 즉시 애플리케이션 100 위권 진입 , 앱 스토어 무료 앱 부문 전체 2 위

• 꾸준한 업그레이드와 탁월한 기능으로 출시 후 현재까지 상위권 유지

• 누적 다운로드 수 65 만 건 , 일 평균 2 만 5 천건 검색

QR 을 위한 EggMon

• 에그몬 웹 사이트 뿐만 아니라 에그몬 모바일 앱을 통해 손쉽게 QR 코드 생성 및 관리

• 모바일 웹 페이지 구축 및 디자인 QR 코드 등 Customized Service 제공

㈜ 모젯은 스마트폰을 기반으로 한 애플리케이션 의 개발과 서비스 제공을 주 업무로 하며현재 EggMon, EggMon for ipod, EggMon Android, CardMon, BillMon 등을 운영 중

• 고객의 모바일 생활 및 커머스 문화를 변화시킬 애플리케이션을 지속적으로 기획 , 개발 및 운영할 예정

11

1. EggMon for 바코드

바코드

검색 &

가격비교

서비스

카메라로 바코드 자동 인식검색 시 상품 Summary

페이지로 연결해당 상품의

가격 비교와 리뷰 제공

바코드로

SNS 를 ,

바코드

체크인

서비스

제품 바코드 검색 후 체크인 서비스 연결

체크인 게시판에글과 사진 포스트

검색한 바코드의 콜렉터 ( 주인 ) 가되거나 , 관련 스탬프를 획득

12

QR 코드에 넣고 싶은컨텐츠 선택적 입력

QR 코드 생성완료 및공유하기 / 앨범저장

History 의 My QR 에서 생성한 QR 관리

Eggmon 웹과 연동하여 수정 및 삭제

2. EggMon for QR 코드

QR 코드

검색

서비스

QR 코드

생성 / 관리

서비스

카메라로 QR 코드 자동 인식QR Summary 페이지로 연결

QR 코드에 담겨있는 다양한 컨텐츠 ( 연락처 , 사진 , 동영상 , 지도 ,text 등 )

오픈

13

2-1. QR 코드 관리

QR 코드 생성

QR 코드 보안설

정 QR 코드에 암호 설정 및 지정 id 에게만 정보 노출 허가

바로 가기 QR QR 코드 스캔 시 에그몬 템플릿을 거치지 않고 링크된 URL 페이지 바로 연

결

대량 QR 여러 개의 QR 코드를 한꺼번에 대량 생성 및 관리

QR 코드 관리

QR 코드 기본관

리

생성된 QR 코드의 수정 / 삭제 / 다운로드 ( 코드색상 , 파일형식 , 파일크기

선택 )/ 공유 ( 이메일 , 트위터 ) 서비스

QR 코드 폴더관

리 생성한 QR 코드를 폴더 형식으로 자유롭게 관리

QR 코드 리포팅 QR 코드 리포팅 QR 코드의 일별 / 시간대별 / 지역별 스캔정보를 표 또는 그래프로 제공

EggMon QR 코드 관리 서비스

• QR 코드를 생성하고 활용하는 과정 전반에 걸친 관리 서비스 제공

• http://eggmon.mozzet.com 웹 사이트에서 사용자가 손쉽게 관리

• 일별 / 시간대별 / 지역별의 구체적인 스캔 리포팅 자료를 통해 마케팅 효과 측정 가능

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3. EggMon for Membership Card

멤버십

카드관리

서비스

카드 관리 메인 페이지 멤버십 카드 등록 등록한 카드들의 혜택 관리 및 이용

쇼핑 / 멤버십 카드 저장 및 혜택관리 서비스

• 가지고 다니기 어려운 멤버십이나 포인트 카드들을 에그몬에 모아서 관리

• 카드 이름과 번호 입력으로 해당 바코드가 자동 생성 , 카드의 혜택 정보를 편리하게 제공

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모바일 마케팅 사례 (1): 뉴트로지나 컬러바코드 마케팅

마케팅 바코드는 제품의 특성을 고려하여 디자인

상품 검색 시 제공되는 리뷰 tab 활용 리뷰 클릭 시 마케팅 홍보 페이지로 연결

에그몬 스캔

에그몬스캔

상품 상세 정보를 제공하는 홍보 페이지와 샘플 행사 페이지로 구분

홍보 페이지

모바일 웹 페이지에서 고객에게 샘플 교환권 다운로드 및 교환 장소 안내 뉴트로지나 제품 바코드 스캔 시 마케팅 행사 진행

Online, 잡지 / 무가지 에그몬을 통한 바코드 검색방법 소개 포함

마케팅 미디어 마케팅 바코드

모바일을 통한

총 6,000 명 샘플링 완료

제품 바코드

검색 결과

행사 페이지

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모바일 마케팅 사례 (2): 클린앤클리어 컬러 바코드 마케팅

제품 바코드와 마케팅 바코드 구분

마케팅 바코드는 제품의 특성을 고려하고 흥미를 유발할 수 있도록 별도 디자인

제품 바코드

상품 검색 시 제공되는 리뷰 tab 활용 리뷰 클릭 시 홍보 페이지로 연결

에그몬 스캔

에그몬 스캔

상품 상세 정보를 제공하는 홍보 페이지와 샘플 행사 페이지로 구분

홍보 페이지

모바일 웹 페이지에서 고객에게 샘플교환권 다운로드 및 교환 장소 안내

해당되는 제품 외에도 클린앤클리어 제품을 스캔 시 마케팅 행사 진행

에그몬 유저 , 아이폰 커뮤니티 , 블로그 등 온라인으로 컬러바코드 행사 홍보 에그몬 통한 바코드 검색

방법 소개 포함

마케팅 바코드

마케팅 미디어

검색 결과

모바일을 통한총 500 명 샘플링 완료

행사 페이지

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모바일 마케팅 사례 (3): Johnson & Johnson 스탬프 마케팅

• 에그몬의 바코드 체크인 서비스를 활용한 마케팅 프로모션

• J&J 모든 제품의 바코드 스캔 후 체크인 서비스를 통해 바코드에 포스트잇 부착

• 포스트잇 부착 횟수에 따라 J&J 스탬프 차등 지급 , 골든 스탬프를 확보한 유저에게 선물 증정

• 바코드 검색에 재미요소를 추가하여 브랜드 마케팅 행사에 적극적인 참여를 유도

에그몬으로뉴트로지나 바코드 검색

Summary 페이지에서체크인 서비스로 연결

유저의 자유로운의견 및 사진 포스트잇 부착

포스트잇 부착 건수에 따른 J&J 스탬프 차등지급

골든스탬프 추첨하여 선물증정

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모바일 마케팅 사례 (4): 사비나 미술관 QR 마케팅

사비나 미술관 전시 안내에 QR 코드 적용

스마트폰으로 미술관 투어 · 경매 응찰까지 한국경제 10-07-20

“ 사비나 미술관의 이명옥 관장은 19 일 여름 특별 기획전 ' 레오나르도 다빈치처럼 관찰하기 '(7.21~8.29) 에 출품된 작품에 작가 · 제목 명패와 QR 코드를 함께 부착해 스마트폰으로 관련 정보를 확인할 수 있도록 했다고 말했다 . 이 서비스를 이용하기 위해서는 애플의 ' 에그몬 (EggMon)' 을 앱 스토어에 접속한 후 다운받아야 한다.

아이폰에 다운로드가 완료되면 에그몬을 이용하여 QR 코드를 스캔 , 관련 사이트에 링크된다 . 이 사이트를 클릭하면 전시 출품작 정보를 확인할 수 있다 . 특히 전시 현수막이나 도록에 부착된 QR 코드를 통해 미술관 밖에서도 전시 작품을 감상할 수 있다 .”

• 작가 별 QR 코드 제작하여 작가 약력 ,

작품이미지 및 작품 설명 등록

• 전시 홍보 현수막과 도록에 QR 코드 적용 ,

전시 안내 수단으로 활용

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모바일 마케팅 사례 (5): 위젯 기업 대표 QR

• 위젯의 오르비옵티머스 모바일 사이트 m.wizet.com 의 디자인 QR 코드 제작

• 무가지 광고 및 웹사이트에서 QR 코드 스캔 시 오르비 모바일 사이트로 직접 연결

• 지속적인 컨텐츠 업그레이드 및 이벤트 진행으로 효과적인 미디어 트래픽 형성

위젯의 디자인 QR 코드 위젯의 모바일 사이트

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모바일 마케팅 사례 (6): Aveeno Baby QR 마케팅

• Aveeno Baby 의 국내 공식 출시에 맞춰 QR 코드 프로모션 진행

• 메종 , 여성동아 , 맘앤앙팡 , 베스트베이비 , 베이비 잡지와 인터넷의 QR 코드를 통해

Aveeno baby 의 베스트 리뷰 스토리 오픈 , G 마켓의 e-commerce 페이지 링크로 구매 연결

잡지와 웹사이트 , 트위터를 통한 Aveeno baby QR 코드 행사 홍보 Aveeno baby

베스트 리뷰 페이지 오픈G 마켓의 aveeno baby

프로모션 행사 페이지 연결

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웅진식품의 모바일 활용 기회 brainstorming

Cookingapp.

건강 / 다이어트 관련 app.

?

스탬프 마케팅

QR 코드모바일e-commerce

상품 이력정보

모바일 마케팅 innovation

바코드 스캔 app.

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모바일 활용 기회 (I)

QR 코드 - 기업홍보 / 브랜딩

QR 코드 - 제품 마케팅

• 대표 QR / 브랜드 별 QR 코드 제작

• 마케팅 프로모션의 특성에 따라 용처 구별 적용

• 소비자가 QR 코드 검색 시 지정된 모바일 웹으로 바로 연결 및 컨텐츠 노출

• 마케팅 니즈를 반영한 모바일 웹 구현

존슨앤드존슨 아비노베이비의 QR 코드 예시

잡지광고에 아비노베이비 QR 코드 삽입

QR 코드 검색 시모바일 웹으로 연결

• 제품 QR 코드 제작하여 제품 자체 또는 광고에 적용

• 소비자가 QR 코드 검색 시 해당 제품을 활용한 요리 레 서피 제공 또는 어울리는 요리 추천

음식 레서피와 추천와인 정보를 담은 QR 코드Cooking app.

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모바일 활용 기회 (II)

바코드 - 상품이력정보

• 바코드 체크인 서비스를 활용한 마케팅 프로모션

• 유저의 활동에 따라 스탬프 차등 지급 및 상품제공

• 바코드 검색에 재미요소를 추가하여 브랜드 마케팅 행사에 적극적인 참여를 유도

• →존슨앤드존슨의 스탬프 마케팅 행사 예시

바코드 - 스탬프 마케팅

• 바코드 검색 가격비교 서비스에 상품 이력정 보 추가 제공

• 소비자가 제품 바코드 검색 시 제품의 원재료 , 생산지 등의 이력 노출

J&J 바코드 스캔 후 체크인 5 회 체크인으로 골든스탬프 발급

에그몬 와인 가격검색 및 이력정보 제공 농수산물 ( 소고기 ) 이력조회 app.

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모바일 활용 기회 (III)

건강 / Diet 관련 애플리케이션

• Good Guide: 안전하고 건강한 상품을 찾 도록 도와주는 app.

• Good Food: 150 가지의 healthy food 와 레서피 정보 제공 , BBC 제작 app.

<Good Guide app.>

<Good Food app.>