View
522
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
Die digitale Reputation von Unternehmen, Brands und Experten hängt davon ab, was über sie im Netz geredet wird. Indem gezielt Themen besetzt werden und in relevanten Themenbereichen Expertise vermittelt wird, prägt ein Unternehmen den digitalen "buzz" über sich selbst.
Citation preview
Content-Strategien zur Stärkung der digitalen Reputation
Themenführerschaft übernehmen & Expertise vermitteln durch Sharing & Curating
April 2013
HWZ | CAS Social Media Management
Tobias Stahel | coUNDco | Head of Content & Community
1Samstag, 20. April 13
2
• Digitale Reputation
• Content Creation
• Content Curation
• Content Marketing Strategien
Agenda
Samstag, 20. April 13
3
Reputations-Management
Teil 1
Samstag, 20. April 13
4
Reputation
Reputation ist, was die anderen über mich sagen.
Wikipedia: Reputation ist die Gesamtheit dessen, wie ein Unternehmen von seinen Interessengruppen wahrgenommen wird. Reputation ist eine individuelle Grösse des Betrachters. Aufgrund dessen ist Reputation stark abhängig vom sozio-kulturellen Umfeld.
Reputation ist nicht wertend. Eine positive Reputation wird charakterisiert von den vier Dimensionen: • Glaubwürdigkeit• Zuverlässigkeit• Vertrauenswürdigkeit• Verantwortung
Personen:- Fach-Spezialisten (CV)
Samstag, 20. April 13
5
Digitale Reputation
Samstag, 20. April 13
6
Digitale Reputation
Digitale Reputation besteht zum einen Teil aus dem, was andere über uns sagen...
• Buzz • User-Generated-Content• Positive und negative Beurteilungen
Personen:- Fach-Spezialisten (CV)
Samstag, 20. April 13
7
Digitale Reputation
...zum anderen, was wir selber über uns publizieren:
• Created Content • Curated Content
Personen:- Fach-Spezialisten (CV)
Samstag, 20. April 13
8
Digitale Reputation
Die digitale Reputation ist die Summe aller Informationen, die zu einem Brand oder zu einer Person im Internet gefunden werden.
• Corporate Website• Blog Posts• Social Media Sites• Forums• Review Sites• Shared & Curated Information
Personen:- Fach-Spezialisten (CV)
Angelehnt an: http://synergemasearch.com/online-reputation-management-made-right/
CorporateWebsite
Shared & Curated
Information
Samstag, 20. April 13
9
Digitales Reputations-Management
Digitales Reputations-Management basiert stark auf den Suchresultaten von Suchmaschinen wie Google.
Welche Informationen sind über das Unternehmen gut zu finden?
In welchem Such-Kontext und in welchem Umfeld taucht der Name des Unternehmens auf?
Wie erhöhe ich die Findbarkeit von reputations-stärkenden Informationen (SEO)?
Das Management der digitalen Reputation konzentriert sich auf jene Informationen, die selber beeinflusst werden können. Also auf Content, den ein Unternehmen oder eine Person selber publizieren kann.
Personen:- Fach-Spezialisten (CV)
Samstag, 20. April 13
10
Typen von digitalen Reputationen
Reputation von KMU und grossen Unternehmen:• B2C• B2B• Dienstleister / Berater• Handel • Produktion
Reputation von Individuen:• Selbstdarstellung• Selbstdarstellung für
Bewerbungen
Reputation von selbstständigen Unternehmern:• Musiker• Fotograf• Künstler• Journalist• Anwalt• Architekt
Samstag, 20. April 13
11
Content Creation
Teil 2
Samstag, 20. April 13
12
Digitale Reputation einer Band
Samstag, 20. April 13
13
Digitale Reputation einer Band Eine Band komponiert Songs, um ihre Fans zu begeistern. Dabei setzt die Band ihre Besonderheiten und Eigenheiten überzeugend ein. Das ist, was die Fans von ihrer Lieblings-Band erwarten.
Know-how / Besonderheit
Content Creation
Content Publikation
Interessiertes Publikum
ansprechen
Interessierte mit
Besonderheiten so lange
begeistern, bis sie zu Fans
werden.
Die Reputation
der Band wächst.
Die Band wird zur
Kult-Band.
Samstag, 20. April 13
14
Welchen Content hat eine Band?
Songs
Videos
Konzert-Daten
Fotos
News / Infos / Text
Samstag, 20. April 13
15
Foals
http://youtu.be/qJ_PMvjmC6MSamstag, 20. April 13
16
Analyse der digitalen Reputation von Foals
hub
last.fm
youtube
Samstag, 20. April 13
17
Digital Analyse der Band Foals
vimeo
soundcloud
Samstag, 20. April 13
18
FOALS - Digital Home
Digital Hub / Digital Home
Die Website ist die digitale Content-Zentrale von Foals.
Hier laufen alle Informationen zusammen und alle relevanten Content- und Medien-Typen werden hier vereint.
Zudem dient die Plattform als Verteilzentrum auf die spezialisierten Content- & Sharing-Plattformen sowie die Social Networks der Band.
Samstag, 20. April 13
19
FOALS - Videos
Youtubehttp://www.youtube.com/user/wearefoals
Dailymotionhttp://www.dailymotion.com/Foals-Official
Samstag, 20. April 13
20
FOALS - Songs
Soundcloudhttps://soundcloud.com/foals
Spotify(Application)
Last.fmhttp://www.lastfm.de/music/Foals
Samstag, 20. April 13
21
FOALS - Tourdates
Bands in townhttp://www.bandsintown.com/Foals
Songkickhttp://www.songkick.com/artists/525043-foals
Samstag, 20. April 13
22
FOALS - Fotos
Instagramhttp://instagram.com/foalsfoalsfoals
flickrhttp://www.flickr.com/groups/wearefoals/
Samstag, 20. April 13
23
FOALS - Art-Blog
tumblrhttp://foalsfoalsfoals.tumblr.com/
A collection of drawings of Foals' members.
Samstag, 20. April 13
24
FOALS Digital-Architektursocial networkssharesyndication
video
hub
musik
konzerte
fotos
blog
social publishing plattformenpublikation von created content
https://twitter.com/foalsfoalsfoals
http://www.facebook.com/Foalsforever
Samstag, 20. April 13
25
Plattform pro Content-Typ
Jeder Content-Typ und jedes Medium hat seine eigenen „sozialen“ Publikations- und Sharing-Plattformen.
Funktionalitäten:• einfache Publikation• standardisierte Sharing-Funktion • Möglichkeit für Feed-Abonnierung• Bewertungs-Funktion: like / comment• integrierte Analytics & Statistics
Samstag, 20. April 13
26
Content-Typ: Text / Blogs
www.tumblr.com
www.blogger.comGoogle Blog / name.blogspot.com
wordpress.comWordpress Blog / name.wordpress.com
Samstag, 20. April 13
27
Content-Typ: Präsentationen / Dokumente
slidesharehttp://de.slideshare.net/
Samstag, 20. April 13
video
hub
musik
konzertefotos
blog
28
Digital-Architektur
dokumente
social networkssharesyndication
social publishing plattformenpublikation von created content
Samstag, 20. April 13
29
„Creating content is about becoming a thought leader and demonstrating your expertise and authority.“
Thought leadership
Zitat: Christina Walker / http://writtent.com/blog/content-curation-vs-content-creation-finding-the-right-combination/
Samstag, 20. April 13
30Samstag, 20. April 13
31
Mit der Veröffentlichung von eigenen Inhalten (Content Creation) erarbeitet man sich die Reputation eines Experten auf einem bestimmten Fachgebiet.
In diesem Gebiet erscheint man• glaubwürdig• zuverlässig• vertrauenswürdig
Diese Reputation lässt sich nun wieder nutzen, um Content zu kuratieren oder zu empfehlen. Die Leistung des Kurators steckt dabei nicht in der Kreation sondern in der Auswahl von Inhalten.
Glaubwürdigkeit nutzen
Samstag, 20. April 13
32
Content Curation
Teil 3
Samstag, 20. April 13
33
Kuratieren meint aufbewahren und pflegen.
Der Kurator von Inhalten (Content Curation) stellt relevante, interessante, glaubwürdige und verlässliche Informationen zu einem Thema zusammen. Die Informationen stammen aus verschiedenen Quellen und von verschiedenen Autoren.
Die Leistung des Kurators ist, die Trennung von wichtiger und unwichtiger Information sowie von richtiger und falscher Information.
Der Kurator stellt sicher, dass er seinen Lesern nur die besten Informationen zur Verfügung stellt.
Curation
wichtig - unwichtigrichtig - falsch
relevant - irrelevant
Samstag, 20. April 13
34
Pinterest - Bilder
Kuratieren oder zusammenstellen von Foto- & Bilder-Boards.
• kollaborativ Sammlungen / Boards erstellen
• verfolgen von Boards
Mischung aus Curating & Publishing Plattform. Wird aber vorwiegend als Curating Plattform eingesetzt.
Pinteresthttp://pinterest.com
Samstag, 20. April 13
35
Delicious - Links
Kuratieren oder sammeln von thematischen Linksammlungen.
• Links adden mit Browser Bookmarklet
• suchen nach Tags• Profile verfolgen
Delicioushttps://delicious.com/
Samstag, 20. April 13
36
Spotify - MusikKuratieren oder zusammenstellen von Musik-Playlists.
• teilen von Playlists• Playlists als Radiosender
veröffentlichen• verfolgen von Usern
Für Privatpersonen ist Spotify eine Curating Plattform für Musiker eine Publishing Plattform.
Spotifyhttps://www.spotify.com
Samstag, 20. April 13
37
Storify - Social ContributionsKuratieren von Social Media Posts zu einem bestimmten Thema oder Event.
• drag & drop von Social Media Posts aus Facebook, Twitter, Youtube, Blogs, Instagramm, etc.
• Ergänzen von Zwischentiteln oder individuellen Texten.
• verfolgen von Storys• Share an alle involvierten
Autoren
Storifyhttp://storify.com
Samstag, 20. April 13
38
EvernoteAblegen und Organisieren von Inhalten in allen Content-Typen in Notizbüchern zu bestimmten Themen.
• Links• Webseiten• Ausschnitte von Webseiten• Videos• Fotos • Dokumente / Dateien• Tonaufnahmen• Texte / Artikel
Einzelne Notizen und ganze Notizbücher können geteilt werden. evernote
http://evernote.com
Samstag, 20. April 13
video
hub
musik
events fotos
blog
39
Digital-Architektur
dokumente
social networkssharesyndication
publishing plattformenfür created content
curation plattformenfür curated content
Samstag, 20. April 13
owned content
hub
40
Digital-Architektur
publishing plattformenfür created content
curation plattformenfür curated content
social networkszum Teilen und Verbreiten von Content
abhängig von content typen
unabhängig vom content typ
sharing
Samstag, 20. April 13
41
Content Marketing Strategie
Teil 4
Samstag, 20. April 13
42
Content Marketing
Content marketing is any marketing format that involves the creation and sharing of media and publishing content in order to acquire customers. Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Content_marketing
Ziel: Vertrauens- und Reputationsaufbau durch• Darstellung von Expertise und Fachwissen • Übernahme der Themenführerschaft in bestimmten
Fachbereichen• Experten-Aufbau durch demonstration von Kompetenzen
und Know-how
Stil: • Sachlich beschreibend, argumentierend• Fachpresse / Fachjournalismus• Beratend / erklärend
behaupten
beweisen
Samstag, 20. April 13
43
Reputations-Typen
Reputation von KMU und grossen Unternehmen:• B2C• B2B• Dienstleister / Berater• Handel • Produktion
Reputation von Experten, Individuen:• Expertise / Fachwissen • Selbstdarstellung für
Bewerbungen
Reputation von selbstständigen Unternehmern:• Musiker• Fotograf• Künstler• Journalist• Anwalt• Architekt
Samstag, 20. April 13
44
Markendefinition
Know-how / Besonderheit
Content Creation
Content Publikation
Interessiertes Publikum
ansprechen
Interessierte mit
Besonderheiten so lange
begeistern, bis sie zu Fans
werden.
Die Reputation
wächst.
Glaubwürdigkeit und Vertrauen
stärken die Marke.
Kommunikation Community Aufbau Reputation
Vorgehen beim Reputations-Aufbau
Samstag, 20. April 13
45
Wer bin ich?Was macht mich besonders?
Markendefinition
Modell: Esch Modell: Aaker Modell: Otte
Samstag, 20. April 13
46
Brand Storys• Mission Storys• Identity Storys• Action Storys• Interaction Storys• Vision Storys
-> Community Relations
Product Storys• Function Storys• Production Storys• Advice Storys• Reseach & Development Storys
-> Kampagnenführung / Community Building
Was haben wir zu erzählen?
Samstag, 20. April 13
video
hub
musik
events fotos
blog
47
Kanalwahl - Infrastruktur aufbauen
dokumente
social networkssharesyndication
publishing plattformenfür created content
curation plattformenfür curated content
Samstag, 20. April 13
48
Creation vs. Curation je nach Kanal
Quelle: http://www.idealware.org/articles/mapping-your-mix-are-you-providing-right-mix-content
Samstag, 20. April 13
49
Creation vs. Curation - Kanalwahl
Quelle: http://www.idealware.org/articles/mapping-your-mix-are-you-providing-right-mix-content
Samstag, 20. April 13
50
StorytellingStorytellingStorytelling
Konversation führen: Jeder Kommentar eines Users ist die Chance auf Konversation durch Folgefragen, Interessensfragen, Bedürfnisfragen, Erfahrungsfragen, Wissensfragen.
Starten Sie immer Bottom-Up
Marken-community
Firmen-präsenz
Kampagnen,Promotion
--+ Ihre Herausforderung möchten wir haben +--
coUNDco AG ist der Herausforderer in Werbung und Marketing und erarbeitet Kampagnen mit Reichweite, User-Engagement und Storytelling. Wir laden Sie zu einem vierstündigen Workshop ein, an dem wir gemeinsam an Lösungen Ihrer aktuellen
Herausforderung arbeiten. Mit Methoden des Web 2.0, Community Building, Storytelling, Open Source und Netzwerk-Denken werden z.B. Massnahmenplä-ne, Organisationsprozesse und Kreativ-Ideen skizziert. Nützliche Outputs garantiert!
E denkerzirkel@coUNDco.chT +41 44 440 1 200W www.coUNDco.ch
Melden Sie sich unter:
KAMPAGNENFÜHRUNG 2.0KAMPAGNENFÜHRUNG 2.0Ich will Dialog
Ich will Monolog
Ich will WellenkurzfristigerAufmerksamkeit
Ich will nachhaltig mit Kunden interagieren
Beziehung
Formate mit Viralitätspotential
Interaktive FormateGame, Quiz, Voting
Video� - ����#�¾�Artikel / Blog-PostTop of Mind
ReichweiteTop of Heart
Engagement
Die offensichtlichen Geschichten
Jetzt noch neuer!Produktneuheiten Produkt-Neuauflagen Produkterweiterung
KAUF MICH!Promotionen Wettbewerbe und
Verlosungen
MACH MIT!Könntest du bitte allen sagen, dass sie uns lieben sollen?
LIKE,LIKE,LIKE!
Warum wir teilen: Wahnsinnig komisch, unfassbar und unglaublich, höchst emotional (positiv/negativ), unserer Weltsicht zustimmend, nachdenklich stimmend, ein Lächeln auf die Lippen zaubernd, dramatisch, peinlich, provokativ.
Engagement
Aufmerksamkeit
Cre
ativ
e C
omm
ons
3.0
BY
SA
by coUNDco
Kampagnenführung - Publikum ansprechen
Quelle:http://de.slideshare.net/coUNDco/coundco-plakat-kampagnenfhrung-20
Samstag, 20. April 13
51
Moderne Kampagnenführung: Community Building-Motiv
DezemberFebruar NovemberJanuar März April Mai Juni Juli August September Oktober
Community Building
DezemberFebruar NovemberJanuar März April Mai Juni Juli August September Oktober
Alte Kampagenführung: Reichweiten-Motiv
Neues Jahr, neues Glück
Kampagnenführung - Community-Aufbau
Samstag, 20. April 13
52
StorytellingStorytellingStorytelling
Konversation führen: Jeder Kommentar eines Users ist die Chance auf Konversation durch Folgefragen, Interessensfragen, Bedürfnisfragen, Erfahrungsfragen, Wissensfragen.
Starten Sie immer Bottom-Up
Marken-community
Firmen-präsenz
Kampagnen,Promotion
--+ Ihre Herausforderung möchten wir haben +--
coUNDco AG ist der Herausforderer in Werbung und Marketing und erarbeitet Kampagnen mit Reichweite, User-Engagement und Storytelling. Wir laden Sie zu einem vierstündigen Workshop ein, an dem wir gemeinsam an Lösungen Ihrer aktuellen
Herausforderung arbeiten. Mit Methoden des Web 2.0, Community Building, Storytelling, Open Source und Netzwerk-Denken werden z.B. Massnahmenplä-ne, Organisationsprozesse und Kreativ-Ideen skizziert. Nützliche Outputs garantiert!
E denkerzirkel@coUNDco.chT +41 44 440 1 200W www.coUNDco.ch
Melden Sie sich unter:
KAMPAGNENFÜHRUNG 2.0KAMPAGNENFÜHRUNG 2.0Ich will Dialog
Ich will Monolog
Ich will WellenkurzfristigerAufmerksamkeit
Ich will nachhaltig mit Kunden interagieren
Beziehung
Formate mit Viralitätspotential
Interaktive FormateGame, Quiz, Voting
Video� - ����#�¾�Artikel / Blog-PostTop of Mind
ReichweiteTop of Heart
Engagement
Die offensichtlichen Geschichten
Jetzt noch neuer!Produktneuheiten Produkt-Neuauflagen Produkterweiterung
KAUF MICH!Promotionen Wettbewerbe und
Verlosungen
MACH MIT!Könntest du bitte allen sagen, dass sie uns lieben sollen?
LIKE,LIKE,LIKE!
Warum wir teilen: Wahnsinnig komisch, unfassbar und unglaublich, höchst emotional (positiv/negativ), unserer Weltsicht zustimmend, nachdenklich stimmend, ein Lächeln auf die Lippen zaubernd, dramatisch, peinlich, provokativ.
Engagement
Aufmerksamkeit
Cre
ativ
e C
omm
ons
3.0
BY
SA
by coUNDco
Kampagnenführung - Was erzähle ich?
Samstag, 20. April 13
53
StorytellingStorytellingStorytelling
Konversation führen: Jeder Kommentar eines Users ist die Chance auf Konversation durch Folgefragen, Interessensfragen, Bedürfnisfragen, Erfahrungsfragen, Wissensfragen.
Starten Sie immer Bottom-Up
Marken-community
Firmen-präsenz
Kampagnen,Promotion
--+ Ihre Herausforderung möchten wir haben +--
coUNDco AG ist der Herausforderer in Werbung und Marketing und erarbeitet Kampagnen mit Reichweite, User-Engagement und Storytelling. Wir laden Sie zu einem vierstündigen Workshop ein, an dem wir gemeinsam an Lösungen Ihrer aktuellen
Herausforderung arbeiten. Mit Methoden des Web 2.0, Community Building, Storytelling, Open Source und Netzwerk-Denken werden z.B. Massnahmenplä-ne, Organisationsprozesse und Kreativ-Ideen skizziert. Nützliche Outputs garantiert!
E denkerzirkel@coUNDco.chT +41 44 440 1 200W www.coUNDco.ch
Melden Sie sich unter:
KAMPAGNENFÜHRUNG 2.0KAMPAGNENFÜHRUNG 2.0Ich will Dialog
Ich will Monolog
Ich will WellenkurzfristigerAufmerksamkeit
Ich will nachhaltig mit Kunden interagieren
Beziehung
Formate mit Viralitätspotential
Interaktive FormateGame, Quiz, Voting
Video� - ����#�¾�Artikel / Blog-PostTop of Mind
ReichweiteTop of Heart
Engagement
Die offensichtlichen Geschichten
Jetzt noch neuer!Produktneuheiten Produkt-Neuauflagen Produkterweiterung
KAUF MICH!Promotionen Wettbewerbe und
Verlosungen
MACH MIT!Könntest du bitte allen sagen, dass sie uns lieben sollen?
LIKE,LIKE,LIKE!
Warum wir teilen: Wahnsinnig komisch, unfassbar und unglaublich, höchst emotional (positiv/negativ), unserer Weltsicht zustimmend, nachdenklich stimmend, ein Lächeln auf die Lippen zaubernd, dramatisch, peinlich, provokativ.
Engagement
Aufmerksamkeit
Cre
ativ
e C
omm
ons
3.0
BY
SA
StorytellingStorytellingStorytelling
Konversation führen: Jeder Kommentar eines Users ist die Chance auf Konversation durch Folgefragen, Interessensfragen, Bedürfnisfragen, Erfahrungsfragen, Wissensfragen.
Starten Sie immer Bottom-Up
Marken-community
Firmen-präsenz
Kampagnen,Promotion
--+ Ihre Herausforderung möchten wir haben +--
coUNDco AG ist der Herausforderer in Werbung und Marketing und erarbeitet Kampagnen mit Reichweite, User-Engagement und Storytelling. Wir laden Sie zu einem vierstündigen Workshop ein, an dem wir gemeinsam an Lösungen Ihrer aktuellen
Herausforderung arbeiten. Mit Methoden des Web 2.0, Community Building, Storytelling, Open Source und Netzwerk-Denken werden z.B. Massnahmenplä-ne, Organisationsprozesse und Kreativ-Ideen skizziert. Nützliche Outputs garantiert!
E denkerzirkel@coUNDco.chT +41 44 440 1 200W www.coUNDco.ch
Melden Sie sich unter:
KAMPAGNENFÜHRUNG 2.0KAMPAGNENFÜHRUNG 2.0Ich will Dialog
Ich will Monolog
Ich will WellenkurzfristigerAufmerksamkeit
Ich will nachhaltig mit Kunden interagieren
Beziehung
Formate mit Viralitätspotential
Interaktive FormateGame, Quiz, Voting
Video� - ����#�¾�Artikel / Blog-PostTop of Mind
ReichweiteTop of Heart
Engagement
Die offensichtlichen Geschichten
Jetzt noch neuer!Produktneuheiten Produkt-Neuauflagen Produkterweiterung
KAUF MICH!Promotionen Wettbewerbe und
Verlosungen
MACH MIT!Könntest du bitte allen sagen, dass sie uns lieben sollen?
LIKE,LIKE,LIKE!
Warum wir teilen: Wahnsinnig komisch, unfassbar und unglaublich, höchst emotional (positiv/negativ), unserer Weltsicht zustimmend, nachdenklich stimmend, ein Lächeln auf die Lippen zaubernd, dramatisch, peinlich, provokativ.
Engagement
Aufmerksamkeit
Cre
ativ
e C
omm
ons
3.0
BY
SA
by coUNDco
Kampagnenführung - Wie & wo erzähle ich?
Samstag, 20. April 13
54
StorytellingStorytellingStorytelling
Konversation führen: Jeder Kommentar eines Users ist die Chance auf Konversation durch Folgefragen, Interessensfragen, Bedürfnisfragen, Erfahrungsfragen, Wissensfragen.
Starten Sie immer Bottom-Up
Marken-community
Firmen-präsenz
Kampagnen,Promotion
--+ Ihre Herausforderung möchten wir haben +--
coUNDco AG ist der Herausforderer in Werbung und Marketing und erarbeitet Kampagnen mit Reichweite, User-Engagement und Storytelling. Wir laden Sie zu einem vierstündigen Workshop ein, an dem wir gemeinsam an Lösungen Ihrer aktuellen
Herausforderung arbeiten. Mit Methoden des Web 2.0, Community Building, Storytelling, Open Source und Netzwerk-Denken werden z.B. Massnahmenplä-ne, Organisationsprozesse und Kreativ-Ideen skizziert. Nützliche Outputs garantiert!
E denkerzirkel@coUNDco.chT +41 44 440 1 200W www.coUNDco.ch
Melden Sie sich unter:
KAMPAGNENFÜHRUNG 2.0KAMPAGNENFÜHRUNG 2.0Ich will Dialog
Ich will Monolog
Ich will WellenkurzfristigerAufmerksamkeit
Ich will nachhaltig mit Kunden interagieren
Beziehung
Formate mit Viralitätspotential
Interaktive FormateGame, Quiz, Voting
Video� - ����#�¾�Artikel / Blog-PostTop of Mind
ReichweiteTop of Heart
Engagement
Die offensichtlichen Geschichten
Jetzt noch neuer!Produktneuheiten Produkt-Neuauflagen Produkterweiterung
KAUF MICH!Promotionen Wettbewerbe und
Verlosungen
MACH MIT!Könntest du bitte allen sagen, dass sie uns lieben sollen?
LIKE,LIKE,LIKE!
Warum wir teilen: Wahnsinnig komisch, unfassbar und unglaublich, höchst emotional (positiv/negativ), unserer Weltsicht zustimmend, nachdenklich stimmend, ein Lächeln auf die Lippen zaubernd, dramatisch, peinlich, provokativ.
Engagement
Aufmerksamkeit
Cre
ativ
e C
omm
ons
3.0
BY
SA
by coUNDco
Kampagnenführung - Fokus?
Samstag, 20. April 13
55
Monitoring - Reputation check
Nullmessung erstellen.
Anschliessend regelmässiges Reporting von:• Suchmaschinen-Findbarkeit• Interaktion & Dialog auf den
eigenen Plattformen• Erwähnungen, Zitierung von
eigenem Content• Entwicklung der Vernetzung
Samstag, 20. April 13
56
7 Tipps zum Starten
1. Eigene Besonderheit herausarbeiten
2. Themen / Storys / Keywords festlegen
3. Plattformen wählen /
Infrastruktur aufbauen
4. Eigene Inhalte kreieren
5. Spannende Inhalte kuratieren
6. Publizieren, teilen & bewerben der Inhalte
7. Monitoring
Samstag, 20. April 13
57
Content MarketingBeispiele
Teil 6
Samstag, 20. April 13
58
Raiffeisen Bank - Panorama Magazin
http://panorama-magazin.ch/
Samstag, 20. April 13
video
hub
musik
fotos
blog
59
Raiffeisen Bank - Kanalwahl
dokumente
social networkssharesyndication
publishing plattformenfür created content
curation plattformenfür curated content
events
Samstag, 20. April 13
60
Raiffeisen Bank - Sharing
Samstag, 20. April 13
61
Adecco Switzerland
http://blog.adecco.ch/
Samstag, 20. April 13
62
Blog - 4 Sprachen
Twitter - 4 Sprachen
Google+
Facebook CH
Adecco Channels
Samstag, 20. April 13
63Profile von Colleagues
Jobwelten / Business Lines
Adecco Switzerland
Community Manager teilt Posts zu Thmenführer-Themen zu Business Lines zu (Pull)
Colleagues publizieren ihre Contents direkt in Jobwelten
Branch-Team publizieren auf Branch Page
Ziel 1:Themen-
führerschaft
Ziel 2: Kandidaten
finden
Colleagues holen Themenführer-Inhalte auf ihre Branch-Pages und persönlichen Profile.
Branch Page Solothurn
Profile von Colleagues
Branch-Team publizieren auf Branch Page
Branch Page Basel
Architektur
Samstag, 20. April 13
video
hub
musik
fotos
blog
64
Adecco - Kanalwahl aktuell
dokumente
social networkssharesyndication
publishing plattformenfür created content
curation plattformenfür curated content
events
Samstag, 20. April 13
video
hub
musik
fotos
blog
65
Adecco - Kanal-Entwicklung
dokumente
social networkssharesyndication
publishing plattformenfür created content
curation plattformenfür curated content
events
Samstag, 20. April 13
66
Kontakt / Vernetzung
Samstag, 20. April 13
67
Tobias StahelHead of Content & Communitystahel@coUNDco.ch
www.facebook.com/coUNDcoAG
www.twitter.com/coUNDco
www.pinterest.com/coUNDco
coUNDco
www.twitter.com/BoxEurope
networks
www.twitter.com/tobiasstahel
we are in the
www.xing.com/profile/Tobias_Stahel
Samstag, 20. April 13
Recommended