Pers en Media Cultuurnet Vlaanderen 8 maart 2005

Pers en Media

Cultuurnet Vlaanderen8 maart 2005

8 maart 2005 2

BeMedia groep BeMedia & MediaCiti

Geïntegreerd communicatiemodel Medialandschap in België en Vlaanderen

Dagbladen Magazines TV Radio Internet

Meetbaarheid van de media

8 maart 2005 3

BeMedia groep BeMedia & MediaCiti

Geïntegreerd communicatiemodel Medialandschap in België en Vlaanderen

Dagbladen Magazines TV Radio Internet

Meetbaarheid van de media

8 maart 2005 4

BeMedia groep

Missie: ontwikkelen en professionaliseren van niche-communicatiemarkten

BeMedia MediaCiti De Woonkijker

Nationale overheden en instellingen

Lokale overheden

Notarissen en makelaars

8 maart 2005 5

Multimediale regie

Doelstelling: Duurzame marktontwikkeling

Werken in opdracht en voor rekening van alle media Ontwikkeling overheidscommunicatie en daaruit volgend:

werving van mediabestedingen Promotie van het gebruik van media in

overheidscommunicatie Uniek loket voor alle communicatie-verantwoordelijken

van de overheid m.b.t. media-overheidscommunicatie

BeMedia & MediaCiti

8 maart 2005 6

Wij zijn geen: Reclamebureau Software ontwikkelaars

Verwacht van ons absoluut: Kennis werking overheden en media Know how en ervaring inzake

overheidscommunicatie Kennis van de mogelijkheden idtv

BeMedia & MediaCiti

8 maart 2005 7

Raad van Bestuur

Directiecomité

Business Manager

Business ManagerIdtv

Account MediaDesk MarketingQ-Development

& ICTFinance &

Administration

8 maart 2005 8

BeMedia groep BeMedia & MediaCiti

Geïntegreerd communicatiemodel Medialandschap in België en Vlaanderen

Dagbladen Magazines TV Radio Internet

Meetbaarheid van de media

8 maart 2005 9

Persbeleid

Via intermediairen (journalisten)

Output niet gecontroleerd

Beleidsmakers al dan niet geïdentificeerd

Doorwijsfunctie niet gecontroleerd

Gratis

Campagnes

Inhoud 100% door beleidsmakers bepaald

Output volledig gecontroleerd

Beleidsmakers (veelal) niet geïdentificeerd

Doorwijs naar meer informatie mogelijk

Betalend door de Vlaamse overheid

Geïntegreerd communicatiemodel

8 maart 2005 10

BeMedia groep BeMedia & MediaCiti

Geïntegreerd communicatiemodel Medialandschap in België en Vlaanderen

Dagbladen Magazines TV Radio Internet

Meetbaarheid van de media

8 maart 2005 11

Medialandschap in België en Vlaanderen

DagbladenMagazinesTVRadio InternetCinema…

8 maart 2005 12

Dagbladen

8 maart 2005 13

De markt: 4 krantengroepen

Nederlandstalige krantengroepen De Persgroep (Het Laatste Nieuws, De Morgen)

VUM Media (De Standaard, Het Nieuwsblad, Het Volk)

Concentra Media (Het Belang Van Limburg, De Gazet van Antwerpen, Metro)

UB Tijd (De Tijd)

Dagbladen

8 maart 2005 14

Essentiële cijfers (daggemiddelde – België)

Totale oplage: 2.100.000 exemplaren Bereik : 4,7 mios lezers/dag Bereikt alle socio-professionele categorieën van de

Belgische bevolking Gelijke verdeling qua geslacht (52% m, 48% v) Gelijke verdeling qua leeftijd Quasi gelijke verdeling qua SG (SG 1-2 en 5-6

lichtjes oververtegenwoordigd)

Dagbladen

8 maart 2005 15

128176226

271322

382402429

772

985

HLN Nwsbl GAVA KrWVl Belang Volk DS DM Metro FET

Lezers/dag dagbladen NL (000)

Bereik Vlaanderen

Dagbladen

8 maart 2005 16

Kenmerken:

Dagbladen hebben een eerder geografisch leesbereik ( Belang van Limburg, Gazet van Antwerpen)

Het begrip « DAG »blad verruimt met weekkranten (krant van west-vl) èn gratis kranten ( Metro en De Zondag)

Reclame inkomsten zowel van thema als van rubrieken

Dagbladen

8 maart 2005 17

Evolutie:

Steeds minder titels, vaak aparte buitenpagina en titel maar identieke binnenpagina’s

Steeds kleiner formaat, tendens naar tabloïd Lezersmarketing domineert: men koopt meer

een krant omwille van video’s, gadgets, wedstrijden, bijlages dan om de inhoud

Dagbladen

8 maart 2005 18

Kwalitatief Betrokkenheid lezer Argumentatie, informatie Onmiddellijk resultaat

Kwantitatief Belangrijk bereik in 1 dag Geografische selectiviteit Duur indien grote formaten

Dagbladen

8 maart 2005 19

Technisch

Korte deadlines Uniforme formaten (modules)

Dagbladen

8 maart 2005 20

Magazines

8 maart 2005 21

De markt: enkele belangrijke uitgevers

Roularta Knack, Le Vif/L’Express, Trends/Tendances…

Sanoma Magazines Humo, Télémoustique, Gaël, Evita…

Magnet Dag Allemaal, TV-Familie…

Produpress Le Moniteur Automobile/Autogids, Déco-Idées…

Cascade Eos, TV-Gids…

De Vrije Pers Ché, P-Magazine

VNU Business Publications Computer Magazine…

Magazines

8 maart 2005 22

Magazines

Essentiële cijfers

4.500 titels verdeeld in België Elke tijdschriftenlezer leest wekelijks

gemiddeld 4 titels en kiest uit een leesportefeuille van +/- 7 titels

65% van de bevolking leest soms een TV magazine (laatste 12 maanden)

57% van de vrouwen leest soms een vrouwenmagazine (laatste 12 maanden)

8 maart 2005 23

Magazines

De 5 meest gelezen titels in VlaanderenTotaal bereik (ooit gelezen)

mio %VlDe Zondag 2,6 50%Dag Allemaal 2,4 47%Humo 2,0 39%Libelle 1,8 35%Story 1,6 31%

8 maart 2005 24

Magazines

Kenmerken

Heel wat types: Qua vorm: van glossie tot krant Qua doelgroep: breed publiek, special interest,

b2b (vakpers) Qua verdeling: los verkocht, via abonnement,

ledenblad, gratis bedeeld

8 maart 2005 25

Evolutie:

veel nieuwkomers, vooral lancering van niche titels zoals mannenbladen, tuinbladen, royalty bladen, enz.

Tendens naar binding tussen reclame en redactioneel

Magazines

8 maart 2005 26

Kwalitatief

Redactionele valoriserende context Imago Argumentatie maar minder demonstratief dan TV Informatief (adressenlijst, bon, tel nr) Traag maar lange termijn effect

Magazines

8 maart 2005 27

Kwantitatief Massamedium en nichemedium Ruim bereik en repetitie mogelijk Doelgroepselectief Goedkoop

Technisch Meestal goede weergavekwaliteit Creatieve mogelijkheden Degelijke verhouding ruimte/prod.kost Lange materiaal-en reservatiedeadlines

Magazines

8 maart 2005 28

TV

8 maart 2005 29

TV

Essentiële cijfers

50 + 1 jaar 98% penetratie in België en 94% van de Belgen met

kabel Totaal bereik 99% Gemiddeld dagbereik: 70% Gemiddeld 33 zenders 30% van de huishoudens heeft meer dan 1 TV Gemiddelde kijkduur/kijker: 4u30 Gemiddelde kijkduur/bewoner: 3u30

15 +

8 maart 2005 30

TV

Kenmerken

De commerciële zenders leven van de reclame inkomsten, hun programmatie wordt volledig uitgebouwd in functie hiervan.

Belgen kijken vaak video

8 maart 2005 31

TV

Marktaandeel Noord 4+ Jan-déc.2003

And20%

Canvas10%

VTM24%

Kan 26%

VT47%

NL5%

TV128%

8 maart 2005 32

TV: altijd nieuwe toepassingen

Technologische revolutieFragmentatie

Evolutie naar doelgroep TV ( Vitaya, TMF, Kanaal Z, regionale TV,...)

interactiviteit Digitalisering : kijken wanneer men wil,

betalen voor waar men naar kijkt Internet en TV -> meer interactiviteit

Verruiming van de grenzen

8 maart 2005 33

nochtans…

8 maart 2005 34

…blijven de algemene zenders onomzeilbaar

RTL31%

RTBF124%

Télé 214%

TF111%

A212%

FR35%

VCR+Others13%

1986

RTL TVI22%

Club RTL6%

La Une17%

La Deux3%

AB34%

AB41%

C+1%

TF115%

France 28%

France 37%

Video+Others16%

2003

22 zenders 37 zenders

Bron: audimetrie CIM / 17h-23h / 15+

8 maart 2005 35

Kwalitatief Sterke kwalitatieve communicatie (beeld

èn geluid) Demonstratief Geeft snel resultaat Imago Activerend

TV

8 maart 2005 36

Kwantitatief Massamedium Weinig doelgroepgericht

Technisch Hoge productiekost = Entreeticket ligt hoog

TV

8 maart 2005 37

Radio

8 maart 2005 38

Radio

Essentiële cijfers

Gemiddeld dagbereik: 77% « Begeleidend » medium: 94% van de luistertijd

wordt met een andere activiteit gedeeld

8 maart 2005 39

Radio

Kenmerken

Wetgeving (tot 2001 geen netwerk in Vlaanderen) Abnormale situatie tegenover Europese markt: 4

erg sterk gepositioneerde zenders Privé-initiatieven tegenover openbare zenders Erg lange luisterduur, gemiddeld 4 uur lang

durende peaktime.

8 maart 2005 40

Radio

Marktaandeel Noord 12 +CIM Radio golf 4

Contact 21%

Radio 233%

Andere6%

Klara3%

Q Music7%

Stu Bru7%

Radio 112%

Donna26%

Contact2%

4FM4%

Top Radio1%

8 maart 2005 41

Radio

Evolutie

Sterke concurrentie privé versus openbaar

Frequentiewijziging

8 maart 2005 42

Kwalitatief Onmiddellijke impact Activerend Mogelijkheid van interactie ( tel of www) Geen visueel medium maar wel visual transfer Vluchtig

Radio

8 maart 2005 43

Kwantitatief Ruim bereik en repetitie Selectief op actieven, jongeren, vrouwen,

kaderleden… segmentering mogelijk Lage kost/000

Technisch Flexibel geografisch gebruik (per stad) Korte deadlines Lage productiekost

Radio

8 maart 2005 44

Internet

8 maart 2005 45

Internet

Essentiële cijfers

Nov.2003: 4.000.000 regelmatige internetgebruikers in België

+ 25% in 1 jaar (2003 vs 2002)

8 maart 2005 46

Internetpenetratie

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Internet penetration 11% 18% 20% 24% 33% 33% 38% 38,5% 44% 48%

June 99december

1999april 2000

October 2000

april 2001October

2001april 2002

October 2002

april 2003Novermber

2003

Internet: een medium in volle ontwikkeling

Evolutie internetpenetratie in België

8 maart 2005 47

Internet: een medium in volle ontwikkeling

Evolutie Broadbandpenetratie in België

45%

55%

Others

Broadband

16%

84%

Business Connections

Private connections

8 maart 2005 48

Internet

Kenmerken / Evolutie Snelst ontwikkelend medium. Het aantal

sites dat van reclame kan leven is beperkt Naast banners, tendens naar creatieve

formules (pop-ups, push buttons, cursers…).

In België, evolutie van een groot aantal publicitaire regies naar slechts 2: Beweb en Adlink

8 maart 2005 49

Kwalitatief Integratie van below-the-line Interactiviteit die vaak vanuit andere media

gegenereerd wordt Repetitie, merkbekendheid Beperkte Click through Onmiddellijk en meetbaar resultaat Snel saturatie

Internet

8 maart 2005 50

Kwantitatief Beperkte maar interessante doelgroep

(students, actieve bevolking…) Beperkte kost/contact behalve indien men lang

wil aanwezig zijn

Technisch Korte deadlines Controle is niet evident

Internet

8 maart 2005 51

BeMedia groep BeMedia & MediaCiti

Geïntegreerd communicatiemodel Medialandschap in België en Vlaanderen

Dagbladen Magazines TV Radio Internet

Meetbaarheid van de media

8 maart 2005 52

Meetbaarheid van de media

CIM: Centrum voor informatie van de media

MetriwebAudimetrieKaderledenstudieEffectieve bereikmetingBrand Media Monitor

8 maart 2005 53

Meetbaarheid van de mediaMapping

Huis-aan-huisOutdoor

Nationale TV

Dagbladen

Cinema

Internet Web

Regionale TV

Weekbladen

Radio

Internet E-Mail

Maandbladen

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

0 20 40 60 80 100 120

Selectiviteit op heavy

Bereik laatste periode %

Bubble size : % Heavy

18+ NL

8 maart 2005 54

Meetbaarheid van de mediaMapping

Huis-aan-huis

Outdoor

Nationale TV

Dagbladen

Cinema

Internet Web

Regionale TV

Weekbladen

Radio

Internet E-Mail

Maandbladen

0

20

40

60

80

100

120

0 20 40 60 80 100 120 140

Selectiviteit op heavy

Bereik laatste periode %

Bubble size : % Heavy

VVA 18-44 NL

8 maart 2005 55

Meetbaarheid van de media

Market size All Target 1

% 100% 92,20%'000 5.097.000 4.698.000 Sample 5.925 5.462

Target definition-Age Groupe-

18+(Groups=Net)

(Air) Idx TgtRnk Media/Group % % Indx

1 Financieel Economische Tijd 2,1 2,3 1062 Gazet Van Antwerpen 8,4 8,7 1043 Belang Van Limburg 7,1 7,4 1034 Standaard 5,5 5,7 1035 Morgen 4,6 4,7 1036 Volk 6,3 6,5 1027 Het Laatste Nieuws+Nieuwe Gazet 19,9 20,2 1028 Het Nieuwsblad+De Gentenaar 14,3 14,4 1019 Metro Nl 4 3,8 96

8 maart 2005 56

Meetbaarheid van de media

Market size All Tgt 2

% 100% 20,40%'000 5.097.000 1.041.000 Sample 5.925 1.210

Target definition-P,R,A,-

Pra Oui-Age Groupe-& 18-44(Groups=Net)

(Air) Idx TgtRnk Media/Group % % Indx

1 Morgen 4,6 5,4 1192 Het Laatste Nieuws+Nieuwe Gazet 19,9 20,5 1033 Metro Nl 4 3,9 994 Standaard 5,5 5,2 955 Financieel Economische Tijd 2,1 1,9 916 Het Nieuwsblad+De Gentenaar 14,3 12,6 887 Belang Van Limburg 7,1 6,1 868 Gazet Van Antwerpen 8,4 6,5 779 Volk 6,3 4,6 73