Vanhasta tunnuksesta uuteen identiteettiin: kauppakamarien ilmeuudistus

Kauppakamarien ilmeuudistus2011-2012

Lähtötilanne

• Ilmeuudistus käynnistyi syksyllä 2011.• Edellinen CC-tunnus ja graafinen ohjeisto oli ollut

käytössä vuodesta 2005 ja sitä ennen ratastunnuksen eri versioita.

• Lisäksi käytössä oli useita kymmeniä tuote-, palvelu- ja ratkaisunimiä.

• Kaikkiaan tunnuksia eri väri- ja kieliversioineen oli satoja.

• http://dl.dropbox.com/u/13852974/Graafinen_ohjeisto.pdf

Vanhat tunnukset

13.04.20233

Vanha rataslogo edelleen käytössä esim. sinettileimassa

Levein logo kaksi kertaa leveämpi kuin kapein

Tunnuksista käytössä myös englannin- ja ja ruotsinkielinen versio.

Vanha tunnus eri asuissaan

Sinipohjainen suosittu etenkin nettisivuilla

Keskuskauppakamarin tunnuksia

Ratkaisutunnuksia

Graafiset elementit

• Yleisimmin käytössä on CC-tunnuksen ääriviivoja

Vanhoja ennen 2005 käytettyjä tunnuksia

Vanhan ilmeen tekniset haasteet

• Tunnuksessa neljä fonttia ja kolme väriä, joka vaikeuttaa erottuvuutta ja selkeyttä.

• Logon vaaleat värit eivät erotu helposti.• Värimaailman tumma sininen taustaväri on

epäaktiivinen, painoteknisesti vaativa ja talviaikaan synkkä.

• Ontuva symboliikka järjestön strategiaan nähden CC = carbon copy ”kopio”.

• Kirjava käytännön toteutus, jonka johdosta ei tavoiteta yhtenäisen ilmeen voimaa ja kustannustehokkuutta.

Uudistuksen lähtökohdat

Ilmeuudistuksen lähtökohdat

• Tavoitteena yhtenäinen integroitu ilme, jolla voimakas yhteys strategiaan, merkityksellinen symboliikka ja korkea tunnistettavuus.

• Ilmeuudistuksen tuli perustua kauppakamaribrändin kulmakiviin: tuloksellinen, luotettava ja yhteistyöhakuinen sekä kauppakamarien ”Yhdessä yritysten puolesta” -missioon.

• Ilmeuudistuksen haluttiin visualisoivan kauppakamariryhmän uutta yhteistä tapaa tehdä töitä.

Uudistuksen reunaehdot

• Uudistuksen tuli kunnioittaa Kauppakamariryhmän pitkää historiaa ja sen tehtävää edunvalvonnassa, mutta silti olla nykyaikainen ja kampanjamainen.

• Kustannustehokkuus, joustavuus sekä helppokäyttöisyys

• Ilmeen haluttiin soveltuvan monipuoliseen käyttöön mutkattomasti – nettiin, esitteeseen, seminaariin, bänneriin, lippuun, kirjaan, käyntikorttiin sekä muiden yritysten ja yhteisöjen logojen joukkoon.

Tarjouskilpailu

• Syksyllä 2011 toteutettuun tarjouskilpailuun osallistui 24 vakiintunutta eturivin suomalaisia mainostoimistoa ja graafisen alan toimijaa. Avoin tarjouskilpailu osoittautui erinomaiseksi tavaksi kartoittaa vaihtoehtoja, kustannustasoa, ideoita ja tekijöitä.

• Kauppakamarien Brand board (Risto EJ Penttilä, Senja Larsen, Timo Rautajoki ja Heikki Perälä) linjasi uudistuksen ja valitsi käyttöön otettavan ilmeen.

• Hankkeen vetäjänä toimi viestintäjohtaja Senja Larsen.• Ilmeuudistusta tekijäksi valittiin mainostoimisto Lahtinen

Mantere Saatchi & Saatchin graafikko Olli Repo.

Ilmeuudistuksen lanseeraus 2012

Kauppakamari onon

Uusi ilme, uusi aika

Risto E. J. Penttilä

Paluu juurille ja uusi alku

• Kauppakamarit uudistivat ilmeensä. Mutta se ei ollut pelkkä pintasilaus.

• Kauppakamariryhmälle se oli uusi alku. Tapa näkyä, puhua ja esiintyä.

• Halusimme ratkaisun, jota voidaan ylpeydellä käyttää seuraavat 20 vuotta.

• Otimme pois kaiken ylimääräisen. Jäljelle jäi kauppakamari. Pelkistetysti, tyylikkäästi, yhtenäisesti ja luotettavasti.

• Palasimme juurillemme. Kauppakamari on kauppakamari. Vaikka kauppakamarit ovat ympäri Suomea ja kauppakamarilaisllla on erilaisia työnkuvia, jokaisella on sama tavoite ja tarkoitus työssään.

Keitä kauppakamarit ovat?

• Kauppakamarit toimivat 19 alueella 200 asiansa osaavan ihmisen toimin. Yli 18 000 jäsentämme kohtaavat meidät erilaisissa yhteyksissä, mutta he näkevät silti aina saman kauppakamari-brandin, jolla on yhteiset arvot ja missio sekä lupaus yrityksille.

• Työmme perustuu yhteiseen uuteen strategiaan, joka luo meille suunnan.

• Yksin olemme pieniä. Yhdessä meissä on valtavasti voimaa. Missiomme näyttää meille suuntaa. Yhdessä yritysten puolesta.

Voimaa ja näkyvyyttä

• Brandissä on voimaa. Se on tapa erottua ja kertoa toiminnasta, näyttää yhtenäiseltä ja vakuuttavalta.

• Mielikuva kauppakamareista muodostuu ympäristön kaikkien kokemusten, luetun, nähdyn ja kuullun pohjalta. Ajassa kiinni pysyminen vaatii meiltä selkeää päämäärää, sitkeyttä ja jatkuvaa muutosta.

• Kauppakamarien brandi rakentuu ytimen ympärille. Siellä on tärkein eli lupaus jäsenille. Se on olemassaolomme tarkoitus.

Brandin ydinKauppakamarit

auttavat yrityksiä

menestymään

Jäsenedut

Tarjoamme hyötyä jäsenillemme:

• Tuki: edunvalvonta vaikuttaminen, julkaisut ja tietolähteet.

• Verkos-toituminen ja kontaktit

• Palvelu, koulutus ja neuvonta

Identiteetti• Perustana ovat

kauppakamarien arvot: tuloksellisuus, luotettavuus, osaaminen ja yhteistyö.

• Muodostamme tehokkaan verkoston, joka tuottaa lisäarvoa jäsenille, elinkeino-elämälle ja koko suomalaiselle yhteiskunnalle.

Autamme yrityksiä menestymään

• Olemme luotettavia, osaavia ja kehityksen kärjessä.

• Tarjoamme yrityksille tukea, verkostoitumista ja palveluita.

• Olemme läsnä niin paikallisesti kuin valtakunnallisesti. Katamme koko Suomen, kaikki toimialat ja yrittämisen muodot. Siihen eivät muut toimijat yllä. Kukaan muu ei voi olla kauppakamari.

Voimaa verkostosta

• Yritykset haluavat menestyä, olla kannattavia ja kansainvälistyä. Matkalla ne kohtaavat haasteita, joihin kauppakamareilta ja niiden verkostoilta saa tukea.

• Kauppakamariin kuuluva yritys ei ole yksin. • Kauppakamarin jäsenenä yritys voi keskittyä

liiketoimintaansa, osana vahvaa verkostoa.

Perinteitä kunnioittaen

• Jotta ympäristö tietää miksi olemme olemassa, sen täytyy tietää keitä olemme, mitä teemme ja mitä osaamme.

• Juuremme ovat kotimaassa ja verkostomme vievät maailmalle. Taustamme ulottuu 1500-luvulle, jolloin kauppakamarit perustettiin taistelemaan merirosvoja vastaan. Tänä päivänä kamppailemme yritysten puolesta nykyajan haasteiden kanssa.

• Olemme ylpeitä taustastamme ja osaamisestamme. Pidämme lupauksemme, meihin voi luottaa.

Yhteinen asia

• Kaikki kauppakamarilaiset rakentavat brandia• Pyrimme pitkän tähtäimen suunnitelmallisella työllä

siihen, että brandimme herättää kohderyhmissämme niitä tavoitteita, joita haluamme.

• Jokaisen kauppakamarilaisen rooli tässä työssä on merkittävä. Vain siten voimme luoda ja ansaita kiinnostuksen, luottamuksen sekä arvostuksen kauppakamareita kohtaan.

• Kauppakamarin brandiohjeet auttavat johdonmukaisessa näkyvyydessä http://kauppakamari.fi/ilme

Kauppakamarien uusi ilme

Tunnus

• Kauppakamari-tunnus on muotoilultaan selkeä ja moderni nimilogo.

• Se viestii suoraselkäisen ja pelkistetyn olemuksensa ansiosta luotettavuutta ja asiantuntemusta.

• Perustunnus toimii kivijalkana siihen liitettäville alueellisille ja eri hankkeisiin liittyville osille.

• Koko kauppakamariryhmä käyttää samaa yhtenäistä perustunnusta. Kauppakamari on kauppakamari, kaikkialla Suomessa.

Logon käyttö ja sovellukset

• Kotimaiset ja kansainvälinen tunnus ovat keskenään yhteneväiset.

• Logoa käytetään ensisijaisesti sinisenä valkoisella pohjalla.

• Finncham on kauppakamarien yhteinen englanninkielinen markkinointinimi. Virallisissa asiakirjoissa käytetään ” Chamber of Commerce” -nimeä.

Ratastunnus

• Ratastunnus on arvovaltaa ja perinteitä tuova kuvake, jota käytetään ainoastaan virallisissa asiakirjoissa.

• Ratastunnuksen paikka on asiakirjan vasemmassa yläkulmassa. Tunnuksen ympärille jätetään suoja-alue.

• Ratastunnusta ei käytetä KAUPPAKAMARI-logon yhteydessä missään materiaaleissa.

Graafinen ilme ja sovellukset 

• Yhtenäisen, tyylikkään, erottuvan ja pelkistetyn ilmeen saavuttamiseksi KAUPPAKAMARI-tunnusta käytetään materiaaleissa ilman paikallisosaa.

• Alueellinen tarkenne ilmenee virallisen asiakirjan osoitetietokohdassa

Logon personointi

• Peruslogoon voidaan lisätä alueellinen tai hankkeeseen liittyvä osa.

• Aluelogoja käytetään ainoastaan silloin, kun erottuminen muista kauppakamareista on tarpeellista, esimerkiksi nettisivuilla.

• Kaikkia kieliversioita käytetään yhteneväisesti. 

Värit

• Kauppakamari-tunnuksen ja merkin sekä sovellusten pääväri on kuninkaallinen sininen, royal blue.

• Lisäväreinä on kahdeksan raikasta pääväriin soveltuvaa vaihtoehtoa, joiden avulla saadaan ilmeeseen kampanjamaisuutta sekä erottuvuutta.

• Taustavärinä on valkoinen aina kun se on mahdollista. Laajoja väripintoja ei käytetä.

Logon sovellukset

• Graafisten ohjeiden mukaisia värejä voidaan käyttää lisäelementtinä tunnuksissa, kun halutaan erottaa eri aihekokonaisuuksia toisistaan.

• Projekti- ja hanketunnuksia:

Typografia

• Typografia on tunnuksen ja värien lisäksi tärkeä elementti, joka vahvistaa kauppakamariryhmän visuaalista tunnistettavuutta. 

• Materiaaleissa käytetään ensisijaisesti Myriad Pro ja mikäli tämä ei ole saatavilla, Ariel tai Sans PT -kirjasinperhettä.

Kuvat

• Kuvituksessa käytetään mahdollisimman laajalti omaa henkilöstöä, joka tuo lähestyttävyyttä ja antaa kasvoja kauppakamarien toiminnalle. Ihminen puhuu ihmiselle.

• Henkilökuvissa tuodaan esiin persoonaa luonnollisella tavalla. Jäykän passikuvamaisuuden sijaan suositaan rentoa kuvaustyyliä.

• Kuvat syvätään ja niitä käytetään valkoisella pohjalla.

Esitteet

• Esitteet ovat pelkistettyjä ja niissä nostetaan tärkeimpään rooliin asia ja henkilö.

• Esitepohjat joustavat siten, että niissä voidaan käyttää eri pituisia otsikoita ja eri kokoisia kuvia siten, että ne ovat kuitenkin yhdenmukaisia.

Suoja-alueet

• Logon ympärille jätetään valkoinen suoja-alue, jossa ei esiinny tekstiä, kuvia tai merkkejä

Suoja-alueen koko valkoisella pohjalla

Suoja-alueen koko värillisellä pohjalla

Mustavalkoiset vaihtoehdot

•  Mikäli värillisen logon käyttäminen ei ole mahdollista, logon tulee olla:– 100 % musta valkoisella taustalla/valkoisessa palkissa tai

– 100 % valkoinen mustassa palkissa.

Logon ja värien käyttöOikein Väärin

Esimerkkejä virheellisestä käytöstä

• Ratas-tunnusta ei saa käyttää KAUPPAKAMARI-logon yhteydessä missään materiaaleissa.

Logon ja värien käyttö

Kuvankäyttö: ei näin

• Vältä värillisten taustojen käyttämistä. Kauppakamari-logon Royal Blue –väriä ei käytetä pohjavärinä eikä väripintana.

• Syvättyjen kuvien yhteydessä pohjavärin tulee olla valkoinen.

Ilmeen käyttöönotto

• Uusi identiteetti hyväksyttiin kauppakamarien toimitusjohtajakokouksessa huhtikuussa 2012.

• Ilme lanseerattiin toukokuussa 2012, jolloin tärkeimmät tuotteet olivat saatavilla aineistopankista.

• Kukin kauppakamari otti käyttöön uuden ilmeen oman aikataulunsa mukaisesti ja materiaaleja uusittiin sitä mukaan, kun varastoja käytettiin loppuun.

• Vuoden 2012 lopussa ilme oli kattavasti käytössä kauppakamariryhmän laajuudelta.

Ilmeen digitaalinen jalkautus

Graafinen ohje ainoastaan netissä

http://kauppakamari.fi/ilme/

Logot ja kuvat Flickrissä

Painovalmiit digitaaliset logot

• Yhteensä 600 logoa 19 kauppakamarille neljässä formaatissa digitaalisessa aineistopankissa.

• Tehostaa työtä kauppakamareissa ja yhteistyökumppaneiden kanssa. Ei liitteitä tai vääriä versioita.

Selaintaitto painomateriaaleille

Osoitetiedot lisätään painovalmiisiin materiaaleihin automaattisesti

Esitteiden selaintaitto tehostaa ja yhdenmukaistaa painotuotteiden laatimista.

Logotavarat digitaalisessa kaupassa

• Logotuotteet saatavilla digitaalisesta liikelahjavarastosta

• Tavoitteena alhaisemmat hinnat suurien volyymien kautta, tehokkaampi varastonhallinta ja logistiikka.

Kampanjamateriaali

• Kampanjamateriaali 20 eri koossa julisteista bannereihin ja 4 formaatissa saatavilla aineistopankin kautta.

Ohjeistus ja materiaali

• Ajantasaisen ohjeistuksen ja tehokkaiden työtapojen aikaansaamiseksi kaikki ilmeen käyttöön liittyvä ohjeistus on saatavilla digitaalisesti http://kauppakamari.fi/ilme

• Logomateriaalit voi ladata digitaalisesta aineistopankista http://kammari.digtator.fi/

• Kaikki valokuvamateriaali on Flickr-palvelussa, josta se on helposti ladattavissa http://Flickr.com/K3FIN

• Ilmeuudistus oli osa kauppakamarien laajaa viestintäuudistusta http://www.slideshare.net/K3FIN/kauppakamarien-viestintuudistus-16254086

KIITOS.

www.kauppakamari.fi

Facebook.com/K3FIN 

Twitter.com/K3FIN 

Flickr.com/K3FIN

Youtube.com/kauppakamari