Upload
menno-heling
View
617
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie van het concept - missie en ambitie van if then is now, en hoe de business strategie is gekoppeld en verankerd aan het merk.
Citation preview
Menno HelingPlaatsen van Betekenis
Utrecht, 28-11-11
Overzicht
• Wrap up van 14 november: inzichten Toerisme
• Kort: concept – ambitie
• Van Concept naar Website
• Verdienmogelijkheden en -strategie
• Samenwerking met if then is now
if then is now & toerismewrap up
Belang cultuur en leisure
Vervlechting van cultuur en toerisme
(Naar Mommaas)
Toeristische samenwerking
• if then is now: erfgoedsite in toeristisch perspectief
• Zoover (content en bereik)
• Dinnersite (content en service)
• RouteYou (content en bereik)
• Uitburo (eventinformatie)
• Regionale vvv, regiomarketing: eigen landingpage
• Steden: magazine en maps presentatie
• Focus op grote aanbieders: ANWB, NS etc
concept en ambitie
Nieuwe betekenis: clustering
Nieuwe betekenis: beleving Then => Now
Concept: How (1)• een rijke cultuurhistorische site voor toeristen in
Nederland en daarbuiten, met culturele en
commerciële aanbiedingen on the spot (Lokaal)
• toeristische informatie wordt gekoppeld aan digitaal
erfgoed en cultuurhistorische achtergronden
• bezoekers kunnen bijdragen door alles van
commentaar of koppelingen leggen tot het schrijven
van artikelen of meedoen met crowdsourcing;
bezoekers worden leden van de community
• verhalen /essays zijn de verbindende factor (tussen
plaatsen en mensen) en steunen op context (POIs,
Personen, Gebeurtenissen)
Concept: How (2)• erfgoed partners krijgen faciliteiten en kunnen
tentoonstellingen promoten, nieuwe aanwinsten e.a.
• commerciële partners worden bij het concept gezocht en worden ‘ambassadeurs’/beschermers/ promoters van if then is now spots
• Praktisch toeristisch:
• (reis)boeken kopen, hotels boeken, routes uitzetten, inschrijven voor events en tentoonstellingen, relevante tijdschriftartikelen bestellen, reisgids POD en nog veel meer…
• Plaatsen/Plekken hebben commerciële mogelijkheden. Aanbod (Lokaal) is vaak gekoppeld aan locatie.
• Binnen 5 jaar is if then is now hét inspirerende community
platform dat onze gemeenschappelijke schatkist van het
cultureel erfgoed relevant en toegankelijk maakt
• door middel van actieve particpatie in productie van
content en betekenis (dmv koppelingen) in het hier en nu
(Then => Now)
• voor brede groepen in onze samenleving
• Een cross mediaal platform dat internationaal gebruikers
stimuleert hun erfgoed te bekijken en bezoeken, bestuderen
en beschrijven, beheren en beléven, online en offline, op eigen
niveau en naar eigen behoefte.
• Bij te dragen aan een beter begrip van de maatschappij
• erfgoed tot een vanzelfsprekend onderdeel maken van een
betrokken en intelligente lifestyle.
• Kostendekkend (in 3-5 jaar)
Missie / Ambitie
Van concept naar Website
Gated Communities
Gated Communities
Gated Communities
If then is now: Verdienmodel
if then is now: verdienmodel
Diensten en producten
SH
OP
: M
erc
an
dis
e,
Pa
rtn
er
Off
ers
, h
eri
tag
e p
rod
uct
s
CO
MM
ER
CIE
LE P
AG
INA
’S/
PAR
TN
ER
S
CO
MM
ER
CIE
EL
AA
NB
OD
HO
TE
LS,
RE
STA
UR
AN
TS
EN
CA
FE
S
ON
TW
IKK
ELE
N C
ULT
UU
RR
EIZ
EN
BE
, D
E,
UK
,
ITIN PLATFORM SAMEN BIJDRAGEN AAN BEHEER VAN DE CULTURELE SCHATKIST
UIT
WIS
SE
LIN
G E
N
CU
LTU
UR
HIS
TO
RIS
CH
E I
NH
OU
D
EIG
EN
FO
RM
AT
TB
V E
RF
GO
ED
EN
CO
LLE
CT
IES
(X
ML)
BIJ
EE
N B
RE
NG
EN
VA
N G
RO
EP
EN
EN
KE
NN
IS.
GE
ME
EN
TE
N/P
RO
V.
CULTUURHISTORISCH Media | NEW BUSINESS
ITIN
AP
P A
D /
RO
UT
ES
/ R
eis
gid
s
ITIN
CIR
CLE
: P
rom
ine
nt
Sp
ots
fo
r
Sa
le,
Off
er
on
th
e S
po
t
ITIN CULTUUR TOERISME
AD
VIE
S B
IJ V
OR
ME
N V
AN
CO
MM
UN
ITIE
S
ITIN
= B
ett
er
Life
sty
le.
Ba
rte
r
me
t N
S,
AN
WB
Cu
ltu
urr
eiz
en
,
Ne
XT,
Vo
lksk
ran
t, V
AR
A
(ve
rhe
ffin
g),
MA
X (
55
),
Ge
me
en
teA
mst
erd
am
Diensten en producten- Advertising (banners, webvertorials, themapartners,
branded content, steden en regios)
- Promotie van tentoonstellingen en andere content (branded content, Saabroute, Rembrandt jaar)
- Webshop (whitelabel, clustering aanbieders, samenwerking)
- Accommodaties (affiliate partners, ook voor boeken, cultuurreizen, games, etc)
- Overige producten als reisgids POD, kalender, donatiebutton, eigen pagina voor instellingen als product + (inclusief webshop en donatiebutton)
- Leadgeneratie voor online ticketing
Partnersitin inhoud koppelen aan partner: Bij ieder itin punt wordt een partner
gekozen. Dus iedere Locatie, Gebeurtenis, Persoon, Topic en Essay is gekoppeld aan Stay, Eat en Enjoy
Commerciële Partners
• Partners aanspreken op lokale relatie/verbondenheid met culturelevoorzieningen en POIs
Twee kanten op:
• Locale Partners worden ‘ambassadeurs’/beschermers/promoters van if then is now spots door promotie naar eigen klanten
• If then is now culturele spots verzamelen (locale) partners om zichheen.
• if then is now Tourism biedt de mogelijkheid om twee doelstellingen in 1 strategie te realiseren.
• 1 Geselecteerde aanbieders rond if then is now spots promoten.
• 2 Gebruikers te activeren om rond specifieke spots informatie toe te voegen.
Comm Partners
Commerciële Partners
• Partners meer betrekken bij het platform door de relatie/ verbondenheid tussen hen en de inhoudsterker te ontwikkelen
Twee kanten op:
• Locale Partners worden‘ambassadeurs’/beschermers/promoters van if then is now spots
• If then is now spots verzamelen (locale) partners om zich heen. Awaress de andere kant op
Naam Concept
Verblijf / eet / geniet / bezoek / neem deel/ervaar /
leer / verrijk dichtbij:
if then is now is here Het concept biedt verdieping aan het
stedenbezoek/verblijf vanuit de ankers van itin. De
dubbele IS geeft spanning. Toen, nu en hier.
Partner concept fase 1
FASE 1 Commerciële Partner
• Stap 1: aanwezigheid in het centrum van CE en
Cultuur. Presentatie in de circle met eigen pagina en
aanbod…
• Stap 2: product verrijken richting itin inhoud. Dit
aanbod kan in circle getoond worden of naast itin
content in relevante resultaten
• Partner kan eigen guide maken met zichzelf in het
midden. Promotie van CE door deze rond €partner te
verzamelen
Partner concept fase 2
FASE 2 Geselecteerd Partnerprogram
• Stap 1: basis travel product (bv overnachting)
• Stap 2: product verrijken met itin inhoud
• Het selected partnerprogramma bevat een
selectie van de €partners. Met deze partners
worden ‘producten’ ontwikkeld die itin
approved zijn. Bijzondere overnachtingen,
een gids met itin inhoud, met itin essays etc.
Fill the Gap | Add new spot
Actief deelnemen en aanvullen content
• In Customer Journey is APP van belang
• Uit het tourism concept wordt duidelijk dat de
mogelijkheid ‘on the spot’ content toe te
kunnen voegen relevant is
What’s in for them & for us?
Rollen:
Culturele partners primair CE
Culturele Partners Groot
Culturele Partners Klein
Commerciele partners klein (fase 1 en 2)
Commerciele partners groot
Partners in kwaliteit (sponsor: Rabo?)
Content partijen: binnen en buiten het itin-veld
(spanning indien itin succes wordt)
if then is now
Statements
• Concept moet cultureel aanbod in het hier en nu
zichtbaar en ervaarbaar maken.
• Commerciële partners benaderen als culturele
schatkistbeheerders. Zij stimuleren je te
reviewen/raten/persoonlijke verhalen te vertellen.
• Cultureel erfgoed voelt altijd van een ander; maak dat
het van jezelf wordt.
• Payback time: commerciele partijen profiteren volop
van de aanwezigheid van kunst en cultuur.
Samenwerken met if then is now
Voordelen (erfgoed)instelling
• Groter publieksbereik
• Eigen pagina (met webshop en donatiebutton)
• Promotie en zichtbaarheid voor collectie items
• Contextualisering: widget voor op eigen website of
gebruiken in social media
• Markt- en doelgroepinformatie
• Participatie in netwerkbijeenkomsten
• Afzet eigen producten via ITIN webshop
• Specifieke tools: Experience Display
ITIN: de toekomst• Fase 1 - november 2011
• rijke site: verschillende informatiesoorten, koppelingen
• technisch: blokkendoos (mechaniek testen, proof of concept) content door redactie: beta begin dec
’11
• geleidelijk ‘live’; testen in controlled omgeving
• Fase 2 - voorjaar 2012 • testen, maatwerk en aanpassen
• meer content bronnen en participatie
• opstart community, partners zoeken
• apps voor smartphones en tablets
• routes uitgewerkt, reisgidsen, pod
• soft launch beperkt publiek (ampros en pros) mei 2012
• publiekslancering Maand vd Geschiedenis 2012
• Fase 3 - nazomer 2012 • participatie binnen ITIN, verdere samenwerking erfgoedsector
• Vanaf december 2012 op eigen benen• Over 5 jaar kostendekkend en grensoverschrijdend
Samenwerking en ITIN
• Samenwerking op kennisdeling,
contentverzameling, techniekinvesteringen,
marktinformatie, CRM, etc
• Diverse scenario’s: samenwerking op afstand,
binnen 1 platform met eigen frontend, participatie
• Rolverdeling tav regio’s, landelijke en internationale
ambitie
• Opties ITIN: Stichting, BV, samenwerking in de
keten, cultureel ondernemerschap, geld verdienen
om kosten te dekken