2012 ETHIC 3 BRAND. Eco ethic brand? 1 1 Eco ethic brand! 1

2012

ETHIC3 BRAND

Eco ethic brand?

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Eco ethic brand?

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Eco ethic brand!

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Eco ethic brand!

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Eticaè il campo di applicazione della filosofia che si occupa di determinare ciò che è giusto o sbagliato nel comportamento dell’uomo verso l’uomo in relazione a determinati valori distinguendo bene e male

Nessuna novità sconvolgente!

Eco ethic brand!

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Nessuna novità sconvolgente!

Costituzione Italiana art. 41“L’iniziativa economica privata è libera. Non può svolgersi in contrasto con l’utilità sociale o in modo da recare danno alla sicurezza, alla libertà, alla dignità umana. La legge determina i programmi e i controlli opportuni perché l’attività economica pubblica e privata possa essere indirizzata e coordinata a fini sociali”.

Comunicazione della Commissione Europea n.681 del 25 ottobre 2011“The responsibility of enterprises for their impacts on society”.

ECO ETHIC

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HROrganizzazione AziendaleCorporate policyAsili aziendali…

Produzione – LogisticaMaterialiMezzi di TrasportoSmaltimento rifiuti…

Finance Gestione finanziariatrasparenza…

MKTG&ComBilancio sociale - CSR

Campagne socialiSponsorizzazioni

…

Gia fatto!

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Eco ethic brand

Brand: è la sintesi di valori e visione che hanno ispirato una persona ad iniziare un cammino

valori visione2 cose in comune:

Sono elementi strategici di un’azienda (=obiettivi, processi, risorse)

Sono ambiti su cui lavora la comunicazione e il marketing

Solo un’aggiunta, ma fondamentale: NOI, il BRAND

BRAND È COME UN ESSERE VIVENTE

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La comunicazione da strumento diventa un asset strategico

HR PRODUZIONE

SALES&MKTGCOMUNICAZIONE

BRAND E COMUNICAZIONE

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Mittente - Messaggio – Mezzo - Ricevente

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ETHIC3 BRAND

ETHIC3 BRAND

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Benefici

• nessun extra - budget rispetto alla pianificazione programmata

• risultati evidenti e misurabili

• alto impatto sui pubblici di riferimento

• aumento del valore percepito presso i propri stakeholders

• Stretta relazioni con tutti i partners di progetto

Difficoltà

• Necessità alto commitment da parte del management aziendale

• Condivisione degli obiettivi da parte delle diverse funzioni dell’azienda

• Pianificazione delle attività in collaborazione con le diverse funzioni aziendali e con i fornitori esterni (agenzie, centri media, …

• Coerenza con gli obiettivi aziendali

ETHIC3 BRAND

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AZIENDA

PARTNERSSTAKEHOLDERS

Benefici

• Alto commitment e vantaggi evidenti per tutti gli attori coinvolti

• Possibilità di operare con un mix di attività (adv, rp, business relations,…)

AttivitàSociale

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Budget investito

Attività Business

Budget ASBudget AB

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Fondazioni

Enti no Profit

ETHIC BRAND MANAGEMENT

AttivitàSociale

brand1

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Budget investito

Attività Business

Budget ASBudget AB

brand2

Enti no Profit

Fondazioni

ETHIC3 BRAND

brand1brand2

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ESEMPI – Il mezzo è il messaggio

ESEMPI – Il metamessaggio

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Mix di attività - Evento Aziendale

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Mix di attività - Publicity

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Mix di attività – Strenna di Natale

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Grazie per l’attenzione.