Как разработать эффективную рекламную кампанию

студия креативных

решений

УСПЕШНЫХ ПРОЕКТОВ, КОТОРЫЕ ПРИНЕСЛИ ПОЛЬЗУ КЛИЕНТУСВ

ЫШ

ЕСЛУЧАЕВ – ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД К ПРОЕКТУ

СЛУЧАЕВ – АНАЛИЗ РЫНКА, ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ И ПРОДУКТА ЗАКАЗЧИКА

ЛЕТ НА РЫНКЕ

ПРОФЕССИОНАЛОВ ТРУДЯТСЯ НАД ПРОЕКТАМИ:

— Аккаунт-директор

— Стратег

— Креативный директор

— Арт-директор

— Дизайнер

— Технический дизайнер

— Аккаунт-менеджер

— Копирайтер

— РЕШАЕМ ЗАДАЧИ КЛИЕНТА В СФЕРЕ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ.

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

НАША ЦЕЛЬ

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

НАШИ УСЛУГИ:

СТРАТЕГИЯ КРЕАТИВ ПРОДАКШН

КРЕАТИВДИЗАЙН

ВОПЛОЩЕНИЕ

СТРАТЕГИЯ

студия креативных

решений

КАК РАЗРАБОТАТЬЭФФЕКТИВНУЮРЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ

МЕЖДУНАРОДНАЯ ВЫСТАВКА РЕКЛАМЫ, ДИЗАЙНА И ПОЛИГРАФИИ «МЯТНЫЙ ЛЕВ»

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

КАКИЕ В ВАШЕЙ ЖИЗНИ ПЕРЕМЕНЫПРОИЗОШЛИ БЛАГОДАРЯ РЕКЛАМЕ?

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

СИТУАЦИЯВы что-то купили? Поменяли оператора или банк? Оформили новую карточку? Или стали посещать фитнес-клуб?

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

ПРОБЛЕМА

В БОЛЬШИНСТВЕ СЛУЧАЕВ РЕКЛАМА НЕ ЭФФЕКТИВНА:

– информирует (в лучшем случае)– не вызывает эмоции и не побуждает к действию – потребителя.не влияет на выбор

ПОЧЕМУ ?

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

ПРОБЛЕМА

При разработке не учитывается вид коммуникаций конкурентов.

1. РЕКЛАМА БЕЗЛИКА

ПРОБЛЕМА /

страница 4

zeppelin_июль 2014

определение каналов и носителей рекламных коммуникаций

каналы коммуникации

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

ПРОБЛЕМА

Как правило обращается или к одной и той жецелевой аудитории или ко всем сразу

2. РЕКЛАМА БЕЗАДРЕСНА

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

ПРОБЛЕМА

3. РЕКЛАМА НЕ НЕСЕТ ЧЕТКОГО СООБЩЕНИЯ

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ

РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ:

ИЗУЧЕНИЕ И ОСОЗНАНИЕ ВСЕХ СТОРОН КОММУНИКАЦИИ

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

ИНСТРУМЕНТ

Стратегия – способ достичь коммуникационных целей бизнеса максимально эффективным путем.

А В

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

ИНСТРУМЕНТ

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

ЭТАПЫ РАБОТЫ

3. АНАЛИЗ ПРОДУКТА

КРЕАТИВНЫЙ БРИФ

1. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

2. АНАЛИЗЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

4. АНАЛИЗБРЕНДА

!

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

– сообщений и территории– визуального языка – целевой аудитории

дает понимание

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

– ядра ЦА– инсайта ЦА

дает понимание

АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙАУДИТОРИИ

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

АНАЛИЗ ПРОДУКТА

АНАЛИЗ ПРОДУКТА

– отличий от конкурентов– бенефита продукта– RTB* продукта

дает понимание

*RTB - причина поверить

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

ПЛАНШЕТЫ PRESTIGIO / АНАЛИЗ ПРОДУКТА

АНАЛИЗБРЕНДА

– архетипа бренда– характера бренда– стилистики визуальных элементов

дает понимание

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

ПЛАНШЕТЫ PRESTIGIO / РЕЗУЛЬТАТ

1. КТОГОВОРИТ?

заботливый / внимательныйщедрыйувлекающийся

характер бренда

2. КОМУГОВОРИТ?

Папы-консерваторы детей8-10 лет, которые не знают, что можно делать с помощью планшета. Готовы купить устройство своему ребенку, если будут уверены, что это поможет ребенку обучаться и развиваться.

целевая аудитория целевая аудитория

4. 3. ЧТОГОВОРИТ?

Покупая планшет Prestigio Вы заботитесь о развитии своего ребенка как мужчина и как отец.

сообщение бренда

ЧТОДОЛЖЕН ПОНЯТЬ?

Prestigio – планшет, который помогает моему ребенку развиваться; а мне - чувствать себя заботливым папой.

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

ВЫГОДЫ

СТРАТЕГИЯ ДАЕТ ОСНОВУ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМЫ, КОТОРАЯ МЕНЯЕТ ПОВЕДЕНИЕ ЧЕЛОВЕКА

1. Оценка ситуации со всех сторон

2. Выработка критериев согласования и разработки креатива

3. Эффективная реклама/продажа услуги

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

ВЫГОДЫВЫГОДЫ:

«Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN

СРОК ДЕЙСТВИЯ

что происходит в бизнесах и коммуникациях конкурентов.

Средний срок действия рекламной стратегии - 1 год

На необходимость ее изменения влияет ситуация на рынке:

студия креативных

решений

семинар подготовили и провели

+ 375 17 362 46 51

+ 375 29 612 78 34

Анастасия Додькреативный директор студии Zeppelin

звоните: пишите:

design@zeppelin.by

ym@zeppelin.by@

Юлия Мирошниченкодиректор студии Zeppelin