Yo no soy Coca-Cola. Formación en AJE

YO NO SOYCOCA-COLAEstrategias de marketingy diseño para PYMESy emprendedores

@sehaidoyamama

sehaidoyamama

Mama Fram-boise

Toda gran Marca, fue

pequeña alguna vez.

ROCK BRANDS, marcas de Barrio

Cuando paseamos por el barrio y vamos por ejemplo a comprar una tarta, siempre tenemos un sitio donde preferimos hacerlo. A veces, es por proximidad, calidad, por precio y otras, se debe a algo que genera un impulso intangible.Interior de la pastelería / cafeteríaMamá Framboise. Madrid 2013

PERO ESTO NO ES PARA MÍ, YO ES QUE SOY UN ELECTRICISTA

DE QUÉ VAMOS A HABLAR

¡MARCA! BRANDING

E IDENTIDAD CORPORATIVA

MATERIALIZANDO…

PAUSA

LA MARCA ONLINE

1

23

4

¡MARCA!BRANDING E IDENTIDAD CORPORATIVA

Qué es branding y por dónde comienzo?

Un marca bien planteada tiene:

Completa comprensión de su audiencia y posicionamiento en el mercado

Sabe lo que hace su marca única o al menos valiosa

Una identidad fuerte, cohesionada visualmente en todos los canales

Mensajes claros

Objetivos acerca de cómo va a evolucionar la marca en el tiempo

LA marca NACE DE ESTAS PREGUNTAS

¿Quién eres?¿Quién necesita saberlo?¿Cómo se van a enterar?¿Por qué es relevante para ellos?

Brand is not what you say it is.It’s what they say it is.

Marty Neumeier - The Brand Gap

marca

Estra-tegia

Touch-points

Diseño

Proceso:Investi

-gación

Gestión de

activos

Cuándo empezar el proceso

Nueva empresa, nuevo producto/servicioCambio de nombreRevitalizar la marcaRevitalizar la identidadCrear un sistema unificadoNuestra empresa se fusiona

AGENCIA

CÓMO ESCOGER UN SERVICIO…

FREELANCE ESTUDIO DE DISEÑO CUÑADO

MATERIALIZANDO

Imprescindibles: Nombre, logotipo, tarjeta

Necesarios: Web / blog, presencia online

Deseables: papelería corporativa, sello

Otros: (Según necesidades) folleto, flyer, catálogo, merchandising, señalética…

La marca de una pyme: elementos

Establecer un orden de prioridades

Comprobar dominio y marca, y tener alternativas

Cuatro ojos ven más que dos

Emplear técnicas creativas

Nombre y claim

Naming consejos

DESCRIPTIVOS

Directo

Amigo de Google

Nombre limitador

Difícil de proteger (algunos)

Naming tipos

ACRÓNIMOS

Difíciles de recordar

Transmiten rigidez

Naming tipos

Naming tipos

BASADOS EN EL FUNDADOR

Lo avala un persona

Vinculado a una reputación

EXPERIENCIALES

Cuentan una historia

Emocionales

Generan curiosidad

¿Necesario educar?

Naming tipos

METAFÓRICOS

Aspiracionales

Comunican valores de la marca

Memorables

¿Necesario educar?

Naming tipos

JUEGOS DE LETRAS

Divertidos

Dan juego

Determinan/condicionan el tono de la comunicación

Naming tipos

El nombre es más que una palabra: puede ser el inicio de una conversación.

LO DE MENOS NO ES EL NOMBRE

CONSTRUCCION

ES CAE

Por su propio peso.

COCINAS TEKA-GAS

De aquí no sale un mal plato.

EXTINTORES PALMA PEÑA

Un poco de optimismo no vendría mal.

TAN DAO VIEN

Podrían haber escrito debajo “de comer”.

Diagnosticar y Proyectaruna Marca: El Test Chino

TEST CHINO

Si fuera un coche…

Si fuera una celebridad…Si fuera un animal…Si fuera un color…

Si fuera un marca…Si fuera un canción…Si fuera una película…Si fuera un superhéroe…Si fuera un producto…Si fuera un cosa…

PERCEPCIONESPERSONALIDADE IMAGINARIO

NOS VEMOS EN 20 MINUTOS

Diagnosticar y Proyectaruna Marca: El Test Chino

TEST CHINO

Si fuera un coche…

Si fuera una celebridad…Si fuera un animal…Si fuera un color…

Si fuera un marca…Si fuera un canción…Si fuera una película…Si fuera un superhéroe…Si fuera un producto…Si fuera un cosa…

PERCEPCIONESPERSONALIDADE IMAGINARIO

MARCAS el logotipo

¿Un logotipo bonito? No, un logo que funcione.

Un buen diseño también debe transmitir que el precio es tu ventaja competitiva si ése es tu aspecto diferenciador.

¿Quién utilizará la

tarjeta?¿Con qué

frecuencia?¿Qué cantidad es necesaria?

¿Qué información

es imprescindibl

e?

LogoClaim

Información

relevanteUnificar

abreviaturas

Interacción entre

elementos.Selección de

colores y tipografias.

Conte-nido

Papel y

produc-ción

Diseño

Proceso:Deter-minar el uso

Gestión

produc-ción

Método y calidades

Seguimiento y

revisión

DISEÑO TARJETAS DE VISITA

LOST INprinting?

QUÉ LLEVO A LA IMPRENTA: EL ARTE FINAL

OFFSET VS DIGITAL

IMPRENTAS ONLINE VS IMPRENTAS OFFLINE

CON SABER ESTO ES SUFICIENTE…

OnLINE

Dando el salto al mundo online

¿Qué opciones tengo?

Sin gestor de contenidos

Con gestor de contenidos

Blog

Tienda online

¿En flash?

¿Qué pasa con las redes sociales?

¿Y si sólo tengo FB?

La web

Es una experiencia interactiva de lo que representa y comercializa nuestra empresa.

El contenido, el color, el movimiento, y el sonido debe apoyar la historia que de lo que somos y hacemos.

Internet le presenta al usuario un ambiente sin presión de compra.

Las mejores webs entienden a sus usuarios: respetan sus necesidades y preferencias.

w

ww

Tu web

La web de una empresa debería responder de manera rápida a las siguientes preguntas:

¿Quiénes somos?¿Por qué somos relevantes para el usuario? ¿Qué le ofrecemos?

Las mejores web cumplen estas tres características:

Fácil de usarCumplen las expectativas de los usuariosComunican de forma visual

¿Listo para dar el salto online? antes unas PREGUNTAS

¿Cuál es el objetivo principal de tu página web?

¿Qué resultados esperas obtener a través de ella?

¿Cuáles son los objetivos secundarios?

¿Quién va a utilizar tu página web?

¿Qué esperas que haga cada categoría de usuario definida?

¿Desde dónde visitarán tu página?

¿Qué dispositivo utilizarán?

¿Qué nivel de adaptación al medio online tienen?

¿Por qué van a visitar tu web?

¿Eres el único ofreciendo “ese servicio”? ¿Cómo vas a diferenciarte?

¿Qué quieres que el diseño transmita a tus usuarios?

Uff cuantas cosas,¿qué es lo básico?

Mantén siempre presente el/los objetivo/s de la web.

Anticípate al futuro. Mide, evalúa y cambia.

La estructura de la web no tiene porqué reflejar la estructura de la empresa.

Organiza el contenido de forma intuitiva. No forzar la creación de grupos.

Escribe el contenido de la web para la web.

Lleva a cabo tests de usabilidad.

En cada paso pregúntate: ¿Está claro el mensaje? ¿Es el contenido accesible? ¿Es la experiencia positiva?

QUÉ ES UNWIREFRAME

Kathy Sierra

No importa lo increíble que sea tu producto, tu presentación o tu post. Lo único que importa es que el consumidor tenga la

capacidad de sentirse especial al usarlo.

10 oportunidades que dejas pasar si no tienes un blog corporativo

Tener un vendedor incansable

Posicionarte en buscadores

Dar a conocer nuevos usos de tu producto

Un aliado para el branding

Testar nuevas propuestas

Presentar tus novedades cotidianas

Mostrar la Responsabilidad Social Corporativa de tu marca

Explicar el sector en el que operas

Captar nuevos trabajadores

Segmentar tu target

Y ahora echa a volar tu marca…

@sehaidoyamama

sehaidoyamama

www.sehaidoyamama.com

Soluciones de comunicacióny diseño

C/ Ferraz 3, 5 Izda.28008 - Madrid

91 542 47 08 - 605 88 39 75

info@sehaidoyamama.com