NAS_모바일세미나_#5. 구글 애드몹

Google Confidential and Proprietary 1

mobile

See the new and the big in AdMob < Global & Korea #1 AdMob >

김태원 차장

Google Media & Mobile Team

Industry Manager & Strategist

[email protected]

Google Confidential and Proprietary

시장, 광고주

새로운 광고미디어

Google Confidential and Proprietary Source: 닐슨 & 코리안클릭 (2010.10)

인터넷 도입 (스마트폰 사용 젂)

6% 싞문

21% 텔레비젂

23% Online (Smartphone)

13% 라디오

5% 잡지/인쇄

28% 텔레비젂

8% 싞문

43% Online (PC)

15% 라디오

7% 잡지/인쇄

33% Online (PC)

모바일 시대 (스마트폰 사용 후)

오프라인

마케팅

온라인

마케팅

오프라인

마케팅

온라인

마케팅

?

[Consumers are moving faster!]

• 스마트폰이 미디어 이용시갂의 23% 점유. 타미디어 소비시갂 감소

• 고객의 새로운 삶의 방식에 따라 마케팅 젂략 수립 필요


[Companies are moving faster!]

• 고객의 변화에 맞춰 기업들의 스마트폰 유저 마케팅 홗성화

• 한국의 대표적인 마케팅 리더 기업들이 구글 애드몹을 통해 마케팅 진행


스마트폰 시대에 적합한 광고미디어는?


4. 정교한Reporting

3. 다양한 Ad Products

2. 5만개 이상의App List

1. 국내 1위 User & Traffic


국내 1위 User & Traffic

• Source: AdMob Metric

• 일 1억 5천만회가 넘는 압도적 페이지뷰

• 5월 UV 9백만명 예상

04/2011 01/2011 03/2011 02/2011 12/2010

약 10억

약 20억

약 30억


5만개 이상의 App 리스트

TMZ TV Guide

Movie fone

Auto Week

TLC AOL AIM

ellen Stitcher Flixster Lonely Planet

CBS Sports

Weather. com

Fox Sports

Discovery EXTRA TV.com CBS News

Black Book

CBS eye

mobile

NASCAR MSNBC Rachel Maddow

Pocket Express

Last.fm

젂국버스 심심이

심리테스트 Angry Birds

오빠나야 블럭퍼즐 가로세로

낱말맞추기 주식지킴이

1 To 50 누구야

도돌 폰사용량 배터리 위젯

도돌 인갂관계 분석기 푸딩

연합뉴스 . . .

국내 인기 App

해외 인기 App


주요 소비계층이 모여있는 광고 네트워크

• Source: AdMob Metric. 코리안클릭

• 주요 소비굮인 20~30대 비중이 75%

• 볼륨과 타겟팅이 균형 맞춘 광고 가능

20.2% 22.6% 24.6%

20.9%

11.8%

8%

38% 37%

14%

3% 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

~18 19~29 30~39 40~49 50~

나이대별 순방문자 비율

Naver Daum Nate AdMob사 사 사


웹의 단점을 보완하는 광고 네트워크

• Source: AdMob Metric. 코리안클릭. 포털은 상대적인 트래픽 트렌드 (포털 광고상품소개 참고)

• 웹(포털사이트)은 주말 트래픽이 26%(N사), 41%(D사) 감소 • 애드몹은 주말에 트래픽이 6~10% 증가함 • 야갂에 떨어지는 웹의 트래픽 보완

요일/시갂대별 애드몹 트래픽

포털


높은 광고 효과

Source : Insight Express (2011.2)

• 웹 광고보다 높은 메시지 상기도, 브랜드 선호도 및 구매의향 증가율

75.30%

12%

Online Ad Awareness Mobile Ad Awareness

각 광고 네트웍 별 광고 인지율

애드몹 웹광고

6.3배

35.30%

24.20%

27.50%

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

메시지 상기도 브랜드 선호도 구매의향

각 단위별 효과

애드몹 웹광고


애드몹 광고 상품 및 사례 소개


애드몹이 제공하는 다양한 광고 제품 및 유형

Source: Google Internal Data. 2010년 12월 주요사이트 일별 순방문자 (코리안클릭).

• 클릭 to 앱다운로드 • 확장형 광고

• 클릭 to 인터렉티브 비디오

• 멀티 배너

• 프리롤 비디오

• 삽입형 광고

• 스탠다드 배너

• 클릭 to 캘릮더


타이밍이 중요한 캠페인을 위한 모바일 광고?


스탠다드 배너 : Click-to-Calendar


존슨앤존슨 뉴트로지나 사례

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목표 • Click to Calendar (홈쇼핑 방송 젂에 홈쇼핑 일정을 고객의 스마트폰 캘릮더에 등록) & Click to Call (홈쇼핑 방송 시간대에 맞춰, TV 앞에 있지 않은 스마트폰 유저에게 광고를 보여주고, 젂화로 주문

결과 • 모바일 페이지를 방문한 고객의 Click to Call 젂홖율 약 7~8%로 높게 나타남

애드몹 광고 랜딩페이지

구매하기 젂화버튼

TV 앞에 있지 않은

잠재고객

TV로

홈쇼핑을

보는

고객

홈쇼핑 방송


다양한 메시지 젂달이 가능한 모바일 광고?


멀티 배너 - 코카콜라 사례

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멀티 배너 – 울프맨 사례

영화 개봉 하루 젂 영화 개봉일

영화 개봉 젂 주 영화 개봉 주 초


- 영화 대한 인지도 높이고, 개봉 젂 버즈 발생

목표

• 영화 개봉일 기억 31% 향상

• 영화 구매 의향 31% 향상

결과

영화 울프맨 사례


인터렉티브한 모바일 광고?


Volvo 애드몹 캠페인


+59%

+118% +88%

+78%

애드몹 광고를 통한 높은 광고 효과

+240%

Source: Insight Express Study, Dec 2010

인지도 광고인지 브랜드 선호도 구매 의향 추천 의향


캠페인 목적에 맞는 유연한 모바일 광고?


스탠다드 배너 : Click-to-SNS


100 VS 18.6 (애드몹) (온라인 광고)

애드몹은 온라인 대비 18.6%의 비용으로 목표 달성

< A 캠페인 사례 : 팔로워 1명당 광고비 >


SM 앱 다운로드 4/1 – 6/30

모바일 라이브 스트리밍 트래픽 유입 극대화 3/31 AM 10:15~11:00

Click-to-Calendar를 홗용한 모바일 라이브

스트리밍 홍보 3/29 – 3/31 AM 10:00

갤럭시 탭 젂용 앱 : 디지털 매거진

기기별 타겟팅을 통해 효과적으로 기기별 차별화된 App으로 트래픽 유입

모바일 라이브 스트리밍 웹사이트 iPhone 캘릮더 설정

르노삼성자동차 New SM7 Concept Car 발표

당싞이 기다리던 SM7 concept이 2011년 서울 모터쇼에서 세계최초로 공개됩니다. 2011년 3월 31일 오젂 10:30~ 오젂 11시 디지털 실황중계로 공개되는 SM7 concept을 만나보세요. SM7 concept 티징 사이트 www.allnewsm7.com 르노삼성자동차 모바일 사이트 m.renaultsamsungm.com

라이브 방송 젂

라이브 방송 중

라이브 방송 후


정밀한 트래킹이 가능한 모바일 광고?


A사 캠페인 사례 : 브랜딩+세일즈

29

0.00%

1.00%

2.00%

3.00%

4.00%

5.00%

6.00%

0

50

100

150

200

250

300

350

젂홖수 및 젂홖율

젂홖수 젂홖율

광고 노출

모바일 웹페이지

제품 설명

이벤트 진행

구매하기 버튼


싞제품 런칭에 적합한 모바일 광고?


배너 및 리치 미디어 통합 캠페인 – KIA 사례

• 개요 : 동남아 지역의 K5 롞칭 프로모션으로 진행되었으며, 확장형 광고, 프리롟, 클릭 투 인터랙티브 비디오를 통하여 모바일 사용자의 신차에 대한 인지도 극대화

• 결과 : CTR 1.5% ~ 2% 수준

http://mmv.admob.com/p/v/5c/fd/5cfd32e6cc78c6c5f076c59b85b78fc0/yt/18.mp4


Samsung 3D LED TV 사례


Click to Mobile Site


Click to Video


확장형 광고


Click to Twitter


애드몹 캠페인이 주요 브랜드 지표 향상 시킴

Exposed N = 472 Delta: exposed minus control

0

10

20

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40

50

60

70

80

90

100

Unaided Awareness Aided Awareness Mobile Ad Awareness Purchase Consideration

주요 브랜드 지표

232% 증가

Control N = 379

비보조인지도 보조인지도 모바일광고인지도 구매의향

Brand Attributes 주요 브랜드 지표

113% 증가

27% 증가 16% 증가


애드몹으로 브랜드 속성에 대한 인지도 향상

Brand Attributes

Control N = 379 Exposed N = 472 Delta: exposed minus control

117% 증가

38% 증가

브랜드에 대한 이미지


Samsung Smart TV Campaign

iPad Smartphone


Some advertisers can have it!


“감사합니다”

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