Netmanias.2007.03.22.iptv services

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Netmanias Report: IPTV 서비스의 핵심 성공 요인 및 향후 비즈니스 모델 전망

1

www.netmanias.com www.nmcgroups.com

IPTV 서비스의

핵심

성공

요인

및

향후

비즈니스

모델

전망

2007년

3월

22일

손 장 우

Netmanias/NMC Consulting Group

02-3444-5747/010-3460-5747

[email protected]

http://www.netmanias.com, http://www.nmcgroups.com



2

Contents

IPTV 서비스의

핵심

성공

요인

및

향후

비즈니스

모델

전망

TPS 서비스 현황

Cable

Telco

IP-TV 핵심 성공 요인

Personalization, Communication, Community

QoE: Fast Channel Change

Personalized TV Viewing Experience: Start-Over TV

IP-TV 비즈니스 모델

Targeted Advertising



3

TPS (Triple Play Service) 현황

+

TPS Network + TPS Service

+

Cable TPS

CATV Internet

Voice

Telco: TPS

IP‐TV Internet

Voice

Telco: TPS

IP‐TV Internet

Voice

TPS Consumers TPS Providers TPS Solution Providers

http://www.microsoft.com/tv

http://www.myrio.com/

http://www.eyeintheear.com/media/tvkids.jpg

http://www.motorola.com/



4

Cable TV Industry Trends

TPS Network TPS Service

Cable TPS

CATV Internet

Voice


BroadbusArroyo

Comcast Time Warner Cable Cox Charter Cablevision

Basic TV subscribers 21,449,000 10,910,000 6,300,432 5,884,500 3,027,000

Digital TV subscribers 9,789,000 4,909,000 2,704,161 2,796,600 1,900,000

Internet subscribers 8,520,000 4,304,000 3,143,313 2,196,400 1,694,300

Voice subscribers 1,321,000 372,000 1,683,636 121,500 731,300

http://www.multichannel.com, 2006.05.01

Cable TPS Numbers


http://www.multichannel.com/



5

CATV TPS Service Trends

2000년대 초의 단순 Bundling 위주의 TPS 서비스에서 개인화 서비스 제공으로 진화하고 있음

• Personal TV/Video: cPVR, nPVR, Start-Over, Multi-Room PVR

• Personal Mosaic EPG

2. Personalization (Today)2. Personalization (Today)Cable TPS

CATV Internet

Voice

CATV

INTERNET

VOICE

1. Bundling (Early 20001. Bundling (Early 2000’’s)s)

Live TV Trick PlayStart‐Over

Recorded ShowMulti‐Room PVR Network PVR

Scheduled Program2006.10.30 8:00‐8:50 PM: CSI episode 11, CBS

Personal Mosaic EPG (Comcast) nPVR(CableVision

2006)

2006.10.30 8:10 PM



6

CATV # (Success Story, Service Usage)

Time Warner Cable사의Start-Over TV 서비스

이용

행태

(TWC, 2006.11.15)

•

Bundled customers are defined by those taking two or three of video,

high‐speed Internet or phone services.• 2.4 M bundled customers: up to 33% over prior year•

Cox has found, for example, that customer churn in households that

subscribe to two services, such as cable and Internet, is 18% lower than

in one‐product households. And when customers subscribe to all three

offerings‐‐video, high speed Internet and telephone service‐‐customer

churn is 48% lower. (2005)

PVR Service 만족도와

이용

행태

VoD

SO

TPS 서비스 효과: 기존 가입자의 이탈 방지 (48%)와 신규 가입자 유치, ARPU 증대 (Bundled Customer의 비율 증가)

TPS 부가 서비스 (PVR) 서비스에 대한 높은 고객 만족도: MSO에 대한 충성도 유지, ARPU 증대 ($9/month)

New Network-based Services (Start-Over TV): 높은 이용률, 경쟁 TPS 사업자의 서비스에 대한 차별화 요소



7

CATV Trends: Last-Mile Technologies and Commercializing Personal TV

Local Ads Insertion

(Comcast 2005)

Personal Ads Insertion

(BigBand, Terayon, C‐COR,…

2006)

Switched MulticastVoD

(Unicast) Service의 RF BW확보를 위한 Switched

Multicast (Trials: Time Warner Cable, CoX, 2005)

Switched Unicast(BigBand, Cisco (Scientific Atlanta)

Time Warner Cable, Cox)

HFC Broadcast to ALL STB National Ads Broadcast

+ Instant Channel Change+ Enable Personal Contents+ Enable Highly Targeted Ads+ Enable Edge Rate Shaping/De‐Jittering+ Collecting Precise Viewership Data Source: COX

Source: BigBand Source: Terayon

Source: Scientific Atlanta

Source: BigBand

Personalized TV (Unicast Services: Start-Over, nPVR, VoD) 서비스를 위한 Network 진화

• Broadcast Switched Multicast Switched Unicast

Advertising 방식의 진화

• National Ads Broadcasting Local Ads Insertion Personal Ads Insertion



8

TPS Competition: Telco TPS Services

TPS Network TPS Service

Cable TPS

CATV Internet

Voice

Telco: TPS

IP‐TV Internet

Voice


20032006

http://www.eyeintheear.com/media/tvkids.jpg

http://www.alice-business.de/

http://www.tele2.com/pages/StartPage.aspx?id=77

http://www.pccw.com/eng/?GXHC_gx_session_id_=95c3fcdf00b2bfc5&

http://www.telecomitalia.com/cgi-bin/tiportale/TIPortale/ep/start.do?tabId=0&LANG=EN



9


Source: MRG, IPTV market Overview, IPTV Forum 2007



10




11

Telco TPS/IP-TV Service 현황

(1/2)

Service

Provider

Commercial

Service

Launch

Subscibers(유치전략, 성공 요인)

IP‐TV Services Middleware Next Phase Network Vendors List‐MileHeadend

EncoderVoD STB DRM

UK

VNL

(HomeChoic

e)May 2004

34,000

(Nov. 2005)Replay TV (BBC, 7 Days)PVRMyTV button

TV: 50+ CHsReplay TV (BBC 5 channels, 7

Days, Free)Reminder

In‐house

ADSL

BT BT Vision Microsoft

Fujitsu, Huawei (MSAN)Alcatel, Cisco,

Siemens (Metro)Cisco, Lucent

(Core)

ADSL, ADSL2+

GermanyDT

(T‐Com)Oct. 2006(T‐HOME)

Free TV: 100 CHsPay CHscPVR (80GB): record and

pause live TVHDTVReplay TV

Microsoft

Siemens 50 M VDSL2 DSLAMAlcatel (7750)Juniper (E,T)

FTTN+VDSL HarmonicElectra™

5000(MPEG4)

Cisco (KiSS):

T‐Home X

300T (80GB)

ItaliaFastWeb

2001 ~2003(2003. 8)

IP‐TV: 191,000

(June 2006)Internet: 794,000 (June 2006)

TV: 90+ CHs Replay TV: 3 daysNetwork PVR: 5 HoursVideo Telephony

In‐house

Cisco (Ethernet Backhaul, CR)Alcatel, Siemens

(DSLAM)

ADSL2+, ADSL,

EthernetOptibase Bitband

Telecom

ItaliaDec. 2005 Microsoft Alcatel (SI)

ADSL2+

Swiss SwisscomNov. 1 2006(Bluewin

TV)

ICC (Fast Zapping)PIP ZappingProgram (TV/VoD) SearchcPVR/Pause Live TVRemote Programming (PC/Mobile)

Free TV: 100+ CHsPay Per Event: 11 CHsPay Per Channels: 35 CHsRadio 70 CHs

Microsoft Alcatel (SI)

VDSL2 Tandberg Linksys

Belgium Belgacom June 2005

73,000

(June 2006)50,000 (April 2006)

TV: 70 CHsPay TV: 15 CHscPVRReplay TV (Feb. 2006)

Myrio Siemens (SI)

ADSL2+VDSL

Tandberg(MPEG2 4M)

C‐COR i3 Micro Verimatrix

Netherlands

KPN(http://www.

mine.tv)

May 2006(MINE)

네델란드 최초‐

PVR 서비스‐

Replay TV (10 days)

TV 65 CHsRadio 60 CHsReplay TV: 네델란드 공중파 3

채널에 대해 10 DayscPVR (100 Hours, 160GB) + TV

Trick Play

Myrio

B2B service: Target Advertising

Siemens (SI)

ADSL2+ (>12M) Tandberg

EN5930C‐COR Kreatel

1710

(cPVR)Verimatrix

Tele2Aug. 2005

Soccer TVOTT

‐Samsung (SI)

ADSL2+ ‐ BitBand Samsung Verimatrix



12


(2/2)

Service

Provider

Commercia

l Service

Launch

Subscibers(유치전략, 성공 요인)

IP‐TV ServicesMiddlewar

eNext Phase

Network

VendorsList‐Mile

Headend

EncoderVoD STB DRM

France

Pay TV: 9M (Cable+Satellite)Internet: 10.5 MIP‐TV: 1.7M

* Oct. 2006

FTInternet:

5.2M * June 2006

May 2006

(Orange)

Dec. 2003(MaLigne)

306,000

(June 2006)229,000 (Mar. 2006)200,000 (Dec. 2005)

TV: 200+ CHscPVR

Thales

* 20071. PVR Remote

Programming (PC,

Mobile)2. H.264 HDTV

Alcatel (ATM

DSLAM, IP

DSLAM, E‐SW,

E‐Router)

ATM ADSL+ATM

SW에서 IP

ADSL2+/vdsl2+Et

hernet+MPLS로

교체중

MPEG2

(3.5Mbps)SGI Sagem (STB w/o

PVR)Thomson (STB with PVR)

Viacces

s

DT(T‐Online

France)June 2006

인터넷 6Mbps이상 가입자중70%가 가입함 (Oct. 2006) France/유럽 최초로Microsoft 상용화

성공 이유 [CEO, BBWF]: Instance Channel Change + PVR

TV 130 CHscPVR (50 Hours, 80GB)

MicrosoftLucent

(DSLAM)

Harmonic

Electra 5000‐

MPEG2‐

H.264

1,000 assets Thomson IP1000

series (Intel)Microso

ft

Free Dec. 2003 195,000

(Dec 2005) In‐house ADSL, ADSL2+

Slovak

TelekomMicrosoft Alcatel (SI)

Spain Telefonica Nov. 2004267,473

(Aug. 2006)206,000 (Dec. 2005)

TV: 66 CHs (soccer)Radio: 15 CHs

In‐houseHDTV: 2007,

MPEG4Lucent

ADSL2+

HungaryDT (T‐

Online

Hungary)

2nd

Trials

June 2006)

TV: 18 CHscPVR Microsoft Alcatel (SI)

Croatia

DT1T‐Com (T‐

HT)

Sep.2006

Trials: June

2006(MAXtv)

TV: 55 CHsNetwork PVR

(No HDD in

STB) Myrio Siemens (SI)

Tandberg

EN5930

(MPEG‐4

AVC), TT1222,

TT7140

Motorola (Linux‐based VIP STB)Siemens

(Gigaset, H.264)

VodatelAug. 2006Trials: May

2006

TV: 20 + 60 CHsCaller ID on TV, T‐mail,

Web on TVEricsson Nokia

FTTH Amino

H1 (Portus) ? OTT Samsung ADSL2+

U.S. AT&TJune 2006(U‐Verse)

가입이유: Fast Channel

Change유치전략

‐

Instance Channel Change‐

PiP

channel browsing‐

PVR

TV: 175+ CHscPVR (Multi‐Room, 3)

Microsoft Alcatel (SI)

FTTN: VDSL2FTTH:

BPON/GPON

Cisco (S.A.) Tatung TISNetSTB5000 (Intel854)Motorola

Hong Kong PCCW

April 2003(NOW

Broadband

)

549,000

(April 2006) TV: 73 CHsNetwork PVR In‐house

(Cascade)Huawei

ADSL (DSLAM, E‐

SW: Huawei)Tandberg VoD:

BitbandnPVR:

Entone

Huawei



13


요약

•

유럽과

미국의

제

1 통신

사업자들이

2006년

중반

이후

Commercial IP-TV Service를

Launch 함

•

각

IPTV 사업자는

그

국가의

CATV사업자의

TV Service Offering이나

선발

IP-TV 사업자의

서비스에

대한

Differentiating Factor를

발굴하고

신규

가입자

유치를

위한

마켓팅에

적극

활용함.

•

PVR (cPVR/nPVR)과

Replay TV는

Default Service가

됨.

•

Microsoft의

Instance Channel Changing은

TPS 사업자의

주된

고객

유치책

중의

하나로

자리

잡음.

•

Microsoft IPTV Middleware가

안정화/상용

서비스

개시함.

•

CATV와의

차별화

요소로

Instance Channel Change, Personalized/Unicast

TV Service를 부각 시킴

•

TPS 벤더가 Network와 Service를 Integration하여

Turnkey로

사업자에게

제공하는

추세임.

•

Alcatel + Microsoft, Siemens + Myrio가

Telco TPS Integration을

주도하고

있으며

Lucent, Cisco와

Nortel이

합류중임.

Netherlands KPN UK VNL HomeChoice

EPG‐basedAlphabetListing

Telco: TPS

IP‐TV Internet

Voice



14

IP-TV Service Solution: Quality and Service Differentiation

EPG

cPVR: Pause Live TV(Program Time Shifting)

Start Over TV Start Over TVFor ALL Channels

Multi Camera Viewing

Personal Alerting Personal Advertising

Personal Advertising

cPVR: Recording(1~2 Program recording)

Instant RecordingEntire Program

Channel Time Shifting

Dynamic/PersonalAds Insertion

Dynamic/PersonalAds Insertion

VoD

Replay TV (TVoY)(Without user planning)

GolfGolf MBC ESPN CNN News

YTN News MBN News Baduk

MY TOP PICKS

User: Tom

Personal Mosaic EPG

MBC

KBS SBS

[8:35 PM] Program Popularity Rating

Current Channel Rating

KBS 2,310,005

SBS 510,325

MBC ESPN8:00 8:30

Real‐Time TV Rating

Commercializing Personal TV‐

B2B ‐Better Personal TV Experience (Personal TV Services)

‐

B2C ‐

Caller ID

Pause Live TV(Program Time Shifting)

nPVR

(user planning/No limit on # of concurrently

recorded programs)

Record current Program

PIP Channel ZappingLive TV

SmallvilleSmallville

starts now starts now in channel MBCin channel MBCMOVE?: YES NOMOVE?: YES NO

Incoming Call: From John

Samsung VE (RT-CC)

Digital Cable

Samsung VE (RT-CC)

Digital Cable

Fast Channel Change DSL Stability: Retransmission

QoE

(Quality of Experience)

1. Fast Channel Change (QoE)

2. Personalized TV Services

3. Personal/TargetedAdvertising

http://images.google.co.kr/imgres?imgurl=http://image.bookpark.com/interpark_goods/9/5/4/0/4539540s.jpg&imgrefurl=http://shoplink.netian.com/SP/SP_prd_categoryList2.asp%3Fsplev1%3D1010%26splev2%3D2128%26tpcode%3DBBC02854&h=280&w=280&sz=20&hl=ko&start=66&tbnid=5GCTYVvXdLdbYM:&tbnh=114&tbnw=114&prev=/images%3Fq%3D%25ED%2585%258C%25EB%2594%2594%25EB%25B2%25A0%25EC%2596%25B4%26start%3D60%26ndsp%3D20%26svnum%3D10%26hl%3Dko%26lr%3D%26newwindow%3D1%26rls%3DGGLG,GGLG:2006-13,GGLG:ko%26sa%3DN

http://images.google.co.kr/imgres?imgurl=http://luxsinside.com/shop/upfiles/1138955914_18.jpg&imgrefurl=http://luxsinside.com/shop/display/home.php%3Fmode%3Dbrand_sub%26kb_no%3D38&h=550&w=550&sz=70&hl=ko&start=1&tbnid=GexsqDA5V14RIM:&tbnh=133&tbnw=133&prev=/images%3Fq%3D%25EB%25A3%25A8%25EC%259D%25B4%25EB%25B9%2584%25ED%2586%25B5%26svnum%3D10%26hl%3Dko%26lr%3D%26newwindow%3D1%26rls%3DGGLG,GGLG:2006-13,GGLG:ko



15

Fast Channel Change

표. 채널

재핑

타임에

대한

만족도

점수

정의

채널

재핑

타임에

대한

만족도

(MOS)

MOS 3.5

(보통과

우수

사이)

이상을

만족하기

위해서는

채널

변경

시간이

0.43초

이하이어야

한다.

Robert E. Kooij, Kamal

Ahmed, and Kjell

Brunnstrom, “Perceived Quality of Channel Zapping,”

ITU-T Study Group 12, COM12-

C24-E, Feb. 2006.

표. 주관적

만족도

실험

결과 표. 실험에

참가한

21명

개개인의

만족도

점수



16

Time Warner Cable vs. AT&T (Cable TPS vs. Telco TPS)

TWC TPS Services• Linear TV (275 Channels)• VoD• Internet• Voice• cPVR• Start‐Over TV (Channel Time Shifting, 80 Channels)

San AntonioSan Antonio

U‐Verse Subscriber in San Antonio, “

I have to say that I am fairly

impressed with the TV service so far. The instant channel

changing

and PIP program guide

are definite advantages over Time

Warner Cable”, 07/07/2006. (http://www.uverseusers.com/forum)

AT&T TPS Services• Linear TV (300 Channels)• VoD• Internet• Voice• cPVR• ICC, PIP Channel Zapping

June 2006June 2006Oct. 20

06Oct. 20

06(Start‐

Over)

World #2 MSO

World #1 Telco

San Antonio에서 AT&T와 TWC의 경쟁에서 TWC의

AT&T U‐Verse 공격 포인트: Time Warner

spokesman Jon Gary Herrera, "Start Over

surely sets us apart from our competitors,"

said. "We know that, technologically, this is something our competitors

can't offer. The final

credits can be rolling, and you press a button to go right back to the beginning.“10/20/2006.The service, experts said, will appeal to the 65 percent of Time

Warner digital customers

who don't pay up to $9 extra a month for the company's digital video recorder.

A fight for survival

http://www.pvrwire.com/2006/10/24/time-warner-cable-launching-start-over-service-in-san-antonio/

http://www.microsoft.com/tv




17

채널변경

시간

이슈: 국내

디지털

TV 사업자

경우

IPTV(인터넷프로토콜TV)가

시범서비스

등

상용

직전

단계에

이르면서

방송

품질보장(QoS)에

필요한

채널변경시간이

쟁점으로

부각되고

있다.

흔히

`채널잽핑(zapping; 채널을

이리저리

옮기는

것)' 시간으로

불리는

채널변경시간은

아날로그방송

환경에서는

1초

미만으로

큰

의미가

없지만

디지털방송

환경에서는

암호

화

된

디지털영상을

수신, 해독하는

데

시간이

걸려

이를

단축시키는

것이

상용의

필요

조건으로

간주되고

있다. 보통

고정형

TV는

1~2초대로, 이용자는

3초를

넘으면

짜증을

느끼는

것으로

보고되고

있다.

실제

최근

한창

시범서비스가

진행

중인

KT의

IPTV, 다음커뮤니케이션의

IPTV에서도

가입자단의

채널변경시간을

단축시키는

일이

상용화를

위한

선결과제로

인식되고

있다.

21일

KT의

IPTV 셋톱박스를

제공하는

휴맥스에

따르면

KT IPTV의

채널잽핑

시간은

3초대로

보고되고

있다. 휴맥스

관계자는

"여의도

KT 미디어센터

안에서는

시험

환경이어

서

채널전환

속도가

빨랐지만, 실제

일반

가구에서

실시간이나

다름없는

지상파방송을

실으면서

3초를

넘고

있다"며

"상용화

이전에

2초

이내로

줄이기

위한

조정을

진행하고

있

다"고

설명했다.

KBS가

참여하고

있는

다음의

IPTV 시범서비스에서

데이터, 주문형비디오(VOD) 콘텐츠

등은

리모콘

반응

속도가

빠르지만

지상파방송 프로그램은 3~4초가

걸린다. 다음은

방송이

나오기

전에

MPEG2의

가벼운

동영상으로

제작된

채널광고를

삽입시켜, 변경이

지연되는

지루함을

없애고

있다. 다음

IPTV의

셋톱박스와

일체형TV를

제공하는

디보스

는

리모콘

기능을

최대한

간소화하고, 대신

무선키보드로

사용하게끔

했다.

디지털위성TV인

스카이라이프나

케이블TV방송사(SO)들도

디지털전환

시

가장

고민했던

부분이

채널변경시간

단축

문제였다. 스카이라이프는

현재

평균

1.8초로

구현되며, 디

지털케이블TV는

업체마다

1.2~2초로

나타나고

있다.

한편

모바일TV인

DMB(이동멀티미디어방송)의

채널변경시간은

3~5초대다. 기술적으로

위성전파에

비해

회절성이

좋은

지상파

전파를

사용하는

지상파DMB(3초)가

위성

DMB(5초) 보다

빠르며, 데이터

용량이

적은

오디오채널이

비디오채널

보다

채널변경이

빠르게

된다.

ITU(국제전기통신연합)가

제정을

추진하고

있는

IPTV 국제

표준에도

채널잽핑시간이

포함된다. IPTV포커스

그룹의

6개

세부

워킹그룹(WG) 가운데

품질보장(QoS)과

성능

구현(Performance)을

담당하는

WG2는

잽핑지연을

포함해

채널

선택

및

제어

성능, `IP망

폭주시

품질

저하

방지

대책' `MPEG 전송 스트림의 성능 효과' 등을 주요 활동 분야

로

지정해

두고

있다. 아울러

워킹그룹에서는

표준

사양으로

채널잽핑시간을

2초

미만으로

지정하는

논의를

진행

중인

것으로

알려졌다.

IPTV 국제

표준은

내년

1월22~26일

캐나다

마운틴뷰에서

3차

회의가

열리며, 4차

회의(5월7~11일), 5차

회의(7월9~13일) 등의

일정으로

추진된다. 국제표준

확정

시기는

2009~2010년으로

예상되고

있다.

IPTV "채널 변경시간 줄여라“ 현재 3초 이상 소요…상용화 걸림돌로 작용 [디지탈타임스

2006.12.22]

http://www.dt.co.kr/



18

France IPTV Service providers



19

IP-TV에서

채널

변경

소요

시간

분석

IP-TV에서 채널 변경 소요 시간 분석 (Source: Cisco)



20

실시간

채널

변경

(Access Network에서

각

채널을

버퍼링, Unicast

전송)

STBRG

MDF or CO

DSLAM/OLTBRAS/

Edge Router

POPHeadend

LiveEncoderMetroMetro

EthernetEthernet IP BackboneIP Backbone

MulticastStreams

UnicastStreams

5 Sec Buffer

Memory

I BBPBBPBB IPBB

BBPBBPBB I BBPBBPB

I BBPBBPBB I BBPBB

B

…

StreamEdgeTM

STBRG

CH1CH2

CHn

IP Multicast (IGMP, PIM)Unicast

TV

Channel1

Channel100

IP Multicast

…

2. RTSP session setup (CH1)

3. Channel 1 Streaming (unicast)

1. Select channel

5. RTSP session setup (CH2)4. Change channel

6. Channel 1 Streaming (unicast)

StreamEdgeTMSTB

PAT

PMT

CAT

SEQGOP I I I I I

TS TS TS TS TS TS TS TS TS TS

B B B

TS TS TS

…

PES PES

PAT

PMT

CAT

SEQGOP I I I I I

TS TS TS TS TS TS TS TS TS TS

B B B

TS TS TS

…

PES PES

IGMP Join (CH1,…CH100)

Network



21

StreamEdgeTM

채널

변경

테스트

환경

StreamEdgeTM

SE1000AD

StreamEdgeTM

SE3000AT

TPSMetricsTM

and StreamEdgeTM

EMS

Multicast Streamer

IP STB



22

StreamEdgeTM

채널

변경

테스트

결과

Channel Change Time (IPTV, IGMP)

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

Channel Change Trials

[mse

c]

Channel Change Time (IPTV, StreamEdge)

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31

Channel Change Trials

[mse

c]

유럽의 IP-TV (IGMP 방식) 상용 서비스망에서채널

변경

시간

측정

결과StreamEdgeTM 를 도입한 경우매 채널 변경 시간 측정 결과



23

Start-Over TV Service

Start‐Over TV for ME

(Unicast)

ScheduledTV Program

Broadcast Program for ALL

리모콘의 Start‐Over Button을 누름

시청중인 프로그램의 맨 앞으로 이동하여 처음부터 시청

세대 1

세대 2

세대 3

세대 4

4 세대가 특정 채널 (예를 들어 KBS)를 보는 경우 방

송

사업자의

방송

스케쥴대로

수동적으로

동일

영상을

시청함.

세대 1

세대 2

세대 3

세대 4

현재의

Live TV시청

Start-Over TV 서비스

세대4의

시청자가

프로그램

시청중에

Start-Over 버튼을

누르면, 방송

시청

중

또는

재핑

중에

프로그

램의

맨

앞으로

순간

이동하여

처음부터

시청



24

Start-Over TV Service

STB 기반의 Start‐Over TV 서비스 Network‐Server 기반 Start‐Over TV 서비스

Live

Program CH 11

Live

Rewind

FF or Play

Pause

Start-OverCH 12

CH 13

CH 14

Channel Zapping

Channel Zapping

Channel Zapping

CH 11

Headend

LiveEncoder

MulticastStreams

STB

현재

보고

있는

한

채널이

녹화됨

현재

시청

중인

채널의

프

로그램은

Trick play, Start-Over 가능

채널을

변경하면

변경한

채널에서는

Trick play, Start-Over 서비스

불가

능하며

Live 방송만

볼

수

있다.

Live

Program CH 11

Rewind

FF or Play

Pause

Start-Over

Live

Rewind

FF or Play

Pause

Start-OverCH 12

CH 13

CH 14

Channel Zapping

Channel Zapping

Channel Zapping

CH 11

Headend

LiveEncoder

MulticastStreams

STB

Network Server가

전

채널

을

1시간

윈도우로

녹화함

Server

현재

시청

중인

채널의

프

로그램: Trick play, Start-Over 가능

채널을

변경하면

변경한

채널에서도

Trick play, Start-Over 서비스가

모두

가능함



25


기존 광고 방식 (Broadcast): 불특정 다수를 대상으로 광고를 방송함.

1. 모든

시청자에게

동일한

광고가

노출됨.

2. 가입자별로

자신의

성향이나

연령에

맞는

개인화

광고가

제공되지

않음.

3. 광고를

송출하기만

하고

개인별로

광고를

시청했는

지에

대한

Feedback이

없음

광고프로그램 프로그램

영희

TV 화면(성향: 육아)

갑돌이

TV 화면(성향: 골프)

갑순이

TV 화면(성향: 홈쇼핑)

Ad Avail

테디베어

광고

골프장

광고

Scheduled Program Scheduled Program

루이비통

광고

Targeted Advertising: 시청자의 지역, 성별, 연령, 성향, 구매 습관 등의 정보를 이용하여 시청자별로 서로 다른광고를 제공함. 개인별로 광고를 시청 통계를 제공함.

영희

TV 화면

갑돌이

TV 화면

갑순이

TV 화면

프로그램 프로그램

http://images.google.co.kr/imgres?imgurl=http://img.modetour.co.kr/eagle/photoimg/00/sfile/PGG401_2.jpg&imgrefurl=http://www.modetour.co.kr/mode/package/sub2.asp%3FMLoc%3D070401&h=240&w=274&sz=9&hl=ko&start=14&tbnid=-QtT2LM7pS-_xM:&tbnh=99&tbnw=113&prev=/images%3Fq%3D%25EA%25B3%25A8%25ED%2594%2584%26svnum%3D10%26hl%3Dko%26lr%3D%26newwindow%3D1%26rls%3DGGLG,GGLG:2006-13,GGLG:ko

http://images.google.co.kr/imgres?imgurl=http://www.kgmart.com/upload/nike_1(1).jpg&imgrefurl=http://www.kgmart.com/etc/search_result.asp%3FBrand%3D5&h=500&w=500&sz=82&hl=ko&start=45&tbnid=Bv_yVktlVd_pEM:&tbnh=130&tbnw=130&prev=/images%3Fq%3D%25EB%2582%2598%25EC%259D%25B4%25ED%2582%25A4%26start%3D40%26ndsp%3D20%26svnum%3D10%26hl%3Dko%26lr%3D%26newwindow%3D1%26rls%3DGGLG,GGLG:2006-13,GGLG:ko%26sa%3DN

http://images.google.co.kr/imgres?imgurl=http://www.entalk.co.kr/pimage/k9_70.jpg&imgrefurl=http://shopping.naver.com/advice/list.nhn%3Ftype%3DPK%26cat_id%3DPK_06&h=200&w=200&sz=39&hl=ko&start=39&tbnid=B0LuH0azIbONXM:&tbnh=104&tbnw=104&prev=/images%3Fq%3D%25ED%2585%258C%25EB%2594%2594%25EB%25B2%25A0%25EC%2596%25B4%26start%3D20%26ndsp%3D20%26svnum%3D10%26hl%3Dko%26lr%3D%26newwindow%3D1%26rls%3DGGLG,GGLG:2006-13,GGLG:ko%26sa%3DN



http://images.google.co.kr/imgres?imgurl=http://luxsinside.com/shop/upfiles/1138944832_52.jpg&imgrefurl=http://luxsinside.com/shop/display/home.php%3Fmode%3Dbrand_sub%26kb_no%3D38&h=553&w=559&sz=51&hl=ko&start=3&tbnid=QZwPHECKxI3JhM:&tbnh=132&tbnw=133&prev=/images%3Fq%3D%25EB%25A3%25A8%25EC%259D%25B4%25EB%25B9%2584%25ED%2586%25B5%26svnum%3D10%26hl%3Dko%26lr%3D%26newwindow%3D1%26rls%3DGGLG,GGLG:2006-13,GGLG:ko









26


StreamEdgeStreamEdgeTMTM

STB

RG

MDF or CO

DSLAM/OLTBRAS/

Edge Router

POPHeadend

LiveEncoderMetroMetro

EthernetEthernet IP BackboneIP Backbone

MulticastStreams

UnicastStreams

STB

RG

TPSMetricsTPSMetrics

Ad 1

Ad 2

Ad 3

Program

Program

Program

Program

Program

Program

“Ad avail”

AdProgram 1 Program 2

STB

RG





http://images.google.co.kr/imgres?imgurl=http://img.modetour.co.kr/eagle/photoimg/00/sfile/PGG401_2.jpg&imgrefurl=http://www.modetour.co.kr/mode/package/sub2.asp%3FMLoc%3D070401&h=240&w=274&sz=9&hl=ko&start=14&tbnid=-QtT2LM7pS-_xM:&tbnh=99&tbnw=113&prev=/images%3Fq%3D%25EA%25B3%25A8%25ED%2594%2584%26svnum%3D10%26hl%3Dko%26lr%3D%26newwindow%3D1%26rls%3DGGLG,GGLG:2006-13,GGLG:ko

http://images.google.co.kr/imgres?imgurl=http://www.kgmart.com/upload/nike_1(1).jpg&imgrefurl=http://www.kgmart.com/etc/search_result.asp%3FBrand%3D5&h=500&w=500&sz=82&hl=ko&start=45&tbnid=Bv_yVktlVd_pEM:&tbnh=130&tbnw=130&prev=/images%3Fq%3D%25EB%2582%2598%25EC%259D%25B4%25ED%2582%25A4%26start%3D40%26ndsp%3D20%26svnum%3D10%26hl%3Dko%26lr%3D%26newwindow%3D1%26rls%3DGGLG,GGLG:2006-13,GGLG:ko%26sa%3DN





27


Technology

Netmanias.2007.03.22.iptv services