포털 플랫폼 의존 모델 , 돌파구 없나 ?

SNS 전성시대 블로그의 역할 변화

Joon JeongBusiness operation

KR Audience

포탈 플랫폼 의존 정도

portal90%

etc10%

naver.com ; 69.6%

daum.net ; 12.6%

cyworld.com ; 4.6%

yahoo.co.kr ; 1.7%

dreamwiz.com ; 0.6%

paran.com ; 0.6%

nate.com ; 0.4%

joins.com ; 0.3%

chosun.com ; 0.2%

hani.co.kr ; 0.0%

etc; 9.6%

Data source: Koreanclick monthly report Feb’10

포털 플랫폼 의존 모델 ?

문제 알기 : 1. 무엇을 의존하고 있나 ?

의존 하고 있는 것 = 포탈에서 제공해 주고 있는 것

Server Network Service Package

5 천원 ~ 10 만원 / 년 TC, WP, MT, ….꽁짜 !

문제 알기 : 1. 무엇을 의존하고 있나 ?

Audience

% of Referrer PV

Naver 28.7%

Daum 36.9%

Nate 16.1%

Yahoo 43.3%

Google 56.7%

Referrer PV해당 도메인의 검색섹션 PV 중 검색결과로 제공된 링크를 클릭하여 타사이트로 이동한 PV

Data source: Koreanclick Feb’10 17~18% Vs 70~75%×4.2

100 → 154

B: 2.0B

S: 5.5B

F: 3.6B

3.9B

0.4B 0.2B

1.3B

1.5B

문제 알기 : 2. 무엇이 문제인가 ?

서비스 이용 약관

제 14 조 ( 정보의 제공 및 광고의 게재 )

③" 회사 " 는 " 서비스 " 의 운영과 관련하여 서비스 화면 , 홈페이지 , 전자우편 등에 광고를 게재할 수 있습니다 . 광고가 게재된 전자우편 등을 수신한 " 회원 " 은 수신거절을 " 회사 " 에게 할 수 있습니다 .

제 15 조 (" 게시물 " 의 저작권 )

①" 회원 " 이 " 서비스 " 내에 게시한 " 게시물 " 의 저작권은 해당 게시물의 저작자에게 귀속됩니다 .

②" 회원 " 이 " 서비스 " 내에 게시하는 " 게시물 " 은 검색결과 내지 " 서비스 " 및 관련 프로모션 등에 노출될 수 있으며 , 해당 노출을 위해 필요한 범위 내에서는 일부 수정 , 복제 , 편집되어 게시될 수 있습니다 . 이 경우 , 회사는 저작권법 규정을 준수하며 , " 회원 " 은 언제든지 고객센터 또는 " 서비스 " 내 관리기능을 통해 해당 게시물에 대해 삭제 , 검색결과 제외 , 비공개 등의 조치를 취할 수 있습니다 .

제 16 조 (" 게시물 " 의 관리 )

①" 회원 " 의 " 게시물 " 이 " 정보통신망법 " 및 " 저작권법 " 등 관련법에 위반되는 내용을 포함하는 경우 , 권리자는 관련법이 정한 절차에 따라 해당 " 게시물 " 의 게시중단 및 삭제 등을 요청할 수 있으며 , " 회사 " 는 관련법에 따라 조치를 취하여야 합니다 .

②" 회사 " 는 전항에 따른 권리자의 요청이 없는 경우라도 권리침해가 인정될 만한 사유가 있거나 기타 회사 정책 및 관련법에 위반되는 경우에는 관련법에 따라 해당 " 게시물 " 에 대해 임시조치 등을 취할 수 있습니다 .

③ 본 조에 따른 세부절차는 " 정보통신망법 " 및 " 저작권법 " 이 규정한 범위 내에서 " 회사 " 가 정한 "게시중단요청서비스 " 에 따릅니다 .

광고 게재 가능검색결과 ,

서비스 , 프로모션임의 사용

권리 침해 인정 사유 시 임시조치

출처 : http://www.naver.com/rules/service.html

문제 알기 : 3. 누구에게 문제인가 ?

1. 일상의 기록

• [ 일상의 기록 ] 친구를 만났어요 ~, 기분 꿀꿀해요 , 기분 좋아요 ~• [ 스크랩 ] 기억에 나는 좋은 글 , 기사 등등

2. 목적성

• [ 상업적 목적 ] 기업 블로그 , 스팸 블로그 , 유명인 (Celebrity) 블로그• [ 정치적 목적 ] 정당 블로그 , 정치인 블로그

3. 정보 생산

• [일상/취미] 영화평 , 음식점 평가 , 여행지 소개 , 서평 , 공연 감상 , 요리법 , 육아 , 애니메이션 정보 , SF 정보 , 밀리터리 정보 , 사진 정보 등

• [전문 분야] 취재 정보 , 전문가 평가 (자동차 시승기 , 가젯 리뷰 등), 전문 지식 (협상 법 , 영어학습 , 재무 정보 , 법률 정보 , 의료 정보 등)

4. 의견 개진

• [ 일반 ] 신문 기사 / 남의 글을 보고 의견 , 정치인의 언행에 대한 의견 등• [ 전문 ] 칼럼 , 사설 , 논설

이 분들 중 1) 가치 있는 양질의

콘텐트를 생산 하는 분2) 자신이 만들어낸 정보의

가치를 인정 / 보상 받고 싶어 하는 분

문제 정리

포탈에 의존하고 있는 것• 서버 , 네트워크 , 서비스• 독자 (Audience) 확보

포탈 의존 시 문제가 되는 것• 광고 기재 , 콘텐트 임의 사용 , 임시 조치

포탈의 의존이 문제 되는 사람• 가치 있는 콘텐트를 지속적으로 생산하는 블로거• 만들어낸 정보의 가치를 인정 / 보상 받고 싶어 하는 블로거

포탈 플랫폼 의존에서 벗어나가 위한 돌파구는 무엇인가 ?

= ( 밖으로 나간 후 ) 독자를 어디서 어떻게 얻어 올 것인가 ?

가능성 – 1. Meta Blog

Domain UV PV

journalog.net 2,412,115 5,713,563

mixsh.com 507,005 1,503,587

allblog.net 431,269 2,468,555

blogkorea.net 289,436 527,773

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 280

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

J M

A http://blog.naver.com/shriya

Daily UU Trend

Data source: Koreanclick monthly report Feb’10

가능성 – 2. 검색

검색 서비스가 아니라 검색이 된다면…

문제는1. 네이버 밖에 좋은 콘텐트가 많아야 한다 . (100M = 1,000*100,000)

2. 네이버가 마음을 바꿔 먹던지 , 다른 플레이어가 네이버 보다 잘해야 한다 .

% of Referrer PV

Naver 28.7%

Daum 36.9%

Nate 16.1%

Yahoo 43.3%

Google 56.7%

B: 2.0B

S: 5.5B

F: 3.6B

3.9B

0.4B 0.2B

1.3B

1.5B

50%

가능성 – 3. 포탈 초기화면Naver Opencast:

Total lived opencasts: 1,182

Subscribers # of Opencast Acc.

100,000+ 1 110,000+ 36 375,000+ 55 923,000+ 62 1541,000+ 156 310500+ 129 439

JoonJeong

Audience business operation

Mobile: 010-8788-7612eMail: jmirror@gmail.com / joonj@yahoo-inc.com Blog: http://joonj.com