Presencia Andalucia en World Travel Market

WORLD TRAVEL

MARKET

World Travel Market 2012 Página 1

ÍNDICE

1.- Importancia de la WTM.

2.- World Travel Market.

2.1.- Stand.

2.2.- Acciones al Consumidor.

2.3.- Campaña de Comunicación.


1. IMPORTANCIA DE LA WTM


La WTM es una cita obligada de la que no se puede prescindir cuando hablamos de turismo.

Esta afirmación toma más sentido al tratarse de la feria turística más destacada de nuestro mercado extranjero emisor más relevante.

En referencia a la participación de Andalucía en esta acción destacar que; con el lanzamiento del Plan Director de Marketing, se identificó una necesidad en la reformulación de nuestra estrategia con respecto a la participación en ferias turísticas; teníamos que maximizar nuestra eficiencia bajo la formula Coste/Rentabilidad y en otros términos Inversión/contactos comerciales.

Y sin duda, esta formula se resuelve en todos sus parámetros cuando hablamos de nuestra participación en la acción WTM 2012 por una serie de razones:

- Es una feria exclusivamente profesional donde podemos entrar en contacto con los compradores más importantes del mercado, hablamos del 22% de los turistas procedentes del Reino Unido cuentan con los servicios profesionales de los TTOO.

- Acción 360º. Abordamos la feria World Travel Market desde diversos frentes. Tanto en el recinto Excel, como fuera del mismo, tanto a profesionales, como al consumidor final. De esta manera pretendemos maximizar la eficiencia y productividad de nuestra acción, para conseguir llegar a un mayor número de público objetivo, al menor coste posible.


Los principales datos que muestran la importancia de la World TravelMarket, son los siguientes:

4 días de trabajo con Andalucía con el destino andaluz como gran

protagonista.

Prácticamente 50.000 participantes en la feria.

Un stand con 553 m2 y 30 mesas de trabajo con una previsión

de más de 13.000 visitas profesionales previstas al

stand.

Más de 200 empresarios y profesionales del turismo de Andalucía

procedentes de las 8 provincias acompañaran

Más de 700 Contactos Comerciales previstos durante la feria.


2. WORLD TRAVEL MARKET


Andalucía va a participar en la World Travel Market de una manera muy completa y utilizando diferentes tipologías de actuaciones promocionales, con el objetivo de alcanzar el mayor público objetivo posible y así maximizar el número de impactos de Andalucía tanto, sobre el profesional como sobre el consumidor final.

La presencia de Andalucía en Londres con motivo de la World Travel Market se lleva a cabo desde tres grandes vías de actuación:

1. Stand en la WTM. 2. Acciones al Consumidor. Instituto Cervantes. 3. Campaña de Comunicación.

Cada una de estas tres grandes líneas de actuación presentan unas características diferentes y tienen un público objetivo concreto, aunque todas ellas tienen el mismo objetivo común.


1.- STAND EN LA WTM

1.1.- Información de la feria.

La World Travel Market es la principal feria turística del mercado británico, y una de las tres más importantes del mundo, junto a Fitur e ITB.

Fechas: Del lunes 5 al jueves 8 de noviembre. Horarios:

o Lunes, Martes y Miércoles: 10:00 – 18:00 o Jueves: 10:00 – 17:00

La World Travel Market reúne cada año a más de 5.000 expositores y 45.000 profesionales de unos 190 países, además de más de 3.000 periodistas acreditados.

Dada la importancia de esta feria, y la gran relevancia que tiene el mercado británico para Andalucía, se hace fundamental para Andalucía nuestra participación en este encuentro, de un modo activo e importante.


1.2.- Stand de Andalucía.

Andalucía participa en la feria con un Stand propio de 553m2.

A continuación se muestra una recreación virtual con una imagen aérea del stand de Andalucía en la WTM.


Este stand de Andalucía cuenta con cinco áreas diferenciadas:

1.- Área Institucional de Andalucía

Esta área se encuentra en uno de los extremos del stand, teniendo un gran protagonismo dicha zona dentro del conjunto de nuestro espacio expositivo.

En esta área se proporciona información turística de Andalucía, así como el asesoramiento turístico de nuestra región, a todos los profesionales que se acerquen por nuestro stand.


2.- Área de los Patronatos Provinciales de Turismo

Los Patronatos Provinciales de Turismo tienen un gran peso específico dentro del stand de Andalucía.

En esta área específica para las ocho provincias, se muestra la riqueza turística de cada provincia, de un modo independiente, pero siempre dentro de la imagen global de nuestra región.

Dentro de esta zona se encuentran 16 mostradores, los cuales se distribuyen de la siguiente manera:

Almería: 2 Cádiz: 2 Córdoba: 2 Granada: 2 Huelva: 1 Jaén: 1 Málaga: 4 Sevilla: 2


3.- Zona de trabajo.

En esta zona se habilitan 30 mesas de trabajo en la que encontramos las distintas empresas andaluzas que solicitaron dichas mesas.

Estas empresas solicitaron este espacio propio para poder fijar y mantener sus relaciones comerciales con los profesionales turísticos que se acerquen al stand, o que previamente hayan concertado.


4.- Espacio abierto y sala de conferencias.

Esta área cuenta con una zona de recepción y sala de prensa.


5.- Despacho de reuniones y almacenes.

En esta zona se encuentra una sala preparada para mantener reuniones con los profesionales turísticos que acudan al stand, así como tres almacenes compartidos por los diferentes expositores.


2.- ACCIONES AL CONSUMIDOR

El 6 de noviembre se va a realizar una acción enfocada al consumidor final en el Instituto Cervantes de Londres.

Esta actuación tiene un perfil cultural, y consiste en gala lírico-flamenca.

Se invita a miembros del instituto, agentes turísticos del Reino Unido con un perfil enfocado hacía el segmento cultural, city-breaks, idiomático, etc.

Con esta acción pretendemos impactar en un público que ha mostrado un interés por el idioma español, por nuestro país. Es por ello por lo que intentamos mostrarles la riqueza turístico-cultural de nuestra región.


3.- CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

La Campaña de Comunicación de Andalucía durante la World Travel Market presenta dos grandes estrategias diferenciadas:

1.- Acción Reino Unido. 2.- Acción Recinto Excel

A continuación se detalllan ambas acciones de comunicación:

1.- Campaña Reino Unido.

Predominantemente en Londres.

Son acciones a desarrollar en lugares estratégicos de acceso al recinto Excel y a través de medios que generen una amplia cobertura de compaña a fin de llegar al mayor número posible de visitantes potenciales dentro del mercado británico.

1.1.- Plan de Acción Exterior.

1.1.1.- Taxis de Londres.

Fechas:

Del 8 de octubre al 11 de Noviembre.

Nº Taxis:

158


Soportes:

316 caras exteriores 316 Tip-up seats en el interior de los taxis Taxi- receipts durante las fechas del 8 de octubre al 11 de Noviembre de 2012.

Formato:

Taxi Superside

Taxi Tip-up Seat


Taxi receipt

1.1.2.- Autobuses Londres

Fechas:

Del 29 de octubre al 11 de Noviembre.

Soporte:

Los típicos autobuses de dos pisos en el área de Londres.

Formato:

125 autobuses con supersides.


1.2.- Plan de medios impresos.

A continuación se detallan los soportes más destacados incluidos en el plan de medios impresos:

1.2.1.- Mail on Sunday.

Fechas:

En la semana del 4 al 8 de noviembre de 2012.

Ámbito:

Reino Unido

Acción:

1 anuncios en sección de viajes.

Formato:

¼ de pagina

1.2.2.- Sunday Time Magazine.

Fechas:


Ámbito:

Reino Unido


Acción:

Inserción de media página en el Sunday Time Magazine que es el suplemento de The Sunday Times. Acompañado de media página de reportaje sobre el destino Andalucía.

Formatos:

Media página de inserción y media página de apoyo editorial.

1.2.3.- Telegraph Magazine.

Fechas:


Ámbito:

Reino Unido

Acción:

Inserción de media página acompañado de media página de reportaje sobre el destino Andalucía.

Formatos:

Media página más advertorial.


1.3.- Campaña online

1.3.1.- Campaña en Lastminute.com

Fechas:

1 de octubre al 11 de noviembre de 2012

Ámbito:

Reino Unido

Acción:

Microsite exclusivo de Andalucía en Lastminute.com acompañanda de varios formatos publicitarios en diferentes secciones de Lastminute.com para agilizar la venta de los productos andaluces y a dar a conocer el destino.

Formatos:

Microsite, Leaderboard, Skyscraper, Banner, Integración de Merchandising

1.3.2.- Campaña en Edreams

Fechas:


Ámbito:

Reino Unido


Acción:

Campaña de imagen en formato Robapáginas y Megabanner en rotación.

Formatos:

Robapáginas, Megabanner

1.3.3.- Campaña en Kayak

Fechas:


Ámbito:

Reino Unido

Acción:

Campaña de imagen en formato Robapáginas en rotación.

Formatos:

Robapáginas

1.3.4.- Campaña en Thomas Cook

Fechas:



Ámbito:

Reino Unido

Acción:

Campaña de imagen en formato Robapáginas y Megabanner en rotación.

Formatos:

Robapáginas, Megabanner

1.4.- Óptico de la campaña en Reino Unido


2.- Campaña Recinto Excel.

Acciones de comunicación en el propio recinto bajo el uso exclusivo de la marca Andalucía, en el marco de la campaña “Andalucía te quiere”.

2.1.- Plan de Medios

2.1.1.- Walk Way Triangle.

Fechas:

Del 5 al 8 de Noviembre.

Ámbito:

Recinto Excel de Londres. Acción:

2 lonas triangulares situadas en la pasarelas de acceso al recinto Excel


2.1.2.- Hall Entrance

Fechas:

Del 5 al 8 de noviembre

Ámbito:

Recinto Excel de Londres.

Acción:

2 soportes situados en la entrada al pabellón de Andalucía.

Hall Entrance Banner Front:

Hall Entrance Banner Back:


Hall Entrance Totem

:

2.1.3.- Banner en Homepage de WTM 2012

Fechas:

Del 7 de septiembre al 8 de noviembre

Ámbito:

Homepage de la WTM 2012 de Londres.


2.2.- Óptico de campaña en recinto ferial


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