Medya Planlama, Satın Alma ve Analiz / Istanbul Business School / Dijital ve Sosyal Medya Micro...

Dijital Medya Planlama – Satın Alma ve Analiz

Dijital ve Sosyal Medya Micro MBA Eğitimiwww.ibsturkiye.com

444 5 427

http://www.ibsturkiye.com/sertifika-programlari/dijital-sosyal-medya-pazarlama-egitimi

Display Reklam = BANNER

Display Reklam Ölmedi

2010* 251

Display Reklam Ölmedi

Display Reklam Ölmedi

Form Değiştirdi

Toplam hane nüfusunun %41’i bilgisayar sahibi

Bunun %32’si internet bağlantısına sahip

PC sahibi hane sayısı: 7.4 Milyon

PC sahibi işyeri sayısı: Yaklaşık 1.1 Milyon

İnternet bağlantısı olan hane sayısı: 5.7 Milyon

İnternet bağlantısı olan işyeri sayısı: 1 Milyon

Türkiye’deki hane sayısı 18,049,769Total ADSL abone sayısı 6,7 milyon

Erişim Bilgileri / PC & İnternet Sahipliği

Kaynak: TTNET & IPSOS KMG, 2010

Online Erişim

Kaynak: InternetWorld Stats 2010

Avrupa’da en yüksek kullanıcı sayısı Almanya’daTürkiye 6. sırada

Avrupa’da Ortalama zaman geçirme süresi 24 saatTürkiye ortalamanın biraz üzerinde

Erişim Bilgileri / Yaş & Cinsiyet

Kaynak: comScore , 2010 Aralık

% 58 Erkek, % 42 Kadın%70 15-34 Yaş Kullanıcı

Erişim Bilgileri / Yaş ve Tüketim

Kaynak: comScore , 2010 AralıkKaynak: comScore , 2010 Aralık

Türk kullanıcı ayda ort. 25 saat15-24 ve 45-54 kitle daha fazla

Erişim Bilgileri / Yaş ve Artış Oranı

Kaynak: comScore , Q! 2009 – Q12010

Kaynak: Reklamcılar Derneği & PING* Google ve Sosyal Medya yatırımları dahil değildir.

Tahmini Google yatırımlarıyla 450 Milyon TL

2010* 251

Online Medya Yatırımları / Display

Online Medya Yatırımları / Büyüme

%10 +Reklam verenler 2010 yılında toplam reklam harcamalarının %10’undan fazlasını dijital mecralarda gerçekleştirmişlerdir. İnternet, TV ve Gazetenin ardından 3. sırada en çok yatırım alan mecra olmuştur.

Kaynak: Reklamcılar Derneğı - PING

Online Medya Yatırımları / Detaylar* Display – 251m TL

* Arama Motoru Pazarlaması – 200m TL +

*Mobil pazarlama – 6m TL

*Seri İlanlar – 30m TL

*Intext – İçeriksel Hedefleme – 6m TL

*Video reklamları – 12m TL

*Blind network – 5m TL

*Sosyal medya (Seeding, Viral) – 2m TL

*E-mail pazarlaması – 2m TL

Online Medya Yatırımları / Impression bazlı

Kaynak: AdRelevance Nielsen, Jan 2010- Dec 2010

Perakende satış

reklamverenleri 1.

sırada

.com reklamverenler yıllık

anlaşma ve bütçe

taahhutleriye ile satın alma

yapıyor

Online Reklamcılık Terimleri

İnternet Medya Grupları

Reklamveren

İnteraktif Ajans

İnteraktif Satış Networkü

Yayıncı

İnternet Medya Grupları / Satış Networkleri

İnternet Medya Grupları / Site Seçimi

Bilinirlikİçerik Kalitesi

Ziyaretçi ProfiliGörsel Kalite

Ziyaretçi Sayıları

Fiyatlandırma

Reklam Odaklı

Kampanya Performansı

CPM(Cost Per Mille)

CPC(Cost Per Click)

CPL(Cost Per Lead)

CPA(Cost Per Action)

Bin Gösterim Başına Maliyet

Tıklama Başına Maliyet

Kayıt Başına Maliyet

Belirlenen bir Aksiyon (Satış) Başına Maliyet

CPV(Cost Per View)

İzlenme Başına Maliyet

Online Reklam Terimleri

CTR (Click Through Rate)

Impression (imp)

UniqueVisitor

Click

Reklamın bir kez görünmesi

Reklama tıklanma sayısı

Reklamı en az bir kez gören tekil ziyaretçi sayısı

Reklama Tıklanma Oranı

CPC (Cost Per Click)

Tıklama başına birim maliyet

Raporlama Terimleri

CPM(Cost Per Mille)

Bin Gösterim Başına Maliyet

Online Reklam Terimleri

Bütçe

Görüntülenme1000

CPM(Cost Per Mille)

Bin Gösterim Başına Maliyet

Online Reklam Terimleri

$4.000

1.000.000 IMP1000

CPM = $4

Online Reklam Terimleri

Bütçe

Tıklanma

CPC(Cost Per Click)

Tıklama Başına Maliyet

Online Reklam Terimleri

$4.000

2.000 Click

CPC(Cost Per Click)

Tıklama Başına Maliyet

CPC = 2$

CTR(Click Through Rate)

Tıklanma Oranı

Online Reklam Terimleri

Tıklanma

Görüntülenme

CTR(Click Through Rate)

Tıklanma Oranı

Online Reklam Terimleri

2.000 Click

1.000.000 Imp

CTR = %0.2

* clickBanner, metin vb. reklamların tıklanarak

siteye trafik yaratılması

* conversionHedeflenen aksiyonun click rakamına

göre gerçekleşme oranı

C

CPM CTR CPC CPA

Agency Server Google Analytics

Performans odaklı her yayında amaç;

En efektif maliyetlerde CPM ve CPC bazlı satın alımlar yaparak

Conversion arttırım hedefinde olup

Maksimum satışı yaratmaktır.

Sabit

Rotasyon

CPC

Tüm gün boyunca sabit yayınolarak da satın alınabilir.Gösterim frekansı yüksek olur

CPM bazlı satın alım Uzun döneme yayılabilirGösterim frekansı düşük olur

Tıklama başına ödemeAlan garantisi yok

CPV İzlenme bazlı satın alımBir izlenme başına ödeme

Satın Alma Opsiyonları

Satın Alma Opsiyonları

Lansman?

Ziyaretçi?

Satış?

Kayıt?

CPM

CPC

CPA

CPL

Kampanya amacımıza göre

satın alma şeklimizi ya da baz

aldığımız performans kriterini

belirleriz

İzlenme?CPV

CPC bazlı yayınlar

İMAJ KAMPANYALARI

PERFORMANS KAMPANYALARI

Efektif CPM

Yüksek Erişim

Medya Kreatif

Richmedia

Mediafirst

Hedef Kitle Odaklı

Süreklilik

Erişim

Optimizasyon

Conversion

Süreklilik

Sponsorluklar

ERİŞİM SÜREKLİLİK

Bütçemiz dahilinde

Kampanya amacımıza en uygun kombinasyonu medya planımıza aktarıyoruz.

HEDEF KİTLE ODAKLI YARATICI KULLANIMLAR

PERFORMANS

Ölçümleme Araçları

* Panelistler üzerinden ölçüm – 15.000 panelist

* 15+ yaş, ev ve iş yeri kullanımı

* Mayıs 2009’dan beri ölçümleme

Ölçümleme comScore

Site BazlıScript’ler aracılığıyla gerçek zamanlı site trafiği

Ziyaretçi (visitors/cookies)Ziyaret (visit)Sayfa GösterimiSayfada geçirilen süre

Kullanıcı BazlıDemografik detayda davranış bilgisi

Pop-up (Cookie) Panel

Fused Panel

Software PanelOffline Veri

Demografik kırılımlarda internet penetrasyonu bilgisi.

Her ay 4.000 kişi ile yapılan bir araştırma.

Ölçümleme – Gemius / Ipsos KMG

Toplam internet kullanıcılarının

%50.9’u

Kadın Hedef Kitle

Sadece Oyun siteleri internet kullanıcılarının %73 u cover

ediyor

Genç Hedef Kitle

Spor sitelerinin toplam erişimi %63.2

Erkek hedef kitleye ulaşmak için en etkin mecra

Erkek Hedef Kitle

Haber siteleriyle %99.5 erişim !

Advertoriallar sayesinde ayrıştırıcı içerik ve detaylı

kampanya bilgisi

Genel Erişim

Kadın

18 Yaş Altı

Erkek

Genel

Facebook Reklamları

Beğen Anket

Sanal Hediye

Event

Video yorumu

*YENİ

Facebook Reklam Modelleri

Facebook Reklam Modelleri

Facebook

“homepage” de

premium video

reklam gösterimi

Statüs İle İlintili Reklamlar

Reklam formatları, standart bannerlardan video reklamcılığına

doğru kayıyor

En yaygın formatlar “in–stream” olarak;Pre-Roll,Mid-Roll,Post-Roll ve  Interactive Overlays.(rich media)

Video Reklamcılığının Yükselişi

7 8

19 11

Youtube çok yakında yerel olarak Türkiye’de açılacak !

TV kanalları bile içeriklerini online’a

taşıyor

İlk 10’da 2, İlk 20’de 4

Video sitesi

Seeding - Video

İzlenme

Preroll Video reklam uygulaması : %6 - 8 CTR

Ortalama standart banner CTR’ı :

%0.2 - %0.3

SONUÇ:

Reklam vermek güzel şeydir : )

Dijital ve Sosyal Medya Micro MBA Eğitimiwww.ibsturkiye.com

444 5 427

http://www.ibsturkiye.com/sertifika-programlari

/dijital-sosyal-medya-pazarlama-egitimi