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La présentation se veut une introduction à l'optimisation de sites internet pour les moteurs de recherche. Voici les themes abordés : - Qu'est ce qu'une stratégie de référencement ? - Définir une approche et une démarche pérenne de référencement pour son site - Comment optimiser son site - Améliorer sa réputation - Suivre une campagne de référencement et ses effets - Les outils indispensables à toute campagne de référencement - Quelles nouveautés dans le référencement ?
Citation preview
SEO par la pratiqueEcole du web
Benoît GUILLOU & Benjamin MAGNAN
Agenda
• Stratégie de référencement
• Fonctionnement du moteur de recherche
• Démarche de référencement
• Optimisation du site
• Améliorer sa réputation
• Suivre une campagne de référencement
• Nouveautés dans le référencement
Génération de traficBullshit Bingo
SEM
SMO
PRM
Affiliation
NetLinking
Pub
Display
SEO
Mix média
SEO
• Search Engine Optimization ou référencement naturel
• Opposé SEM, Search Engine Marketing ou référencement payant
• Optimiser SEO = Travail de fond mais rentable Sur les mots clés liés à sa marque
Sur les mots clés liés à son activité
• Nécessité d’avoir une expertise et d’apprentissage continue (changement des algorithmes)
De la génération de trafic par canal
À une stratégie média digitale
Le SEO comme un des rouages de la stratégie.
Référencement vs. Positionnement
Stratégie de SEO
Objectif :
Bons rayons : Mots clés liés à mon activité
Mots clés liés à ma marque
Mon produit ou mon service soit trouvé et bien positionné pour être visible dans les
bons rayons
Long tail SEO
Tête de Long tail
Pages optimisées en fonction des mots clés définis au préalable
Trafic « maitrisé »
Queue de Long tail
Mise en valeur du contenu du site en respectant les critères de pertinence des moteurs de recherche
Trafic « opportuniste »
Démarche de référencement
Analyse intialeTrouver une base de mots clés
1. Proposer des mots clés
Intuition par rapport à son positionnement
Etude de la concurrence
– Mots visibles ou mis en avant sur la page (title / h1 / url / keywords / description)
2. Bencher sur le générateur de mots clés adwords
3. Qualifier la complexité de positionnement
4. Qualifier le potentiel du positionnement
5. Prioriser par plus fort potentiel, plus petite complexité
Exemple HublucMots clés proposés
Ne pas hésiter à jouer sur :
• Masculin / pluriel
• Ordre des associations
Exemple HublucBench par rapport à la réalité
Exemple HublucBench par rapport à la réalité
On peut aussi croiser avec Google Insight pour voir la tendance de la recherche
Exemple HublucNote d’intérêt
< 1000 requête / mois : 0 point
de 1000 à 10 000 requête / mois : 5 points
de 10 000 à 50 000 requête / mois : 10 points
de 50 000 à 100 000 requête / mois : 15 points
plus de 100 000 : 20 points
Exemple HublucNote de faisabilité
plus de 100 millions de résultats : 0 point
de 50 à 100 millions de résultats : 5 points
de 10 à 50 millions de résultats : 10 points
de 1 à 10 millions de résultats : 15 points
moins de 1 million de résultats : 20 points
Exemple HublucPriorisation
Choix des mots clésConclusion
1. Faire des propositions sur le feeling et le service
2. Croiser avec la concurrence
3. Croiser avec la réalité des recherches et les tendances
4. Dégager les plus porteurs et moins compétitifs
En gardant en mémoire votre service
Par ex : 0 recherche sur comparateur de musique mais c’est notre cœur de business
Optimisation du site
Contenu : Tout part d’un bon contenu écrit pour les internautes en étant pensé dans une certaine mesure pour les moteurs
Code HTML : Optimisation de la structure HTML pour mettre en exergue le contenu éditorial et le rendre réactif aux critères de pertinence du moteur de recherche
Conception : Un site bien conçue doit propose une « journée portes ouvertes » au spider des moteurs via une indexabilité et un maillage sans faille
Optimisation du siteRègles de base sur le contenu et le code
Ne pas suroptimiser la page le contenu doit être
simple à lire pour les internautes
TITLE • 1 titre éditorial par page
• 7 à 10 mots descriptifs• Une bonne structure : [contenu] – [rubrique] – [site]
URL • 1 URL spécialisée par page
• Reprend les mêmes mots clés que le titre éditorial• Url courte avec les mots clés au début
STRUCTURE DES TITRES • 1 seul titre h1 qui reprend les mêmes mots clés que le titre éditorial• Utilisation des hn pour les autres niveaux de titre
DESCRIPTION • 1 meta description personnalisée par page
• Contient environ 150 à 200 caractères
• Résume ce que l’internaute va trouver dans cette page en reprenant les mots clés
CONTENU TEXTUEL • Premier paragraphe textuel très important, il doit contenir les mots clés du
titre
• Miser sur un contenu riche : 100 à 200 mots descriptifs visibles
• Ne pas cacher de contenu textuel dans la page
MOTS IMPORTANTS • Mettre en exergue les mots important dans le texte en utilisant la balise
strong
IMAGES • Fournir du contenu descriptif aux attributs alt des balises <img>
1 page optimisé = quelques mots clés
Uniformisation title / url / h1
Optimisation du siteRègles de base sur la conception
PAGE • Monolingue
• 1 seul thème traité (ne pas hésiter à faire une page par offre)
RUBRIQUE • Découper le sites en rubrique• Penser les différentes rubriques en fonction de ce qui est cherché par les
internautes• Chaque page de rubrique doit être optimisé pour le nom de la rubrique
URL • Eviter les identifiants de session dans les URLs• Utiliser le code HTTP 301 pour les redirections
NAVIGATION • Chaque page doit être accessible en 3 clics max depuis la home
• Mettre un texte de lien qui qualifie la cible
• Faire des pages d’erreur « fonctionnelles » pour rediriger l’internaute
• Eviter les liens JS
• Pas plus de 100 liens par page
PLAN DE SITE • Fournir un plan de site à l’internaute
• Soumettre un sitemap aux robots (url, fréquence de rafraichissement)
ROBOT • Lister les zones interdites à l’indexation
PERFORMANCE • Améliorer le temps de réponse des pages
• Externaliser les ressources (js, css, …)
1 bonne conception = 1 exploration facilité pour le moteur
Optimisation du siteSenseo
Optimisation de la réputation du siteAméliorer son ranking
Objectif :
Maximiser le nombre de liens entrants
et leur pertinence pour améliorer sa réputation
dans les moteurs de recherche.
Améliorer son page rank :• Promotion du contenu
• Social Media Optimization
Optimisation de la réputation du sitePromotion du contenu
Créer du contenu de qualité et vivant : Créer un blog avec des articles différenciant
Ecrire dans des blogs du domaine à forte réputation
Répondre à des questions du domaine sur des sites de Q&A
Feed RSS
Tisser des partenariats avec des acteurs pertinents du domaine
Devenir référent dans son domaine
Rendre visible le contenu Community management
Rédiger des communiqués de presse
Optimisation de la réputation du siteSocial Media Optimization
Fonctionnalités « sociales » dans le site
Social bookmarking
Share / like
Digg like
Vote / sondage / avis
Images et vidéos (Youtube / Dailymotion)
Promotion de contenu dans les sites sociaux
Facebook / Twitter / Myspace / Linkedin / Viadeo
Commentaires dans les forums / blogs
Q&A sites (Qora, stackoverflow, …)
Wikipedia
Suivre une campagne de référencement
Indicateurs d’exploitation
• Nombre de pages dans l’index
• Liens internes et externes
• Page rank des pages
• Erreurs d’exploration par le bot (500, 404, filtrage par robot)
• Association de mots dans l’index
• Vitesse de crawl
Indicateurs de conversion
• Accès gratuit vs. Accès payants
• Top des mots clés et analyse de la queue de long tail
• Nombre d’affichage et positionnement moyen dans le résultat
• CTR : Click Through Rate
• Pertinence du positionnement du site
Des outils : Webmaster tools, Analytics, plugin Browser (Chrome SEO, …)
Utiliser webmaster tools
Google Analytics
Comparaison perf Référencement Payant / Référencement Naturel
Optimisation du siteSenseo
Optimisation du siteDuplicatecontent.net
Suivi du positionnementpositeo.com
Nouveautés dans le référencement
Avec « Panda » Google privilégie le contenu et la légitimité / expertise
Fin des stratégies de positionnement par optimisation de la structure du site
• Baisse dans les résultats des sites purement optimisés pour exploiter le fonctionnement du moteur
• Le contenu est privilégié / La réputation et la contextualisation des liens
Impact du social dans le référencement
• Twitter a beaucoup d’importance, Facebook peu, Q&A sites
Inbound marketing
Questions