DİJİTAL DÜNYADAN

Aegis Media Resolutions ekibi tarafından Carat, iProspect, Posterscope, Vizeum için hazırlanmaktadır.

1

Resolutions, Aegis Media‟nın araştırma, analiz, tüketici ve pazar içgörüleri, stratejik

planlama ve iş geliştirme konularında uzman hizmetler veren özel bir birimdir. Müşteri ve

iş ihtiyaçları paralelinde özel projeler geliştirmenin yanı sıra, global ve yerel kaynakları,

araştırmaları ve izleyici ölçüm sistemlerinden elde edilen verileri kullanarak periyodik ve

ad hoc raporlar hazırlamaktadır.

RESEARCH FOR MARKETING AND COMMUNICATION SOLUTIONS

HABERLER

27.01.2012 2

Google sunduğu bir çok servis ile kullanıcıların internet üzerindeki ihtiyaçlarını gidermeyi hedefliyor. Her

biri ayrı işlevlere sahip bu servislerin neredeyse tümünün ayrı birer gizlilik politikası bulunuyor. Google, bu

sözleşmelerin yaklaşık 60 tanesini birleştirerek arama, takvim, e-posta ve YouTube gibi bazı hizmetler için tek bir

gizlilik sözleşmesi sunacak.

Google‟ın bir blog yazısında açıkladığı bu değişiklikler ile ilgili önemli detay, firmanın artık kullanıcıları hangi servis

veya cihazı kullanıyor olurlarsa olsunlar tek bir kişi olarak değerlendireceği.

Google, Plus ile kişilerin gerçek kimliği ile ilgili bir çok şeyi biliyor. Gmail ile kimlerle iletişim halinde bulunulduğu,

takvim ile günlük programları, YouTube ile beğenileri, arama ile ilgi alanlarını biliyor. Yeni uygulama ile bunları bir

araya getirerek, her bir verinin ayrı ayrı değerini de arttırmış olacak. Özellikle hedeflenmiş reklamlar anlamında

Google‟ın eli çok güçlenecek.

Google artık daha çok şey bilecek...

27.01.2012 3

Kaynak: http://www.webrazzi.com/2012/01/25/google-artik-hakkinizda-daha-cok-sey-bilecek/

Poll Position şirketinin araştırmasına göre

internet kullanıcıları video reklamının

uzunluğuna bağlı olarak izleme kararını veriyor.

Burada kazanan kısa reklamlar.

İnternet kullanıcılarının yüzde 54′ü 15

saniyeden kısa videoları tercih ediyor.

30 saniyeden uzun reklamların izlenme

oranı yüzde 12. Uzunluğu 45 saniyeyi aşan

reklamların izlenme oranı ise çok az.

Uzun reklam videoları sevilmiyor.

27.01.2012 4

Kaynak: http://www.webrazzi.com/2012/01/24/online-video-reklam-sure/

IAB Türkiye„nin yeni araştırması, online dünyada tüketilen geleneksel medya kanallarını mercek

altına alıyor.

Kasım 2011 tarihli verilere göre,

• 2,5 milyondan fazla kişi internetten televizyon izliyor.

• İnternette radyolar televizyonlardan daha popüler.

• 3,2 milyon kişi internetten radyo dinliyor.

• İnternetten gazete ve haber okuyan kitle 10 milyona yakın.

IAB Türkiye: Online dünyada geleneksel medya tüketimi

27.01.2012 5

Kaynak:http://www.iab-turkiye.org/files/iabocakbulteni.pdf

comScore‟un paylaştığı „ Connected Europe „ başlıklı sunum, Avrupa‟nın 5 büyük

ülkesi olan Fransa, Almanya, İtalya, İspanya ve Birleşik Krallık‟ın mobil pazarına

ışık tutuyor.

Connected Europe: Avrupa‟nın 5 büyük ülkesinde mobilite

yükseliyor.

27.01.2012 6

Kaynak: http://www.webrazzi.com/2012/01/23/connected-europe-avrupanin-mobilite/

EU5 ülkelerinde, akıllı telefon yaygınlığının

yüzde 42 olduğu paylaşılıyor,bu oran

ABD‟de yüzde 39.

Mobil medya tüketiminde yüzde 30 pay

alan Apple cihazları ilk sırada iken

Symbian kullanıcı sayısı bakımından ilk

sırada görünüyor.

Visa Avrupa‟nın tahminlerine göre 8 yıl içerisinde mobil ödeme hacmi

kredi kartı kullanımını geçecek.

2011 yılında Avrupa‟da 30 milyon kişi Visa temassız kartları

kullanmaya başlamış. 2012 yılında piyasadaki temassız kartların

sayısının 50 milyonu bulması bekleniyor.

Pazardaki yatırımlara bakarsak;

Visa 2012′nin ikinci yarısında e-ticaret için dijital cüzdan uygulamasını

devreye sokacağını açıkladı.

PayPal mobil cüzdan uygulamaları üzerinde çalışmalar yapıyor.

MasterCard‟ın mobile yatırım girişimleri var.

Google Wallet uygulaması da bu alandaki önemli diğer bir konu.

Jupiter Research‟ün araştırmasına göre;

2011′de 240 milyar dolar civarında bir hacme ulaşan mobil

ödemelerin 2015 yılında 670 milyar dolara erişmesi bekleniyor.

2020‟de ödemelerin yarısı mobil olacak.

27.01.2012 7

Kaynak: http://www.webrazzi.com/2012/01/19/2020-mobil-odeme/

Facebook , ilk olarak f8′de açıkladığı “like” dışında farklı aksiyonlara izin veren

özelliğini 60 kadar şirketin kullanımına daha açtığını duyurdu.

Facebook‟dan yapılan açıklamaya göre kullanıma açılan özellik, Timeline‟a farklı

tipte iletilerin gönderilmesini sağlayacak.

Konum tabanlı restorant uygulaması Foodspotting„in Kurucu Ortağı Alexa

Andrzejewski, şu ana kadar sınırlı aksiyonların kullanılabildiğini söyleyerek, “Bundan

sonra Facebook üyeleri paylaşılan fotoğraflar için „istiyorum‟ ve „bayıldım‟ gibi

hareketleri kullanabilecek” diyor.

Facebook özel aksiyon seçeneklerini bir çok uygulamaya

açtı.

27.01.2012 8

Kaynak: http://www.webrazzi.com/2012/01/19/facebook-ozel-aksiyon/

Rapordaki bazı bilgiler aşağıdaki gibi;

• Ekim 2011′de internete bağlı geçirilen her 5 dakikanın yaklaşık 1 dakikası sosyal ağ

iletişimine harcandı.

• Ekim 2011‟de Facebook Dünya‟da kullanıcıların yüzde 55′ine ulaştı.

• 2011 senesinde yüzde 59 büyüyen Twitter, Ekim 2011′de dünya genelinde her 10 internet

kullanıcısından birine ulaştı.

• Facebook 25 milyon kullanıcıya ulaşmak için yaklaşık 35 aylık bir zaman geçirdi.

Twitter da Facebook‟a benzer bir büyüme yakalarken, MySpace 25 milyon üyeye 23 ayda,

Google+ ise 1 aydan kısa bir sürede ulaştı.

comScore 2011 Sosyal Medya Raporu.

27.01.2012 9

Kaynak: http://www.dijitolog.com/2011/12/comscore-2011-sosyal-medya-raporu-infografik/

ÖRNEK İŞLER

27.01.2012 10

Mini Countryman

Facebook entegre oyun

27.01.2012 11

Brüksel Motor Şov sırasında Mini, Facebook hesabı ile çalışan ve sonunda gerçek bir

Mini Countryman hediye ettiği sosyal oyunu hayata geçirdi.

Proje özetle; aracı tutan ipi (yaratılan düzenekte otomobil iple bağlanmış durumda) alevi

en son kim Facebook'ta beğenerek yakarsa, araç onun oluyor.

Kaynak: http://www.youtube.com/watch?v=pluOo5n0-0E&feature=player_embedded

LG

Viral Video

27.01.2012 12

Güvenlik kamerası görüntülerinden oluşturulmuş -gibi yapılan- filmin sonunda mağaza

girişinde görünen küçücük posterde LG, ürün ve marka bilgisini, ürünün en önemli

özelliğini veriyor.

Kaynak: http://www.youtube.com/watch?v=EYX5fFxcXWU&feature=player_embedded

Domino‟s

AR kodlu Poster

27.01.2012 13

Domino‟s Pizza, İngiltere‟de tüketicilerin telefonlarından fırsatları görmelerini ve sipariş

vermelerini, ayrıca Domino‟s app ile birlikte Facebook‟tan sayfalarını like etmelerini

sağlayacak AR kodlu posterler yaratmış.

Blippar uygulamasının kullanıldığı çalışmada, sokakta yürüyen insanların pizza siparişi

vermelerine olanak tanıyarak pizza siparişi deneyimini dijital boyuta taşımış.

Heineken

QR Kod Uygulaması

27.01.2012 14

Polonya‟da gerçekleşen Heineken Open‟er Müzik Festivali „nde kişisel mesajların QR

Kod‟a dönüştürüldüğü etiketler hazırlanmış. Festival döneminde “Çamaşır giymedim”,

“Justin Bieber kim?” gibi mesajların olduğu QR kod mesajlarını yaklaşık 5.000 kişi

taşımış.

Kaynak: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0RrXcm89FAo

27.01.2012 15

Bilgi için:

Aegis Media Resolutions

Leyla Akcan

leyla.akcan@aemedia-resolutions-tr.com

Elmadağ, Süzer Plaza Askerocağı Cad. No:9,K:17,

Şişli 34367 Istanbul

Tel.: +90 212 377 4401 Fax: +90 212 377 4402

© Aegis Media Resolutions

RESEARCH FOR MARKETING AND COMMUNICATION SOLUTIONS