Le référencement des sites d'information Aujourd’hui !d information...Aujourd hui !

Stéphane BouchezStratenet.com

22/06/2010

Stratenet ?

Agence e-Marketing axée Performance- Interactive Marketing- Persuasive ArchitecturePersuasive Architecture- Marketing Relationnel- e-Commerce

Vi ibilité SEO / SEA / SMO- Visibilité: SEO / SEA / SMO- Editorial Marketing- Email Marketing- Branding / Identité

W b A l i & C i- Web Analytics & Conversion process

4 personnes & de multiples collaborateurs externes

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4 personnes & de multiples collaborateurs externes

Le référencement des sites fd'information

AgendaÊtre 1er dans Google Aujourd’hui ?g j

Quelques Conseils pour survivre en 2010 !

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Êt 1 d G lÊtre 1er dans Google en 2010 ?en 2010 ?

Est-ce que cela a encore réellement du sens?

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Ce qui fonctionnait à l’époque …Ne fonctionne plus aujourd’huiNe fonctionne plus aujourd hui.

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Google …et ses critères …Du changement pour toujours plus de pertinence !Du changement pour toujours plus de pertinence !

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Résultats  World Cup

La recherche Universelle

Actualités

Images

Goal !

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Votre Historique Google …

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Personnalisation QDFQDF = Query deserve Freshness ! Les moteurs de recherche adaptent leur algorithme en fonction de ce critère

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Être 1er dans Google en 2010 ?

Les résultats des moteurs sont aujourd'hui personnalisés en fonctionLes résultats des moteurs sont aujourd hui personnalisés en fonction de nombreux critères dépendant de l’internaute (ou pas) :

• L'adresse IPL adresse IP• Le moteur utilisé (.com, .fr…) et son interface linguistique• La langue du navigateur• Les requêtes passéesq p• Les données SearchWiki• Les « pics de mots clés »• La recherche universelle• L’implication du search social (Facebook, Twitter, Gmail Buzz…)• Etc.

Cela sera de plus en plus souvent le cas…

10Source: Olivier Andrieu – Abondance

Être 1er dans Google en 2010 ?

Êtes-vous prêt à parier que …

D’ici la FIN 2010 à moteur et à requêteD ici la FIN 2010, à moteur et à requête identique, Chaque internaute aura une

d é lt t diffé tpage de résultats différente.

11Source: Olivier Andrieu – Abondance

Être 1er dans Google en 2010 ?

- Ne veut plus dire grand-chose (sauf pour l’ego).p g ( p g )- Etre 1er pour qui ? Pourquoi ?

La qualité d’un référencement ne devra plus être q pmesurée sur des notions de Positionnement, mais bien sur la multiplication des sources de Trafic, p ,ainsi que sur l’analyse du trafic généré et les taux de conversion engendrés.g

12Source: Olivier Andrieu – Abondance

Mais vous êtes fou ?!!

Vous Croyez ? Oh Oui!

• Les changements dont je viens de parler sont déjà en cours.p j

• Ce n’est pas pour demain? Ces changements ontCes changements ont commencés à se mettre en place il y a un peu plus d’un an.

• Les 1ers effets sont visibles depuis le début de mois de pMai 2010 !

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Google Mayday : Impact Longue Traîne

Depuis début Mai: Perte de trafic de 20 à 40 % sur les

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ptermes longue Traîne (à partir de 3 mots-clés),

principalement sur les gros sites: catalogue & Information

Q l C ilQuelques Conseils

Pour passer le Cap 2010 lorsque l’on a un site d’information, un site catalogue …

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1 Longue Traîne1.Longue Traîne

Intro / exemple / Coût d’acquisition / Distribution des mots-clés / Stratégies Possibles

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1. Longue Traîne SEO

Longue Traîne en SEO ?

La longue traine désigne l’ensemble des expressions clés « marginales » par lesquelles un site Web est trouvé dans les résultats de recherchetrouvé dans les résultats de recherche.

Cependant, la somme de ces visites peut constituer un trafic quatre fois plus important que celui généré par

Requêtes complexesq p p q g p

une expression clé concurrentielle ou un mot clé lié à son activité et sur lequel le site est optimisé et bien positionné.p

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1. Longue Traîne: un exemple

Mots-clés uniqueEx: Elections

élev

és

Req. génériques Ex: Résultats ElectionsDemandeConcurrence

Requêtes Ciblées

EffortsCoût acquisition

Requêtes complexesEx: Bart De Wever NVA élection 2010

Ex: Avenir Belgique avec Bart de Wever en Flandre

ible

s

Fréquence des recherchesElevée Faibles

Fai

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1. Longue Traîne

Pas de focus sur un seul mot mais sur une sériePas de focus sur un seul mot, mais sur une série allant jusqu’à 3, 4, 5 mots-clés19

1. Longue Traîne: Distribution des mots-clés & ût d’ i iticoûts d’acquisition

/ /Types d'expression Exemple Combinaisons Volume rech./Mois Coût / visiteur

Mots‐clés uniques élections 10 20.000 > 1.500.000 1 > 5 €

Requêtes génériques Résultats élections 50 1000 > 60 000 0 75 > 2 €Requêtes génériques Résultats élections 50 1000 > 60.000 0,75 > 2 €

Requêtes cibléesBart de Wever résultats élections 2000 ‐ 10000 10 > 5000 0,10 > 1,50

Long Tail (requêtes complexes)

Avenir Belgique élections Bart de Wever et di rupo 1erministre

5000 – 100000 1 > 1000 0,05 > 0,10

Cette analyse est importante :Elle va impacter: votre contenu le maillage interne au sein de vos pages

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Elle va impacter: votre contenu, le maillage interne au sein de vos pagesVotre optimisation SEO, vos coûts d’acquisition … Bref, toutes votre visibilité !

1. Longue Traîne: Différentes Stratégies: SEF / SEO / SEA / Backlinks / SMO …

Très élevés

3. SEA: Campagnes Adwords pour combler les positions manquantes, pour les sujets 

Mots-clés uniqueEx: élections

d’actualité, pour les évènements …SEO: Pour tenter un positionnement

2Req. génériques

Ex: résultats électionsDemandeConcurrence

2. SEO: On travaille sur les principale catégories, on ré‐optimise

Backlinks: on renforce la visibilité tierce sur

Requêtes Ciblées

Ex: résultats électionsEffortsCoût acquisition

Backlinks: on renforce la visibilité tierce sur les termes génériques 

SEA: sur quelques mots‐clésq

Requêtes complexesEx: Bart De Wever NVA élection 2010

Ex: Avenir Belgique avec Bart de Wever en Flandre

1 SEF O i lé l’ bl

Conversion / Processus d’achat

Très Faibles Très élevé

1. SEF: On implémente l’ensemble des critères liés au référencement lors de la création du site pour une bonne  

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Très Faibles Très élevéindexation des articles

2. La visibilité doit être pensée en AMONT !

d f dl dè l• Concevoir des sites SEO friendly dès leur lancement en insérant le SEO dans le flux de production des sites web

Specs

Flux de conception

Montage Mise en

Un exemple de Flux de conception

Arbo SEO Fonction-nelles

MaquetteSEO SEO SEOMontage HTML Recette SEO Mise en

ligne

22Source: Virginie Clève - Responsable Projets - Le Figaro – SMX Paris 2010

3. Un développement orienté SEO!

La règle des 3C

• Conception

= respect du « cahier des charges Google » = Aspect fonctionnel

C tp

Travail en amont des projets puis au quotidien avec les équipes édito, marketing, pub et les partenaires

Contenu

• Code= respect des bonnes pratiques de développement (W3C) = Aspect techniqueTravail en amont des projets puis au quotidien

Code

Travail en amont des projets puis au quotidien avec les équipes techniques (développeurs, responsable technique) de manière à ce que les sites soient codés en conformité avec les nécessités du référencement Conception

• Contenu= écrire pour Google = Aspect rédactionnel

Conception

Un contenu SEO friendly seul ne suffit pas :l’optimisation technique et fonctionnelle sont les fondations d’un bon SEO

Source: Virginie Clève - Responsable Projets - Le Figaro – SMX Paris 2010

4. Une Architecture orientée SEO

On le sait, MAYDAY a un ,impact sur le maillage interne et donc sur l’architecture de votre site.

Les pages profondes obtiennent moins de visibilité.

A RETENIR:

L’optimisation d’une page « A »Va dépendre de l’optimisation des pages liées à cette page Ades pages liées à cette page A.

Il peut s’agir des liens internes, mais également des liens

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mais également des liens externes.

5. Luttez contre le Duplicate Content

Pourquoi lutter contre le DC ?

‐ Perte de trafic

‐ Perte de linking

‐ Perte d'efficacité

S it édit i l C lSur un site éditorial ou e‐Commerce, le duplicate content est fréquent et peut empêcher le crawling, des pages finales.

SOLUTION:SOLUTION: Publiez des contenus inédits !

Vous passerez à côté du filtre Anti‐Duplicate de Google

Source: WebrankInfo & Virginie Clève -Le Figaro

p p g

6. Un Contenu Intéressant, unique, optimisé lecteur.‐ Formation des rédacteurs aux principaux concepts et principes du référencement

‐Montrer et démontrer que pas optimisé = pas vu, donc pas lu

‐Titres chapô intertitres contenu liens‐Titres, chapô, intertitres, contenu, liens, contenus actualités, images, vidéo, Twitter, etc.

‐ Formation aux outils SEO en ligne orientés contenu : Google Insights for Search (les requêtes saisonnières), Google Trends (les nouveaux sujets à traiter) Google Keywordnouveaux sujets à traiter), Google Keyword Search (les requêtes réellement tapées par les internautes

‐ Conception en collaboration de l’arborescence des contenus et de sa refonte, le cas échéant.

Source: Virginie Clève - Responsable Projets - Le Figaro – SMX Paris 2010

7. Un Contenu Intéressant, unique, optimisé SEO

• Pondérance & placement des mots-clésL’ d t j d l’i tL’ordre a toujours de l’importance

100 % 90% 80% 70% 0%

C’ t l’ bl d itè lié éfé tC’est comme ça pour l’ensemble des critères liés au référencement

Cependant, ATTENTION !Google vient d’acquérir un brevet sur la phraséification: l’indexation basée sur les phrases, pour une meilleure indexation, une meilleure évaluation de la pertinence du contenu, et éviter … la sur-optimisation

| 2010

p pSEO

8 N tLi ki8.NetLinking

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8. Netlinking: Importance Capitale !

Depuis MAYDAY, les premiers tests indiquent que les sites arrivant à obtenir des backlinks externes sur leurs pages profondes s'en sortent très bien.

I t l it d tité d liInversement, les sites avec des grosses quantités de pages sans aucun lien en provenance de l'extérieur ont davantage chuté.

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8. Netlinking: liens externes vers les pages profondes de votre site

Dés maintenant, privilégiez Des liens externes vers les Pages profondes de votre Site:

C’est essentiel !

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8. Netlinking: plus que des liensIl d i t é i d bâti U t té i d i ibilité à 360°Il devient nécessaire de bâtir Une stratégie de visibilité à 360°

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8. Netlinking: en 2010 Privilégiez le SMO !

SMO=Social Media Optimization.

EN 2010, Google est également dans le Real Time Search, ex: Twitter

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ConclusionConclusionÊtre LE 1er dans Google va peu à peu perdre son sens!

Les sites d’information, les sites catalogues, les entreprises vont devoir apprendre à analyser leur traffic ainsi que les taux dedevoir apprendre à analyser leur traffic ainsi que les taux de

conversions réalisés.

Les termes « acquisition », « rétention », « conversion », « efficacité » et « performance » vont ENFIN prendre leur Sens.

Il faudra mettre en place des processus de dispersion de l’information (si ce n’est pas déjà le cas) et de diversification des

d t ffisources de traffic.

Une fois de plus, il s’agit d’une amélioration constanteUne fois de plus, il s agit d une amélioration constante (quality score)

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Ab t Sté h B hAbout Stéphane BouchezOFFICIAL NON OFFICIALOFFICIALFondateur STRATENET SPRLeMarketing Strategist

NON OFFICIALMexico LoverChilian Wine LovereMarketing Strategist

Axé performance

St t t

Chilian Wine LovereTravel SpecialistYoung Father

www.Stratenet.comsbouchez@stratenet.com

…

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