트위터 - 페이스북 뜨고 블로그는 진다 ?

Copyright: Share it, use it, copy it, shred it, jump on it, tweet it, print it, remake it, republish it - but don’t sell it!

Jihoon Jeong, MD., MPH., PhD

Wooridul Institute for Biomedical Science and Technologies

InternetMedia

The start of the Revolution

!Social Web

웹 2.0 세상의 일반적 특징

• 쉽다 ! - Cheap Revolution

• 프로페셔널리즘의 붕괴 : 실력으로 승부 ?• 문턱이 없어졌기 때문• 시간을 많이 투자한 열정가의 성공• 아주 작은 전문분야는 프로보다 나을 수 있다 .

• 공유와 협업에 의한 무한확장• 나눌수록 커지고 강해진다• 많은 수의 약간의 투자가 엄청난 가치로 ...• Mashup 서비스 : 짬뽕의 위력

A World Of Listening, Learning, Sharing Virtually

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트위터 (Twitter)

Energy Platform for Human Energy

RT = 친구의 친구를 사랑했네

• Following 의 Following 을 Follow 했네

• 매우 빠른 2 촌 (2nd Order Network) 확산 속도 !

RTRT

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•450 million members, over 170 countries, 35 languages•50% of users over age 35! •Web and cell phone apps•After “friending,” direct communication line without spam filters,

emails to open and save.•“Communications” platform text, photos, video, etc.•Secret Project – “Titan?”•Google Buzz?•국내 사용자수도 40 만 돌파 . 올해 돌풍의 핵이 될것 !

Web 2.0 의 대표 , Blog

•웹 (web) 로그 (log) 의 줄임말로 , 1997 년 미국에서 처음 등장

•새로 올리는 글이 맨 위로 올라가는 일지 ( 日誌 ) 형식으로 되어 있어 이런 이름이 붙었음

•일반인들이 자신의 관심사에 따라 일기 · 칼럼 · 기사 등을 자유롭게 올릴 수 있음

•개인출판 · 개인방송 · 커뮤니티까지 다양한 형태를 취하는 일종의 1 인 미디어

•XHTML 이나 RSS 와 같은 XML 기반의 공개 표준을 따름

Social Web Service SpectrumMedia

Relationship Spreading Powere-

mail

Utilization of Social Media and

Social Network Service

미디어의 의미 - 전통 미디어의 힘

출처 : 미디어 U 이지선 대표 발표자료

• 정보의 원천 (Information Source)

- 정보 접근의 우위

- “ ” 훈련된 기자 조직

• 유통 채널 (Distribution Channel)

- 매스 ( 대중 ) 에 전달되는 전파력

- 이러한 전파력이 광고수익과 연결

• 의제 설정 (Agenda Setting)

- 여론을 선도하는 힘

- 진정한 ' 미디어 파워 '

현재까지는 신문에 비해 방송의 영향력은 여전

출처 : 언론 수용자 의식조사 2008, 한국언론재단

1 인 미디어와 SNS • 1 인 미디어 -SNS: 성장동력으로서의 상호관계

• 네트워크가 없는 1 인 미디어는 일방향 소통으로 그 역할이 제한적이고 , 미디어가 없는 SNS 는 지속성이 없는 단순기능에 지나지 않음

• 그러나 , 1 인 미디어와 SNS 가 결합됨에 따라 네트워크를 기반으로 한 상 호작용으로 Media Power 가 증가하고 , Reputation 및 신뢰확보를 통

해 상호 성장에 기여함

1 인 미디어

1 인 미디어POST

Publishing

Search

SNSInteraction

(Reputation/Trust)

Networking & Diffusion

출처 : SK 커뮤니케이션 김현철 부장 발표자료

소셜 미디어 /네트워크 활용전략• Listening – seeking customer insights for use in marketing and development

• Talking – expanding your efforts to more interactive channels

• Energizing – finding your most enthusiastic customers and supercharging their word of mouth

• Supporting – helping your customers support each other

• Embracing – integrating your customers’ feedback

Source: Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies

페이스북 활용은 어떻게 ?

•모니터링 ! 경쟁사 , 벤더 , 고객 등과 즉시 쌍방향 소통을 통해 반응을 알아볼 수 있다 .

•존재감을 만들라 . 소통이 가능한 집 !

•소통에 주안점을 두고 , 물건을 팔려고 들어서는 안됨

•친구 , 이웃 , 친척 등 아는 사람들이 들르고 싶은 곳으로 만든다 .

Viral 현상을 최대한 활용할 것•마케팅의 경우는 기본적으로 대중들에게 퍼지면서 소문을 내는 것이 중요

•바이럴 효과를 쉽게 일으킬 수 있는 장치- 친구들에게 말하게 만든다 (SNS 활용 )- 쉽게 퍼갈 수 있는 장치를 제공한다 .

•투명성과 정직함이 가장 중요 .-삼성 옴니아 2, “삼성을 생각한다” 사례

•유용하거나 , 재미있거나 , 사람들이 호기심을 가지고 알아보고 참여하고 , 공유할 수 있는 것을 만들어야 함

•쉬워야 함

라디오와 트위터의 공통점 라디오와 트위터의 공통점

http://www.flickr.com/photos/imh/3297961043/

• 지나간 방송을 아쉬워 하지 않는다 지나간 방송을 아쉬워 하지 않는다• 잡음이 들리면 채널을 바꾼다 잡음이 들리면 채널을 바꾼다• 헛소리 하는 헛소리 하는 DJDJ 는 짤린다 는 짤린다

사용자 혁신 !End-user Innovation

http://www.youtube.com/watch?v=tkiwneAxL4E

스마트폰과 LBS, AR 의 파급효과•지역사회 중소상인들에게 기회

•대규모 마케팅 / 영업보다 니치 마켓 형성 가능성이 높아짐

•재미있는 지역사회 미팅 또는 활동들이 활성화

•로컬 뉴스와 광고

•전단지를 대체할까 ?

•실제로 유용한 정보인가 ? 아니면 광고인가 ? 정보 = 광고가 되는 시대

by gleonhard from Flickr

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