あなたの「STORY」を差別化するための言葉のマネジメントとコンセプトメーカー - Developers Summit 2015 OpenJam #postudy

あなたの「STORY」を差別化するための言葉のマネジメントとコンセプトメーカー

2015年02月19日(木) 14:20-14:45

Developers Summit 2015 OpenJam@fullvirtue

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本日の概要本日のセッションの概要について確認していきます

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本日の概要（1/1）

本セッションのゴール（1/1）

学べること

– 「想い」（WHAT）をどう「言葉化」（HOW）するかについて「言葉のマネジメント」や「コンセプトメーカー」から学んでいく

対象者

– 考えることを仕事とする人

– 仕事を創り出す人

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おことわり（1/1）

今回の資料について（1/1）

今回の資料は、以下を参考にしています。私自身のオリジナルはほとんどありませんので、ご了承ください。

– キーメッセージのつくり方

» ISBN978-4-7993-1291-9

» 発行所：ディスカヴァー・トゥエンティワン

» 著：高橋宣行（元・博報堂制作部長）

– 「差別化するストーリー」の描き方

» ISBN978-4-569-80155-1

» 発行所：PHP研究所

» 著：高橋宣行（元・博報堂制作部長）



本日のアジェンダ（1/1）

5

はじめに

言葉のマネジメント

コンセプトメーカー

まとめ

はじめに

Developers Summit 2015 デブサミ運営事務局長からの

メッセージを改めて確認してみましょう


はじめに（1/1）

Developers Summit 2015 のメッセージ

社会経済はITと不可分の存在となり、技術はソフトウェアの可能性を押し広げ続けています。

世界の激変に対応するため、 Enterprise/Consumer/Startupの各領域で、エンジニアによる様々なアクションが生まれているのはご承知の通りかと思います。

新しいビジネスやテクノロジーにチャレンジする人がいます。

またコミュニティで得たものを糧に現場に踏みとどまり、顧客も巻き込んで変革に挑む人がいます。互いに得意分野を持ち寄り、プロフェッショナルによるギルドを組んで課題に立ち向かう人もいます。

個々のアクションが向かう先は違いますが、それぞれの生存戦略に基づき、エンジニアがさらに価値を高め、成長するためのものであることは共通しています。そして、それらのアクションが広がっていくことは、エンジニアだけでなく、社会全体にも利益をもたらすと私たちは確信しています。

もちろんそれは容易なことではありません。様々な抵抗や障壁を乗り越えて、アクションを成功させるためには、継続と改善のプロセスが必要です。言い換えれば、継続的にアクションを育てていくことが必要なのです。

今年のデブサミは、Growthというキーワードを掲げ、アクションを育て、成長しようとするエンジニアを応援していきたいと考えています。

あなたのStoryをお待ちしています。


デブサミ運営事務局長より - http://event.shoeisha.jp/devsumi/20150219/gaiyo

http://event.shoeisha.jp/devsumi/20150219/gaiyo

言葉のマネジメントキーとなるメッセージはどのようにつくっていけばよいのでしょうか


あなたの「STORY」を差別化するためには（1/14）

一行のキーメッセージから学ぶ（1/4）

「言葉」には、人を動かす力がある

「想い」があるから言葉は生きたメッセージとなる


想い



『アメリカは、10年以内に月に立つ』

– 1961年、ケネディ大統領は就任早々、国への熱い想いを宣言。当時としては途方もない夢だ。しかし、このメッセージが、建国以来ずっとアメリカを駆り立ててきた。「やればできる」という精神に。そして1969年、その夢は実現した。


キーメッセージのつくり方 – P3



『キーメッセージ』＝『想いを言葉化したもの』≠ 単なるキーワード





『キーメッセージ』

– 重要なカギを握り、本質を突き、新しい主義・主張があり、ひと言でイメージさせることのできる言葉。

– 何を言いたいか（What）を突き詰め、どのように伝える（How）を洗練して生まれた言葉の結晶。




キーメッセージの作法：考え方・つくり方（1/3）

1. 相手を「想う」ことから始まる

2. その「想い」にタイトルをつける

3. キーメッセージは「想い」×「言葉化」





4. 「言葉の感度」を高める

– どう短く、インパクトのある「効く言葉」にするか

5. 頭の中に「映像」を残す

– 「何を起こすのか」「何を目指すのか」が読めるストーリー

6. すべての「構想」の核とする

– 「何をやりたいのか」「どこに向かうのか」「どうなりたいのか」





7. 大切なのは「知る」より「感じる」こと

8. 手で考える・書くことで考える

– とにかく「思いついたら紙に書く」

9. 「人を巻き込む」キーメッセージとする

– 「思想」と「行動」の軸となる




人を動かす、いいキーメッセージ（1/2）

1. 短い言葉で伝える力を持つ（本質を一言で突く、インパクトがある）

2. メッセージ性がある（新しい視点、提案、発見がある）

3. 書くから約束が生まれる（書くとはコミットすること。約束につながる）

4. 本質を、わかりやすく表現されている（何が言いたいのか、どうしたいのかはっきりしている）

5. 相手への想いがある（幸せや喜びに振れる、心情の発信）




人を動かす、いいキーメッセージ（2/2）

6. ストーリー性がある（次々と物語の展開イメージが読める）

7. 戦略性がある（全体から見た一貫性、継続性がある）

8. 行動のシンボルとなる（共有化し、パワーが集約される）

9. 個性がある、差別化がある（ホカとの違いが競争力となる）

10.ブランドイメージにつながる（すべての行動に伴って、イメージ資産になる）



コンセプトメーカーコンセプトはどのようにつくっていけばよいのでしょうか



ビジネスパーソンに求められる3つの要素（1/1）

1. 考える姿勢を身につけること

– 「知る→想う→創る→動く」

2. 独創性を発揮すること

– 独創性発揮の「本質＝知恵」

3. 変化を創り出していくこと

– 「考え、つくり、動かす」ことで成果につなげられる人

– 変化対応力のある人


「差別化するストーリー」の描き方 – P3


コンセプトメーカーとは（1/1）

「創造性で革新を起こす人」



コンセプトのつくり方（1/1）



企業の

フィールド

時代の

フィールド

STEP 1「現状を認識する」

STEP 2「時代を洞察する」

閃きSTEP 3「新しい価値観の発見」

コンセプトSTEP 4「言葉化する」


賢いコンセプトメーカーになるために（1/2）

1. ＜ウォッチング発想＞のすすめ（「知る（理性）」ことでなく「感じる（感性）」ことから）

2. 「タウンウォッチング」しよう（外に出て五感で考え、五感で創る、クリエイティブ体質化）

3. 現場主義者になろう（現場で感じ、現場で発見し、現場で創る）

4. 人間の真実を探そう（現場は「見る→感じる→気づく→想う」が自在に行われる場）

5. アナログパワーを意識する（感性の差が、差別化の素 / 高品質の上に「好き！」）




賢いコンセプトメーカーになるために（2/2）

6. 五感をフル回転させよう（見る、聞く、嗅ぐ、味わう、触れるを刺激してオリジナルを）

7. 「頭」で考えずに、「足」で考えよう（「分かる」で止まることではなく「好き！」と言わせること）

8. 大切なことは汗をかくこと（行動する、場数を踏む、継続する、が、体質として染み込む）

9. 「自分流発想法」にしよう（「知る発想」から「感じる発想」へ）

10.人間ウォッチングにつきる（どこへ行きたいのか、何をして欲しいのか、何が大切か）



まとめ今日お話したことを振り返ってみましょう

24


本日お話したこと（1/1）

25

はじめに

言葉のマネジメント

コンセプトメーカー

まとめ

お知らせ皆様にお知らせがあります

26

POStudyのご紹介（1/2）

POStudy（プロダクトオーナーシップ勉強会）とは（1/1）

日本のITサービス業界において「プロダクトマネジメント」という分野が欠落していると言われています。そんな中で、いかに「プロダクトオーナーシップ」を発揮していくかについて、普段の生活や仕事を通して自己成長を重ねていく為のヒントを提供していきます。

– 【オフライン】

» 東京・大阪・名古屋・仙台・福岡・沖縄を中心にワークショップ形式の勉強会を通じて「参加者同士で議論」を行い「情報交換」をすることで互いに有益な場を作っていきます。

– 【オンライン】

» ワークショップを中心とした動画・静止画コンテンツを配信していきます。

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POStudyのご紹介（2/2）

POStudyの情報を得るには（1/1）

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～概要～5.～ストーリーを生み出す～6.～ストーリーを共有する～7.～ストーリーを作る～8.～よい聞き手になるための学習～9.システム思考に学ぶ真の解決策10.BABOKに学ぶ要求アナリシス11.Product Management Bootcamp

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日時 2015年03月22日(日) 13:30～17:00

開催場所日比谷BAR WHISKY－S II

住所東京都中央区銀座5-6-5 NOCO 8F 地下鉄丸ノ内線銀座駅 A1番出口徒歩1分地下鉄銀座線銀座駅 B5番出口徒歩1分地下鉄日比谷線銀座駅 B5番出口徒歩1分ＪＲ有楽町駅中央口徒歩7分

詳細・お申込はこちら： https://postudy.doorkeeper.jp/events/21151

13:15～受付開始

13:30～ POStudy×アイディアソン

17:15～懇親会 in WHISKY-S II

アイデアソンとは、「Idea（アイデア）」と「Marathon（マラソン）」を合わせた造語です。具体的には、参加者が複数のグループに分かれ、設定されたテーマに基づいて様々なアイデアを出し合い、それを練り上げていくことで、より優れたアイデアを生み出す参加型のイベントとなります。

今回の『 POStudy×アイディアソン Tokyo #0 』では、参加者が選択した特定事業領域内のビジネステーマに基づき、顧客を獲得し、売り上げを伸ばしていくための戦略や戦術について、参加者同士で一緒になってアイデアを出し合い、まとめていきます。

ご興味ある方はぜひご参加ください。

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POStudy Day 全国で開催中！

東京・大阪・名古屋・仙台・福岡・沖縄で開催！


POStudy Day 2015 Winter in Sendai～プロダクトオーナーシップを磨くための一日～

2015/03/08（日）10:30 - 19:00https://postudy.doorkeeper.jp/events/20333

POStudy Day 2015 Winter in Tokyo～プロダクトオーナーシップを磨くための一日～

2014/11/30（日）10:00 - 19:00https://postudy.doorkeeper.jp/events/16988

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2015/上期中予定https://postudy.doorkeeper.jp/events/

POStudy Day 2015 Winter in Okinawa～プロダクトオーナーシップを磨くための一日～

2015/06/28（日）10:30 - 19:00https://postudy.doorkeeper.jp/events/

POStudy Day 2015 Winter in Fukuoka～プロダクトオーナーシップを磨くための一日～

2015/上期中予定https://postudy.doorkeeper.jp/events/

POStudy Day 2015 Winter in Nagoya～プロダクトオーナーシップを磨くための一日～

2015/02/22(日) 10:30 – 19:00https://postudy.doorkeeper.jp/events/20290

10:30～オープニング

10:50～『アーリーアダプターに出会うための最初の一歩』を踏み出そう

13:30～お昼休憩

14:30～『デザイン思考』に学ぶプロダクトオーナーシップ

17:40～振り返り＆ディスカッション

18:40～クロージング



https://postudy.doorkeeper.jp/events/




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こんな雰囲気で開催しています！

裏もご覧ください！


皆様のご参加を心よりお待ちしております！

ご静聴ありがとうございました！


グロースエクスパートナーズ株式会社 ITアーキテクト

エンタープライズ向けのIT業界にて、企画から開発運用および新規事業立ち上げに関与。現職は、エンタープライズ向けの新規サービス立ち上げ支援ITコンサルタントおよびITアーキテクト。

これまで、顧客に価値をもたらすITサービスを提供し続けられることを目標としたワークショップ型セッションに数多く登壇。超初心者のためのITスクール『TECH GARDEN SCHOOL』を毎週土曜日運営するかたわら講師としても活躍。アジャイル開発やスクラム、プロダクトマネジメント、Visual Studio / Microsoft Azureに関わるコミュニティの数々の主催またはコアメンバーとして積極的に活動中。

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