Prezentacja programu PowerPoint · Михаил Дорошевич Директор#DB3 +375 296...

Прозрачность рекламной экосистемы

Михаил Дорошевич

Содержание:

• 1. Новое в регулярном аудиторном исследовании gemiusAudience

• 2. Модель исследовательского бизнеса и прозрачность рекламной экосистемы

• 3. Сюрприз. Количественное исследование gemiusAdHoc Опыт работы на

более чем 30 рынках

Европы, Ближнего

Востока, Африки

и Азии

Новое в регулярное аудиторном исследовании gemiusAudience

Опыт работы на

более чем 30 рынках

Европы, Ближнего

Востока, Африки

и Азии

Аудит

ИнвентаряАнализ Рынка

Использование гибридной модели

АУДИТ

Сайт-центричная

верификация данных

ПОПУЛЯЦИЯ

Анализ структурных

данных

РЕКРУТИНГ

Селекция отбора

МЕНЕДЖМЕНТ

Аудиторное дерево

для следующего дня

0:00am

2:00pm

6:00am

ВНУТРЕННИЙ

КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА

МЕСТНЫЙ КОНТРОЛЬ

КАЧЕСТВА

ПУБЛИКАЦИЯ

ОТЧЕТНЫЙ ДЕНЬ СЛЕДУЮЩИЙ ДЕНЬ

Производственный цикл Overnight

2,7M

4,3M

Онлайн аудитория Беларуси на разных платформах

TOTAL 5,3 M

PC 4,3M

PHONES 4,4M

TABLETS 1,3M

&

&

Источник: gemiusAudience, Июль 2019, 15-74 лет

4,4M

1,3M

Ежедневная беларуская интернет-аудитория

Источник: #DB3 gemiusAudience Overnight, 21 Августа 2019, 15-74 лет

Еженедельная беларуская интернет-аудитория/ Рейтинг

Источник: #DB3 gemiusAudience Overnight, 12-18 Августа 2019, 15-74 лет

Ежедневная аудитория онлайн-медиа в Беларуси, 1-7 июля 2019

&

&

Источник: #DB3 gemiusAudience Overnight, PC Only, 01-07.07.2019, 15-74 лет

200 000

250 000

300 000

350 000

400 000

450 000

500 000

550 000

600 000

650 000

700 000

01.07.2019 02.07.2019 03.07.2019 04.07.2019 05.07.2019 06.07.2019 07.07.2019

Социально-демографический портрет интернет-пользователей веб-сайтов, медиа-групп, сэйлз-хаузов

Возможность

анализировать:

- сложные целевые

группы;

- пересечения

аудиторий;

- поведение

пользователей

Возраст ОбразованиеПол

Род

деятельности

Тип места

жительства

Доход

…и другие

характеристики(+9 параметров)

Модель исследовательского бизнесаи прозрачность рекламной экосистемы

Опыт работы на

более чем 30 рынках

Европы, Ближнего

Востока, Африки

и Азии

Опыт работы на

более чем 30 рынках

Европы, Ближнего

Востока, Африки

и Азии

Лист пожеланий 2008 года:

Рынок должен быть прозрачным, измеримым,

сопоставимым с другими рынками CEE

На рынке должна быть равная возможность

зарабатывать всем участникам

Беларуские участники должны чувствовать себя

комфортно на своем рынке

История 2012 года:

Измерение – не самый главный двигатель рынка, но если рынок растет, измерение необходимо

Валюта для увеличения инвестиций в интернет

Данные от одного источника,

что обеспечивает их сопоставимость и

прозрачность рынка

Независимая, верифицированная система

постоянного мониторинга, которая работает

одинаково для всех рынков

Инвестиции должны подтверждаться

Данными

Расходы на исследования составляют

2-5% от размера рекламного рынка

Рост рынка беларускай интернет-рекламы

Затраты на медийную онлайн-

рекламу составили 8,10 млн.

долларов США с учетом НДС, что

на 17% больше, чем в 1 полугодии

2018 года (6,9 млн. долларов

США*).

Источник:

https://iab.by/mediynaya-onlayn-

reklama-1h2019/

Беларуcкие регулярные ежемесячные подписчики gemiusAudience (август 2019)

+ +

?

Опыт работы на

более чем 30 рынках

Европы, Ближнего

Востока, Африки

и Азии

Стоимость медиаисследования

Себестоимость:

Overnight/Fusion/PC only (2019 г.) 100 000 EUR/year

Overnight/Fusion/PC/Mobile Audited 200 000 EUR/year

Overnight/Fusion/PC 500 000 EUR/year

Mobile Audited + Mobile App

#trueSingleSource (включая ТВ/радио) договорная

Опыт работы на

более чем 30 рынках

Европы, Ближнего

Востока, Африки

и Азии

Место исследований в организме/экосистеме

Top35+1 по десктопной аудитории, июль 2019

Опыт работы на

более чем 30 рынках

Европы, Ближнего

Востока, Африки

и Азии

«Шэрыя» независимые медиа

Источник: #DB3 gemiusAudience Overnight, июль 2019, 15-74 лет

Локальные игроки vs платформы (Часть 1)

Локальные игроки vs платформы (Часть 2)

Опыт работы на

более чем 30 рынках

Европы, Ближнего

Востока, Африки

и Азии

Лист пожеланий 2019 года:

Рынок должен научиться платить за исследования

СюрпризКоличественное исследование gemiusAdHoc

29 July 30 31 1 August 2 3/5

5 6 7 8 9 10/11

12 13 14 15 16 17/18

19 20 21 22 23 24/25

26 27 28 29 30 31 / 1 September

august

2 3 4 5 6 7/8

Встреча медиаэкспертов

Запрос о проведении исследования

Программирование и тестирование

Начало сбора выборки

Окончание сбора выборки

Файл данных в формате SPSS

Получение отчета в формате PPT

70%

38%

25%

23%

17%

5%

2%

1%

0,8%

3%

10%

4%

Viber

Skype

WhatsApp

Telegram

Facebook Messenger

Google Hangouts

iMessage

ICQ

Signal

Другое

Не пользуюсь мессенджерами

Затрудняюсь ответить

Выборка 662 человека 15-74 года, сбор данных 9-16 августа 2019

Какими мессенджерами пользуются интернет-посетители

Какими мессенджерами (программы, обеспечивающие связь между пользователями в сети Интернет) Вам приходилось пользоваться за последний месяц?

Выборка 662 человека 15-74 года, сбор данных 9-16 августа 2019

Какими мессенджерами пользуются интернет-посетители

73%

38%

30%

23%

18%

4%

2%

2%

0,8%

3%

9%

4%

Viber

Skype

WhatsApp

Telegram

Facebook Messenger

Google Hangouts

iMessage

ICQ

Signal

Другое

Не пользуюсь мессенджерами

Затрудняюсь ответить

ПОЛЖенщины Мужчины

66%

37%

21%

23%

15%

5%

1%

1%

0,8%

3%

11%

3%

Какими мессенджерами (программы, обеспечивающие связь между пользователями в сети Интернет) Вам приходилось пользоваться за последний месяц? Пол

Михаил ДорошевичДиректор #DB3

+375 296 504 904

mikhail.doroshevich@gemius.com