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Die erste Smart Effects Studie 2013 von TOMORROW FOCUS Media ist da und schafft einen Überblick über die Bekanntheit und Nutzung der Smart-TVs in Deutschland. Die Studie zeigt, ein Wachstum der Smart-TVs ist definitiv zu erwarten! Das Internet erobert nun auch den Fernseher - es bietet eben mehr als nur das klassische Fernsehen. So besitzen schon 23,4% der Befragten einen Smart-TV und ganze 20,4% der Smart-TV-Besitzer gehen damit aktiv online. In der Studie wurde auch das Nutzungsverhalten der Smart-TV User abgefragt: das Internet auf dem Smart-TV wird meistens zwischen 17 und 23 Uhr verwendet. Dabei geben über 80 Prozent an, bisher nur positive Erfahrungen mit dem Smart-TV gemacht zu haben.
Citation preview
Smart-TV Effects 2013-1 Das Internet erobert den Fernseher
Agenda
Seite 2 Titel der Präsentation | Name des Vortragenden
Studiendesign
Allgemeine Fernsehnutzung
Smart-TV Besitzer und ihre Geräte
1
2
3
Internetnutzung auf dem Smart-TV 4
Bedienung des Smart-TVs 5
Werbung in den Smart-TV Apps 6
Typologie der Smart-TV Nutzer 7
Key Findings 8
Studiendesign
Zielsetzung und Nutzen dieser Studie
Seite 4 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
Die Smart-TV Effects wurden als Reaktion auf die zunehmende Verbreitung
von Smart-TV Geräten in deutschen Haushalten entwickelt und sollen einen Überblick über die Bekanntheit und Nutzung der Smart-TVs in Deutschland schaffen.
Das Thema Werbung im Smart-TV sowie die Erwartungen der Nutzer dieser gegenüber wurden auch analysiert.
Die Studie wurde im Juni 2013 das erste Mal veröffentlicht und soll nun in regelmäßigen Abständen durchgeführt werden.
Um die digitale Medienlandschaft möglichst breit abzubilden wurden im Mai 2013 5.450 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zu Ihrer Smart-TV Nutzung befragt.
Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.
Smart-TV Apps Nutzer
n=135
Internet-Nutzer mit
dem Smart-TV
n=359
Übersicht Teilnehmerzahl
Seite 5 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
Smart-TV-Besitzer
n=1.275
TV-Besitzer
n=5.450
Teilnehmer gesamt* N=6.056
Ein SMART-TV ist ein internetfähiger Fernseher, mit
dem man neben dem klassischen Fernsehprogramm
auch Medien und Informationen aus dem Internet auf dem TV-
Bildschirm nutzen kann.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk;*Gesamt inkl. Screened-Outs
Allgemeine Fernsehnutzung
Die Deutschen lieben Ihren Fernseher
Seite 7 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
„Besitzen Sie einen Fernseher?“ Angaben in %
Ja; 90,0
Nein;
10,0
Ø 148 Min. schauen die Deutschen an einem Werktag fern.
Ø 205 Min. …schauen die Deutschen an einem Wochenendtag fern.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=6.056 (Fallzahl: 6.056 bzw. 5.450); Juni 2013
11,5 12,5
18,7 18,0
32,1
7,2
In denletzten 6Monaten
Vor einemJahr
Vor 1 bis 2Jahren
Vor 2 bis 3Jahren
Vor mehrals 3 Jahren
Weiß ichnicht mehr
Alte TV-Geräte gibt es selten – Größe und Preis sind entscheidend
Seite 8 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
78,4
72,2
28,4
27,4
25,2
23,6
11,7
10,2
6,9
2,2
1,5
10,4
Bildschirmgröße
Preis
Beschaffenheit desDisplays
Klang
Bedienungsfreundlichkeit
Eingebaute Empfangs-Tuner
Integrierte Internet-
Funktion
3D-Unterstützung
Art und Anzahl derFernbedienungen
App Angebot
Sprach- /Gestensteuerung
Sonstige
Σ= 42,7
Sonstige: Bildqualität/-auflösung, Marke, Energieverbrauch, Design, HD-Fähigkeit, Anschlüsse für externe Geräte, Testberichte, 100 Hz Technologie, DVD, Größe usw.
„Worauf haben Sie beim Kauf Ihres letzten Fernsehers geachtet?“
Angaben in %
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 5.450); Juni 2013
„Wann haben Sie Ihren derzeitigen Fernseher gekauft?“ Angaben in %
„Worauf haben Sie beim Kauf Ihres letzten Fernsehers geachtet?“ Angaben in %
Fernsehen als Gemeinschaftserlebnis
Seite 9 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
48,3
33,2
28,8
4,5
1,5
Mit meinemPartner
Eher allein
Mit der Familie
Mit Freunden
Sonstige
…m
it Partn
er o
der m
it der F
am
ilie
„Mit wem nutzen Sie am häufigsten Ihren Fernseher?“ Angaben in %
„In welchem Raum schauen Sie am häufigsten fern?“ Angaben in %
...im heimischen Wohnzimmer
87,6%
Wohnzimmer
6,4%
Schlafzimmer
1,2%
Esszimmer
1,0%
Küche
0,9%
Büro 0,9%
Hobbyraum/
Keller
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 5.450); Juni 2013
Smart-TV Besitzer und Ihre Geräte
Knapp jeder Vierte besitzt bereits einen Smart-TV
Seite 11 Branding Werbung: Werbung, die wirkt | Sonja Knab
…und die Wachstumsraten sind vielversprechend
„Planen Sie den Kauf eines Smart-TVs innerhalb der nächsten 12 Monate?“
Angaben in %
„Ist Ihr Fernseher ein Smart-TV?“ Angaben in %
Ja; 23,4
Nein;
67,3
Weiß ich
nicht; 9,3
6,8
25,0
68,2
Ja, sicher geplant Ja, vielleichtgeplant
Nein, kein Kaufgeplant
Σ= 31,8
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 5.450 bzw. 3.665; Juni 2013
Der Trend geht zum smarten Flachbildfernseher
Seite 12 Branding Werbung: Werbung, die wirkt | Sonja Knab
„Wie genau funktioniert die Internetverbindung auf Ihrem Smart-TV?“
Angaben in %
36,5
33,7
15,7
14,6
21,9
Digital Receiver
Spielkonsole
Blu-ray-Player
Set-Top-Box
Weiß ich nicht
„Über welches Gerät können Sie das Internet auf Ihrem Fernseher verwenden?“
Angaben in %
70,7
14,0 15,4
Smart-TV mit
integrierter
Internetfunktion
Mit Hilfe
zusätzlicher Geräte
mit dem Intenet
verbunden
Weiß ich nicht
Die Alternative: Durch Zusatzgeräte den Fernseher zum
Smart-TV aufrüsten
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 1.275 bzw. 178); Juni 2013
Samsung als beliebter Smart-TV Hersteller
Seite 13 Branding Werbung: Werbung, die wirkt | Sonja Knab
42,8
16,5
11,7
11,0
9,3
1,2
7,4
Samsung
Philips
LG
Panasonic
Sony
Sharp
Sonstige
„Von welchem Hersteller ist Ihr Smart-TV?“ Angaben in %
19,1
6,2
5,1
5,1
3,4
1,7
18,5
41,0
PlayStation 3
T-Entertain
xBox 360
Google TV
Apple TV
VideoWeb Box
Sonstige
Weiß ich nicht
„Von welchem Hersteller ist Ihre internetfähige Set-Top-Box?“
Angaben in %
Loewe, Medion, Toshiba, Grundig etc.
Samsung, Humax, Nintendo etc.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 901 bzw.178); Juni 2013
Internetnutzung auf dem Smart-TV
Ein Fünftel der Smart-TV Besitzer nutzen das Internet über ihren Smart-TV
Seite 15 Branding Werbung: Werbung, die wirkt | Sonja Knab
29,9% der Smart-TVs
sind tatsächlich an das Internet angeschlossen**
20,4% der Smart-TV-Besitzer gehen mit
ihrem Smart-TV aktiv online
Smart-TV
Besitzer*
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 1.758 ); Juni 2013; *Smart-TV Besitz: „Ja“ und „Weiß ich nicht“
**21,7% wissen nicht, ob Ihr Smart-TV an das Internet verbunden ist.
Die klassischen Funktionen des Fernsehens überwiegen
Seite 16 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
29,9
48,4
21,7
Ja
Nein
Weiß nich nicht
„Ist Ihr Smart-TV zurzeit mit dem Internet verbunden?“ Angaben in %
„Warum ist Ihr Smart-TV zurzeit nicht mit dem Internet verbunden?“
Angaben in %
18,0%
…zurzeit brauche ich nicht / lege keinen Wert darauf
3,9%
…einfach zu umständlich
12,1%
…für das Internet nutze ich meinen Rechner / PC
2,4%
…kenne mich damit nicht aus
2,3%
…kein W-LAN
1,3%
…ungünstige Location für Internetnutzung
2,1%
…TV ist nur für fernsehen
0,9%
…zu langsam
48,4% der Smart-TVs sind nicht am
Internet verbunden
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 1.758 bzw. 863); Juni 2013;
Das Interesse an Smart-TVs muss noch stärker geweckt werden
Seite 17 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
43,1
22,1
26,2
19,0
18,0
18,6
13,0
11,8
10,4
17,4
16,4
8,8
14,4
13,6
12,3
11,8
11,1
5,5
14,0
15,6
14,0
23,4
19,5
28,4
27,1
22,7
15,7
9,1
12,2
13,0
15,2
16,8
13,2
17,2
16,9
15,7
16,4
33,7
38,0
28,0
32,1
27,6
31,0
37,5
52,8
Ich habe kein Interesse
Für die Internetnutzung bevorzuge ich eineintimere Umgebung
Ich weiß nicht, wie das geht
Die Bedienung ist zu kompliziert bzw. nichtverständlich
Internetverbindung ist zu langsam, dasLaden dauert mir zu lange
Die Apps sind nicht nutzenbringend
Die Technik ist noch nicht ausgereift genug
Das App-Angebot ist mir noch nicht
vielfältig genug
Ich habe Bedenken gegenüber dermodernen Technik
Trifft voll und ganz zu Trifft zu Teils, teils
„Warum nutzen Sie die Internetfunktion Ihres Gerätes nicht?“ Angaben in %
79,6% der Smart-TVs Nutzer nutzen
nicht die Internet-Funktion
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 1.399 ); Juni 2013
Intensive Internetnutzung auf dem Smart-TV
Seite 18 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
„Wie oft nutzen Sie das Internet mit Ihrem Smart-TV?“ Angaben in %
10,9
15,3
27,6
12,5
17,0
7,2
9,5
Mehrmalstäglich
Täglich Mehrmals dieWoche
Einmal dieWoche
Mehrmals imMonat
Einmal imMonat
Seltener
Σ= 53,8
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359); Juni 2013
Internet auf dem Smart-TV wird verstärkt zur Primetime genutzt
Seite 19 Branding Werbung: Werbung, die wirkt | Sonja Knab
3,3
8,6
9,7 7,5
10,3
42,6
61,3
9,2
5,0 3,6 6,1
13,9
15,9
27,3
42,3
57,4
20,9
5,8
03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr
an einem Werktag
an einem Wochenendtag
„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie das Internet auf Ihrem Smart-TV?“ Angaben in %
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359); Juni 2013
Videos, Musik und Apps sind die meistgenutzten Smart-TV Funktionen
Seite 20 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
52,6
38,2
37,6
34,5
29,2
27,0
26,2
17,5
12,8
11,4
8,9
8,6
5,8
5,0
2,2
8,1
Videos anschauen
Musik hören
Smart TV Apps nutzen
Infos zum Programm suchen
Im Internet surfen
Internet TV-Sender abrufen
Dateien vom Computer ansehen
E-Mails checken
Spielen
Social Media Angebote nutzen
Video-Chatten
Shoppen
Online Banking
Bücher oder Zeitschriften lesen
Fitnesskurse durchführen
Sonstiges*
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359); Juni 2013; * Sonstige: Mediatheken, Bilder
„Wenn Sie das Internet über Ihren Smart-TV nutzen, was machen Sie da genau?“ Angaben in %
Nutzung des Internets auf dem Smart-TV macht einfach Spaß
Seite 21 Branding Werbung: Werbung, die wirkt | Sonja Knab
81,6% positive Erfahrungen
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 293); Juni 2013
14,0 %
…weil es alles prima funktioniert / es einfach
Spaß macht
12,6 %
…weil es praktisch ist
12,3 %
…weil es schnell und einfach zu bedienen ist
4,4 %
…weil es bequem ist
7,8 %
…Bildschirmgröße
3,8 %
…alles in einem Gerät
3,8 %
…Apps-Angebot
7,8 %
…die Möglichkeit, vergangene Programme anzusehen
„Warum sehr oder eher positiv?“ Angaben in %
Smart-TVs können die Nutzungsgewohnheiten ändern
Seite 22 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
21,2
10,6
59,3
8,9
Durch Smart TVs werde ichdas Internet noch mehr
nutzen
Durch Smart TVs wird sichmeine Internetnutzung vomComputer auf das TV-Gerät
verlagern
Durch Smart TVs wird sichmeine aktuelle
Internetnutzung nicht ändern
Weiß ich nicht
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359); Juni 2013
„Was schätzen Sie, wird sich Ihre Internetnutzung durch die Smart-TV Nutzung ändern?“ Angaben in %
29,5
28,1
29,0
18,7
18,9
17,3
13,4
12,0
12,5
9,7
7,8
49,0
43,2
41,5
40,4
39,3
36,8
35,1
29,2
24,8
17,8
14,8
21,4
28,7
29,5
40,9
41,8
46,0
51,5
58,8
62,7
72,4
77,4
Wenn mich das TV-Programm nicht interessiertoder anspricht
Wenn ich mich über News informieren will
Um TV-Sendungen nachzuholen, die ich verpassthabe
Wenn ich nicht genau weiß, was ich guckenmöchte
Um spezielle Filme zu sehen die nicht im TV-Programm laufen
Um mich zu entspannen
Während der Werbepause
Wenn ich etwas im Hintergrund hören möchte
Um parallel zum Fernsehen, Inhalte aufzuzeichen
Wenn ich mit jemanden kommunizieren will
Wenn ich nicht schlafen kann
Häufig Gelegentlich Nie
Nutzer schätzen vor allem die Unabhängigkeit vom festgelegten Programm
Seite 23 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359); Juni 2013
„In welchen Situationen nutzen Sie Ihren Smart-TV?“ Angaben in %
Bedienung des Smart-TVs
Erweiterung der Fernbedienung durch die Internetfunktionen
Seite 25 Branding Werbung: Werbung, die wirkt | Sonja Knab
66,0
30,6
21,4
20,9
17,3
15,6
12,0
11,1
7,5
Herkömmliche Fernbedienung mit Pfeil-, Farben- und Zahlentasten
Smartphone oder Tablet dient alsFernbedienung
Fernbedienung mit integriertemInfrarotsender, um auf dem Bildschirm
eine Maus zu bewegen
Eine Tastatur, die über USB an denFernseher angeschlossen wird
Fernbedienung mit integrierter Tastatur
Zwei Fernbedienungen: eine für dieGrundfunktionen, eine zweite zum
Navigieren
Fernbedienung mit integriertemTouchpad
Sprachsteuerung
Gestensteuerung
…nutze ich schon …würde mir für die Zukunft wünschen
53,5
51,3
49,6
40,7
34,5
34,0
27,9
24,0
10,0
Fernbedienung mit integrierterTastatur
Fernbedienung mit integriertemTouchpad
Fernbedienung mit integriertemInfrarotsender, um auf dem
Bildschirm eine Maus zu bewegen
Eine Tastatur, die über USB an denFernseher angeschlossen wird
Smartphone oder Tablet dient alsFernbedienung
Sprachsteuerung
Gestensteuerung
Zwei Fernbedienungen: eine für dieGrundfunktionen, eine zweite zum
Navigieren
Herkömmliche Fernbedienung mitPfeil-, Farben- und Zahlentasten
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359); Juni 2013
„Welche der folgenden Bedienungsvarianten nutzen Sie oder wünschen Sie sich für Ihren Smart-TVs?“ Angaben in %
Internet wird meistens über die Pfeiltasten genutzt
Seite 26 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
48,2% die Pfeiltasten
7,5%
die Farbtasten
8,1%
die Zahlentasten
27,6%
Mir ist egal, mit welchen Tasten ich den Fernseher bediene
„Welche der folgenden Tasten nutzen Sie auf Ihrer Fernbedienung am häufigsten, wenn Sie das Internet über Ihr Smart-TV verwenden?“
Angaben in %
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359); Juni 2013
Große Zufriedenheit bei der Bedienung des Smart-TVs
Seite 27 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
„Wie zufrieden sind Sie mit der Bedienung Ihres Smart-TVs?“ Angaben in %
25,6
52,1
19,5
2,8
sehr zufriedeneher zufrieden weniger
zufrieden
überhaupt
nicht
zufrieden
„Sie haben angegeben, dass Sie weniger oder gar nicht zufrieden mit der Bedienung Ihres Smart TVs sind.
Können Sie sagen, was Sie stört? “ Angaben in %
Zu umständlich (40,0%)
Zu langsam (23,8%)
Ohne Tastatur macht es kein Spaß (21,3%)
Zu kompliziert (15,0%)
Aufzeichnungsfunktion funktioniert manchmal nicht (2,5%)
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359 bzw. 80); Juni 2013
Internetnutzung mit dem Smart-TV – Optimierungspotential vorhanden
Seite 28 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
„Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?“ Top2, Angaben in %
76,6
63,0
58,2
51,5
49,9
49,6
46,8
44,8
44,6
Die Nutzung des Internets über eine TV-Fernbedienung istumständlich
Auf dem Smart TV gibt es keine ausreichendeSpeicherkapazität für eine intensive Internetnutzung wie
beim PC.
Der Smart TV Browser bietet keine echte Internet-Erfahrung.
Touchscreen-Feeling wie beim Smartphone/ Tablet-PCfehlt.
Auf dem Smart TV gibt es keine ausreichende Inhalte-Auswahl.
Starten und Laden des Smart TVs dauert zu lange.
Die Smart TV Menüführung ist nicht nutzerfreundlich.
Es bestehen zurzeit zu begrenzte Möglichkeiten, andere
Geräte anzuschließen.
Die Nutzung des Internets ist störend, da kein Multitaskingmöglich ist.
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359); Juni 2013
Werbung in den Smart-TV Apps
Nachrichten und Musik/Radio Smart-TV Apps werden stark genutzt
Seite 30 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
„Welche Smart-TV-Apps haben Sie bisher genutzt bzw. können Sie sich vorstellen, in Zukunft zu nutzen?“
Angaben in %
71,9
68,9
65,9
61,5
50,4
40,7
35,6
26,7
26,7
Nachrichten Apps
Musik / Radio Apps
Wetter Apps
Programm Apps
Foto und Video Apps
Sport Apps
Spiele Apps
Bildung Apps
Social Media bzw. Social
TV Apps
…bereits genutzt …könnte ich mir vorstellen, in Zukunft zu nutzen
43,0
29,6
24,4
23,7
21,5
20,0
19,3
18,5
17,8
Bildung Apps
Foto und Video Apps
Social Media bzw. Social
TV Apps
Programm Apps
Wetter Apps
Spiele Apps
Musik / Radio Apps
Sport Apps
Nachrichten Apps
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 135); Juni 2013
Werbung in Smart-TV Apps fällt häufig auf
Seite 31 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
34,8% nehmen Werbung in den
Smart-TV Apps wahr
63,8
38,3
36,2
25,5
Video Werbung
Pre-/mid-/post-rollWerbung
Standard Banner
Animierte Banner
„Erinnern Sie sich schon einmal Werbung in den Apps auf Ihrem TV-Gerät gesehen zu haben?“
Angaben in %
„Können Sie sich erinnern, was für eine Werbung Sie gesehen haben?*“
Angaben in %
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 135 bzw. 47); Juni 2013; *Kategorien gebildet anhand detaillierter Anfrage
Smart-TV Werbung genießt hohe Akzeptanz
Seite 32 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
64,4
37,8
36,3
35,6
34,8
34,8
33,3
14,1
12,6
9,6
Bei kostenlosen Apps ist es in Ordnung, wenn sich die Angebote überWerbung finanzieren
Wenn das beworbene Produkt interessant ist, stört mich die Werbung in denApps weniger
Die Werbung in den Smart TV Apps finde ich auffällig
Werbung auf der App Startseite finde ich akzeptabel
Die Werbung in den Smart TV Apps stört mich weniger als im TV Programm
Wenn die Werbung farblich auf die App abgestimmt ist, ist sie wenigerstörend
Wenn ich nach etwas suche (z.B. TV-Programm), fällt mir Werbung amehesten auf
Produktinformationen / Markeninhalte empfinde ich in den TV Apps eher alsUnterhaltung als Werbung
Die Werbung in den Smart TV Apps finde ich nützlich, da man auf Wunschmehr Informationen zum Produkt bekommen kann
Durch Werbung in den Smart TV Apps bin ich schon häufiger auf neueProdukte oder Angebote am Markt aufmerksam geworden
„Was denken Sie allgemein über den Einsatz von Werbung in Smart-TV Apps?“ Top 2, Angaben in %
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 135); Juni 2013
Werbung auf Smart-TV Apps animiert zur Interaktion
Seite 33 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
„Warum haben Sie auf die Werbung in der Smart-TV App geklickt?“
Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent
Die Werbung war entsprechend gestaltet
3,7%
Das beworbene Produkt hat mich interessiert
5,2%
Mir war langweilig 0,7%
Ich habe ausversehen geklickt
1,5%
Ich war neugierig, was passiert, wenn man klickt
5,9%
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 135); Juni 2013
Direkte Anweisungen sind sehr beliebt
Seite 34 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
„Stellen Sie sich vor, Sie sehen Werbung in einer Smart-TV App. Welche der folgenden Abbildungen auf dieser Werbung, würde Sie zu einer Aktion motivieren?“
Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent
22,2
20,0
17,0
12,6
12,6
11,1
10,4
3,7
2,2
Abbildung der Taste, die ichklicken muss
Nennung der Webadresse des
Herstellers/Produktes
Hier Klicken
Like Button
Vorschau der Landingpage
QR-Code
Click-to-E-Mail
Follow Button (z.B. Twitter)
Click-to-Call
„Wie möchten Sie weitere Informationen über die beworbene Marke / das beworbene Produkt erhalten?“
Nennungen für Grund X, Anteil in Prozent
68,1
20,7
11,1
Durch einen Klick auf dieWerbung werde ich direkt auf
meinem Fernseher zu den
Inhalten weitergeleitet
Die Werbung fordert mich auf,weitere Inhalte auf meinem
Smartphone / Tablet
abzurufen
Sonstige
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 135); Juni 2013
Die Landingpage muss übersichtlich und angenehm gestaltet sein
Seite 35 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
„Wie sollte diese Seite gestaltet sein?“
Anteil in Prozent
83,0
81,5
74,1
65,2
62,2
46,7
43,7
übersichtliche Anordnung der Elemente
angenehme Farben
bei Ladevorgang Anzeige eines Wartesymbols
ständige Anzeige der Navigationselemente(Tastenfunktionen)
mehr Bild- als Textinhalte
horizontale Navigation
vertikale Navigation
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 135); Juni 2013
Informationen zum Produkt sind sehr wichtig
Seite 36 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
„Welche Inhalte sollte die Landingpage Ihnen bieten?“
Anteil in Prozent
62,4%
Informationen zum Produkt
51,9%
Videos
48,1%
Kostenloser Download
40,0%
Anzeige des nächsten Händlers in meiner
Umgebung
29,6%
Direkter Kontaktmöglichkeiten mit
Hersteller
27,4%
Produkt direkt kaufen
23,7%
QR Code um weitere Informationen auf
Smartphone / Tablet zu erhalten
22,2%
Voting
17,0%
Social Media Funktionen, Produktkarussell, Rabat-
Gutscheine
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 135); Juni 2013
Typologie der Smart-TV Nutzer
Smart-TV Besitzer sind überwiegend berufstätige Männer ab 40
Seite 38 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
57,6% Männer
46,9% Voll berufstätig
9,6% Teilweise berufstätig
8,2% In Ausbildung
22,3% Rentner, Pensionär
4,0% Nicht berufstätig
9,0% keine Angabe
6,7% bis 19 Jahre
9,6% 20-29 Jahre
11,4% 30-39 Jahre
21,3% 40-49 Jahre
27,0% 50-59 Jahre
24,2% 60 Jahre und älter
42,4% Frauen
Geschlecht Beruf
Alter
Berufliche Stellung
HHNE
20,7% Treffen endgültige Entscheidungen
31,6% In Entscheidungen eingebunden
32,5% Geben Anregungen
15,3% Nicht an Entscheidungen beteiligt
9,3% Bis unter 1.500 Euro
10,8% 1.500 bis unter 2.000 Euro
10,4% 2.000 bis unter 2.500 Euro
9,9% 2.500 bis unter 3.000 Euro
8,2% 3.000 bis unter 3.500 Euro
19,2% Mehr als 3.500€
32,1% keine Angabe
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 1.275) Juni 2013
Aktive Smart-TV-Nutzer sind eher berufstätige Männer mit hohem Einkommen
Seite 39 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
64,2% Männer
46,9% Voll berufstätig
9,6% Teilweise berufstätig
8,2% In Ausbildung
22,3% Rentner, Pensionär
4,0% Nicht berufstätig
9,0% keine Angabe
7,8% bis 19 Jahre
13,9% 20-29 Jahre
10,6% 30-39 Jahre
28,1% 40-49 Jahre
24,5% 50-59 Jahre
15,0% 60 Jahre und älter
35,8% Frauen
Geschlecht Beruf
Alter
Berufliche Stellung
HHNE
23,6% Treffen endgültige Entscheidungen
35,1% In Entscheidungen eingebunden
30,2% Geben Anregungen
11,1% Nicht an Entscheidungen beteiligt
9,2% Bis unter 1.500 Euro
11,1% 1.500 bis unter 2.000 Euro
11,7% 2.000 bis unter 2.500 Euro
12,3% 2.500 bis unter 3.000 Euro
7,8% 3.000 bis unter 3.500 Euro
20,3% Mehr als 3.500€
27,6% keine Angabe
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450 (Fallzahl: 359) Juni 2013
Key Findings
Key Findings
Seite 41 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
42,7% der Befragten haben ihren aktuellen TV innerhalb der letzten zwei Jahre gekauft
23,4% besitzen ein Smart-TV
20,4% der Smart-TV Besitzer verwenden das Internet auf ihren Smart-TVs
Internet auf dem Smart-TV wird meistens zwischen 17 und 23 Uhr verwendet.
81,6% haben nur positive Erfahrungen mit dem Smart-TV gemacht.
34,8% nehmen Werbung in den Smart-TV Apps wahr
23,4% nutzen Smart-TV Apps
11,9% haben bereits auf Werbung in einer Smart-TV App geklickt
48,2% bedienen ihren Smart-TVs am häufigsten über die Pfeiltaste
87,6% der Befragten schauen am häufigsten im Wohnzimmer fern
Anhang
Soziodemographie Onsite Umfrage
Seite 43 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 52,3
Weiblich 47,7
Alter
Bis 19 Jahre 8,9
20 bis 29 Jahre 9,7
30 bis 39 Jahre 11,5
40 bis 49 Jahre 19,5
50 bis 59 Jahre 23,1
60 Jahre + 27,3
HHNE
bis unter 1.500 Euro 14,6
1.500 bis unter 2.000 Euro 11,9
2.000 bis unter 3.000 Euro 19,8
3.000 Euro und mehr 21,3
Keine Angabe 32,4
Beruf
berufstätig 51,0
in Ausbildung 10,7
Rentner, Pensionär 24,4
Nicht berufstätig 4,5
Keine Angabe 9,4
Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=5.450; Juni 2013
Ansprechpartner
Seite 44 TOMORROW FOCUS Media | Smart-TV Effects 2013-1
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Rehm
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
TOMORROW FOCUS Media GmbH
http://tomorrow-focus-media.de
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